时尚大撕-第90部分

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　　　　“【韵】还是个新品牌，基本盘在中国地区，在美国它还没有引起广泛的注意，不意外百货公司的态度保守，但我相信这种保守不会永远持续下去。”
　　　　“是的，珍妮弗杰弗森很喜欢这个牌子的衣服，但她应该不会成为代言人，她和华伦天奴的合作依然非常愉快，至少她是这么告诉我的。”
　　　　作为主角之一——甚至应该说是今天的绝对主角，毕竟，她可是设计师啊——不知不觉，乔韵已经被晾在台上有一段时间了，她依然维持着得体的微笑，好像没意识到自己正被冷落，也仔细地聆听着凯文的回答，不放过宝贵的偷师机会：她已经可以肯定，凯文一样是个营销高手，而且他的知识储备恰好和她形成互补，她知道该如何在网络上掀起浪潮，而凯文熟悉的是整个西方的媒体，他的一言一行都蕴含了巨大的信息量，值得她仔细研究。
　　　　但，要说心底不酸涩，那是骗人的。乔韵知道自己的心胸从来算不上多宽广，虚荣心也强，像现在她就很委屈：她的品牌，她的政策，凯文除了出钱以外基本左右不了什么，但，有什么办法，在这些外国人眼里，GA的投资所代表的集团政策动向，要比【韵】这个品牌更有价值得多了。
　　　　从这个角度来看，她现在在蹭的是GA所拥有的其余名牌的资本，明智的做法当然是摆正态度，甘当绿叶，别给自己加戏。乔韵调整了一下微笑，把这笔小账暗暗地记在心里，对凯文的发言频频点头，“即看即买已经取得了非常好的成绩，我们对这个模式很有信心，【韵】会一直坚持这样的发布模式。”
　　　　即看即买从头到尾都是她的主意，这个也要拿来问凯文。这微笑挂得真的满难，乔韵被晾在台上感觉快有一个世纪，中国记者总算抢到问题，“在东京的服装秀上，秦巍先生上台给您献了花……”
　　　　看得出来，他是有点看不过眼了，但情急之下问的这个问题实在大跌水准，乔韵简直有扶额的冲动，甚至都想阻止同声传译进行翻译了：人家都在问专业的问题，你问个毛线绯闻啊大哥！
　　　　“我想我们应该更关注品牌本身，每一次的服装秀都会有观众上台献花的。”她无奈地说，凯文听着身边工作人员低声的翻译，一边点头一边帮腔，“是的，也许明年就会是我上台了。”
　　　　这是句玩笑，通过翻译，记者们迟缓地笑了起来，国内记者也是汗颜，发问得比刚才踊跃且认真，但一望即知，功课做得还是不够。
　　　　“明年的服装秀还会在东京开吗？现在应该已经定下来了吧？会考虑把场地移回国内吗？”
　　　　“明年还会由杜文文给您走开场吗？”
　　　　“今年年底的颁奖季是不是已经有明星预定了您的礼服？”
　　　　“【韵】会开放高定系列吗？”
　　　　高大上的嘉宾，投资人力挺的言论，民族品牌第一个走出去的光环，用了前半个小时营造出的逼格，在记者会上全丢光了，乔韵的笑容堆得越来越勉强，下台的时候都不好意思看凯文的脸——外国记者们她倒是无所谓了，根深蒂固的白种人优越感和ducai偏见，估计也就没看得起过中国同行。
　　　　“你应该给中国媒体一些时间。”反而是凯文反过来安慰她，“这对他们来说还是个陌生的领域，当然所有人都在关注噱头。事实上，在这点上全球媒体都一样，时尚品牌只能通过代言人吸引媒体的注意，食物链上，明星更上层。”
　　　　“真的？”
　　　　“当然，”凯文举出例子，“刚才那个小故事就是假的——我和珍妮弗从没谈起过【韵】，当然，我会注意到你们的确和她有关。但媒体喜欢这样的小故事，就好像铂金包也不会是因为简铂金而生产的一样——媒体只是喜欢这样的故事，这个小Tip你可以记在心里，这对于宣传相当有利。”
　　　　她和凯文的接触并不多，关键性会议后的细节都由傅展主导完成，乔韵要忙的事实在太多了，09年3月的秀，要提前安排生产，现在就该敲定设计了，即看即买等于是一下把整个工作日程提前了一年，而且现在已经是11月了，按照一般的日程，3月的秀场应该已经要出第一版设计概念图了。
　　　　——总之，她和凯文的接触并不多，但印象还算不错，乔韵笑了，“这么说，你果然是个营销高手。”
　　　　“现在，【韵】已经是我们共有的品牌了，我当然会竭尽全力为我们的品牌考虑。”凯文正了正领带，“再回答你刚才的问题——是的，种种特殊待遇当然是宣传的噱头，没理由浪费这么好的梗，不是吗？尤其是只谈战略投资，不提并购——我听说中国人的民族情结很重，我想它应该能帮助【韵】在中国站稳脚跟，大幅拉抬国民认知度。”
　　　　他说的都是事实，肯这么配合炒作更是意外之喜——就是凯文不主动，乔韵也会要求的，接下来她正打算把【韵】的品牌形象往这个方向塑造，但，说她伪君子也好，外国人这样谈论，她心里依然很不是滋味，挤出笑容回应，“你这是在教我营销手法吗？富有分享精神。”
　　　　“因为我指望着丰厚的回报呢，”凯文也用开玩笑的语气回答，“不得不承认，你们的退货率和销量都超出了我的预料——看起来即使没有大量的广告投放，也不影响【韵】的销量上涨，对这个现象我确实非常好奇，他违反了我认知中的常识。”
　　　　这是上次会议的尾巴了——当时乔韵并未针对凯文的问题解释太多，只是粗略地说了一下中美两国退货政策的不同：在大部分白人国家，因为激烈的同业竞争，退货政策一向是非常的宽松，当然，他们国家人少，而且退货需要到柜台交流，顾客得付出人工成本，也有可能在沟通中回心转意，所以这不太会成为一个问题。在中国这完全是另一回事了，法律法规监管的松弛，让中国顾客对退货总是心存怯意，当然某些大城市12315还有点存在感，但更多的时候是形同虚设。而且她们采用的饥饿营销手法，也会让买到的顾客更珍惜这种抢来的机会，更可以上淘宝转手发售，所以退货率并不是网购需要担心的问题。
　　　　不过，这还是不能解释宣传上的缺失，乔韵当时没说得太多，也是因为收购并未成为定局，她不愿这么快就暴露自己的胜负手，现在合同都签了，凯文的态度也够诚恳，她也没理由太藏私——毕竟这不是什么技术机密，营销上的事情，你做了别人就可以分析和模仿，从来没有所谓的独家专利，也不可能保密。“退货率这很简单，饥饿营销让二手市场火爆，我们采用的VIP政策也非常有效地遏制了小代理商占货的冲动，至于大代理，他们的反应很冷淡，不过本来也不占据很多市场，这点损失和销量上涨的速度比还能承受得起。至于在宣传方面……”
　　　　她笑了笑，“我们的秘诀是以网络为主——在中国，有购买力的人群和网民是高度重合的，而我们的媒体广告业形象一向很差，观众从不觉得登上电视能提升品牌形象，恰恰相反，就奢侈品牌而言，这反而会让他们对品牌的格调产生疑虑。所以，除了在一些奢侈品杂志上进行形象广告投放之外，我们的最大杀招还是网络红人营销。现在的中国，有钱人不知该怎么买好衣服，她们又不信任广告，网络反而是最好的宣传渠道。”
　　　　“网络红人……你是说IT　Girls？”在2008年，这个概念对凯文来说显然还有些陌生——他知道，但没想过对销量能有什么带动作用，更多的还是认为她们靠时尚来出名，而非时尚靠她们来提升销量。
　　　　“我预计她们在未来十年内会超过广告的推动作用，即使是在欧美，随着年轻一代的成长，网路红人营销的分量也会越来越重。”乔韵肯定地说——废话，因为她说的就是未来六年内的事实，这个趋势在2016年基本已经无可阻挡，纸媒已经完了，完全被互联网迭代，电视这个载体也正在逐步崩溃，媒体业全面向互联网转移是大势，宣传营销的重心当然也会跟着转。“又一次——因为后发超车，中国在互联网化上已经走在美国前面，所以互联网营销的重要性首先凸显。”
　　　　傅展已经在酒店门口等着他们了，凯文在完成签约仪式以后就将立刻飞回法国总部，乔韵不再细谈，只是对他笑笑，“而这一点对我们来说有什么意义呢？——要知道，网络营销和【即看即买】一样，不需要任何投放准备，它一样也是实时的。”
　　　　凯文若有所思，今天第一次，从未失去的主动权从他的气势中消失了，他咬着嘴唇沉吟了一会，似乎还在费劲地接受着乔韵的新理论，甚至连脚步都慢了下来——过了一会又是一惊，自嘲地一笑，“也许也和欧美社会一样，面对后发超车的中国，我已经感觉到自己的落伍了。”
　　　　乔韵当然对这笑话捧场地予以轻笑，凯文也并未再说下去，傅展迎上来和他握手，记者们也赶了出来，在快门声中，一辆奔驰商务车开了过来，保镖上前开好车门，两个主人把他送到车门口，礼数周全地道别。
　　　　“乔小姐。”凯文都已经钻进车里了，忽然又探身招呼。
　　　　乔韵一阵诧异，一边笑一边倾身过去，周围的快门声忽然上了一个台阶，凯文握住她的手，仿佛是再一次进行道别。
　　　　“不得不承认，你刚才的说法对我触动很大——不过，至少现阶段，传统宣传手段依然占据着主流。”他的绿眼睛闪着幽光，“【即看即买】刚开始实施，我知道你有很多进度要赶，也很需要人手，所以明年3月的秀，注定是个过渡期——我希望你能在这一年内拿出足够的成绩，明年九月，我们纽约见。”
　　　　他的意思是——
　　　　乔韵又惊又喜，一时间竟不知该说什么。主动权又回到凯文手里，他望着乔韵笑了笑，拍拍她的手，“你有网络，我有传统媒体，乔小姐，我对【韵】的未来，充满了信心。”
　　　　冲傅展点点头，他坐回车里，保镖关上车门，车辆缓缓加速，驶出了记者们的景深。
　　　　“他的意思是——”少了凯文，外国记者顿时散去，傅展和乔韵刚才还是人群的焦点，现在却已成为散场群众中的一份子，傅展难得有几分不肯定，他响乔韵求证，“纽约时装周——”
　　　　“应该就是这个意思了。”乔韵也才渐渐地回过味来——想想刚才的对话，凯文的思维也越来越明朗——
　　　　“这个时装周是我自己挣回来的。”她突然对傅展说，不无抢功的意思。“是我的功劳。”
　　　　“好好好。”对这种争功的事情傅展一律是无底线让步，“当然都是你的功劳。”
　　　　“不是，真的是我刚才给我们说回来的，”乔韵又有点不高兴了，“他本来没打算给我们的——至少是没这么早，他就是在刚才改的主意——”
　　　　她们要去纽约时装周了！
　　　　这么快！
　　　　GA出手，必定是主舞台！
　　　　他们要去纽约时装周了！！！！纽约！时装周！
　　　　乔韵几乎想要狂喊起来，她现在也又了点疑真疑幻的感觉——在极大的兴奋中，又还有一点点疑惑，“可……这是为什么呢？”
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　　　　“纽约时装周？”吃惊的并不只是【韵】的负责人，在前往机场的专车里，沦为提包小妹Mandy也忍不住提出了自己的疑惑，“凯文，这……是不是有些太快了？”
　　　　她的心情，凯文当然能够理解，GA亲自出手推出去的秀，是要有一定规格的，和品牌自己申请的小秀不同，势必也要动用凯文自己的资源，以【韵】现在的势头来说，确实，在欧美那块的市场还是小了点，应该要进行一段时间的酝酿，看看买手们对【即看即买】的反应……
　　　　“这不是我第一次听到对网络营销的推崇了。”但，他也不是没有自己的理由。“上一次这么肯定地告诉我，纸媒已死，网络才是未来的，时尚业的未来在网络的人，是珍妮弗杰弗森。”
　　　　“啊？”Mandy不禁也呆住了，这就是凯文的理由？
　　　　这个理由还不够吗？
　　　　这就是Mandy一直不能转岗的原因了，凯文笑了笑，没有继续就这个话题谈下去，转而问道，“关于中国的网络红人营销，你知道什么？在去机场的路上可以给我说一说。”
　　　　虽然之前没有在中国地区投入过多的精力，但Mandy的能力还是有的，随着对【韵】的收购谈判，她也针对中国市场，尤其是网络市场做了大量的调研工作，这时候立刻就派上了用场。“中国的网络红人也还在发展初期，主要的根据地是BBS式论坛。”
　　　　一边说，她一边打开了笔记本电脑，展示着自己做好的PPT，“这张照片就是【韵】这一季最卖的那条裙子——中国最红的网络红人穿了它以后，它直接推翻了我们的所有预测，成为了这一季最Hit的卖品，这多少有些反常识了。”
　　　　她顿了一下，吃力地发音，“她的名字，叫做Coco妖妖——”
　　　　“嗯。”凯文对她的表现也非常满意，他的眼神挑剔地落到了照片上，一眼就看出了和杂志照相比的诸多不足，取景、打光都很业余，PS过度，肤色白得简直失真——
　　　　“嗯？”他忽然坐直了身子，有那么一丝狐疑，“这个Coco妖妖——”
　　　　
　　　　☆、第110章　疑心

　　“青哥，哎哟，电话终于打通了。”电话那边才一接通，林小芳就有些夸张地喊了起来，“现在是大忙人了啊，老朋友已经看不上了是不是？”
　　　　“哪能啊，芳姐，你这不是磕碜我吗？”陈靛当然也在那边一样夸张地喊，“我看不上谁能看不上你啊？”
　　　　话是这样说，但林小芳心里也清楚，青哥现在，和以前是不一样了——就不说别的，只说淘宝山寨这边的生意，以前他是大批发商，林小芳是大零售商，大家的地位还能说大致相当，但现在，批发生意越做越大，别的山寨一样在做，又垄断了【韵】的高仿单，听说全淘宝都在他这里拿【韵】的货，今年秋天最夯的那款水晶裙，他手里就是几千万的营业额。
　　　　如果是别家，这么大的单子也就吃饱了——还不够啊？几千万的吊牌额，他手里起码一千万的利，要赚得再多，别的老板都该睡不着觉了：这要是失风了，金额这么巨大，得判多少年啊？做山寨的都有觉悟，生意规模不能太大，差不多得了。
　　　　可陈靛不，做了一个爆款还不够满足，【韵】今年的新系列，他山寨了五款，全淘宝也就只有这五个山寨款成了气候，别的仿单那就不能说是山寨了，只能说是借鉴了相应的要素，从质量和定价来说都不构成仿单，当然也有销量，但实在比不上这五个明星款，从上到下，各个档次都有大量的货源，可以说全淘宝女装，各单品分类下，今年秋冬最爆的几个款都被他做出来了。除掉那些跟风自己找厂子生产的以外，天知道陈靛赚了多少？
　　　　心还很大，整个江南一带，已经没有厂敢做【韵】家的盗版了，他还打价格战，打死那些自己在山东一带下单做货的小商家——一样都是拿货，陈靛这里货好便宜，经营了这么久也有信誉，别人怎么和他竞争？林小芳和几个以前的同行暗自合计，都觉得他今年赚了至少能有九位数，反正起码架势是已经出来了，现在上Q找他，都是别的销售在线，据说陈靛早都不亲自做批发了，在B市、N市和S市都搞了公司，扩张得非常厉害。
　　　　到底是靠上谁了，发展得这么好？要说同行们不好奇是不可能的，但林小芳也知道什么能问，什么不能问，她今天打电话来主要还是为了【韵】的仿单，“好了，别闹了，和你说正事呢，陈靛，你今年冬天就真只做这五件了？盔甲大衣不做了？那个询问度也很高啊。”
　　　　要说这五件单品，陈靛也是选得鸡贼，一件基础款大衣，一件基础款夹克，还有就是水晶衬衫、水晶裙和一条阔腿裤，今年秀场大热的拼心型皮毛衣就没做，几乎拼皮的都不肯涉入太深，搞到全淘宝都没货源，林小芳是最大零售商，每天都是接受一线顾客反馈的，当然不免眼馋，“要是拼皮技术有难度，大家一起攻克啊，说真的，基础款做着有什么意思，哪个牌子不是这样？拼皮那就不一样了，你看，就不说大衣了，就说那款毛衣吧，妖妖和豆豆都秀过了，每天上百人问我做不做，我们不做一样有别省的厂家去做啊，干嘛把钱给别人赚呢？”
　　　　“芳姐，你这话说得轻巧，也要我能做啊。”不出意料，陈靛没有心动，林小芳猜这里头也有原因，“拼皮的技术那么难，成本压不下去，再说工期也长，现在去扒版买纱线，等到做出来都2月份了，2月份你敢再上冬装？而且人家那个图案一样也是有专利的，咱们这么弄法律风险太大了啊，被告了怎么办？我这个金额肯定得坐牢的……你这是想把我也送进去吃牢饭啊，芳姐？”
　　　　“也有专利？”林小芳不免提高声音——不过这个答案还说服不了她，“这么简单的心形图案，不可能注册专利吧？真的假的啊？”
　　　　“反正她们公司是说已经注册专利了。”陈靛的态度很坚决，“我可不打算冒这个险，打点擦边球，能挣的挣点得了，芳姐你没看我的颈唛全都挂的是别的商标吗，人家那个势力，你没法比，发布会看了没，民族品牌之光，说不定在中央都挂号了，在N市那边关系也硬，真要有点什么事，我那小关系可不够人家公司造的，我劝你一句——你也别想太多了，要做也别做有标的，万一被抓了真不是小事。”
　　　　上次做山寨的那个小姑娘应该还没从牢里出来呢，林小芳本来火热的心也渐渐凉了下来，只仍是扼腕：不做，不做你当时干嘛让Coco妖妖和豆豆穿那件毛衣呢？现在人家那一身多贵啊？把市场都挑逗起来了，又不肯满足，这男人真没劲。
　　　　“你也太小瞧自己了吧，你在N市不一样有关系吗？”
　　　　撩拨了几句，陈靛怎么都不上钩，最后干脆转移话题，“最近忙，都没回S市这边，芳姐你什么时候再来N市，咱们一起吃个饭呗，好久没聚了，怪想念的。”
　　　　“行，那我下周过去就给你打电话，你可不许逃酒啊。”做生意的都爱说场面话，林小芳和陈靛在电话里好生亲热了一番，活像陈靛忽然变直了似的，挂了电话她心情很复杂，开辟新款未果，挺郁闷，但陈靛这么给面子她也与有荣焉：都说他成大老板了，对老朋友还是没变，可见自己确实还有点分量。
　　　　“唉，没戏，”打开QQ，她找豆豆吐槽，发了个哭脸过去，“找不到货源，你的青哥也不肯做，求求你了，小姐姐，以后别再用那件毛衣做内搭了好吗？我都快被问死了。”
　　　　林小芳平时一直很注意维护和豆豆的关系，双方早聊熟了，豆豆知道她在开玩笑，发了几个笑脸过来，“哈哈，吃瘪啦？谁让那件毛衣那么好看呢，潮爆了，我现在好爱这个牌子哦，除了青哥给我的那几件，我自己又买了好多。”
　　　　“是吧，你说她怎么就不是国外的牌子呢！”林小芳现在对【韵】这牌子也是很关注，她自己都买了好几件正品，其中就包括他们在说的毛衣，也是因为喜欢，所以特别想做，“唉，真的有好几件都很有潜力的，可惜陈靛屏着，怎么也不肯做，他做国外仿款的时候就不见得这么计较专利。”
　　　　“所有拼皮的都做不了吗？不可能都有专利吧？我最近又出了个Look，之前另一家要做毛衣，我自己搭了个大衣，就是这件。”豆豆也在和她闲聊，“妖妖姐之前穿了，好好看哦！我就也买了，这个也是拼皮的，青哥真的不做啊？”
　　　　自从跟着妖妖混，被介绍给陈靛以后，豆豆的小日子简直就是蒸蒸日上，陈靛出手大方，而且人脉广，帖子底下自发都有人在维护气氛，豆豆看着回帖也觉得心旷神怡——她是一朝被蛇咬，十年怕井绳。现在能有个人在头顶罩着，虽然在人气上还是屈居于妖妖之下，但也心满意足了，不再敢想什么挑战妖妖地位的事情，也就不介意某件衣服是妖妖首穿什么的，反而常常借鉴妖妖的搭配——其实这样效果反而好，妖妖到底偏欧美风格，豆豆身材娇小，专走公主风，一件单品，两人穿的效果是不一样的，大家各有喜好，她人气越来越旺，帖子底下也越来越少撕逼了。
　　　　就说那件水晶裙吧，是妖妖首创的皮夹克配裙子不错，但她身材高瘦，穿着气质就太……太洋气了，配的黑靴子也显得不接地气，豆豆也学她搭夹克，但不搭皮夹克，打了一件粉红色的日系短夹克，效果非常梦幻，配双高跟鞋，虽然两人的穿搭是差不多的，但她自己觉得效果是还比妖妖好一点，至少妖妖带动的那两件搭配品，到现在全网都有在卖的，但她的日系短夹克是早就Sold　out了。
　　　　当然，这也可能是因为短夹克是原单，现在跟单还在预定没有出货，而妖妖拿来搭配的皮夹克是H&M的，正品就不太贵，也不可能缺货，但豆豆还是挺喜欢现在的局面的，有点小心思也都放在心里。“这个牌子是真的好看，妖妖姐也爱，我看她最近出的Look里，很多都是正品搭配，也是不可能出山寨款的，应该都是当爱好在穿吧——看来也是真爱啊。”
　　　　“真的？又