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走进美国大报-第36部分
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那是我第一次在美国大学的讲台上讲课。根据学校的建议，我的题目是中国传统音乐我更希望讲中国的新闻情况，但校方说学生们对中国传统文化更有兴趣。好在我平时对此有所了解，就讲了中国音乐的起源、目前流传下来的代表作品、中国主要乐器及五声音阶的曲调特色等，还借来竹笛、箫等中国乐器作了现场演示，引起学生很大兴趣。课后他们提了很多问题，还希望我推荐适合午餐和晚上睡眠前欣赏的中国音乐。有的学生要下我的电话，希望我帮助选购最好的中国音乐。后来我到曼哈顿的唐人街采购，这才发现这里的中国乐曲竟然如此稀少，能见到的cd都是中国包括港台的流行歌曲，而且价格很高，包装稍微像样点的要16美元一张。我向学生介绍的著名乐曲竟一首也没有。那几位学生却还三天两头打电话询问，说他们太喜欢我那天播放的中国乐曲了。
恰好这时有人回国，我就写下曲目，请他帮我买了许多有英文的出口cd。回来后连卖带送满足了学生的要求，剩下的全部作为礼品。后来的事实证明，这些礼品深受美国人欢迎，不论男女老少。
六、批评超市惹风波
纽约每日新闻去年还发生了一桩不大不小的麻烦，是在我访问该报之前5个月。尽管我在访问美国所有报纸时，对方都坚决否认新闻与广告的关系，但这件事却从一个侧面给出了相反的证据，也多少印证了中国新闻理论对西方国家传媒受广告影响的判断。
2001年5月，每日新闻发表了对纽约一些超市的系列批评报道，结果惹恼了超市，个别大型超市带头撤销在该报的广告，其他一些超市也开始响应，报纸不得不采取应对措施，老板也出面平息，说服超市继续刊登广告，并将有关编辑炒了鱿鱼。请看纽约时报6月14日的报道：
每日新闻屈膝挽救超市广告
每日新闻已难受了7个星期。自从它发表了一个系列报道称很多超市过于肮脏而达不到州为生标准后，这里几乎所有连锁超市都拒绝在该报刊登广告。
昨天，为挽回这些大宗广告，该报发表了4个版的非同寻常的广告增刊，热情洋溢地赞扬了全市超市行业的业绩。这篇由自由撰稿人写的稿件完全按照新闻的样式进行，据超市管理者们说。
这篇评论式广告是在该报经营方面高层的最新强烈建议下出台的，旨在修缮与重要广告客户的关系。
每日新闻的那组调查性报道，是在州政府的检查报告的基础上于3月份开始的，主标题为“腐恶肮脏，羞于见人”dirtyrottensha。这组报道不但使连锁超市停止在该报报登广告，一些商店甚至拒绝代销该报。超市行业的负责人们估计，该报每周损失5万至10万美元的广告收入，这个数字使每日新闻的头头难以承受。
系列报道刊出的第一天，超市的负责人就表示抗议，说报道根据的是过时的检查报告，而未在文章中提到最新的报告。这几份最新的报告称很多超市比过去清洁了。
昨天的广告增刊的口吻，与前面那组系列报道完全不同。
这篇文章这样开头：“当街区联谊会筹备其将在138至139街之间举行的一年一度的邻里聚会活动时，他们知道他们可以依赖附近的tfood和ctown均为超市名笔者等超市采购果汁、苏打和肉类。在感恩节期间，这些超市向社区的无家可归者和老人赠送火鸡吃火鸡是美国感恩节的普遍习俗，据说是早期美国移民刚来美洲大陆时，于艰难困苦中是靠大量捕食火鸡而生存下来的笔者。”文章继续说：“全市上下，这类慷慨大方的**超市随处可见。”
问及该报是否免费刊登这篇广告文章时，该报发言人肯弗莱德曼kenfrydn，即前述该报副总裁兼公关部经理笔者说：“这篇文章属于广告社论的一部分，占用的是广告增刊和有价市场版，由报社出资。这样做是希望将超市请回报纸方面来。”
超市负责人们昨天说，当他们被要求接受采访时，还以为那位女自由撰稿人是报社专职记者呢。城市食品理事会是**超市的行业组织。该组织理事长霍华德蒂施hoisch说，他问那位自由撰稿人是否又要写批评报道时，她说报道将是正面的。
问到对这篇评论式广告的看法时，每日新闻的执行总编迈克尔古德温chaelgoodwin回答说：“我不想就此发表评论。这不是我的事，也不是我们的产品。”
他又加了一句：“这是报纸经营方面的产品。”
位于佛罗里达的圣彼得堡波因特新闻学院院长詹姆斯诺顿jasnaughton昨天说：“我还未曾见过这样一篇与报纸的系列调查报道如此对立的广告社论。”
整个事件暴露出在某些时候报纸与广告商之间异常紧张的关系。对于每日新闻来说，像多数其他报纸一样，面对广告的流失而顾此失彼。
每日新闻的系列调查报道说，“超过半数以上的城市超市未通过州政府的为生检查，因为它们出售不洁、带菌和变质的食品。”但报道没有从州的农业与市场部2000至2001年数亿百计的检查分析报告中引用最近的正面内容。
对每日新闻这篇报道产生争议的双方，都认为对方是在给优秀而诚实的工作抹黑。蒂施先生在接受采访时问，为什么仅仅凭一小撮动物咬过的碎块或肉片机上的一点干肉末，并未引起任何病患，就诋毁整个行业的声誉而新闻日报的一位主编则反问，为何仅仅疏于引用一些正面的检查数据就对一篇对数百份报告作艰苦分析、没有任何事实错误的报道如此打击
在该报编辑部也能听到两种反应。一种是对大众消费者而言，对揭露性的新闻报道应予坚持。不能因为经济不景，对新闻的容忍度及降低。弗莱德曼先生也说：“我们站在报道这一边。”
另一种反应是较低层次记者、编辑在谈话中流露出来的。他们置疑是否揭露性报道只是经济宽松条件下的一种奢侈。“如果我们真的写了错误的报道，我们就该接受如此沉重的负担吗难道我们要把报纸关闭”
眼下，该报的经营负责人只希望超市广告回流。一位不愿透露姓名的负责人说：“整个情况是令人遗憾的。这是一组过于严厉的系列报道，特别是第一篇。”
他继续说：“我们是做销售的，我们辛辛苦苦建立包括超市在内的广告商基础。但是，突然我们双方的关系不得不重新开始。”
拒绝在该报做广告的连锁超市是那些在报道中担负了类似罪名的企业，如associatedsuperrkets；ctown和pioneer。keyfood则继续在该报刊登广告。
系列报道最初由圣地亚哥先生提议。他说他根据自由信息法freedofinfortionact向州政府索要了2000年和2001年的检查报道，并和一组记者访问了一些主要超市，以核实和跟踪检查的结果。这组报道在采访过程中还受到wcbs和第二频道电视台新闻部的竞争压力。
每日新闻的老板莫蒂默b朱克曼在报道出来的第一天还赞扬文章的**。该报总编辑爱德华科斯纳也在见报的当天上午对报道表示满意。但这篇报道使redapplegroup的首席执行官约翰卡西麦特迪斯johncatsitidis大为光火，立即让公司取消在该报的广告，并要求本公司所有连锁店停止销售该报。redapplegroup美国东部著名大型连锁超市笔者的一家商店在报道中被指是全市10家最肮脏的超市之一。
很多超市在媒体刊登分类告示性广告，公开那些对他们有利的检查报告。直到
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第45节
5月中旬，唯一在该报保留广告的大型超市企业是keyfood。该公司劝说其他公司冷静处理此事，但遭到冷遇。卡西麦特迪斯先生上周晚些时候说：“如果他们将有关记者开除，我会回来做广告。”
古德温先生昨天说，“这是绝对不可能的事指开除记者笔者。我站在所有有关记者这一边。”
卷入这场纷争的超市负责人们认为评论式广告的发表是应该的。拥有ctoarkets两大连锁超市的krasdalefoods公司首席执行官罗伯特格韦尔伯robertgewelb觉得这篇评论式广告有助于平衡这件事。“我注意到，每日新闻在获悉超市老板们的反应后，决心听取另一方面的意见，”他说。
但他说，他还不知道何时会恢复购买该报的广告。
如果说该报广告部目前的重点工作是设法让超市老板回心转意的话，则编辑部现在仍坚持要进行大胆的报道。科斯纳上周说，两位主要参与这篇调查报道的记者仍在自己的岗位上。3
我在这里不惜占用篇幅几乎全文转载纽约时报的这篇报道，是因为这样的例子实在难得。后来我和美国一些新闻界朋友谈起此事，他们无不认为这是一件非常罕见的事情，说也只有当前经济恶化和在报纸竞争激烈的纽约才可能出现如此事端。
我认为，这件事情透露出了这样几个信息：一是尽管事实无误，但有关记者只报忧不报喜的做法有失偏颇；二是超市广告是城市报纸广告来源的大头，一些报纸这类零售商的广告占了50，当他们联合抵制报纸时，即便是美国的报纸也不得不低下高贵的头；三是即便在这样令人难受的时候，编辑部的**性依然得到体现和尊重，表现在所有当事记者和编辑都未受到处分，而且编辑部的负责人依然敢于发表自己的不同见解，连报社发言人也未敢公开批评有关记者；四是报社采取了一种不违反新闻原则的方式来平息矛盾，即由自由撰稿人在增出的版面刊登评论式广告，既未占用新闻版面美国各报对新闻版面的数量有一定规定，那是读者的权力，又未以新闻形式，而是用了只要花钱即可发表任何言论的评论广告形式；五是当经济不景气导致报纸和企业生存都困难的时候，批评报道会得不到宽容。六是对这样的事件，同处一城的纽约时报尽管未免惺惺相惜，也是小心翼翼，在所有相关文章上未置一字评论，更未表示出任何倾向性，可见广告商之威力。
后来在双方上层的多次沟通下事态得到圆满解决，所有上述超市都恢复在该报的广告。到我访问该报的时候，一切早已平息。
第十九章新闻日报
不甘偏安一隅
誓做“大型”小报
新闻日报，1940年9月3日创刊，原隶属时报镜报集团，现隶属论坛公司。该报自称是“小报尺寸，大报内涵”，内容较一般小报丰富，有各种副刊，家庭订户占八成以上。2001年3月至9月平日刊平均发行量为577；354份，居全国第八；星期天刊为675；619份，居全国第十二。
一、与国家公墓比邻
长岛的名气很大，不少中国人知道它就在纽约市旁边，还知道那是富人住的地方，很多影艺界名人乃至前总统克林顿卸任后都住在长岛。但说实话，刚到纽约时，我还真不知长岛在哪里。
打开纽约市地图，四下寻找，发现狭长的岛屿只有两个，一个是曼哈顿那显然不是；一个是布鲁克林南部的一个细细长长的岛屿，上面住着很多居民，附近还标有“长滩”longbeach字样。起初我就把它当作长岛了，因为在纽约周边怎么也找不到另外一个狭长的岛屿。后来我在一个资料上看到美国**战争时期著名的长岛战役地点，就在纽约市的布鲁克林，就更把那细长岛屿当作长岛了。那场发生在1776年8月的战役，是美国抗击英军的第一场大规模战争，华盛顿将军投入三分之一军队，坚决保卫纽约市和下哈德逊河谷，最后以大陆军队伤亡1000多人、英军损失400多人、华盛顿部队撤入曼哈顿岛而暂告结束。
但不久我就发现自己犯了望文生义的错误。这个被当地人称作“小长岛”的地方并非真正的长岛，但这里去年也因一桩悲剧事件而闻名于世。
“小长岛”离纽约肯尼迪国际机场很近。去年10月中旬，就在人们因911事件而惊魂未定之际，一架从肯尼迪机场起飞的客机坠毁在这个小岛的正中间，机上100多人无一幸免。失事飞机又是波音767；而且还是那倒霉的美国航空公司。911事件中被恐怖分子劫持的4架飞机中就有2架是美国航空公司的波音767飞机。开始，所有人都以为是**的又一次“杰作”，刚刚喘上一口气的华尔街股市再次跳水。但后来查明与恐怖事件无关，是金属疲劳导致的机械故障引起的。这次飞机坠入居民区，造成多人死亡，其中2人竟是在世贸大厦现场抢险中死里逃生的消防队员。
当时纽约的报纸，特别是纽约邮报，深入到所有死难者家庭了解情况，连篇累牍地刊登大量煽情报道。我记得最清楚的一件，就是一位60多岁的刚退休老人的悲惨故事。在911事件发生的当天上午，这位老人和妻子女儿已经坐在肯尼迪机场一架飞往南美旅游胜地多米尼加的客机上，准备了却一桩携家远游的夙愿。恐怖事件发生后，美国紧急命令所有起飞和未起飞的飞机全部停止飞行。惊恐之余的老人一面暗自庆幸自己乘坐的飞机未被劫持，一面决定一个月内不再乘飞机。过了一个月，看看风平浪静，他决定启程了，但仍心有余悸，所以让一家3口分乘两架飞机赴多米尼加，以免灭门之灾。这次失事的是他自己乘坐的飞机。事后有人说这是命里注定。
那么真正的长岛在哪里呢原来长岛是纽约市东部的一大片地区，长约190公里，宽为19至32公里，与新英格兰地区的康涅狄格州隔海相望。纽约市的面积本已不小，长岛的面积至少是纽约市的2倍加上长岛上布鲁克林原名皇帝县和皇后两县已先后归入纽约市成为两大行政区，使得纽约市与长岛陆路相连。至于所谓富人区，纽约人并无此说，只是有些名人及银行家分散居住在岛内若干小镇上罢了。大片的长岛地区，住房并不比纽约其他地方贵，穷人富人都可以居住。我和另外两名中国人曾傻乎乎地想去长岛看看富人居住区，请当地朋友指路，但朋友说：“哪里有个富人区我在这里住了几十年也未听说过。”但我后来结合访问新闻日报在岛内走了一些地方，发现与纽约闹市相比，长岛地广人稀，风景优美，交通顺畅，空气清新，的确是适于居住的地方。
我在美国实地访问的最后一站，就是位于长岛的新闻日报。这也是我访问的美国报纸中最年轻的报纸。访问的日子已经到了公元2002年。经与该报总编辑安东尼马罗anthonyrro及其秘书多次沟通，我的访问日期定在马罗先生从芝加哥集团总部开会回来之后，即2002年1月16日上午。
这天天气晴朗，我一早驱车沿278号高速公路，经过著名的维纳萨诺跨海大型吊桥verrazanonarroelville镇，路上用了约1个半小时。新闻日报社址就在这里的派恩罗路235号。
新闻日报的办公楼只有4层高，但占地面积很大。楼房外墙由绿色玻璃幕墙和银色格状贴砖组成，看上去很有现代气息。蓝色的“newsday”立体大字贴在大楼正面偏右的墙上，十分醒目。围绕着这座大楼的，是一大片草地和多个圆形花园。这家报社占用面积之大，在这次访问的美国报社中，也就仅次于今日美国了。
报社大院对面仅隔一条马路的，是更大面积的国家公墓和与之融为一体的公园，里面整齐而密集地排列着成千上万个墓碑。这个公墓我沿着马路开行几公里都能看到，可见公墓之大。美国人对墓地从不忌讳，公共墓地常建于风景秀美之地。在纽约常可见到与墓地比邻而居的漂亮小洋楼。
二、每日新闻由亲家变冤家
在马罗先生的行政助理多萝西埃德蒙兹dorothyednds的引荐下，我见到了这位满脸络腮胡子、长得有点像马克思的总编辑。马罗个头不算很高，但身材魁梧，年龄在60多岁上下。说话语速较快，还带点我说不出的地方口音，所以我有时听起来还有些困难。好在我的录音机很管用，我们长达近两个小时的谈话一字一句都被记录下来。
我们的谈话一开始就从新闻日报的郊区特色谈起，快结束时才涉及该报的早期历史。令我吃惊的是，该报的创始人竟是帕特森上尉的女儿，而这一点我在芝加哥论坛报和纽约每日新闻访问时从未听人说起过。他说：
“新闻日报创刊于1940年9月3日。创办人是一位名叫理查德帕特森richardpterson的女士。该女士的父亲就是纽约每日新闻的创始人帕特森上尉。帕特森来自一个著名的出版业家庭，这个家庭拥有芝加哥论坛报，而帕特森和麦考密特是这个家族的主要成员。当帕特森在第一次世界大战期间参加美**队时，他对英国的一种小报产生很大兴趣，而那时美国所有报纸都是对开大报。帕特森相信这类小报在纽约这样的城市会有市场，因为这类城市有地铁。人们坐在拥挤的地铁里读报纸时，小报比大报方便翻阅。还有一个因素导致小报受欢迎，就是像纽约这样的大城市，每年有大量移民涌入，这些移民中有很多人的母语不是英语，因而读报很吃力。而英国的小报都是大标题、大图片、短新闻，很适合这类移民阅读。所以，帕特森在战争一结束，就跑到纽约来创办了每日新闻。所以说，他是在战争时期拷贝了英国的小报，将小报样式带到了美国。”
长岛虽然地方很大，小城镇遍布全岛，但没有中心城市。过去是4个县，如今是2个县，但也没有明显的中心县城。过去很长一段时间，长岛人是靠在纽约打工生存的。所以长岛西部越靠近纽约，人口越密集，东部仍是广阔的乡村。正因为这个缘故，包括长岛人自己在内的美国人，长期以来都将长岛视为纽约的郊区。于是马罗的话为我们勾勒出一幅有趣的图画：在纽约这样一个大城市里，父女两人各办了一份报纸，一份在市区，一份在郊区；两份报纸都是4开小报，在皇后区这个城乡结合部划出各自范围，分头发展，共存共荣。
事实上，两份报纸都办得不错。前面提到，每日新闻曾长期占据全国发行量第一的宝座。新闻日报作为年轻后生，面对纽约各大强手，也积极进取，创出了不同于每日新闻和纽约邮报的办报风格，开辟并巩固了自己的市场，发行量超过纽约邮报而跻身全国八强，广告收入也大大高于纽约邮报。用马罗总编辑的话说，就是“我们赚很多钱”。
但据有关史料，这两份报纸都未能被创办者的后人守住，先后成为别人的资产。纽约每日新闻是在70年后于1991年被卖掉的，这我们在前面已经说过。长岛新闻日报则仅在帕特森家族手里保持了30年，于1970年被西部大报团时报镜报公司吞并。所以说，这两家报纸的亲戚关系只保留到1970年。此后，随着新闻日报渐渐向市区渗透，两家报纸的竞争关系开始形成，并在皇后区等一些地方变得越来越激烈。昔日的亲戚，终于像美国很多报纸一样，变成了聚头的冤家。
不过分久必合，1999年论坛公司兼并时报镜报公司，新闻日报这个西去近30年的浪子，又跟随后者回到了论坛报的怀抱。在报团势力不断扩大、吞并之风愈演愈烈的今天，谁能保证每日新闻有朝一日不被某个大报团购并呢谁又能保证这个报团不会是目前蒸蒸日上、藐视群雄的论坛公司
三、“我们是长岛的核心力量”
马罗在接受采访时，花了不少时间谈新闻日报由郊区报纸向城市报纸的转换。他说：
“你如果看其他报纸，你一定会听说这里有一份郊区报纸。不错，我们报纸从创办开始就是一份郊区报纸，而且是一份典型的郊区报纸，因为这里的人们在这里睡觉而在纽约市工作。我们的报纸曾是家庭妇女的报纸，读者中有一大部分是家庭主妇。她们中不少人也工作，但把报纸带回家看。这一特色始于第二次世界大战期间。那时男人们乘火车到市区上班，他们喜欢读市区的报纸，读默多克之前的邮报，读时报，等等。而他们的女人们则喜欢读新闻日报，因为我们报纸是一份地方报纸，她们关心本地及邻里间的信息。
“新闻日报是非常本地化的报纸。我们报道本地高中活动，报道本地体育赛事，报道各县镇日常新闻。从对本地社区新闻的覆盖上看，我们确实是一份家庭妇女报纸，她们的丈夫更爱读纽约市的报纸。你说得对，我讲的本地，是指整个长岛。
“但是，时过境迁，我们现在不再是郊区报纸了。85的长岛居民就在长岛本地工作。我们不再像40年前那样与纽约关系那么密切了。我们长岛有270万居民，目前只有10万人继续每天乘火车或地铁到纽约市上班。但长岛与纽约市有千丝万缕的关系，这里仍有很多人关注�
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