篮球高手之打爆全联盟-第122部分

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量后，詹姆斯在对尼克斯的比赛中复出了。很多球员都会像汉密尔顿那样在透明面具上涂色，不过詹姆斯涂的颜色更深。那场比赛，他戴上了黑色的面具，全场比赛19投13中拿下全场最高的31分，此外还有4个篮板和4次助攻。

　　　　科比在2012年也戴过深色的面具。尽管佩戴那款黑色面具会让詹姆斯感觉更舒适，不过规定就是规定。之后的比赛詹姆斯都是佩戴的透明面具，而那款黑色面具在球迷之中也成为了一种时尚。巴蒂尔更是称赞，鼻子破了戴上面具还那么酷的，也就詹姆斯一个了吧。

　　　　2013年，当时效力尼克斯的伊曼…香珀特在自己的头发上做起了文章。为了支持阿迪达斯，香珀特把阿迪的logo展示在了头发上，这也立刻引起了联盟的关注。这方面联盟早有规定，球员们可以植入商业元素的地方只有自己的鞋子，其他地方都是不允许随便打广告的。当然在这一点上，NBA的球员和现在在CBA打球的国内球员相比已经很幸福了。

　　　　艾弗森的到来让刮起了嘻哈风。而在2005年，大卫…斯特恩终于坐不住了，他对球员们提出强制性的服装要求，这也让NBA成为了世界级的大型联盟中第一个限制球员们穿着打扮的联盟。不过，艾弗森对于联盟的这条禁令一直持保留意见：“一个穿着燕尾服的人也不一定就是个好人。”

　　　　与头巾类似，Timberland风格的鞋也是斯特恩着装政策的受害者。虽然斯特恩说他们只是统一了在NBA这个层面上的服装，不过这还是限制了一些个性化元素。

　　　　在NBA有这样一条规定，无论在场上还是场下，球员们都不可以去穿复古球衣。即使是向前辈们致敬，现役球员们也不可以穿复古球衣。

　　　　2005年10月19日，当时效力于步行者的史蒂芬…杰克逊在和马刺的表演赛时戴上了四根粗大的项链。杰克逊是故意的，他这么做是为了抗议NBA中关于统一着装的规定，他觉得这项规定是在针对黑人。不过杰克逊只是在这一场比赛中这么打扮让大家知道他很生气，之后他还是乖乖穿回西装。他认为联盟确实需要看起来更加专业，因为NBA是一门生意，不过如果通过强制着装来攻击黑人的嘻哈文化，那就应该抗议。

　　　　著名球星蒂姆…邓肯当时对于统一着装问题也有一堆吐槽，他对这件事的看法用现在的话总结就是：MDZZ。

　　　　NBA的每支球队一个赛季只是常规赛就要打82场，保持身体健康对于球员来说尤其重要。很多球员会选择穿紧身裤袜来预防肌肉拉伤，不过联盟曾经在短期禁止过这一行为，原因就是NBA的高管认为球员们穿紧身裤袜更多是为了自己看起来更帅气。不过医学机构证明穿紧身裤袜确实可以避免伤病，这一禁令随即被取消，球员们也因此从中受益。

　　　　联盟曾禁止德里克…罗斯贴着肌肉效贴布上场比赛。不过与紧身裤袜类似，肌内效贴布同样被医疗机构证明是是对球员健康有好处的。

　　　　詹姆斯从骑士转投热火引起了克利夫兰球迷的不满，而骑士全队上上下下都绷紧了神经，以防在赛场出现球迷身穿印有侮辱詹姆斯文字的服装。骑士方面对于这种行为零容忍的态度，值得我们点赞。

　　　　本周一是马丁·路德·金纪念日。在这一天，NBA球员们在赛前热身时穿上耐克特别推出的纪念版运动衫，衣服上印有马丁·路德·金最广为人知的那句名言：“我有一个梦想”。此外，凯利·欧文、勒布朗·詹姆斯和詹姆斯·哈登等拥有个人签名鞋的球员也将穿上特别版球鞋，以纪念马丁·路德·金这位人权斗士。

　　　　近几个赛季，特别版球鞋层出不穷，NBA联盟也放松了球鞋配色必须与队服颜色配套的限制，允许球员用特别版球鞋展示个性、标榜品味，或纪念某人或某事。每逢马丁·路德·金纪念日这样的活动，球鞋品牌通常都会推出各种特别款产品或举办社区公益活动，提升公众认识。

　　　　“我们的团队从九十年代中期就注意到了这种趋势，”NBA形象、服装及装备高级副总裁克里斯多夫·艾瑞那（Christopher　Arena）说。“在那之前的规矩是，黑色或白色的球鞋必须占到51％以上。这么做的初衷是为了营造球队团结一致的氛围。”

　　　　回溯历史，这意味着所有球队的球员在比赛中基本上都穿着白色或黑色的球鞋，只有球队的主色调是可以被强调的。直到本世纪初的全明星周末上，球员的球鞋才开始变得亮眼起来。

　　　　2000年全明星赛上那些大名鼎鼎的NBA球星们除了可以穿着代表自己母队颜色的球鞋外，还可以选择红色或蓝色的球鞋，以呼应全明星球衣的配色。很多球星给出了最佳范例，如科比·布莱恩特（Kobe　Bryant）的全黄色阿迪达斯签名鞋“The　Kobe”，文斯·卡特（Vince　Carter）那双银红相间的耐克Shox　BB4，以及特雷西·麦克格雷迪（Tracy　McGrady）的红蓝“鸳鸯”配色阿迪达斯TMac　3。不过，萨克拉门托国王队的明星前锋克里斯·韦伯（Chris　ebber）将球鞋的炫目程度提升了一个档次：他穿着一双闪亮的全镀铬球鞋CDubbz登上了全明星赛场。从此以后，球鞋品牌开始以全明星举办城市的当地文化等元素为特色，每年推出各种主题的特别版球鞋。


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第四百五十三章　限制令取消的受益者

　　　　在即将到来的NBA　2018~19赛季中，球迷朋友可能会被五颜六色的球鞋迷乱了双眼。

　　　　据ESPN记者Nick　Depaula报道，NBA在2018~19赛季取消了对所有球鞋颜色的限制，这意味着，球员可以选择任何配色的球鞋，球队也可以自己制定配色。当然，限制还是存在的：尖锐突出物和反光元素被拒绝，以及第三方logo的出现需要得到提前批准。

　　　　终于等到这一刻

　　　　这成为NBA　72年来的首次。

　　　　对于球鞋颜色，美国篮协一直很严格，所有球员的球鞋必须有至少50％的白色/黑色，另外的50％是球队的颜色（取决于主场或者客场）。只有在特殊节日，球员才可以放飞自我，穿上与球队队服不相符颜色的球鞋。

　　　　历史上，违背这项规则的最有名的人就是乔丹了。

　　　　1984~85赛季，乔丹因为穿了黑红配色的Jordan　1而收到联盟警告信。不过，相比于品牌声名大噪，警告和罚款根本不算什么。看看现在的Jordan　Brand，每年的营收都能达到30亿美元。

　　　　NBA在发展中逐渐抛弃了严肃，限制越来越少。

　　　　到了二十一世纪，NBA允许球员穿着球队主色的球鞋，比如公牛球员可以穿全红的球鞋，凯尔特人的球员可以穿全绿球鞋。到了2012年，联盟加入了“主题夜”计划（theme　nights），联合球鞋品牌出品一些特殊配色，例如圣诞节、情人节等主题配色。上赛季，詹姆斯的Lebron　15代就出了51双不同配色。

　　　　不光是球鞋，球衣也放开了限制。上个赛季，在Nike“接单”了30支球队的球衣后，改变了原来以白色为基调的主场球衣传统，球队可以自行选择在主客场的球衣颜色。

　　　　对于球员来说，这无疑是放飞自我，炫富炫鞋柜的绝佳时刻，此处@P。J。　Tucker。

　　　　作为爱鞋人士/晒鞋狂魔，他曾一掷千金，花掉1。7万美元买下二十双球鞋。他拥有一双连乔丹本人都没有的Jordan　5　Shan　Marion。

　　　　相信看到这则消息的P。J。　Tucker可能已经笑出了猪声。或许在不久的将来，他将开启疯狂晒鞋模式。

　　　　除了让球员放飞自我，这次最大的受益方无疑是球鞋赞助商。

　　　　可以说，NBA是拉开巨头运动品牌的细分市场。在NBA，在NBA也越发“猖狂”，上个赛季中，有67％的球员脚穿Nike或Jordan　Brand。

　　　　随便说几个例子，詹姆斯和杜兰特都是被Nike签下的，而伦纳德和威少签约了Jordan。能排在前十的球星中还有安东尼·戴维斯、保罗·乔治等，他们是Nike（或Jordan）的人。

　　　　具体到数字上，这些鞋能为品牌带来多少收益？

　　　　据2017年的数据，截至2016年5月，Air　Jordan营收超过了28亿美元，相比上一财年增长了18％。乔丹本人依靠品牌达到了13亿美元的净身家。乔丹也因此坐稳了第一的位置。

　　　　按照球鞋收入排名，勒布朗排名第二，达到了3200万美元；杜兰特的球鞋收入达到了2500万美元；科比的球鞋收入也有1600万美元。

　　　　如今的Nike已经可以“称霸”NBA。上文曾提到，Nike将从2017~18赛季成为NBA官方球衣赞助商。这份全球销售和市场合作伙伴的合同长达8年，价值约10亿美元。

　　　　尽管如此，Adidas、Under　Armour、甚至李宁、安踏都有反超的机会，他们手里也有巨星球员。在球鞋颜色被放开之后，品牌们有了更广阔的设计空间，而这也意味更可观的商业价值。

　　　　NBA球员们大都是身高体重，在赛场上经常要做出一些高难度的动作，这对于他们球鞋的消耗是非常严重的，所以一般的球员在一场比赛中准备两三双的篮球鞋是很正常的事情，像那些代言阿迪。耐克的大牌球员们，他们更衣室的球鞋可能多到你无法想象。

　　　　詹姆斯和杜兰特这些超巨，他们背后的赞助商在比赛时都会为他们准备多双球鞋，因为他们的运动强度大，所以很可能一场比赛就要用掉一双鞋，所以这些球员对于球鞋的使用上也是很任性的，记得哈登签约阿迪的时候，阿迪送了他一车的球鞋。

　　　　那么你是不是想知道，球员们在比赛中没有穿坏的鞋最后都拿去了呢？其实，为了能够健康的进行下一场比赛，球员们穿过的鞋都不会在下次比赛中穿了。

　　　　有的球员会在比赛后在球鞋上签上名字拿去慈善机构拍卖，据说詹姆斯的一双球鞋在拍卖中能够拍到几千美元，还有的球员会将没有坏掉的球鞋在训练的时候穿。是不是感觉不可思议，球星们穿过的球鞋竟然可以有这么多用途！

　　　　能够拥有一双自己喜欢的NBA球星的签名球鞋，绝对是很多篮球爱好者的梦中追求之一！

　　　　但“詹姆斯的代言球鞋”和“廉价好穿的球鞋”在球迷心里哪个更占上风？

　　　　火箭名宿奥拉朱旺在加入NBA之后，就明白很多穷人运动员的不容易！在94年，奥拉朱旺功成名就之后，拒绝了“钩子”“三道杠”这类顶尖品牌的代言，转而发布了一系列“贫民版”运动鞋！

　　　　并且，奥拉朱旺对此事回应道：一个抚养多个孩子的拼命家庭如何能负担100美元的钩子篮球鞋呢？

　　　　而80年代就是球鞋品牌差距开始逐渐扩大的年代！90年，体育画报甚至以“一双球鞋引发的血案”为封面引起各方人士的深思：要鞋还是要命？

　　　　前尼克斯当家后卫马布里同样做了这“看起来非常美好”的一件事：创立Starbury品牌；致力于各种廉价高质量运动装备，Starbury最低只需14美刀！折算还不到100！

　　　　Starbury和钩子、3道杠拥有相同的设计公司和设计理念，如果将Starbury一片片切割开，你会发现它的高性能和NBA顶尖球鞋并无差别！唯一不同的只是1：10的差价！

　　　　但最终由NBA巨头之一的马布里牵头创立的品牌最终功亏一篑！近几个月就在各大热门市场下架。

　　　　球迷表示：买名牌只是为了虚荣罢了！这种不良社会风气同样蔓延到了“只谈技术的篮球赛场”！如果你没有一双钩子，即使你穿着拖鞋在野球场呼风唤雨，在旁人眼里你也只是个菜鸡和穷酸汉！

　　　　值得一提的是，马布里曾穿着Starbury一整个NBA赛季只崴脚一次，球迷只记住了这次崴脚。


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第四百五十四章　鞋子利益

　　　　11月2日晚的CBA联赛第2轮，易建联在一场比赛中表示“脚部不适”，将联赛赞助商李宁提供的球鞋脱在场边；最后经过中国篮协、俱乐部和赞助商多方协调，他穿着自己签约的非李宁品牌球鞋上场，打完比赛。

　　　　易建联重回CBA的第一战，一场原本是皆大欢喜迎回中国骄傲易建联的战役，却变成了一场闹剧。就在人们对于当值工作人员为何单给易建联开绿灯产生质疑的时候，篮协的罚单发布，按照原先的规定易建联将会被停赛一场，并且广东队被罚款5万元人民币。

　　　　今天我从球员当事人，球员赞助商，篮协以及CBA赞助商四个角度聊聊这件事。

　　　　阿联在中国男篮中的地位不言而喻了，姚明退役后，阿联就是国家队的支柱了，身体素质非常好，爆发能力强，能功能守，亚锦赛中国能重回冠军宝座，阿联起到了不可磨灭的作用。

　　　　阿联作为国内的明星球员，一言一行都得注意呀。阿联你刚刚从美国回来，篮协给你开绿灯开放注册，这下你就狠狠的扇了篮协一个耳光。如果真的是鞋不合适，完全可以跟教练申请换鞋，如果真的要维护耐克赞助商的利益，完全可以申请不参加比赛或者赛后声明啊，但是在全国直播下，在球场另一端慢悠悠脱鞋，自己下场自己下场把鞋故意留在球场上，这是直接打篮协和赞助商的脸。

　　　　阿联维护自己赞助商的利益，立场没错，但是你要采取合适正确的方式，在全国直播下，你就这样被耐克当枪使了，你让其他球员怎么看你？你让球迷怎么看你？国家队和广东队还要你撑着呢。

　　　　既然处在CBA中，就要遵从CBA的游戏规则，如果规则是错误的，应该采取适当的方式反抗。如果是这样让全国球迷懵逼的举动，实则会伤害到广大球员和球迷的利益。

　　　　李宁20个亿赞助砸到CBA，很多小球队都要靠每年1400万左右的分成维持运营，如果阿联的脱鞋门处置不当，明年李宁八成就不会续约了，有没有其他赞助商来接盘更是个问题，联赛中金字塔尖的球员，你有品牌赞助，依旧可以活的好好的，但是联赛金字塔底部的广大球员，没有大额赞助合同，他们收入只能降低，球队没钱给球员发工资，更不要提什么品牌推广，训练师，营养师等等，CBA这个品牌也会逐渐贬值。

　　　　如果个人代言品牌和联盟赞助商有冲突，其实前人已经有很多妥善处理的示例了，说白了，就是大家坐下来好好谈，2008年奥运会，姚明不就是没穿耐克上场了么？这都是自己团队，篮协共同努力的结果。国羽第一人林丹，照样拿着自己的赞助商尤尼克斯的球拍和球鞋上场比赛。

　　　　姚明是中国男篮第一人，林丹是国羽第一人，你阿联目前也是中国男篮一哥，天时地利人和，处处你有优势，你完全可以让团队好好和篮协，李宁公司谈，都是人，都有脾气，都有小九九，李宁作为体操运动员，能不知道你这点想法？你要好好说，好好谈，肯定有的谈。你要是蹬鼻子上脸，自然也有黑脸等着你。

　　　　哎，说句不好听的，阿联你可长点心吧，你背后的团队坑了你无数次了，你咋就不长记性呢？

　　　　耐克维护自己利益无可厚非，但是拿着自己签约球员当枪使，这就有点无耻了，一次次拿着球员窥探着篮协的底线。李宁这鞋阿联穿的真的不舒服么，是你们在球场背后指使阿联这样那样，所以才不舒服吧，好好的把比赛打完，有什么在赛前赛后解决呗，何必让自己签约球员作出这种荒唐的举动。

　　　　你赞助国家队要求人家全部穿Nike鞋，现在李宁赞助CBA要求球员穿李宁的鞋，你又跳出来了，有本事赞助国家队，也同意球员可以随意穿自己代言的鞋呀。找什么理由，穿李宁鞋不舒服，简直可笑。

　　　　有本事，你自己找篮协施压呀，自己躲在背后，拿着签约球员当枪使，算什么本事！

　　　　先是把周琦和王哲林这两个新人搬出来，挑战篮协。

　　　　阿联这种不理智行为不管是你们授意还是自己行为，你们都要负责任！

　　　　事情发酵，一发不可收拾，又让阿联主动认错，降低损失，把一切和自己撇清关系，阿联这微博我真是看得醉了，阿联是无辜的，就是被你们当枪使了。

　　　　中国球迷不瞎，别忽悠我们行不！

　　　　以前安踏开始赞助联赛的时候，一年才几百万，后来涨到2000万。2012年到了李宁，直接翻到5年20亿，平均每年4个亿。赞助商花了大钱，肯定得提要求，成年人不分对错，只看利弊，当初签协约时候，篮协是有主动选择余地的，哪些可以签，哪些不可以签，按照国际惯例，主赞助商只有球衣权益，球鞋权益归运动员个人对联赛更有好处；但是篮协怎么处理了呢，李宁你出了大钱，我篮协二话不说，我也不用调研太多，一刀切，所有的权益都给你。

　　　　但是呢，作为一种新规定，你在制定的时候，应该考虑到当前的实际情况。比如在目前的联赛里，有些球员是已经接受了其他运动商的赞助的，按合同，比赛时必须得穿约定的球鞋上场，如果违约，肯定要被追究责任，这是契约精神的问题，是法律的问题。你现在搞一刀切，全然不顾球员自身的利益，遭到抵制是必然的。

　　　　况且，国际惯例早已有之，BA的主赞助商金额比CBA贵多了，以前是阿迪达斯，接下来的一单超级大合同换成Nike了。可即便Nike给NBA花了那么多钱，NBA也没打破“运动员的脚归自己”的国际惯例。

　　　　为什么NBA发展这么成熟的联盟，球鞋的选择权交给球员处理，不是简单的NBA要保护球员健康吧，更重要的是，防止一个联赛中，一家体育品牌垄断。如果在一个联盟中，只允许一家体育赞助商，实际上你就排斥了其他赞助商。举个例子，CBA把权益全部打包给了李宁，那么比如匹克，安踏这些国产品牌在国内就找不到代言的明星球员，因为CBA能够比赛露出的场合几乎没有，继而去NBA找明星代言。那么NBA运动员还是在彰显NBA联赛的品牌价值。所以，多家体育品牌进入联赛，通过明星代言等等多个途径，带来的商业影响和品牌价值，比所谓的一家垄断现金更高。

　　　　为了获得大额合同，把所有球员捆绑起来，统一和赞助商议价，只见短期利益，没有长远眼光，无非就是计划经济的老路。这种上世纪的制度已经给了我们血淋淋的教训了，建立在这种管理模式下的协议，不叫协议，叫球员卖身契！

　　　　现在篮协的尴尬就是当年你们懒政自酿苦果，真是冷冰冰的讽刺和悲哀！

　　　　这件事情中，其实李宁是最大的受害方，这几年省吃俭用拿出20亿打品牌广告，就靠这个卖鞋了，我当年提出的协议，你们是同意了呀，现在你们却要这么搞！大写的懵逼。

　　　　中国男篮一哥当着全国观众球迷的面，在比赛过程中把李宁闪击3脱下，像丢垃圾一样丢在球场上，然后大摇大摆扬长而去，言下之意什么，李宁的产品不行，我穿不习惯。这就会形成一种印象：CBA第一头牌，中国篮球现役第一人都穿不惯李宁，这产品是有多差啊！

　　　　这已经严重影响了李宁长期建立的品牌声誉了。接下来，李宁明年和篮协续约这事情估计得打个问号了！

　　　　摸摸头，李宁！

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第四百五十五章　如何获得专属球鞋？

球鞋在NBA的文化体系当中占有着重要的一席之地，许多著名的篮球运动员都拥有自己的签名鞋甚至品牌，从迈克尔…乔丹到勒布朗…詹姆斯，从科比…布莱恩特到史蒂芬…库里，他们都拥有自己的签名鞋和特定的标识，深受广大球迷们喜爱。

　　　　今天，随着选秀大会的圆满结束，又有一批新的球员将要加入这个世界上
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第四百五十六章　不要一家独大

球鞋合同有那么重要吗？

　　　　通常情况下，我们认为NBA的球员们的主要收入来自于他们的球队，但是像詹姆斯这样的球员却从耐克公司手里挣到的却比他从骑士队挣到的多很多。

　　　　首先是球鞋的品牌效应。每一位新秀在签下球鞋合同之后，他们的表现就会在公司内部被排名，随着他们表现的提升，他们在榜单
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第四百五十七章　耐克的终身合同

　　　　禹唐体育注：

　　　　1周前，耐克公开宣布和勒布朗签下终身合同。也就是说，“KingJames”整个职业生涯都会是耐克的代言人。1972年成立至今，这是耐克公司送出的第一份终身合同。

　　　　他们的合作伙伴前有乔丹，后有科比、杜兰特，“AirJordan”现在还是耐克卖的最火的主打系列。按说会和耐克终身合作的“篮球之神”都没在名义上得到这样一份合约，为何勒布朗就能得到耐克的青睐？

　　　　首先，去年1年勒布朗的球鞋销售量高达3。4亿美元，他是耐克旗下毫无疑问的头牌巨星；其次，UnderArmour去年给杜兰特砸出10年3亿美元，逼迫耐克不断提高价格才得以续约杜少；最后，UnderArmour慧眼如炬挑