篮球高手之打爆全联盟-第119部分

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　　　　NBA球星除了工资之外，其他收入也不在少数。除了部分商业天才之外，大部分球星的其他收入，大头都是在球鞋代言上。今天有美媒盘点了球星们的球鞋代言收入，我们就来看看NBA球星在这项收入上的排名吧。

　　　　6。库里：作为联盟当中炙手可热的球星，库里的球鞋代言收入只排在第六？那是因为库里代言的安德玛影响力还是与耐克和阿迪达斯相去甚远。不过以安德玛这个牌子，库里的球鞋代言收入就能排在第六，已经证明了他的影响力。

　　　　5。哈登：作为上赛季的MVP，哈登常规赛的表现非常抢眼，这也让他在代言球鞋收入上排名第五。如果哈登持续强劲表现的话，说不定下赛季，哈登此项收入就会上升到第四位。

　　　　4。科比：已经退役并且远离篮球的科比，仍然凭借出众的影响力在这项排名当中位列第四。不过或许随着时间的退役，远离篮球的科比影响力也会逐渐减弱，该项收入排名想必也会逐年下滑吧。

　　　　3。杜兰特：作为今年的FMVP，杜兰特能够在此项排名当中位列第三，实至名归。就算再多人黑阿杜，他的实力也不会被人否定，所以冲着杜兰特的实力和影响力来买他的球鞋的孩子也会很多。

　　　　2。詹姆斯：当之无愧的联盟第一人詹姆斯，在上赛季打出了伟大的季后赛表现，尽管再一次被横扫，但詹姆斯却无可挑剔。今年转会到湖人之后，若能够继续保持出色状态，詹姆斯的球鞋代言收入想必还会增长。

　　　　1。乔丹：不过即便詹姆斯的球鞋收入再涨，他也难以达到乔丹的高度。因为乔丹是有自己的品牌的，在其品牌下还有众多签约球星，另外AJ的鞋确实很吸引人，很多打篮球的男生都把得到一双AJ鞋当做梦想！

　　　　球鞋控的福音：美国媒体评选出NBA最佳签名款篮球鞋排行榜TOP10：

　　　　第10名：Nike　Kobe　9　Elite　球员：科比…布莱恩特年份：2014　美学上，Flyknit　be　9将Flyknit引入篮球世界。自从将Flyknit引入产品中，降低了材料的浪费。

　　　　第9名：Nike　Air　Zoom　Generation　球员：勒布朗…詹姆斯年份：2003　来自俄亥俄州阿克伦市的现象级男孩穿着Air　Zoom　Generation篮球鞋开始了他的NBA生涯。在与勒布朗…詹姆斯签下了一份9000万美元的合同后，耐克立刻开始了第一款球鞋的发布，原始售价110美元。

　　　　第8名：Nike　Air　Penny　II　球员：安芬尼…“便士”哈达威年份：1996　Nike　Air　Penny　II是便士哈达威的第二代签名款，可以说是他的签名鞋系列中最知名和最成功的篮球鞋。　Air　Max的脚后跟和Zoom　Air前掌使得鞋子非常舒适，许多球鞋控一眼就会喜欢上波浪形的泡沫中底。与白色款和黑色款相比，Penny　II“大西洋蓝”最为经典。

　　　　第7名：FILA　Grant　Hill　球员：格兰特…希尔年份：1995　在脚踝受伤前，格兰特…希尔穿着FILA　Grant　Hill　1为活塞队打出了一个又一个三双数据。希尔让它们成为了有史以来最知名的篮球鞋之一。这款鞋无疑是FILA迄今为止最畅销的鞋款。

　　　　第6名：Nike　Lebron　VIII　球员：勒布朗…詹姆斯年份：2010　随着詹姆斯来到了迈阿密，他的第八代签名球鞋也发布了。建立在坚实的全幅度Max　Air　360基础上，这双鞋可以让詹姆斯完全发挥出他快速、强壮和运动能力。

　　　　第5名：Nike　Kobe　VIII　球员：科比…布莱恩特年份：2013　Kobe　8使用了轻便透气的网格鞋面，be　8拥有40多种色系，大多数都很受粉丝喜爱。


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第百百四十二章　乔丹鞋的危机

　　　　在微博上先后与知名电竞选手xiye和猫神开展合作，这背后是Jordan面对潮流、娱乐渗透进体育行业后小心翼翼地尝试。而更关键的，成为独立品牌20年后，Jordan走到了一个分叉口，它需要解决如何抢下未来的新市场这个问题。

　　　　11月9日，既没有拉塞尔·威斯特布鲁克，也没有出现卡梅隆·安东尼的形象，Jodan品牌官方微博上的图片出现了一个非传统意义上的“运动偶像”——苏汉伟，这个在电竞圈里更被人熟知的ID：xiye（兮夜）穿着Jordan品牌的产品出现微博头条上。

　　　　作为E战队的成员，兮夜风头正劲，他刚刚在《英雄联盟》LPL赛区的全明星投票中力压rookie，成为中单位置的票王，并且登上了微博话题热搜榜。

　　　　但这次合作并非是签约及赞助。Jordan方面对懒熊体育回复称，在微博上的该合作属于一次性的露出。

　　　　紧接着，在第二天官方微博上，又出现了QGHAPPY战队的猫神展示Jordan产品的微博。

　　　　目前Jordan还未公布未来针对电竞方面将有什么样的后续动作。但这种尝试说明这家Nike旗下的公司正觊觎着电竞这个正在受到市场疯狂追捧的热门运动——以及背后的年轻人。

　　　　把产品同潮流文化和运动精神联系在一起来吸引年轻人一直都是这个品牌在营销上的拿手好戏。

　　　　自1997年9月成为独立品牌开始，这个充满偶像色彩的品牌也因其独特的文化稀缺性一直游走于潮流文化和运动文化之间。尽管一些非运动明星会把穿着Jordan产品当成一个潮品穿着，但与篮球相关的装备始终是Jordan最核心的产品，代言人也一直由知名运动员担纲。

　　　　不过，与新的年轻电竞运动员展开合作，说明了这个公司正谋求改变。

　　　　原因在于这家公司同母公司Nike一样，面临更加激烈的竞争。根据市场分析公司NPD集团的数据，2017年前八个月，尽管Jordan品牌在美国市场的份额出现小幅上升，由9。4％微升到9。5％，但阿迪达斯同期的市场份额却从6。6％飙升至11。3％。尽管耐克在美国球鞋市场仍然占有35％以上的统治地位，但Jordan品牌却被阿迪达斯夺走了第二位置，跌落到第三。

　　　　从Jordan成立以来，这家公司都因为独特的品牌背书而成长得顺风顺水。

　　　　20年前Jordan成为独立品牌无疑是个现象级事件。从1984年第一双Air　Jordan面世到品牌自成一家，经过十多年积累，Jordan　Brand从诞生之初就拥有巨大的先天优势。

　　　　产品的优越性是Jordan品牌的最大优势，而这一优势的积蓄，从Air　Jordan第一代球鞋便开始了。

　　　　“作为给世界上最优秀的运动员提供的球鞋，乔丹的鞋做到了尽可能的先进。但他的球鞋更复杂，用的材料更好。”曾经为乔丹设计过多款传奇球鞋、包括1988年AJ　3在内的知名设计师汀克·哈特菲尔德曾经这样评价。

　　　　国内球鞋媒体人徐飞（化名）告诉懒熊，上世纪90年代可以说是球鞋设计行业最为繁荣的一段时期，那个时代的很多作品都是当今sneakerhead们追捧的圣物。徐飞表示：“在那一时期诞生的Air　Jordan系列，不仅象征着篮球鞋的最高水准，也可以说将篮球文化和乔丹的精神融会贯通了。”

　　　　乔丹的个人魅力，也为品牌在市场上立足确立了坚实的基础。

　　　　艾迪·琼斯1997年时还是洛杉矶湖人的一员，他与耐克的球鞋合同恰好在那时结束，包括阿迪达斯、锐步、彪马和FILA都向琼斯抛出了橄榄枝。但是接到乔丹本人的电话后，琼斯毫不犹豫做出了加入Jordan品牌的决定。

　　　　“当地球上最好的球员手里拿着一双鞋，希望你能加入他。我想说，你会毫不犹豫加入。”艾迪·琼斯这样说。

　　　　对Jordan球鞋的追捧并不限于球迷和sneakerhead，NBA球员才是早期将品牌捧红的主力。某种程度上说，Jordan品牌从一开始就采取了饥饿营销的策略。据同为第一代Jordan品牌签约球员的迈克尔·芬利回忆，最初一段时间，其他球员若是想得到一双Jordan品牌的球鞋，唯一的途径就是找品牌签约球员索取。“比赛跳球前，连裁判都会评价我的球鞋。”芬利说。

　　　　国内知名装备达人华野也认为，Jordan品牌早期的成功是多种因素结合的结果。在他看来，早期Jordan品牌的球鞋，无论质量、设计、还是性能，都强于其他篮球品牌。

　　　　也就是说，迄今为止，Jordan产品展现了性能上的绝对优势，而文化上的稀缺让这个品牌的优势又得以最大化，而这些绝对优势和乔丹的偶像光环又让其拥有了进行饥饿营销的资本，这些竞争力的组合，最终导致了Jordan系列球鞋产品成为其他产品利润难以企及的对象。

　　　　但在微博上同电竞的上述合作，以及对外界低调地宣传，表明Jordan正谨慎地挖掘新的市场，以及该如何诠释品牌精神的终极问题——一个新兴的运动偶像可能不太能跑也不太能跳，这种新的偶像是否符合年轻人对“偶像”和“传奇”的定义，穿着最好的球鞋能否给人提供最卓越的运动体验。

　　　　泛运动风潮引发的变化恰恰影响了Jordan赖以成名的核心和优势所在。

　　　　在更加激烈的市场竞争中，市场占有率和份额的下降或许使Jordan定义的优势从某些层面在一点点缩小。

　　　　NPD集团分析师马特·鲍威尔在接受《鞋类新闻》的采访时表示，“阿迪达斯上升得如此迅速，并且拿下第二的市场份额，这是一个相当可观的胜利。如果两年前你问我会不会发生这种事，我会说绝不会。”

　　　　而Jordan品牌的疲软还拖累了诸如Foot　Locker和Finish　Line这样的运动零售企业。Foot　Locker的CEO理查德·约翰逊表示，Jordan品牌的球鞋和服装销售“减速明显”。针对约翰逊的表态，摩根士丹利的分析师表示，“风险在于，Jordan品牌放在过去不存在的’品牌问题’，现在摆在了耐克面前。”

　　　　Jordan品牌的疲软，并不局限于美国。无论是徐飞还是华野均表示，Jordan品牌在国内的受追捧程度出现了明显下滑。换一个角度说，过去买Jordan的球鞋需要和黄牛抢，可现在，Jordan的球鞋越来越好买，连AJ正代球鞋都会出现折扣。“例如最近的一些AJ13，我个人认为都挺好看的。结果无论中美的实体店都有折扣，网上更是人民币1100左右的价格，以前是不可想象的。”华野表示。


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第四百四十三章　鞋子恩怨

　　　　对于NBA球星而言，相比于真刀真枪的NBA赛场，靠人气和商业包装PK的球鞋代言游戏无疑是他们暗暗较劲的第二战场：谁的代言合同最大？谁的签名鞋拥有最先进的技术？谁在赞助商那里最有特权？正在这种暗暗较劲中，有人成为大赢家，但更多的却是忿忿不平的失意者。

　　　　众所周知的是，当今联盟第一分卫库里的球鞋品牌是Under　Armour，而克莱汤普森更是与国内品牌安踏签约合作；前者依靠独具慧眼形成完美的品牌逆袭，后者凭借克莱汤普森更是将中国品牌推向NBA，推向世界。这场博弈中，品牌商的押宝也是一场商业较量，这期间的故事也很耐人寻味。

　　　　比较典型的案例就是当年姚明与耐克之间的恩怨，姚明，从某种意义上也是球鞋战争的失意者。2003年当其面临与NIKE续约时，NIKE一度只肯提供一份4年160万美金的超低新约（姚明在CBA时曾与NIKE签下4年20万美金的合约，NIKE认为新合约翻了8倍已然足够优渥），而同期NIKE却为勒布朗提供了一份7年9300万肥约。

　　　　在NIKE意识到姚明被激怒后，他们马上向其再度开出一份7年高达1。2亿美金（合同总额为勒布朗的全额＋2/3的科比合同金额）续约合同，试图挽回姚明的心。姚明只要点下头，他就是NIKE的新一哥，但姚明却断然否决并转而与锐步签下7年仅5000万的合同。

　　　　从最初被NIKE的4年160万报价激怒到最终含恨拒绝7年1。2亿，整个过程中，姚明最不可接受的就是NIKE的前倨后恭。不过，姚明的遭遇只是NBA超级内线在球鞋代言中各种悲催的缩影，事实上，姚明已经足够幸运，比他悲催的NBA超级内线却比比皆是。比如马龙、奥拉朱旺、罗宾逊等都是以白菜价签约小众品牌。。。

　　　　LeBron　James，2003年的状元，有着极为出色的身体素质，在我看来能胜任篮球场上的任何位置的运动员。粉也好、喷也好，他在球场取得的成绩还是非常成功的！

　　　　Nike的LeBron系列篮球鞋已经到了第15代，外观上一改前14代给我的又笨又重的形象，与之前几代最大的变化就是Nike居然肯把大大的soosh放在鞋子的TPU后跟，而且这个钩子还是反过来的，在我印象里Nike鞋子有这样的设计还是第一次。此外，这双鞋的配置采用前掌、足弓ZOOM　AIR气垫，后掌ZOOM＋MAX气垫这样的极致缓震组合，鞋面则是把运用的如火纯情的Flyknit升级成了为LeBron专门定制的BattleKnit，相比Flyknit织法更为紧密。中底位置还内嵌TPU足弓支撑板，提供更好的支持。

　　　　可以说，Nike在对LBJ的球鞋上下足了成本，用了两项新技术，而且在配色上也下足了功夫，2018年推出的“LeBron　atch”系列融合了许多Nike的经典球鞋配色，深得我心！当然，想中签也是很难的，看看就好。

　　　　Kevin　Durant，上一届总决赛FMVP，对杜兰特这名球员，他没去勇士之前，我挺喜欢的，但去包大腿么……吃相难看了点，这里展开不讨论了。场上位置前锋，得分能力出众，身体素质虽没LBJ那么强，但得分手段要厉害一点。阿杜的鞋也已经到了第十代，一如既然维持低帮的设计，相对应高帮篮球鞋，也更容易搭配一点！这双鞋的配置上则采用Flyknit鞋面＋非常受欢迎的可视化全掌Zoom　Air气垫，脚感软弹，试过的都喜欢，而且把在9代上受到普遍差评的导管也加粗了10％，断管的情况发生概率降低了不少。

　　　　大胡子James　Harden作为火箭队的头牌，带领着火箭拿下总冠军，这是那些因为姚明而成为火箭队粉丝最想看到的画面。

　　　　作为Adidas篮球鞋的头牌，Harden　Vol。　2采用了低帮设计，是前四名里第三双低帮球鞋了，一体化鞋楦＋全掌内靴设计也是现在流行的，厚厚的boost中底也无须多说了，当然，boost一直没攻破重量难题，这双Harden　2分量不轻，想要追求轻量球鞋的朋友们估计要失望了。外底上，Y字型TPU是第一次见，这个设计相当棒！

　　　　Stephen　Curry是现役球员中最会投三分，这点应该没争议吧？不管过没过半场，都能投篮，而且出手极快，这两点真厉害！

　　　　虽然Curry　5已经于3月发布，但官方还没卖，这里只能说一下Curry　4代低帮。外观上，不管是4代还是5代，我认为都不难看，但配置上就看不懂了，从4代开始就没任何缓震材料，UA的两项中底科技Charged　、Micro　G都看不到，这样还要卖1299？UA你这是在作死啊！纯粹靠明星来圈钱啊。所以我的这份榜单，这双鞋进步了前三名。

　　　　Klay　Thompson，又是一名勇士队球员，也是这份榜单里唯一一位为国产品牌篮球鞋代言的球星！这里必须要承认anta这几年的努力。

　　　　首先说说鞋子的售价，599人民币是我这份榜单里价位最低的，从颜值上来说，都属于挺好看的那种，特别是其水晶底，加分不少。这双鞋的鞋面也是跟各大厂商一样的knit针织面料，中底加入了防侧翻及防扭转系统，但缓震就比较弱了，这方面还是不能跟老牌厂商比，安踏还有很多路要走。另外，就要说一下配色了，多点配色多点选择嘛，安踏也许努力啊！

　　　　Kyrie　Irving，榜单中最年轻的球员，球鞋居然已经到了第四代，前途不可限量！把KYRIE　4放在这份榜单的最后一位有两个原因，一是因为他是我唯一叫得出名字的凯尔特人球员，二是因为他伤了，上不了场。

　　　　说回鞋子本身，定价899人民币，除了安踏，YRIE系列球鞋的外底一直是最吸引人的，这次的四代最大的特色还是在外底，采用弯曲凹槽设计和之字型纹路，提供出众灵活性和抓地力，这是别的鞋子上看不到的。缓震方面，前掌无科技，后掌则搭载Zoom　Air气垫，相对比较逊色，这也是我认为定价没过千元的原因之一。。。。。。


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第四百四十四章　被封杀的球鞋

　　　　从Instagram、时尚杂志、健身房到纽约街头，再到卡戴珊三姐妹的脚上，最近，运动鞋品牌APL频繁出镜，甚至被美国媒体评为2017年最流行的时尚搭配鞋款之一。

　　　　这个受到明星和潮人热捧的运动品牌，每双球鞋售价大约200美元，由于价位适中，俘获不少来自美国运动休闲市场的份额。对于APL品牌的优势评价中，大多可归结为：透气，弹性超强，不怎么磨脚，外形好看。

　　　　最近在美国市场受热捧的APL跑鞋产品。

　　　　在运动时尚趋势的带动之下，Business　Insider认为，APL有着从小众品牌转变为主流潮牌的迹象。随着APL的市场热度有所升温，这家小众品牌的一些往事正在进入大众视野。

　　　　瑞恩·古德斯顿和亚当·古德斯顿是一对来自美国的双胞胎，由于父亲曾先后供职于Reebok和Converse等知名运动用品公司。兄弟俩很小就开始对球鞋产生兴趣，同时，他们都曾是南加州大学的篮球队队员。

　　　　古德斯顿兄弟的身高大概6英尺（约合1。83米），对于一名篮球爱好者而言，他们并不满足自己的高度。为此，设计出能提高弹跳、轻松扣篮的鞋子，成为兄弟俩的愿望。“我们在做的事情，听起来很疯狂，就是把梦想搬上货架，”亚当曾如此说道。

　　　　也许获得球鞋世家的背景支持，2008年，双胞胎迅速谋划起来，创立名为APL的自家品牌。不久后，“弹簧鞋”的概念形成，随即进入实际研究阶段。

　　　　经过一年研究，古德斯顿兄弟最终在其篮球鞋鞋底前掌植入一种名为Load’N　Launch（蓄力发射）的弹性装置，会吸收穿着者垂直向下施加的压力。

　　　　当整个前脚掌压在装置上时，装置蓄力完毕，提供巨大的反冲力，穿着者脚下便获得出色的弹力。这一装置设计只吸收垂直方向的下压力，因此，球员双脚做横向移动时，不会产生干扰。凭借这项专利技术，APL篮球鞋大约能让穿着者跳高六七厘米。

　　　　如此一来，鞋子很快得到业余或职业球员的关注。古德斯顿兄弟曾在接受采访时声称，一些NBA球员，尤其是新秀表示对APL篮球鞋感兴趣，但大多数人签有球鞋合同在身，不能穿着他家的篮球鞋上场。

　　　　能成为NBA球员用鞋，是每一个篮球鞋品牌的骄傲与梦想。不过，这个牌子后来偏偏遭到禁赛。

　　　　就在APL篮球鞋受到关注之时，2010年，NBA对古德斯顿兄弟发出一封邮件。准确来说，这是对APL品牌下了一个禁令，“根据联盟规定，球员们不得穿着那些能让自己在比赛中非法获利，有违竞赛精神的运动鞋。”

　　　　这意味着，联盟禁止NBA球员在任何比赛中穿着APL球鞋登场。原因是，这双鞋子增加弹跳力的作用，会给球员带来“过度的竞争优势”，被称之为“外挂”。

　　　　一纸来自NBA的禁令对于该品牌而言，自然是一个坏消息。但稍显安慰的是，APL品牌原本在欧美地区仍没有很出名，然而，禁令一出，篮球鞋随即受到空前关注，很快被抢购一空。人们纷纷把APL球鞋拆个底朝天，一探究竟。

　　　　虽然鞋子与NBA赛场无缘，甚至可能永远都无法亮相，但兄弟俩感到难过之余，不忘借NBA禁令进行一次深入营销。

　　　　APL曾长期在其官网首页的醒目位置，打出“NBA禁令”字样的广告：本产品用于提高运动能力，已经被NBA列为禁用球鞋。如今，APL品牌已经与NBA禁令画上等号，后者成为该品牌的一大标签，并帮助其获得不错的销量成绩。

　　　　不过，无法登场顶级职业赛场，APL篮球鞋在市场扩张上受到一定的限制。2014年，这家美国品牌宣布推出慢跑鞋，进军跑鞋领域。从当前时尚跑鞋市场的热度看，APL跑鞋已经得到休闲市场的认可，古德斯顿兄弟及时做了一个正确的选择。

　　　　权威媒体《福布斯》杂志最近发布了NBA球鞋收入榜（过去12个月的）。在这份榜单之中，迈克尔…乔丹以1。1亿美元高居榜首位置。而如今联盟的头号球星勒布朗…詹姆斯则以3200万美元的收入排在第二位。

　　　　此前《福布斯》发布了2017年全球运动员收入榜单，NBA的球星们成为了最大的赢家。在运动员收入Top100榜单上，NBA球员的人数多达32位。而在去年，这份榜单上NBA球员可以跻身前100位的人数不过是18位。

　　　　NBA球星收入暴涨，一方面是因为新的电视转播合同生效，很多NBA球星都因此得到了更大的合同。其中，孟菲斯灰熊队的球员康利更是签下了一份总值1。53亿美元的NBA历史最大合同。如今，2000万年薪已经成为了球星合同的准入门槛了。下个赛季，拿到2000万年薪的球员也会越来越多。

　　　　而另一方面，在当今联盟薪酬体系之中，球鞋代言也是球星总收入非常重要的一部分。

　　　　尽管已经退役多年，但迈克