友情提示：如果本网页打开太慢或显示不完整，请尝试鼠标右键“刷新”本网页！
大艺术家(七七)-第36部分
快捷操作: 按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页 按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页 按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部! 如果本书没有阅读完，想下次继续接着阅读，可使用上方 "收藏到我的浏览器" 功能 和 "加入书签" 功能！
了一个调查，结果显示，如果能以很小的代价换取对音乐的合法下载，超过百分之七十的用户都愿意选择付费。上一周，得知纳普斯特可能在官司之中败诉，上百万音乐爱好者担心无法再合法下载音乐，所以突击了纳普斯特，仅仅一个周末就下载了两亿五千万首歌曲。这说明了什么？在美国，版权是得到所有人认可的，如果可以合法下载数字音乐，大家都愿意享受便利。合法，这对于每一个公民来说，都是至关重要的。”
安迪·罗森眼睑垂了垂，他的大脑在快速地分析消化这些消息。这些消息其实平常他们也都会做分析的，毕竟市场瞬息万变，他们必须掌握所有动向。但现在网络的发展实在太过迅速，已经成为了消息的海洋，其中还有无数的假消息。所以他们必须经过筛选，时间上难免滞后一些。至少，顾洛北所说的这两个消息，安迪·罗森就没有听过。他一方面在分析这些消息，一方面也想到了公司情报收集还是太弱，也许需要专门找一个情报分析公司才行。
“第一点就说明了数字音乐已经被广大消费者认可了，如果可以合法下载，他们是不会舍弃数字音乐的。在数字音乐的前进步伐已经无法阻挡时，与其为了保护版权而保护版权，还不如让版权利益最大化。”顾洛北看了李·凯莱赫一眼，笑了笑，“这一点想必贝塔斯曼已经说得够清楚了。”
李·凯莱赫摊了摊手，“他们在新闻发布会上已经表明了立场，他们愿意牺牲部分版权，换取更大的市场。”
不久前，贝塔斯曼选择和纳普斯特妥协合作，就说了，他们宁愿不收取网络下载的版权费用，也要利用网络这个平台换取更大的市场资源。
顾洛北却是呵呵地笑着摇了摇手，“不，我可不愿意牺牲版权，这对于我这种无名的独立音乐人来说，可是致命的。”这话让面前三个男人都轻笑了起来。
“第二，就是付费的具体问题了。数字音乐应该如何收费，多少价格合适？”顾洛北轻轻晃了晃修长的手指，然后把仅仅竖着食指的手再往前推了推，“请问一美元对于你们来说，算什么？”
这个问题显然是一个引导性提问，李·凯莱赫和安迪·罗森居然下意识地互相看了一眼，在美国一美元可以买到的东西的确是屈指可数。
“两磅香蕉，一袋切片火腿，一个甜玉米罐头，一盒签字笔，对了，还有一块黄油。”顾洛北轻松的语气让安迪·罗森也不由笑出了声，显然，在美国一美元只能算是零头，可以买到的东西十分有限，“那么，一首数字音乐九十九美分，你们愿意买吗？”
克莱尔·戴斯几乎下意识地就想回答“是”了，不过他还是硬生生地咽了下去。停顿了一秒之后，安迪·罗森点了点头，郑重地说到，“愿意。”
“一张专辑二十五美元，一首数字音乐却只需要九十九美分，还是拥有合法版权的，你说消费者愿不愿意呢？”顾洛北的话让李·凯莱赫和安迪·罗森都飘开了眼神，心念急转，仅仅一秒不到之后就又重新把视线集中到了顾洛北的身上，“当然，有人会说，一首歌九十九美分，那么在网络上只需要十美元就可以买到一张专辑，而传统唱片却需要二十五美元，这绝对是亏本生意。但我想，不需要我这个门外汉解释，两位就应该能够明白这里面的利润比了吧。”
顾洛北的后半句话的确是门外汉才会说的问题，内行人一下就知道，首先是成本的问题，传统唱片需要包装、拍照、刻录、上架，这些都是需要经费的，而数字音乐只需要录制、上传就可以了，比传统唱片的成本低了不是一点半点。严格意义要算的话，说不定数字音乐还比传统唱片挣钱呢。再说了，制作出一张传统专辑之后，顺带上传数字音乐，无须另外再制作，就可以同时在传统专辑和数字音乐上实现盈利。当然，传统专辑和数字音乐之间肯定是互相促进互相竞争的关系，但在数字音乐已经势不可挡的现在，数字音乐能够收费是再好不过的了。
其次是积少成多的问题，李·凯莱赫一下就想到了，数字音乐低成本的因素决定了，唱片公司可以节省大量经费，如果公司对这名歌手没有十足信心，需要试探市场，以前会以出单曲的形式，现在直接发行数字单曲就可以了，成本和周期都大大缩短，这对于唱片公司来说，期间产生的利润绝对是翻了几番的。
未来，肯定还会有一种叫做“数字单曲”的音乐形式出现，成为诸多音乐新人的主要面世形式，甚至有可能成为挖掘无名新人的重要手段。李·凯莱赫的思想走得飞快，短短几个呼吸之间，就把利弊问题衡量清楚了。
“最后需要解决的问题，就是版权在网络上的应用问题。”顾洛北笑容里有一丝微不可见的轻松，今天的谈判几乎耗尽了他所有的心力，倒不是说他没有见过这种场面，实在是目前他个人和华纳唱片、苹果公司的实力对比太悬殊，面谈任何一个环节出错都容易使得这次谈判得不偿失。“我想，这一次五大唱片公司和纳普斯特的官司就是一个很好的契机，让数字音乐的版权合法化。”顾洛北没有再继续说下去，这一点点信息，就足够李·凯莱赫明白的了。
安迪·罗森却是低着头，没有说话。看到这个场景，顾洛北愣了愣，难道自己还漏了什么关键问题吗？在脑海里仔细搜刮了一下，顾洛北不由扯了扯嘴角，有些好笑又有些无奈，自己居然忽视了这个至关重要的问题！数字音乐版权如何监控的问题！
就算数字音乐版权合法化了，但是没有有效的监控手段，这一切都是白说。iTunes推出数字音乐商业模式以后，单是花在打击非法下载的精力就会占据了整个部分的心力了。
“至于数字音乐版权的监控，我不是专业人士，无法给出意见，但倒有一点浅薄见解。”顾洛北沉着地说到，其实数字音乐非法下载的问题，即使在上辈子车祸之前，依旧没有得到彻底根治，只是在欧美等国家得到了有效的控制罢了，要完全禁止，是十分困难的。“每个用户登录iTunes下载数字音乐时，需要注册账号，需要和信用卡进行身份绑定。用户使用账号下载一首数字音乐时，这首歌转换成只能在iTunes和iPod上使用的编码，就算转移到别的播放器上，也无法收听。”
顾洛北的话其实很浅显，因为他也不是专业人士，说不出什么代码编码的高深术语，只能按照自己的理解阐述，但安迪·罗森却听得很认真，这个问题对于苹果公司来说，才是关键中的关键。
“其次，每首歌中都可以植入识别码，这个识别码就是数位版权独一无二的认证，如果有非法下载、非法拷贝，都可以通过这个识别码进行追踪，成为可以呈交法庭的证据。”顾洛北话是说完了，但安迪·罗森却没有给予任何回应，这让咖啡厅内一时有些安静。
第084章 巨额利润
数字音乐版权的监控问题，后世苹果公司就是使用了这两个手段执行的。一开始，iTunes上下载的音乐只能在苹果公司旗下产品播放，惹来了很大的争议，但苹果公司依旧一意孤行，之后被无所不能的黑客们破解了，开发了新的播放器，可以顺利播放iTunes上下载的数字音乐，苹果公司屡禁不止，在官司上就耗费了许多时间。
之后，苹果公司又开发了Fair。Play数位版权管理（DRM）系统，防止用户自行拷贝。这个系统倒是让非法下载得到了一定的控制。不过数字音乐的版权问题，其实归根究底和传统唱片的版权还是一个道理，要依靠用户的自觉性，只要没有市场了，盗版商们自然就收敛了。这个问题，无法根治，只能控制。
安迪·罗森成为iTunes部门的执行官，必然是有两把刷子的，仅仅思考了一会，就明白了过来，抬起的脸庞上带着淡淡的笑容，虽然没有专门说什么，但显然已经没有问题了。
其实这一整套方式，就是2003年苹果公司在iTunes上推行的方式，被后世长达九年的顺利运行证明了可行性。所以顾洛北的说服，几乎没有花太多力气就在李·凯莱赫和安迪·罗森的脸上看到了信服的笑容。
“这是详细的书面方案，你们可以带回去参考。”顾洛北拿出了三个打印本，方案其实是泰迪·贝尔写的，顾洛北毕竟不是专业人士，这方面就是泰迪·贝尔的专长了。知道顾洛北的方案，泰迪·贝尔完全被震惊了，这可是改变音乐市场格局的超大方案，甚至可以在历史留名的，虽然一直以来就对弟弟佩服不已，但泰迪·贝尔还是觉得顾洛北实在太强悍了。“当然，在最后还附有我依靠这个方案希望得到的利润，如果有什么异议，欢迎和我洽谈。”
顾洛北说这句话的时候，脸上挂着淡淡的笑容。李·凯莱赫和安迪·罗森在心底不约而同地说了一句“狡猾的家伙”。顾洛北这就是在坐地喊价了，他完全可以狮子大开口。这种方案，两个人都知道绝对是可行的，但顾洛北可以告诉华纳唱片和苹果公司，就一样可以告诉环球、索尼、微软等其他公司。在数字音乐版权的商业模式上，谁占据了先机就是谁胜，绝对可以说是和时间赛跑的。
所以现在需要谈的核心就是，华纳唱片和苹果公司对于顾洛北的利润分成要求是否同意。在这里，华纳唱片和苹果公司又不同。
华纳唱片是唱片公司，而且它和顾洛北并没有合作关系，所以它和顾洛北之间目前是没有利益关系的，合约条款只能针对未来可能的合作进行谈判。如果没有合作的机会，这些条款是不作数的。所以李·凯莱赫顾忌倒少一些。
苹果公司却是主要的，iTunes就是这个下载平台，顾洛北首先在这个项目上依靠方案入股，需要分成多少；其次未来顾洛北的数字音乐要在iTunes上进行贩卖的话，提成又应该如何算，都是需要考虑的问题。安迪·罗森任务艰巨。
当然，还有华纳唱片和苹果公司的合作，苹果公司买下华纳唱片旗下版权的数字音乐使用权，成为iTunes第一批合法下载的音乐，这个利益分成也是需要谈判的。不过，这就和顾洛北无关了。
在这次谈判之前，顾洛北直接以他的名义注册了“十一工作室”，成为了一家公司。法定公司名字就是“11”，法人代表是顾洛北。至此，顾洛北想做独立音乐人的梦想，终于开始起航了。
没有任何意外的，首先和顾洛北达成合作方案的，就是华纳唱片公司。
简单来说，一张唱片的分账包括发行商、制作方、歌手、经销商。其中经纪人的费用由歌手自行支付。
按照顾洛北上一辈子的记忆，歌手拿的版税是10％到20％之间，上次环球音乐签约忧郁心境时报的是8％，不知道最后签约时是什么数字。这个波动数值就看歌手的影响力和经纪人的手段了。
制作方可以拿两个部分，第一个部分是版权，差不多15％左右，这个版权包括唱片公司版权部门和创作者个人版权两个部分，比例还需再行商议。第二个部分则是专辑的大部分收益，承担了专辑制作、录制、宣传、生产等环节的制作方，可以再拿超过30％的收益。
最后的发行商和经销商可以平分20％到30％的收益，还有剩下的一小部分收益则会分散到各个环节里，但大部分还是由制作方收取。
由此可见，歌手要挣钱是十分困难的，真正挣钱的还是唱片公司。只有小部分真正到达顶尖的歌手才有足够的生活过活。这也是为什么电影演员一向地位高于歌手的原因之一。
至于互联网的数字音乐部分，由于互联网的低成本，所以制作方拿的收益还会再高一些，集发行和经销为一体的网络媒介，比如iTunes就只能拿小头了。当然，他们不花一分钱、一分力，也算是空手套白狼了。
两天之后，华纳唱片就率先同意了和顾洛北的合作方案，因为顾洛北这次的友好行为，华纳唱片和顾洛北的关系再一次升温。在五大唱片公司都可以选择的情况下，顾洛北选择了华纳唱片，无疑是让华纳唱片获益良多的。首先是从和纳普斯特官司的泥沼中脱身出来，其次是找到了解决数字音乐版权的方案。所以，华纳唱片十分大方，对顾洛北的条件只象征性地做了一番讨价还价，代表是升职成为部门副经理的克莱尔·戴斯，最后全盘同意了顾洛北的利润分配方案。
顾洛北并没有和华纳唱片签约的打算，他还是打算未来自己制作音乐，只是把发行权交给华纳唱片，剩下所有的版权版税全部握在顾洛北手中。华纳唱片发行和经销的收益只有20％，是行业最低限度。换句话说，顾洛北发行一张专辑，他自己可以获得80％的收益——当然，泰迪·贝尔作为经纪人的分成需要和顾洛北单独计算，而华纳唱片只拿了20％，可谓是仁至义尽。
对于顾洛北即将录制的单曲，克莱尔·戴斯礼貌性地说可以交由华纳唱片公司发行，虽然华纳唱片公司很少发行独立音乐人的单曲，但还是可以发的，毕竟花费又不大，说不定还能从顾洛北身上挣一笔：“只是一个梦”这首歌克莱尔·戴斯可是很看好的。
不过顾洛北最后还是拒绝了。克莱尔·戴斯也没有太过执着。
除此之外，顾洛北还以“十一音乐工作室”的名义和华纳唱片达成协议，该工作室旗下歌手的专辑华纳唱片也拥有优先发行权，这个收益比是23％。这个协议，无疑让尚且没有任何歌手、没有任何音乐作品的“十一音乐工作室”获益匪浅。
不过，这个外行人看起来亏本的买卖，在李·凯莱赫和华纳唱片眼中，却成为李·凯莱赫上任以来最合算的一笔买卖。
一天之后，苹果公司和顾洛北首次谈判未果，似乎还激起了顾洛北的强烈反应。顾洛北当机立断联系了蠢蠢欲动的索尼唱片，两天之后，苹果公司再次和顾洛北谈判，这次面谈在友好的气氛之中结束了，虽然依旧没有结果，但反应稍迟一步的索尼唱片被顾洛北拒听了电话，这一次错过也成为了索尼今后十年最大的遗憾之一。
又一天之后，苹果公司代表安迪·罗森擦了擦额头的冷汗，终于和顾洛北达成了部分协议。虽然知道顾洛北不是一个软柿子，但他的果决和机敏，还是让安迪·罗森感到了意外。前后三次谈判，居然只达成了部分协议，就可以看出顾洛北在原则性上的寸步不让了。
这部分协议，是关于数字音乐版权的。顾洛北和“十一音乐工作室”出品的所有音乐，网络上的数字音乐销售权全部委托给苹果公司的iTunes，iTunes从中收取15％的费用。虽然目前苹果公司对于顾洛北和“十一音乐工作室”的音乐质量没有任何了解，但谈生意的人都知道，有利益不要是傻子。当然，这个条款几年之后也被证明是这份协议之中最值钱的一个条款。
在15％这个比例上，因为之前没有任何参考数字，数字音乐的版权收益也尚未可知，所以安迪·罗森一直在试探顾洛北的底线。但顾洛北对这个数字却有清晰的认识，15％也是他可以压到的最低数字。双方达成共识之后，就没有太多废话了。
至于关于顾洛北这个提案的价值，就是双方争执的焦点了！
顾洛北的要求是，以提案的形式要求分成，每年iTunes音乐销售的收益将有5％属于顾洛北。这笔数额绝对是天文数字，安迪·罗森当然不能答应。
第一次谈判之后，顾洛北将这个数字让步到了1％，已经没有任何回旋余地了。但安迪·罗森坚持以现金的形式一次性买断，不同意分成。苹果公司也是希望无后顾之忧了，一次性买断才是明智的选择。
但精明的顾洛北寸步不让，甚至准备撕毁之前达成的部分协议，准备第二次联系索尼。在这种关键时刻，苹果公司约谈了第三次谈判，不过坐在顾洛北对面的，不是安迪·罗森，而是史蒂夫·乔布斯！
第085章 苹果教父
“不要为别人而活”，这是史蒂夫·乔布斯的经典名言，是顾洛北上辈子最大的讽刺，也是顾洛北这辈子正在做的。
提起史蒂夫·乔布斯，可以在他名字的前面加上一连串的点缀此，发明家、企业家、苹果公司联合创办人、改变世界的天才。史蒂夫·乔布斯一手把苹果公司带到了世界的巅峰，深刻地改变了现代通讯、娱乐、乃至生活的方式。他不仅带领着苹果公司创造出了iPod、iPhone等生活息息相关的用具，还入主皮克斯动画工作室，开创了一个新的动画时代。
顾洛北也没有想到，自己居然会见到史蒂夫·乔布斯，准确地说，是没有想到数字音乐商业化的方案会引起史蒂夫·乔布斯的如此重视，由此就可以看出这位苹果教父的敏锐观察力了。
年逾四十五的史蒂夫·乔布斯，一头灰白的头发只留下了贴头的长度，斑驳的胡渣显得不修边幅，黑色的套头毛衣搭配水洗蓝牛仔裤，就像是一个再普通不过的中年人，甚至感觉不到上位者那种“霸王之气”，反而有一种随性的亲切感。不过那双充满睿智的眼神，透过那圆圆的眼镜镜片，一种强大的自信光芒却在忽明忽暗，在那勾勒起的嘴角，顾洛北读到了一种叫做“高傲”的坚持，也许，这才是史蒂夫·乔布斯骨子里的性格吧。
“我在这里遇见了我的妻子，那应该是八十年代末吧。不过二十年过去了，这里的景色没有多大的变化，古老的铁门，厚重的砖墙，还有缠绕在建筑物、围墙、花架上的常春藤……就连空气里的书卷气都还是没有变化。”史蒂夫·乔布斯一点也不像是来谈生意的，倒像是老校友回归校园参观一般。
接到安迪·罗森的电话之后，顾洛北走出宿舍楼就看到了史蒂夫·乔布斯和安迪·罗森，一行三人就在校园里漫步了起来。顾洛北和史蒂夫·乔布斯并肩而行，安迪·罗森就在后方不到两米的位置跟着。
“你是指老教室里那种不知道是霉味还是香味的气息吗？我们更愿意成为学究气，老学究的气息。”顾洛北度过了初面的惊奇，倒也平静了下来，毕竟史蒂夫·乔布斯又不会吃人，没有什么好紧张的。
哈佛大学的校园里，随处可见夹着书本匆匆而过的学子，河边上、草坪里，三三两两的年轻人或专心研读、或热烈讨论，学习的气氛的确十分浓厚。环顾四周，哈佛就像一汪红墙绿荫汇聚而成的海洋，一座座大楼也似一艘艘船艇，代表着每一个学院或学舍的各式各色钟楼，宛如一根根船桅，直指蓝天，熠熠闪光。
“哈佛的确出了不少人才，这种学究气可是无数学子的梦想。”史蒂夫·乔布斯微笑着说到，看着草坪上的学子若有所思，但顾洛北却不会当真，谁都知道史蒂夫·乔布斯大学缀学，但依旧创造了苹果的奇迹。读书和事业，会挂钩，但不是绝对关系，仁者见仁智者见智的问题。“你是医学系的？在商学院估计也会有很不错的前景，当初怎么没有考虑呢？哈佛商学院的人才可是很抢手的。”
顾洛北听到这话，不动声色，只是淡淡地回了一句，“因为我喜欢。”这句话，引来了史蒂夫·乔布斯和顾洛北第二次视线的交汇，第一次是在宿舍门口互相问好的时候。
说到商学院，一行三人路过的正是商学院，商学院钟楼的穹顶在午后的阳光下，闪烁着黄金般的光辉，这也被外校的学子们戏称“这可是商学院最有钱的象征”，其实这只是各个学院以示区别的一种颜色而已。
史蒂夫·乔布斯把视线望向了钟楼穹顶那灿烂的光辉，嘴角的笑容从容而自信，“贝尔先生，你觉得一个方案的价值应该如何判断？”
这对于医学院的顾洛北来说，就是一个难题了，不过他似乎早就预料到会有这个问题一般，不缓不急地说到，“我这个门外汉看来，一个方案的价值应该取决于执行方案的公司或者人，同样一个方案，有的公司可以创造出上亿的价值，有的公司却会把自己弄破产了，方案是死的，如何运营却是活的。方案只有到合适的人手里，才有足够的价值。”
狡猾的家伙。这是安迪·罗森的第一想法，几次交锋，安迪·罗森不得不承认，这个从未涉足商业领域的少年，虽然专业知识不够，但眼界和手段都是足够的，最重要的是，十分清楚底线在那里，这让他总是能够做出最合理的判断。
史蒂夫·乔布斯对于顾洛北如此的回答，似乎也有预料，并没有觉得稀奇，而是顺着说了下去，“那在你看来，数字音乐商业化的方案，至于苹果公司，应该价值几何呢？”
顾洛北知道，这个问题的答案不会是“iTunes音乐销售的1％”，而是让他具体回答一个数字，“一千万美元。”顾洛北很干脆地给出了自己的答案。
史蒂夫·乔布斯呵呵地笑了两声，“贝尔先生好眼光。难怪会在1％这个数字上不肯让步。”苹果公司是不可能用一千万美元买断这个方案的，因为价值太高。所以顾洛北明智地选择了长期投资，拿iTunes音乐销售的1％，苹果公司不用花一分钱，但却要在今后的日子里年年为顾洛北无条件分红。
“如果没有其他方案的话，那么恐怕这笔交易我们就做不成了，我觉得索尼会对这个方案十分感兴趣的。”史蒂夫�
快捷操作: 按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页 按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页 按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部!
温馨提示： 温看小说的同时发表评论，说出自己的看法和其它小伙伴们分享也不错哦！发表书评还可以获得积分和经验奖励，认真写原创书评 被采纳为精评可以获得大量金币、积分和经验奖励哦！