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传媒巨人默多克-第19部分
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了比你所想象的价格要高，比通过赢利所赚取的钱更多的出价，你将不得不
接受。”与哈科特·伊万诺维奇相比较，默多克的风险更小，因为一些人认
为，伊万诺维奇将会只是获得书刊的目录，然后就会肢解整个公司。几个月
后，默多克按照他的许诺，将公司的
50％的股份出让给柯林斯，价格是
1。56
亿美元。通过联系柯林斯公司和哈伯·罗公司，默多克在英语世界创造了一
个最有权势的出版公司。
个最有权势的出版公司。
了
80年代，图书出版变得
越来越为大财团所主宰。威廉。莫罗被赫斯特买下了，斯克布纳被麦克米伦
买了，西蒙＆舒斯特被海湾十西方（帕拉门托通讯公司）买下了。贝特尔斯
曼公司买下了杜伯迪公司，出价是
4。75亿美元，并将它与班塔姆公司和迪尔
公司合并了。国际汤姆逊组织（伦敦《泰晤士报》原来的老板）曾经在美国
进行了收购活动，买下了西南出版公司，为此支付厂
2。7亿美元。哈科恃·布
拉斯为买下
CBS教育和职业出版公司支付厂
5亿美元，时代公司支付了
5。2
亿美元，买下了一家学术出版商斯科特·弗里斯曼公司。
默多克的下一次收购，使他直接地与他的老对手发生了冲突。1987年
6
月
27日，星期六，他在洛杉矾接到一个电话。是罗伯特·马克斯韦尔从英格
兰打来的。这是马克斯韦尔犯下的一个大错误，并使他付出了惨重的代价。
20年来，马克斯韦尔一直对默多克充满敌意，而默多克也很瞧不起马克
斯韦尔，认为他不值一提，私下里。默多豆说马克斯韦尔是发疯的恶棍：马
克斯韦尔的野心是建立一个国际传媒帝国，比默多克的还要大的，司他没有
成功，但是，自从他在
1968年《世界新闻报》的争夺战中被打败以来，他自
己的帝国还是扩大了。
在
1974年，马克斯韦尔向佩尔加门公司董事会游说，称只有他才能拯救
这家公司，于是他被邀请了回来。
1980年，他成功地买下了这家英国出版公司，为使它不破产，他将工人
从
1。3万人削减到
7000人。后来，这家公司的名字被改为马克斯韦尔通讯公
司，也开始赚钱了。但是，马克斯韦尔仍然想弄到一份报纸。他曾经为获得
《世界新闻报》、《太阳报》、《观察家报“和《泰晤士报》而努力过，但
都遭受了挫折。这四次战斗中，有三次是败在了默多克之手。
最终，在
1984年，他能够从里德国际公司手中买下《镜报》集团公司。
这样，他就有了一份日报和两份星期天报纸。而且不仅仅是这样，他拥有的
日报是直接同默多克的《太阳报》和《世界新闻报》竞争的。
在他确信自己完全控制了《镜报》之唇，他比默多克对报纸的控制更严。
他本人就是一个故事的主题，不断地制造新闻，他经常飞到东欧去采访那些
国家的领导人，甚至去过埃塞俄比亚。他继续让报纸支持工党，使它一度变
成了马克斯韦尔发挥影响的主要工具。
1987年春，马克斯韦尔和默多克都对收购《今日报》产生了兴趣。而最
终在瓦平取得胜利的那场革命。最初就是埃迪·萨赫在《今日报》发起的。
这份报纸对于萨赫来说，并没有给他带来多少乐趣。他计划使用最新的技术，
创办一份彩色版面的日报但这是一个错误，因为正如默多克所认为的那样，
最新的机器总是错的，更根本的是，似乎没有一个人知道，谁是读者？读者
在哪里？或者报纸应该对读者说些什么？当时定的销售目标是
100万份，但
只是卖掉
30万份。
1986年，《观察家报》的老板迪尼·罗兰德出来拯救萨赫。他买下了《今
日报》9O％的股份，并安排了一个新的主编和执行经理。此后，报纸的销售
情况也有所改善。
1987年年初，董事会开会决定将报纸卖掉，找一个好买主卖掉。
复活节过后不久，默多克就见了迪尼·罗兰德。当时的条件还不成熟，
二人没有达成协议，《泰晤士报》和《星期日泰晤士报》为此事还专门发表
过文章。然而，默多克与罗兰德达成了一项交易。根据该项合同，《世界新
闻报》的。。 100万份报纸在《今日报》的印刷厂印刷出版。这项交易减轻了瓦
平的压力，同时又给《世界新闻报》真正增添了色彩，使它变得华丽起来。
过文章。然而，默多克与罗兰德达成了一项交易。根据该项合同，《世界新
闻报》的。。 100万份报纸在《今日报》的印刷厂印刷出版。这项交易减轻了瓦
平的压力，同时又给《世界新闻报》真正增添了色彩，使它变得华丽起来。
但是，罗兰德又改变了主意，《星期日泰晤士报》关于萨赫的一篇文章
显然惹火了他。这篇报道将交易的细节，特别是分期支付的事情泄漏了出去，
让罗伯特·马克斯韦尔和《联合报》老板洛德·罗斯默尔产生了兴趣。后者
也想买下《今日报》，但是他只是想把它关门了事，以缓解他自己的《每日
邮报》所面临的压力。
马克斯韦尔要对罗斯默尔施加压力，因为就在几个月以前，罗斯默尔曾
经帮助毁掉了马克斯韦尔自己的一份报纸伦敦《新闻日报》。他向萨赫报了
一个价，100万英镑现金，并许诺承担。。 3000万英镑的债务。但是，马克斯韦
尔要求得到。。 90％的股份，而不止是萨赫所拥有的90％的股份。根据英国的公
司法，拥有公司90％股份的竟标者，可以强迫持有另外10％的股东接受他的
报价。但是，埃迪·萨赫不愿意放弃他所持有的10％的股份，他一直是倾向
于默多克而不是马克斯韦尔。另外，一个名叫杰弗里·阿克的作家还控制着
0。01％的股份，虽然很少，但却也很重要。这是报纸给他的一部连载小说的
稿费。
6月。。 27 日，星期六，《金融时报》披露了这项谈判内容，似乎是马克斯
韦尔已经赢定了。但事实上，马克斯韦尔的人仍然在高尔夫球场追着萨赫，
想得到他的最后的签字。在阿克接受了一个。。 10万英镑的价格之后，马克斯韦
尔已经给萨赫打了三次电话，而萨赫暂时在原则上同意了。。 25万英镑的价格。
同时，为保留他与报纸的联系，马克斯韦尔答应他，当这个集团在伦敦股票
市场上市时，他有优先权买下一些股份。
然后，马克斯韦尔犯下了一个大错误。他给洛杉矶的默多克打了个电话，
说：“都槁定了。”‘祝贺你了。”默多克回答道。但是，就在和马克斯韦
尔谈话的时候，默多克突然明白了，这笔交易并没有最后签字生效。
他现在意识到，他既可以让马克斯韦尔买下这家每年亏损近。。 3000万英镑
的报纸，他也可以自己得到它，并且能够成功，就像18年前他得到《太阳报》
那样。这是一次新的挑战，是一个突如其来的机会。特别是他对马克斯韦尔
的难以抑制的厌恶，简直不可抵御这种诱惑。默多克并不在意他的对手，但
是他感到生气的是，他们两人经常被人们拿来做比较。在公众的心目中，他
们两人常常被混为一谈，说他们是主宰着英国传媒界的两个鹤立鸡群的魔鬼
大亨。默多克从内心深处想一举打败他。这时，默多克喜好竞争的天性显露
出来了。
默多克决定对马克斯韦尔进行突然袭击，他要像老鹰一样猝然从天而
降，攫取它的猎物。而他在伦敦的人已经在跟踪迪尼·罗兰德，当时他正在
亚德里亚海边的别墅里。默多克马上从洛杉矶飞到阿斯平。垦期天，他从阿
斯平向他在伦敦的人发布指示，并与萨赫的人通了话，他重新报了一个价：
3800万英镑。而且是现金。这几乎是马克斯韦尔所出价格的四借。他发现，
马克斯韦尔签署协议的时间是定在星期一早上。。 10点半，于是，他连夜飞注伦
敦。
3800万英镑。而且是现金。这几乎是马克斯韦尔所出价格的四借。他发现，
马克斯韦尔签署协议的时间是定在星期一早上。。 10点半，于是，他连夜飞注伦
敦。
马克斯韦尔再一次被默多克给破坏了他的“好事”，他被激怒了，火冒
三丈。而罗兰德除了与那个“澳大利亚恶棍”做交易外，别无选择。
最后的价格是。。 3800万英镑的现金。星期三，默多克说他出的价残己经是
足够了，他准备离开伦敦了。默多克的计划成功了，萨赫也同意了默多克所
出的价钱。
这笔交易使默多克得到了英国第五大全国性的报纸。他现在控制着英国
新闻媒体的。。 1/3。这次，英国政府决定不去干预，也不理会这笔交易是否有
违反垄断法的嫌疑工党人士气愤不已，议会的工党议员们指责政府，说这是
在纵容默多克，是政府给默多克的奖赏，作为他全力支持撒切尔夫人的奖赏。
在控制了《今日报》的当天夜里，默多克就任命《世界新闻报》的主编
戴维·蒙哥马利担任新报纸的主编。在第一版的版面上。离任的主编丹尼斯·哈
克特昨天还在说，工党反对这项收购行动。蒙哥马利一来就锋头一转，攻击
对这项行动的任何反对意见第二天的《太阳报》前来助阵，称对默多克收购
的批评”绝对是一派胡言”。
尽管哈克特离开了《今日报》，但许多老资格的行政人员还是留了下来。
这份报纸现在掌握在一群年轻人的手中，他门干得也不坏。报纸朝着更加规
矩，更加正直的方向发展。在经营方面，情况也有所改善，报纸开始刊载更
多的细微、琐碎的故事。特别是关于电视人物方面的文章，在政治方向，《今
日报》放弃了社会民主党和自由党之间的联盟，选择了默多克的立场，也就
是对撒切尔政府的忠诚。在。。 1988年年初，格林纳达电视台授予该报“年度报
纸”的称号。
《今日报》也迅速改变了风格，出现了更多的小道消息，更注重对涩情、
性丑闻、暴力和犯罪的“过于细致地描写”。1988年。。 7月，《今日报》宣布，
它的发行量超过了。。 50万份。这确实是一个不俗的成绩，但它仍然是每周亏损
15万英镑，而它的发行量仍然是只相当于《每日邮报》和《每日电讯报》等
它的几个主要对手的发行量的。。 1/4。对这一点，默多克本人可是不满意的，
最关键的问题是，他不知道，这份报纸究竟是为谁而存在的。
就在围绕哈伯·罗公司和《今日报》的战斗激战正酣时默多克已经又开
辟了另外一个战场。他突然袭击了皮尔森公司。一个实力雄厚的金融和出版
集团。它的最显赫、最有威望的资产是《金融时报》，有些人认为它是世界
上最好的金融报纸。
像其他的报纸一阵。皮尔森公司也一直受到默多克的蛊惑。默多克希望
它也迁往瓦平。1986年夏天，《金融时报》的负责人弗兰克·巴洛夫指出，
默多克现在已经建立了一个完全新的、成本低得多的竞争机制。与《金融时
报》相比，默多克享受着巨大的优势，不仅成本低，而且默多克现在在财政
方面也有太强大的能力，他可以减少广告，降低它的价格，增加它促销方面
的支出。或者在三方面都加强，而《金融时报》是脆弱的。
《金融时报》正在进行重大的变革，变成了风格全新的报纸。与瓦平一
样，《金融时报》也是直接由文字编辑和广告编辑排版，但是，巴洛夫说：
“我不打算去瓦平，而且强烈地反对去瓦平。”他和默多克对着于，与工会
达成了协议。而工会方面由于刚刚被默多克打击了一下，也做出了些让步。
样，《金融时报》也是直接由文字编辑和广告编辑排版，但是，巴洛夫说：
“我不打算去瓦平，而且强烈地反对去瓦平。”他和默多克对着于，与工会
达成了协议。而工会方面由于刚刚被默多克打击了一下，也做出了些让步。
月
21日，他所拥有的股份达到了
4。9％，这是
最高限。根据法律，超过了这个界限，必须要申报，以便让公众了解。就在
第二天，新闻国际公司实施了突然袭击，它花掉了
1。61亿英镑，获得了
1750
万股的股票，从而使默多克所持有的股票比重达到了
13。5％。新闻公司的一
个发言人说，新闻公司打算同皮尔森公司进行合作，而不是企图收购整个公
司。巴洛夫认为默多克是一个最诚实的人，只是喜欢积极地干预。皮尔森则
表示难以与他进行合作。
默多克突然袭击的消息，带来了小小的恐慌，也引起了一些人的厌恶。
工党简直是被吓呆了。该党负责贸易和工业的发言人布莱恩·古尔德告诉政
府说，如果默多克提出要收购报纸，无论价钱多少，都必须要提交给政府的
“垄断与兼并委员会”进行审核。
马克斯韦尔最近又遭受了挫折。他想得到美国的出版商哈克特·布拉
斯·伊万诺维奇公司，但是失败了。这时也急忙赶来，威胁要加入竞争。
但是，如果马克斯韦尔真的要参加角逐，默多克将会撤回他的许诺，也
许真会这样做。情况已经很清楚了，默多克希望他将皮尔森公司拽着，这样
默多克就可以容易地控制着《金融时报》了。
瓦平已经改变了英国所有报纸集团的财政状况。这些报纸的实际价值要
比市场上所显示的要高，这与它们的美国对手的情况恰恰相反，在美国，报
纸和电视台出售的价格是收益率的许多倍，比英国的高出许多。默多克把《金
融时报》看作是一项潜在的绝好的资产。他相信这个公司的资源应当是非常
出色的。他想把《金融时报》变成《华尔街日报》和道·琼斯公司真正的竞
争对手。
理查德·萨拉森公开地阐述了这种观点。他说，《金融时报》的经验，
它的专业水平和数据库，对于英国企业走向全球市场是非常有利的。“我们
拥有全球性的经销网络，我们可以发展一个全球性的业务。”“默多克的打
算是往上走。”马克斯·牛顿后来说，默多克不打算要求《金融时报》太多，
他仅仅是想得到它在美国的出版权。10月
1日，默多克出去与洛德·布莱肯
汉吃饭。这两个人不大可能是一对，他们的出身背景很相像，但是，布莱肯
汉似乎很满足于他目前的地位，他受到人们的尊敬，领导着一些名门望族高
质量的业务，准备平静地度过这个世纪。而默多克却总是企图将自己描绘成
英国正统势力的敌人。他喜欢变革，喜欢那种激动人心的变革。
布莱肯汉告诉默多克：“增加股份是不受欢迎的。”而皮尔森公司也不
打算与任何一个股东过于亲密。默多克说，他把自己当作是一个长期的投资
者，并希望支持整个报纸的管理部门。他只是想得到一个意向性的建议，就
是相互合作。
伦敦的这些事情传到了美国。安东尼·刘易斯在《纽约时报》上宣称，
《金融时报》是一份独立的报纸，而默多克的名字与“无耻的新闻界”是同
义词。他引用了刚刚从《星期日泰晤士报》辞职的著名专栏作家彼得·詹金
斯的话，说他看到了“多么好的报纸，一度独立的精神”。他还大加评论默
多克对撒切尔夫人的支持。刘易斯说，那些相信新闻自由的人应当支持皮尔
森公司。
森公司。
整个
1987至
1988年冬天，人们仍然在谈论默多克的打算。这时，一个
幽灵出现在瓦平，那就是马克斯韦尔。这是一个非同寻常的现象，使一些人
确信，默多克正在准备将《泰晤士报》卖给马克斯韦尔，以使他自己能够自
由地，无所顾忌地购买《金融时报》。新闻国际公司拒绝了这种说法，它说
《泰晤士报》是不会出卖的。
1988年年初，皮尔森公司宣布它准备购买法国著名的《金融日报》。但
是，法国政府提出反对，理由是默多克会在该报持有股份。皮尔森公司同样
还购人了康拉德·布莱克公司，它是《电讯报》的新老板，并持有加拿大的
报纸《金融邮报》25％的股份。这些购买行动冲淡了默多克在皮尔森公司中
的股份。
到了这时，英国政府似乎改变了原来的立场，它坚持认为，默多克无论
购买什么都要经过审查。默多克本人从阿斯平通过电话告诉《金融时报》说，
他不大可能会收买《金融时报》。然而，他也向皮尔森公司提出警告说，如
果他们仍然对他持有敌意的话，他们也有可能把他确实变成一个对手。
新闻公司集团所持有的皮尔森公司的股票中，大部分是掌握在其子公司
新闻国际公司之手，其余的控制在新闻出版公司的手里。它是在百慕大注册
的一家公司，其百分之百的股份是被新闻公司集团内部的公司所拥有的。1988
年
2月，默多克减少了它的股份，通过发行价值
1。47亿美元的优先股份，筹
集了新的资本，同时也使自己所控制的股权比重，减少到了
20。5％。他可以
随时将皮尔森公司的股票兑换掉，这样就减轻了压力。他准备以最小的代价
迎接皮尔森公司的挑战。
1988年
4月，默多克与洛德·布莱肯汉举行了第二次会谈。这次，默多
克说他期望建立一种各持一半股份的伙伴关系。他说，《金融时报》应当在
美国每天出售
20万份。而现在只有可怜巴巴的
1。7万份。它在亚洲的销售量
更惨，只有
4500份。
此时，默多克信心十足，他急于在迅速发展中的信息服务领域有更大的
发言权。他计划买下澳大利亚联合出版社，这家出版社持有路透社的
13。5％
的股份。他如果控制了该出版社，就可以把这些股份加到新闻公司的帐上。
这样，默多克就成了路透社最大的股东。如果该计划能够成功，默多克就可
以将《金融时报》的内容放在路透社的全球网络上。“人们可以通过这个网
络，在计算机屏幕上看报纸。”但是，皮尔森公司组成了更大的联盟来对付
他。这样又拖了两年，默多克决定卖掉他所持有的股份。他终于让步了。
1989年，一场足球惨案给瓦平的《太阳报》带来了很大的麻烦。
到瓦平来访问的人，在走出瓦平工厂第
16层楼的电梯时，映人眼帘的是
一个牌子：“你现在进入了太阳乡村。”
这是一个很奇妙的地方，一座真正的“金矿”，取之不尽，用之不竭。
这座”金矿”是默多克在
1969年“发现”的。
批评默多克的人常说他有野心，说他至少要成为一个像他父亲一样伟大
的报人，能够办出色的报纸，当出色的记者。
在他的帝国的每一个角落里也有一些泛泛的平庸之辈。然而，《太阳报》
是天才点拨过的报纸。无论是在商业方面，还是在内容方面，它都汇集了老
诺斯克利弗的天才和凯思的精神，它将这二者集于一身。
在
80年代末和
90年代初期，《太阳报》是世界上发行量最大的英语报
纸。它每天都弄出大量的新闻来。尽管这些新闻中有许多不堪人目，但这就
是它的风格。
《太阳报》的主编是加尔文·麦克肯兹。在
80年代，麦克肯兹使自己得
到了默多克的赏识。在默多克的眼里。《太阳报》的地位可以和《澳大利亚
人报》相提并论，他也感到这份报纸的经营状况不错，并非常满意。麦克肯
兹对他的老板也是百依百顺，在他看来，默多克“在半个小时里做的事让其
他人一整天也敞不到”，简直和孙悟空这个“猴精”一样。
直到
80年代末，英国成立了一个“新闻委员会”负责监督英国新闻界的
行为。这个委员会是《太阳报》新闻渠道的保证。但许多人指控《太阳报》，
其中包括伊丽莎白女王。而最成功的是流行歌星约翰·伊尔顿，他起诉《太
阳报》并获得了
150万英镑的赔偿，这在英国是一项记录。
有人认为麦克肯兹是一个蠢才，有人认为他是一个天才，也有人认为他
二者都是。与默多克一样，他对“读者”有近乎超人的理解。他对读者群的
理解与美国前总统理查德·尼克松一样，是“沉默的多数”。麦克肯兹，也
只有麦克肯兹，理解读者的口味、期望、担忧，他是伟大的鉴赏家。
作为主编，他非常在行，这一点与他的老板默多克一样。麦克肯兹对同
性恋者没有一丝一毫的同情心。
到了
1990年，当艾滋病对同性恋者的传播危险变得越来越广泛时，“新
闻委员会”曾经指责过《太阳报》，因为这家报纸误导大众。而麦克肯兹的
直觉告诉他，读者们想要的是性、丑闻、电视肥皂剧和皇室的内幕，他不想
去“教育”读者。他的公式中没有其他什么特别的东西。他却时常地教育他
的记者们，不要在意用粗俗的语言来写作。
除同性恋外，麦克肯兹的另外一个目标是工党和贸易联盟，他对它们毫
不留情。皇室同样也常常受到粗鲁地对待。确实，默多克在英国的报纸从来
都没有善意地对待皇室，其他的报纸也差不多。
有时，麦克肯兹甚至比默多克走得还要远，但这也是出于他自己的天性。
他喜欢默多克性格中从他外祖父格林那里继承下来的“嗜赌”的一面，这一
点与在纽约的史蒂夫·登莱维相差不多。麦克肯兹也知道默�
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