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时尚大佬-第142部分

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  这是什么意思,欧莱雅高中低三档品牌齐全,组合简直是完美,一直压着雅诗兰黛打,怎么王业这意思是……
  “王董有什么高见吗?欧莱雅有什么隐患不成?”他试探地问道。
  “他们的品牌中,欧莱雅这个牌子还能支撑一段时间,但是兰蔻,如果我乐意的话,随时都能把它从大陆市场上赶出去!不知道文总信不信?”
  王业悠闲地拎出雪茄箱,抽出一支粗大的雪茄,扬手示意文博远也来一支。
  文博远现在哪有心情抽雪茄啊,摇头谢绝了王业的好意。他在想王业的话是什么意思,随时都能把兰蔻赶出去?这话说得太大了吧!
  兰蔻进入大陆市场十多年,是和雅诗兰黛一起进来的,发展至今,在高端化妆品领域,已经占据了第一的地位!
  这样一个基础良好,忠诚用户极多的大品牌,怎么可能会被王业轻松赶出去呢。
  “我不是太相信,不知道王董有什么高明的手段可以做到这一点。”文博远委婉地说道。
  其实他心里是在吐槽,我信你个大头鬼,你这家伙坏滴很,肯定又在说大话忽悠我呢。
  “呵呵,既然文总不信,那不如我们打个赌如何。”
  王业惬意地抽了一口雪茄,在口腔中停留一两秒的时间,立刻吐出一股长长的白色烟雾,空气中立刻弥漫着古巴极品雪茄那股清幽的香气。
  “打赌?赌什么?”文博远感觉怎么不太对,好像自己在慢慢地进入圈套。
  刚抽过一口雪茄,要过30秒左右才能抽第二口,王业用大拇指和食指捏着雪茄,看着烟头的黯淡火焰。
  随口说道:“就赌我能不能把兰蔻打垮呀,具体一点吧,就是今年内,我把兰蔻从大陆高端化妆品销售额第一的地位上赶下来。赌注嘛,这种大赌局,当然是要大赌注了,就赌文总你这个人如何?”
  说完,王业似笑非笑地看了文博远一眼。
  这一下把文博远吓了一跳,赌我这个人?这是什么意思,难道这王业……
  “王董,赌我这个人……?我不明白什么意思。”
  “哈哈,当然是让你跳槽过来我的花之物语公司了。哦,不对,现在应该是叫浮花公司!”王业哈哈大笑道。
  文博远擦了一下额头上的冷汗,原来是这个意思啊,不过我好好的雅诗兰黛亚太区总裁做得好好的,为什么要去你那什么浮花公司呢。
  如果说雅诗兰黛集团是一只大象,那么现在王业的浮花,只能算一只蚂蚁。
  虽然文博远只是雅诗兰黛亚太区总裁,那起码也算大象的一条腿吧,比起蚂蚁来,也是强大太多了,他当然不愿意跳槽到这家不起眼的小公司来。
  “王董说笑了,我和雅诗兰黛公司还有几年的长约呢,怎么能跳槽呢。我们还是说正事吧,王董能不能允许我们雅诗兰黛公司自行在天猫网开店呢?”文博远带着祈求的眼神,看着王业,生怕被他拒绝了。
  他的心中在拼命地祷告,老天爷、上帝、观世音菩萨、如来佛祖!不论哪位神仙都好,千万保佑我,让王业答应我的请求吧!


第93章 凌厉反击
  在职场,能混到高位的人,有时更多依靠的是情商。
  现在摆在文博远面前的,基本就是无解的困局。他知道,今年雅诗兰黛公司在大陆区的销售,不但赶不上欧莱雅公司,反而会被甩开更远。
  只做精品、高定位、不打折,这是总部对雅诗兰黛制定的品牌策略,他无权改变。
  这个策略有错吗,现在看是错的,这也导致了雅诗兰黛进入大陆十几年,一直都不温不火的。
  但是真的是错的吗?王业可以给出答案。不但不错,而且极为正确。
  别看现在欧莱雅跳得欢,再过几年他们就会吃大亏,这也是欧莱雅公司经常搞促销埋下的祸根,品牌形象被做烂了!
  就拿他们的欧莱雅品牌来说,现在还都在各大商场设有专柜,卖的很好。再过几年呢,基本上在高端一点的商场再也看不到,只能在超市里看到它的身影了。
  品牌的定位,一旦确定,最大的忌讳就是动摇!
  如果你给自己的品牌定位高端,又没什么奇招的话,刚开始可能会很难熬。
  这个时候,你只能咬着牙坚持,熬下去!
  熬到消费者认可了你的品牌!
  熬到竞争对手自己出错!
  如果遵循历史的发展轨迹,雅诗兰黛再坚持个三四年,就能出头了,到了那时,才是真正的厚积薄发。而欧莱雅打折促销的坏习惯,也让他们吃到了真正的大苦头。
  所以现在,欧莱雅可以大搞促销,拉业绩,文博远只能眼巴巴看着,他能做的事情实在不多。
  但这就可以不做事了吗?显然是不行的,大公司也是不养闲人的。
  业绩没办法拉上来了,那么态度就很重要了,文博远必须展现出足够的态度!
  怎么办,文博远当然有办法,他准备打出两张牌。
  第一张牌是应变,拓展了美购网这个渠道,算是他今年业绩的一大亮点,所以要继续维持下去。
  另外,天猫网也开始重视化妆品专区,老对手欧莱雅都去开旗舰店了,那么雅诗兰黛也要跟上。他也要开天猫旗舰店,当然了,目前来看还开不了。
  那么,这就是他要打的第二张牌了。
  第二张牌就是悲情牌,天猫旗舰店开不了,但态度要摆出来,而且要给总部的人看到,这就很关键了!
  为了能让美购网改协议,自己亲自上阵,屡次前往鹏城,登门拜访。哪怕最后被拒绝,起码自己是努力过了,谁还能指责他工作不尽力呢。
  当然了,授予美购网独家网络经销权,这是他犯的一个小小的错误。但是在面对美购网那十亿起步的采购大单时,谁又能经得起诱惑呢。在这种大单面前,犯一点小错有算的了什么呢。
  这两张牌打出来后,文博远就进可攻退可守了。
  如果王业答应了修改协议,那么皆大欢喜。如果他不答应,那自己年底回总部做述职报告时,也算能交差了。
  不是自己不尽力,是这年头,生意真不好做啊!
  ……
  文博远眼巴巴地看着王业,心里当然还是希望他能答应下来的。
  “文总,其实我不明白,你去天猫网开个旗舰店有什么意义呢?难道你也要学欧莱雅那样,搞大型促销活动吗?”王业问道。
  “当然不,我们公司不可能像他们那样的,哪怕是开了天猫旗舰店,也会和专柜价格保持一致。最多,包邮,额外给一些试用装赠品吧。”文博远毫不犹豫地回答道。
  王业缓缓地点了点头,表示自己明白了,又抽了一口雪茄,才开口说道:“一个月后吧,到时你再决定要不要开天猫旗舰店。”
  虽然不明白王业为什么要他等一个月,但文博远聪明的没有再继续纠缠。既然王业都这么说了,肯定不可能改变,那自己再纠缠也没有任何意义,只会惹人厌。
  文博远走了,办公室内只剩下王业一人,他半躺在躺椅上,思考着对付欧莱雅的事情。
  本来王业还不打算使用这种伤敌一千自损八百的招数,但是,既然欧莱雅自己要作死,那自己也不介意推他们一把。
  也让他们明白,短期的销售不重要,品牌的长久发展才是关键!
  打定主意后,王业让柳若眉叫来了许静。
  不多时,许静就来到王业的办公室。
  “王董,您找我?”许静笑着说道。
  “坐吧,最近欧莱雅那几个品牌销售怎么样?”王业问道。
  “基本没什么销售,欧莱雅天猫的旗舰店在疯狂打折促销,我们这边还在考虑要不要跟进呢。如果跟进的话,我们还是包邮,基本没有利润了。如果促销折扣不够力度的话,那也没什么意义。”许静皱起眉头,苦恼地说道。
  “那我们也做呗,不过我们等他们活动快结束时做。对了,他们天猫旗舰店那边活动什么时候结束?”
  “宣传海报上写得是做一周,算是开店店庆吧,还有四天时间就结束了。希望结束后,能恢复正常价格吧。”许静最近也很糟心,被欧莱雅那么一搞,美购网的销售势头也有所下滑。
  “对了,清欢和他们新签的协议带来了吗,我上次听她说这次有补充协议。”王业问道。
  这本来就是许静准备向王业汇报的工作内容之一,协议她随身带着呢,见王业问到,就打开文件夹,取出协议递给了王业。
  翻开协议,直接看补充内容,那里赫然写着,不再限制美购网的销售价格,允许他们自行定价进行促销活动,但不得恶意竞争。就是说不能低于进货折扣,也就是五折!
  其实如果美购网促销力度做到六折时,再加上包邮、营运成本,等于就没利润了。真要做五折,那绝对是卖得越多亏得越多。
  但对欧莱雅公司是没影响的,你就是卖一折,他也是五折供货。所以,当初签订这份补充协议时,欧莱雅公司的人很放心,根本不怕美购网把折扣打得比自己的天猫店还低。
  看完协议,王业就确定了自己的计划是可行的。
  “我们仓库里,欧莱雅的产品还有多少库存?”
  “三个品牌加一起还有三个亿左右。”许静稍一思索,回答道。
  “尽快补货!补到……十亿左右的库存吧。”王业果断说道。
  “啊?这么多,本来欧莱雅的产品在我们网站已经不好卖了呀,再采购那么多,我怕库存积压。”许静表达了自己的意见。
  “不,这批货进来后,我们要慢慢卖了,因为我估计,很快欧莱雅就会找借口,不再给我们发货!”王业笑着说。
  “怎么可能?难道他们有钱都不愿意赚?”许静瞪着眼睛惊讶地说道。
  王业没有直接回答她这个问题,而是吩咐道:“等这批货进库后,把欧莱雅、兰蔻、赫莲娜三个品牌全部降价!统一六折!”
  “好的,我们这个活动做多久,也是一个星期吗?”
  “不,永久六折!慢慢卖,卖完为止……”王业意味深长地说道。
  “六折?!永久!”许静一时搞不懂王业是什么意思,为什么要做这么个吃力不讨好的事情。
  美购网五折进货,六折销售,再加上物流以及营运费用,肯定是不赚钱的,甚至会小亏。王业这么做到底是图什么呢。
  看到许静一时弄不明白自己的意图,王业就解释了两句:“欧莱雅虽然喜欢做活动搞促销,但也不是天天做,一般都是大型节假日,平时还是原价销售的。但我们帮它打出永久六折的名号,包括他们的高端品牌兰蔻和赫莲娜。你觉得,这会产生什么结果?”
  许静这下就明白了,她吃惊地盯着王业:“那我们和欧莱雅可就成死敌了呀,他们的正价产品再也别想卖出去了,甚至兰蔻和赫莲娜这两个高端品牌都会变成廉价促销品的代名词!”
  “就算我们不这么做,欧莱雅就不把我们当死敌了吗?别忘了,他们都去天猫开旗舰店了,以后肯定会卡美购网这个渠道,转而扶持他们自己的店。”王业笑着说道。
  既然王业决定了,许静也没什么意见,那就去执行。
  当欧莱雅公司接到美购网的又一次采购大单时,还挺惊讶,明明最近美购网的销售下滑了,为什么还要大笔采购呢。
  不过这是好事,管它卖不卖得出去呢,进货都是现金结算,给它!
  美购网顺利地拿到了这批货,产品入库后,网站上正式打出了“欧莱雅、兰蔻、赫莲娜品牌促销,永久六折!”的大幅宣传横幅!
  文博远最近一直在关注着美购网,他上次和王业见面谈过话后,隐约地感觉到,最近美购网肯定会有大动作。以王业以往的做事风格来看,面对这次欧莱雅的“背叛”,绝对不会就这么忍气吞声的,肯定有凌厉的反击。
  这一天,他再次打开美购网时,就看到了那条“欧莱雅、兰蔻、赫莲娜品牌促销,永久六折!”的宣传横幅。
  “这是要把欧莱雅品牌搞臭呀!”文博远倒吸了一口凉气。


第94章 信仰崩塌
  以文博远这么多年来的从业经验,自然是一眼看穿了美购网“永久六折”对欧莱雅带来的伤害。
  且不说到底能不能做到永久六折,但这个活动宣传标语一打出来,就是对欧莱雅最大的伤害了。因为消费者看到“永久”这个词后,会对欧莱雅、兰蔻、赫莲娜这三个品牌,形成固定的印象,那就是经常促销、不值得买正价品。
  文博远心中骇然,美购网这次下手可真够狠的。
  当然,他是乐于看到这一幕的。欧莱雅和美购网算是彻底决裂了,但雅诗兰黛和没有呢。
  说不定以后美购网会大力扶持雅诗兰黛的品牌,就算花之物语的小绿瓶对雅诗兰黛的产品也有很大冲击,但总还是有一批忠实的品牌用户继续选择雅诗兰黛。而现在,兰蔻的一部分用户,可能还会转投到雅诗兰黛来呢。
  欧莱雅的人也不傻,看到美购网的这个促销后,整个亚太区总部都震动了,立刻召开了紧急会议。
  “罗总,你是负责经销渠道管理的,现在请你告诉我,也告诉在场的所有人!美购网为什么可以举办这么大折扣的促销活动,欧莱雅品牌就不说了,他们凭什么敢把兰蔻和赫莲娜也打六折?”
  欧莱雅亚太区总裁咬牙切齿地质问主管经销商渠道的罗副总,也就是和美购网签订协议的人。
  罗副总是个四十多岁的中年男人,身材微胖,带着一副黑框眼镜,看起来很文雅的样子。此时他额头不停地出汗,听到总裁的质问,只能硬着头皮回答:“额~根据我们和美购网的最新协议,他们是有权做到这个折扣的。不过,真做到六折,他们也不赚钱的呀,等于白白给我们打工了。”
  “你是说协议上是允许这么做的?难道说他们还能进一步降价?”总裁紧盯着罗副总,追问道。
  “是的……嗯,最低可以做到……五折,也就是他们的进货价。”罗副总头上又开始冒汗了,一边用纸巾擦拭一边诺诺地回答道。
  “那他们手里还有多少货,我们品牌的货?”
  “大概有十亿左右吧。”这个数字,罗副总还是能推测出来的。
  总裁这才稍微放松了一点,还好,货不是很多,估计撑不了太长时间。但是就算这样,也将对欧莱雅的几大品牌造成不可弥补的重大创伤!必须有人为此付出代价!
  “现在,罗副总,你可以离开了。”总裁冲着罗副总,平静地说道。
  “啊?离开?去哪啊,现在不是还在开会?”罗副总一脸茫然。
  总裁终于忍不住了,脸色铁青地大声说道:“你被解雇了!请你滚出去!听明白了吗!”
  好吧,这次是真的明白了,罗副总失魂落魄地站起身,走出了会议室。
  他没有据理力争什么的,因为他也明白,这次的事情,必须有人负责,而亲手签订了那份协议的他,就是最好的选择对象。
  盯着罗副总离开,又转头对主管商品的负责人说道:“立刻停止向美购网供货,我不管你用什么借口,从今天起,不允许再给他们发货,一件都不允许!”
  商品负责人点头表示明白。
  总裁又转向旁边法律顾问:“美购网这么做,是不是对我们公司品牌造成了损害,我的意思是,能不能从法律层面上,勒令他们停止这一行为。”
  法律顾问思索了一下,然后给出了回答:“虽然协议上允许他们这么做,但美购网的这一行为确实对我们公司品牌造成了严重伤害。从法律层面来说,我们确实可以起诉美购网。”
  总裁面露喜色,刚要开口说话,法律顾问又开口了。
  “可是,这种模棱两可的事情,很难获得法庭的认可,毕竟协议上白纸黑字地写了,他们可以自己定价销售,只要不低于五折。更何况,事情发生地点,是在大陆,美购网注册地址是在鹏城。如果起诉的话,我们只能去鹏城起诉。在那里和美购网打官司,结果……你懂得。”
  听完这番话,欧莱雅亚太区总裁感觉浑身无力,确实是这样。本来就是模棱两可的事情,又跑去别人的主场和人打官司,这不是找着受虐吗。
  ……
  美购网这一大型促销活动推出,在用户中,确实引起一番不小的震动。而这个活动,对欧莱雅公司几个品牌的影响,也在逐渐显现出来。
  刘太就是兰蔻的忠诚用户,她家在一个地级市,算是四线的小城市吧。老公开了个不大不小的公司,家中还算富裕。
  刘太平时自然不需要工作什么的,就是和几个差不多家庭条件的朋友,打打牌逛逛街,做做美容什么的。
  三十多的女人,特别是家里还算有点钱,自然是最注重保养的。几个朋友聚在一起时,经常谈起护肤心得,讨论哪种化妆品好用。
  花之物语小绿瓶推出时,她们几个也讨论过。不过作为“富裕”阶层,刘太是看不上小绿瓶那个价位的化妆品的。
  “只看这个价格,就知道肯定比不上兰蔻小黑瓶了,不然为什么卖这么便宜呢。”刘太轻蔑地说道。
  “也不能这么说吧,花之物语的东西就是物美价廉啊。再说了,兰蔻雅诗兰黛这样的大品牌,利润很大的,成本也没有多高。”这是一直和刘太不对付的王太。
  至于她们两个为什么不对付,那就是因为两人对化妆品品牌选择不同了。
  刘太是坚定的支持兰蔻,认为兰蔻才是最好的,销售能做到高端品牌全国第一,这肯定是有道理的。
  而王太喜欢的是雅诗兰黛,她觉得用兰蔻的人太多了,只有雅诗兰黛这样低调奢华有内涵的品牌才适合她用。
  当然了,以她们所处的层次和环境,还接触不到海蓝之谜赫莲娜这样的高端货,这个城市里卖的最高端的化妆品就是欧莱雅了,连兰蔻和雅诗兰黛都没有。
  也就是美购网上线以来,王太才算是比较容易地买到雅诗兰黛的产品,以前想买,都是要托人在几个一线大城市买了送回来的。而刘太,托人从省城买就可以了。
  不过越难买,才越能证明是好东西啊,所以王太坚定地认为雅诗兰黛比兰蔻好。
  平时每次谈论起护肤品来,两人都免不了一番辩论,不过这也不影响彼此之间的友情,照样是经常一起打牌逛街。
  美购网搞的这个兰蔻大促销,是王太先发现的。
  这天,她想起自己的小棕瓶快用完了,就打开美购网,准备再买一瓶。结果一眼就看到了这个促销,刚开始她还不敢相信自己的眼睛,因为兰蔻的东西,虽然偶尔打个折,但也都是八折九折,什么时候做过六折啊。
  再仔细看了一遍,发现确实是六折,而且是永久性的降价!美购网的促销说明里写得明明白白的,以后在美购网,欧莱雅、兰蔻、赫莲娜的产品,就是这个折扣了!
  王太心中大喜,她并不是看到兰蔻搞促销,想买这个。而是觉得,兰蔻这个“假高端”品牌,终于现出了原形!
  看看雅诗兰黛,怎么就没有降价销售!为什么你兰蔻就可以打六折呢,而且是永久性的。这个兰蔻,以后再也不能和雅诗兰黛相提并论了吧。
  她美滋滋地下单买了两瓶雅诗兰黛的小棕瓶,本来是只打算买一瓶的,但是现在高兴嘛,就多买一瓶。说不定,还要送自己的朋友刘太一瓶呢。
  美购网送货很快,王太是第一天上午下单,第二天上午就收到了快递。
  下午时,几个老姐妹又约在一起打牌,王太出门前,心思一动,就把上午刚拿到的雅诗兰黛小棕瓶,装了一盒到自己的包里。
  几个人见面后,照例是聊了一会家常,王太就拉着刘太的手,热情地说:“刘姐啊,我有件东西送你。”
  说着,就从手袋里掏出那盒雅诗兰黛小棕瓶,递给刘太。
  刘太接过来一看,挺纳闷地说:“我不用这个的呀,一直在用兰蔻小黑瓶,你也知道的,再说了,这个哪有兰蔻小黑瓶好用呀,你还是自己留着用吧。”
  而王太微微一笑,说道:“哎,刘姐啊,现在谁还用兰蔻呀,那个牌子不行了!打折促销货!”
  “你可别乱讲啊,兰蔻也就偶尔搞个九折,雅诗兰黛不是也有过吗。”
  “呵呵,你这几天没登录美购网吧,现在的兰蔻呀,全场六折!而且以后就是这个价格了!”王太特意加重了语气说道。
  “不可能吧,我才不信呢。”刘太觉得不可能,这一定是王太在说谎。
  “打开电脑看看不就知道了吗,这事我骗你干嘛。”
  旁边别的人,有知道的,就接口道:“王姐说的不错,现在兰蔻确实全场六折,以后也就这个价格了,我在美购网上也看到了。”
  刘太不信邪,起身找到电脑,打开后登陆了美购网。结果,就看到了那个刺眼的促销大横幅“兰蔻全场大促销,永久六折!”
  一时间,刘太失神落魄,感觉心中的信仰崩塌了。


第95章 颜妮
  越高端的品牌,越忌讳搞降价促销。
  美购网的这场促销活动,对欧莱雅这个品牌影响还不算很大,因为本身这个品牌也经常搞促销。但是对兰蔻和赫莲娜的伤害,就很大了。
  赫莲娜这种顶级品牌,它所面对的消费者
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