友情提示：如果本网页打开太慢或显示不完整，请尝试鼠标右键“刷新”本网页！
篮球高手之打爆全联盟-第112部分
快捷操作: 按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页 按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页 按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部! 如果本书没有阅读完，想下次继续接着阅读，可使用上方 "收藏到我的浏览器" 功能 和 "加入书签" 功能！
配件：双肩包、小跨包、腰包、胸包、运动内裤、袜子、篮球、护腕
●安踏儿童（ANTA KIDS）产品
童衣、童裤、童鞋、配件
●FILA产品：
RED LINE系列、GINNY系列、安娜苏系列、舒淇同款/克里斯·埃文斯同款、意式经典系列/经典印花系列
体育资源：
●COC：
2009年6月，安踏与中国奥委会达成战略合作协议，成为2009…2012年中国奥委会体育服装的合作伙伴，赞助中国体育团参加2010温哥华冬奥会、2010广州亚运会以及2012伦敦奥运会等11项重大国际赛事提供冠军装备。
2013年，安踏再度携手中国奥委会，成为新一个奥运周期“2013…2016中国奥委会体育服装合作伙伴”。安踏将继续为中国体育健儿出征的包括2014年索契冬奥会、2014年仁川亚运会、2016年里约奥运会在内的10项重大国际综合性运动会提供领奖装备。
●运动管理中心及国家队
水上运动管理中心：中国国家帆船帆板队（CST）、中国国家赛艇队（CRT）、中国国家皮划艇队（CCT）、中国国家激流回旋皮划艇队（CCST）、中国国家蹼泳队（CFT）、中国国家极限队（CEST）、中国国家摩托艇队（CMBT）、中国国家滑水队（CST）
拳击跆拳道运动管理中心：中国国家拳击队、中国国家空手道队、中国国家跆拳道队
体操运动管理中心：中国国家体操队、中国国家艺术体操队、中国国家蹦床队
举摔柔运动管理中心：中国国家举重队、中国国家摔跤队、中国国家柔道队
冬季运动管理中心：中国国家花样滑冰队、中国国家冰球队、中国国家冰壶队、中国国家速度滑冰队、中国国家短道速滑队、中国国家滑雪队
●NBA
2014年10月13日，安踏正式成为NBA官方市场合作伙伴以及NBA授权商。
●NBA明星
安踏签约的NBA明星 克莱·汤普森＇1＇ 、凯文·加内特、拉简·隆多、钱德勒·帕森斯、路易斯·斯科拉
●运动明星
乒乓球：王皓，孔令辉，刘诗雯，张继科
安踏签约张继科、刘诗雯 网球：伊莲娜。扬科维奇，郑洁
击剑：谭雪，张亮亮
冰雪：李妮娜，申雪，赵宏博，庞清、佟健、周洋，韩晓鹏、张虹、徐梦桃、李坚柔、韩天宇、李子君、范可新等
跳水：郭晶晶
蹦床：何雯娜、董栋
体操：邹凯、腾海滨、冯喆、姚金男
艺术体操：张豆豆
拳击：邹市明、熊朝忠
跑步：陈盆滨
帆船：徐莉佳
举重：廖辉、吴小彪、吕小军、林清峰
企业社会责任：
●体育公益
2013年，由安踏体育用品有限公司携手中国奥委会等联合发起的“奥林匹克公益合作联盟”正式启动。据悉，联盟将集合四方在体育领域的优势资源，更进一步在我国推广奥林匹克精神，并广泛推动全民健身运动的开展。
安踏发起成立奥林匹克公益合作联盟 2013年4月，安踏体育用品有限公司携手中国奥委会、冠军基金、萨马兰奇体育发展基金会共同发起的“奥林匹克公益合作联盟”，在北京正式启动“爱心桥”公益项目，安踏作为首家爱心企业捐赠了价值2000万元的运动装备。
截至2015年5月，爱心桥项目先后在四川雅安、北京鸟巢、黑龙江七台河及青海西宁举办过落地活动，预计到2015年底，安踏将向超过31个省、直辖市的几百所学校累计捐赠了价值超过1亿元人民币的运动装备。
●积极参与赈灾
2008年汶川发生地震后，安踏向灾区捐出资金和物资总额超过1000万，是 奥林匹克公益合作联盟全体为雅安地震默哀 体育用品行业首家捐款过千万的企业。2010年4月青海玉树地震，安踏向灾区捐赠资200万元，并对灾后的学校建设予以了大力支持。2010年初，云南省会泽县发生严重旱灾，安踏携手国家赛艇队向为当地捐赠36吨饮用水及其他赈灾物资，暂时缓解了全县生活饮用水困难的状况。2013年4月四川雅安地震后，安踏又第一时间捐赠了价值1000万元人民币的款和物，并于同年5月底携手杨扬、杨威、王丽萍、冯坤、郭丹丹等知名运动员到雅安看望了受灾青少年。2014年，云南省昭通市鲁甸地区遭遇6。5级地震，超过100万同胞受灾。安踏体育用品有限公司作为国内体育用品行业领军企业，率先向地震灾区捐赠价值500万元的款物，希望帮助灾区同胞重建信心、共度难关。
………………………………
第四百二十一章 球衣赞助商形成的原因
在球衣上做文章也是很久之前便有的事情，日前，爵士与著名软件公司Qualtrics达成协议，成为NBA第五支和赞助商达成球衣广告协议的球队。
届时爵士的球衣上并不会出现该公司的标志，而是用来推广Qualtrics的慈善项目“FiveForTheFight”。该慈善项目希望每个人能够捐助5美元，用在消除癌症的事业上。Qualtrics希望通过这个慈善项目，为癌症研究筹集5000万美元的善款。
这让爵士成为继76人，凯尔特人，国王和篮网之后，第五支谈妥球衣广告协议的NBA球队。
什么？这是不是搞错了什么？诺大一个NBA，竟然才5支球队将自己的球衣广告卖出去？这究竟是NBA球队的广告销售不给力，还是要价太高吓跑客户？要知道，英超和西甲等足球联赛的球衣广告可是非常热销，甚至连中国企业都跑去欧洲做广告。
为什么到NBA，30支球队中，却只有5支球队签署球衣广告协议呢？
下面，还是让我们一起来看看关于NBA球衣广告的来龙去脉。
2016年方解除禁令曾遭抵制
其实从1946年6月7日NBA在纽约创建以来（当时还被称为BAA），NBA各支球队的球衣上除了球衣赞助商的商标之外，就从来没有出现过商业性的广告。如果说在早些年，人们的广告意识淡泊，确实忽略了球衣广告能够带来的巨大商机。那么随着NBA的日渐火爆，希望能够在球衣上添加赞助广告的商家也是越来越多。
对于这样的要求，NBA的回复一视同仁：不可能。
我们知道，NBA的球队名称和所在的城市有着不可分割的文化联系，这也是NBA从创建以来就主推的球队文化。而禁止在球衣上打赞助商的广告，就是为了让这种球队文化更加纯粹。不得不说，在早期的几十年时间里，NBA的这种广告策略收到相当好的效果。只要是个篮球迷，就会对NBA球队的队名如数家珍。想想CBA的球队，你还能记得浙江的球队到底是叫浙江中欣，还是浙江万马，还是如今的浙江稠州银行？
在斯特恩担任NBA总裁的时候，对于球队广告曾经有过很坚决的表态：“NBA球衣绝对不会有广告商的印记。”如果收入减少，NBA宁可考虑削减球员工资。这是一种很独特的美国球衣文化，不仅是NBA，美国四大联盟一直坚持着在球衣上不放广告的传统。
也正是因为这一传统延续了超过70年，所以在NBA现任总裁萧华为了联盟决定允许在球衣上加广告一事和NBA各支球队开会的时候，曾遭受包括湖人在内球队的坚决抵制。然而胳膊拧不过大腿，萧华的态度相当坚决，加上大多数球队的老板希望能够凭此增加球队的收入，最终这项决定还是以少数服从多数的原则而通过。
2016年4月，NBA正式通过一项三年试点计划，允许各队在球衣上投放赞助商标志，合同期不得超过三年。允许投放广告标志的区域大约是一块6厘米见方的区域，而内容可以自行设计。
至此，NBA正式告别球衣上没有广告的“纯净球衣时代”。
照理来说，这样的一块区域在电视上出现的机会非常大，应该是大家都希望争抢的一块肥肉。为何从2016年4月到2017年2月长达10个月的时间里，只有5支球队签下球衣广告协议呢？
NBA球衣赞助广告禁令多
NBA很清楚的知道，如今联盟的所有球队广告价值是不同的。你不能指望来自偏远小镇盐湖城的爵士球衣广告能够卖出和大都市球队尼克斯或者湖人一样的价格。因此，NBA的设想是让NBA各支球队去自行开发球衣广告，最终敲定广告商之后，50％的广告费归球队所有，而剩余的50％广告费则上交NBA，由NBA统一进行再分配。
这样的规定当然从一定意义上抹平了联盟中球队地位的差距。但是对于那些大市场球队来说，为了更好的确保自己的利益，他们愿意用更长的时间寻求一份更加丰厚的赞助合同。根据ESPN的报道，勇士对球衣广告赞助心理价位是3年6500万美元，骑士的心理价位是3年5000万美元。随着上赛季骑士的夺冠，这个心理价位恐怕还会进一步提高。
不过骑士和勇士这样的球队毕竟还是少数，NBA大多数球队并没有这么好的市场，心理价位也不是那么高。区区一年几百万的广告赞助费，为什么到现在只有5家广告赞助商愿意提供？
这里就又要说到一个NBA球衣广告的禁令了。
在2016年5月5日，NBA官方就球衣广告事宜给各队发下通知，表示有几类行业是严令禁止出现在NBA球衣广告赞助上的。这些行业主要包括但不限于酒精，烟草，赌博，合作媒体，政治，手表，以及NBA球衣指定赞助商的竞争对手。
这道禁令一下，无疑为NBA各队寻求球衣赞助之路背上一道沉重的枷锁。要知道，酒精，烟草，赌博，运动装备，这些都是球衣赞助的大头，失去这些企业，NBA球队寻求球衣赞助的方向变得困难重重。
那么NBA的球衣广告究竟价值多少呢？我们之前已经说过，国王的球衣赞助广告协议大约是3年1500万美元，76人签下的协议金额和国王差不多。看起来，一年500万美元左右的赞助费用，似乎是一般NBA球队球衣广告的价值。
这里有人会说了，你看看，NBA就是不行吧，看看巴萨，一年的球衣赞助费用都1亿欧元。但是实际情况并非如此，球衣赞助费用是和运动装备品牌所签订，属于一揽子的赞助计划，费用高也是理所应当。而NBA球衣广告的情况则属于足球的胸前广告协议，这个费用要比球衣赞助费低很多。还是以巴萨为例，巴萨和卡塔尔航空签订的胸前广告合同已算是足坛最高的胸前广告合同之一，而卡塔尔航空每年支付的给巴萨的费用是3500万欧元，比起球衣赞助费来要低很多。
………………………………
第四百二十二章 NBA的顶级赞助商
再比如英超的顶级豪门曼联，堪称足坛第一吸金强队。虽然说曼联的球衣赞助商阿迪达斯每年的赞助费用高达9600万英镑，但是这并非是球衣广告协议，而是一揽子的赞助计划。真正的球衣广告合同是胸前和某汽车品牌签订的一年4700万英镑的费用。而在英超的20支球队中，2016…2017赛季球衣年度广告费用超过1000万英镑的只有6支球队，大多数球队还是200…500万英镑的水平。值得一提的是，英超的20支球队中，有10支球队的广告商是博彩公司，这在NBA属于被明令禁止的行为。
而现在允许NBA各支球队签订的球衣赞助的广告，正是球衣上那一小块区域的广告赞助商，并非是球衣品牌的赞助。真正的大头早就已经由NBA和耐克公司签订。在2015年6月11日，萧华就宣布联盟和运动品牌耐克签署球衣赞助合同，合同为期8年，该合同将从2017…2018赛季开始实施。虽然萧华当时并没有公布这个合同的总金额，但是根据知情人士透露，这份赞助合同每年的赞助费用超过5000万美元。早在NBA将球衣广告开放给各个球队之前，联盟早已将最大一块利润收入囊中。
更为关键的是，不管是曼联还是巴萨，他们出售的是整个胸前的广告位置；而NBA球队的广告位置却只有豆腐块大小的6厘米。在传播力和品牌形象表达上，两者完全不可同日而语。就连不少经济领域的分析家都认为，NBA球衣赞助广告的价值在初期显然是被高估，在第一期赞助合同之后，也许这个球衣赞助广告的价格还会有一个下跌的过程。所以哪怕是勇士和骑士这样的NBA顶级球队，恐怕在球衣广告价格这块上，还是难以和巴萨曼联这样的足坛豪门相比。
那么球衣赞助广告会对球迷造成什么影响么？
76人已经表示，除了在自家商店出售的球衣之外，面向美国和全球发售的球衣上将不会印上赞助商的标志。这样的行为很有可能得到NBA各支球队的仿效，也就是说，只要球迷不愿意，他们肯定不会买到带有赞助商标志的球衣。
其次，签下这样的合同并不会造成票价，纪念品等价格的浮动。这项收入倒是会对NBA的工资帽产生一些影响，但是从比例来看，恐怕影响的幅度不会超过5％。因此大多数球队都对NBA开放球衣广告赞助采取了宽容的态度。
2015NBA新赛季赞助商都有谁？NBA赞助商名单，今年NBA中国赛的赞助商达到了16个，创下了中国赛的历史新高。
比如在上赛季仅通过电视观看NBA比赛就有约6。9亿人次，这是第三方统计的数据，这显示出中国球迷对于NBA的喜爱。而中国赛能吸引创造历史新高数量的赞助商，正是因为有着庞大的NBA球迷基础。
2015NBA新赛季赞助商都有谁？NBA赞助商名单，今年NBA中国赛的赞助商达到了16个，创下了中国赛的历史新高。
比如在上赛季仅通过电视观看NBA比赛就有约6。9亿人次，这是第三方统计的数据，这显示出中国球迷对于NBA的喜爱。而中国赛能吸引创造历史新高数量的赞助商，正是因为有着庞大的NBA球迷基础。
其实除了中国赛外，BA总裁萧华之前多次表示，他们考虑提前NBA比赛的开球时间，这就是为了满足中国观众的收视需要；像是在今年春节14天内NBA创纪录地向中国观众直播了58场比赛，观众数量累计达到2。86亿。
NBA在过去这些年中苦心经营中国市场也得到了超值的回报，一个最明显的例子就是几个月前国内某门户网站曾经以超过5亿美元的超高代价获得NBA未来5年的视频比赛直播权力，这足见NBA在中国的价值以及中国企业对于NBA未来发展前景的看好。
耐克
方面买下了陆家嘴的一块LED大屏，将其换成了Jordan Brand来配合采访取景，由此可见耐克策划之精细全面，对Jordan Brand的重视。
对NIKE而言，中国市场已经不仅仅满足于购买NIKE品牌，快速增长的购买力使得人们乐于追求比NIKE更为高端的Air Jordan一直是NIKE旗下重要的子品牌，而得益于品牌产品的大卖，拥有分成权的乔丹本人也是从中受益颇丰。仅2000年至2012年期间，耐克付给乔丹的球鞋销售分成就超过了5亿美元。
在此之前，尽管阿迪达斯是NBA的官方合作伙伴，但品牌标识却无法登上NBA赛场。因为此前的协议规定，NBA官方球衣赞助商的品牌标识只能在球队的热身和训练球衣上出现。若外媒曝出的消息准确，耐克将会是NBA正式比赛球衣上出现的第一个品牌标识，这也是NBA在商业合作上的一大变革。
Jordan Brand
Jordan Sport系列包括Jordan系列的篮球鞋、运动训练鞋与球衣，都是透气性高稳定性强，兼具功能性及前卫造型的产品，其中的AJ系列鞋款，更推出至第19代，而许多复刻版更让球迷爱不释手。Jordan Lifestyle系列则是在各项运动的元素中剌激出多种设计灵感，如棒球服休闲上衣、长、短袖衬衫、毛料背心或别出新意的牛仔裤，皆令Jordan Lifestyle系列可跨越运动穿着，呈现多元的日常休闲风格。Jordan的篮球鞋是NBA球员常穿的鞋。
康师傅
6月17日，百事在中国的合作伙伴康师傅终于宣布，正式成为NBA大中华区独家合作伙伴。而此次的中国赛也是康师傅与NBA全面合作的开始。康师傅首席市场执行官李自强表示，与NBA的合作是一笔很大的投资。而NBA中国首席执行官舒德伟则说道：“康师傅一直保持着与中国青少年亲密互动的优良传统，这也使他们成为我们理想的合作伙伴，助力NBA在中国推广篮球运动。”
腾讯体育
当然，作为如今亚洲市值最大的互联网公司，腾讯通过NBA中国赛所得到的绝非只是员工福利。至少在未来的五年时间里，腾讯将进一步开发NBA在中国市场的商业价值，与NBA形成协同效应，从而在已有的庞大用户量的基础上逐步提升用户对其产品的粘性。
………………………………
第四百二十三章 NBA的赞助商们
禹唐（Yutangtiyu）：
NBA中国赛是NBA在中国唯一“落地”的赛事，自2004年以来，中国的观众不用远赴重洋，在国内就可以欣赏到原汁原味的美职篮赛事。上周末，2015年的NBA中国赛正式在深圳打响，虽然快船队的头号球星保罗因伤未能出战，但包括林书豪、皮尔斯、格里芬、小乔丹等一众为国内球迷所熟悉喜爱的球星亮相还是让人们感到欣喜。此外，黄蜂老板乔丹的亮相更是一度将全场气氛推向了高潮。
转载需注明“本文转自禹唐体育”
张先生是在深圳工作的普通工薪阶层，因公牛王朝爱上NBA，而其最崇拜的篮球明显自然也就是迈克尔·乔丹。听闻今年NBA中国赛将首次落户深圳，而自己的偶像也将亲临现场，张先生自然满怀期待。但当他想要买票时，却发现门票早已在开票后的一小时内售罄，无奈他只能通过其他渠道进行购票，他手中原价600元的票也因为太过抢手而被炒到了1500元。
虽然花费了1500元，但张先生告诉禹唐，他并不后悔，能在家门口看到这样一场原汁原味的NBA比赛，又能亲眼目睹偶像乔丹的风采，这钱花得值！张先生只是大运中心成千上万的普通观众中的一个典型代表。通过NBA中国赛，中国的篮球迷们欣赏到了集巨星、团队、秀场、竞技、美女等元素于一身的原汁原味的美职篮赛事。
在登场的球员中，林书豪、格里芬、皮尔斯、肯巴沃克、小乔丹等人的大名球迷们早已耳闻，林书豪也因为亚裔的关系在国内人气颇高，但他与老板乔丹相比，似乎还是略显逊色。虽然早已退役多年，但当乔丹进入球馆跟球迷打招呼时，现场沸腾了，乔丹在第二节来到场边坐着，现场球迷再次陷入疯狂。
这当然显示了飞人在中国依然拥有的火爆人气丝毫不逊于任何一个顶级巨星。对此，林书豪不无风趣地表示，“我以为我在中国比较红了，但当看到乔丹在场边出现的时候，我发现他简直就是上帝。”而在对乔丹进行了专访的苏群看来，“科比，詹姆斯，每次来已经足够事无巨细，但只有乔丹真的来了，你才能体会到那种上上下下的紧张感，如何至尊无上”。
除了人物外，球队竞技对抗、暂停时间段中的精彩表演与美女拉拉队、灯光音效设计、现场MC配合等元素共同组成了一场视听饕餮，让现场的球迷过足了瘾，也开了眼界。他们对原本位于太平洋彼岸的美国NBA文化，也有了更深切的体会。
和现场观赛的球迷相比，通过视频直播观赛的球迷无疑在数量上是更为庞大的。那么对于这些球迷来说，他们对赛事最切身的亲近感在于画面中到处可见的中国元素。当然，NBA来到中国，对国内为数众多的篮球迷而言，都是一件值得高兴的事。
由球迷的热情所带来的自然是媒体的关注。对各大门户网站的体育版面而言，NBA都是不可或缺的重要内容，因此这几日，我们都可以看到有许许多多关于NBA中国赛的相关报道，而央视的转播也带来了不小的曝光率。据禹唐体育的数据报告显示，今年NBA中国赛在央视五套当周的收视率仅次于中国之队以及中网男单决赛。
腾讯体育特约解说员马健老师告诉禹唐体育：“中国赛的商业价值除了已经有人买单外，主要还是在于品牌价值。得益于NBA世界领先的品牌推广、包装、管理水平，他最主攻的还是品牌和传媒。”
一旦有了爆棚的人气与大量的媒体曝光，品牌赞助价值自然凸显出来。要问本次NBA中国赛受益的品牌，首当其冲还是Air Jordan。在其品牌成立三十年之际，乔丹本人亲临深圳，并在各城市同步展开各种活动，在上海期间还邀请了包括刘翔、李娜等诸多明星参与其中。
马健老师告诉禹唐，这展现的正是乔丹很有部署的品牌推广计划。而在乔丹接受苏群老师的采访时，耐克方面买下了陆家嘴的一块LED大屏，将其换成了Jordan Brand来配合采访取景，由此可见耐克策划之精细全面，对Jordan Brand的重视。
对NIKE而言，中国市场已经不仅仅满足于购买NIKE品牌，快速增长的购买力使得人们乐于追求比NIKE更为高端的Air Jordan一直是NIKE旗下重要的子品牌，而得益于品牌产品的大卖，拥有分成权的�
快捷操作: 按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页 按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页 按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部!
温馨提示： 温看小说的同时发表评论，说出自己的看法和其它小伙伴们分享也不错哦！发表书评还可以获得积分和经验奖励，认真写原创书评 被采纳为精评可以获得大量金币、积分和经验奖励哦！