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兵商似锦-第14部分
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——目前，正在洽谈之中的另一个项目是国际生态园综合开发，建成后将成为山东中部最大的旅游风景区。大量外部资金的不断涌入，为寿光的经济发展提供了持久的动力。
而谈到如何在风险重重的市场海洋中，找对一条又一条的“出路”，如何锻炼出像他那样细致入微的“市场洞察力”，对此，孙有华认为：“所谓的市场洞察能力，是被激烈的市场竞争环境逼出来的，这与我经历战争有着不可分割的关系。无论在战场，还是在商场，即使身处安全之处，心中都要思考着随时出现的危机。”
正是这种从来都没有间断过的“危机”意识，使得其从微不足道的32万元，单一的沙矿资源起步，如今，他的产业已涉及房地产、建材、化工、矿产、锅炉压力容器制造安装、星级酒店、投资、文化艺术八大行业，下设12家公司……
如此骄人的业绩，他岂止是在温泉大酒店的建造过程中创造了“阳光速度”，他本人创造财富的过程，同样可以用追赶太阳的速度来形容。谈到是什么给予了他做企业的长久支撑，他的回答只有两个字：
责任！
为政府分忧，为社会做贡献，责任感让他更看重社会价值的实现。付出和努力可能会更多更艰难，但是，却总有一种创业报国的使命和豪情激荡心间。
正是军人企业家所特有的责任感，给他创业提供了源源不断的动力，如同战场上的号角，一次次吹响，催促他生发出无限的豪情，跃马出征。曾有位昔日的老战友，在温泉大酒店建设期间打电话给孙有华：“你什么时候能停下来歇一歇，咱们这些老战友会面叙叙旧？”孙有华认真地说：“等这个工程一完工，我就去看你们！”那位老战友却在电话那端笑了起来，说：“我还不知道你，等这个工程干完了，还有下个工程呢！我们谁不知道，你的工程是永远不会完工的！”
是啊，永远不会有完工的工程，正如那追逐的夸父，永远也不可能真正追赶上前行的太阳。可是，所有的成功，所有的辉煌，不正是深蕴于这个追逐的过程之中吗？人类因为追逐的奔跑而伟大，梦想因为执着的坚持而成真。相信创造出“阳光速度”的孙有华，还会给我们奉献更多！
下篇：访谈
铁肩担阳光
当今社会，企业和企业家的责任已经越来越成为人们关注的一个话题。一个没有责任感的企业和企业家，注定了要在这个时代被社会所唾弃。因此，对于任何一个企业家来说，如何实现企业的经济效益和社会效益的统一，已经成为一个迫在眉睫的重要课题。解决得好，企业就能获得迅速发展，解决不好，企业则很有可能因为只顾追逐自己的利益而与社会轨迹相脱离。
自古以来，我们都有形容一个推动时代前进的人“铁肩担道义”的说法。当今时代，推动社会前进的无疑是那些卓有成就和辛勤付出的企业家。他们肩头所担负的，也不仅仅再是传统意义上的无形“道义”，而是有形的“阳光”。因为，他们所代表的，是前进的方向和未来的希望。
兵商似锦 第三部分 兵商似锦 第十章（5）
——编者
问：你在市场创业过程中，十分注意企业和企业家的社会责任，请问这是为什么？
答：企业和企业家的社会责任，其实就是企业和企业家在组织生产经营销售产品过程中应该尽到的社会义务。说起企业和企业家的社会责任这个话题，给人的感觉是有点大，有点远。其实，它就在我们身边，就在我们眼前。对于一个企业或企业主来说，社会责任这个问题是须臾摆脱不掉的，几乎每时每刻都围绕在你的身边。既然摆脱不掉，就只有正视它，解决它，把它处理好。我这些年在市场创业过程中注意到了这个问题，并在实践中努力解决好这个问题，就是基于这样的考虑。
问：企业和企业家如果注重社会责任，对企业来说意味着什么？
答：企业和企业家注重社会责任，意味着他在组织生产经营销售产品过程中增加成本。比如一个化工企业，它在生产经营过程中有污水排出，这些污水不经处理排出企业，流向江河湖泊，污染水域，败坏水质，影响生态平衡。它有有害气体排出，这些有害气体不经处理直接排向空中，飘向四方，破坏大气环境，危害人们的身体健康和自然界动植物的正常成长。但是，企业如果对污水、污气进行无害化处理，实现达标排放，就要上净化污水、污气的环保项目，需要增加一笔不小的资金投入，从而加大了生产成本。也就是说，企业为此减少了利润。所以，很多企业及企业主选择了多要利润、少要或不要社会责任的做法。只注重自己企业生存和尽量多赚钱，对应尽的社会责任漠视不管。这种做法理所当然的受到人们的指责，也是不可取的。
问：在现实生活中，企业效益和企业社会责任往往是一对矛盾，你对此怎么看？
答：企业效益和企业社会责任按常理是一对矛盾，这是不争的事实。但是，也是一个统一，一个辩证的、相辅相成的统一。我的体会是，企业追求经济效益，不要忘记社会责任，经济效益就会具有持久性、再生性；企业忽视社会责任，单纯追求经济效益，这种经济效益大多是兔子的尾巴——长不了。企业有了好的经济效益，就有了肩负起社会责任的能力。企业注重社会责任，社会责任就会成为企业利润的助推器，在生产经营活动中实现利润率的最大化。可以这么说，社会责任是一把双刃剑，用好了，它可以帮助企业从无到有，由弱到强，使企业青春焕发，生机勃勃，最终成长为市场经济园林里的参天大树；忽视它、丢弃它，企业就会先天不足，前途渺茫，失去存在的社会基础，在市场经济大舞台上昙花一现。
问：你说企业效益和企业社会责任是辩证统一关系，能结合自己的亲身实践举例说明吗？
答：可以。你说，我们不当干部当工人，不坐机关下市场，开公司，办企业，为了什么？为了挣几个钱，为了安排几个人上班？我想，这不是广大市场创业人士的最高追求。我们开公司，办企业，走市场创业之路，为的是给社会创造财富，为的是社会政治经济发展进步，为的是人与自然和谐相处。要实现这个目标，企业和企业主在生产经营活动中就要努力实现企业效益和企业社会责任的辩证统一。实现了这个统一，企业运转起来就会很顺畅。记得我刚从部队转业不久的1999年年底，下决心在山东安丘创办沙场。当时就有个创办沙场追求经济效益和兼顾社会责任的问题。河床上的沙子不是哪一个人的，谁都可以去采一车拉回家，不加控制地滥采滥挖，无序开发的最终结果只能是无沙可采，一条河床以及下游的水库很快就会完蛋！我当时选择的三处沙场，均处在汶河上游，也是牟山水库的上游，如果不实施科学开采，将会有大量泥沙进入水库，从而减少库容量，缩短水库的使用寿命，降低水库抗御洪涝灾害的能力。所以，必须做到科学开采，规范开采，哪怕是少采一些沙，少赚一些钱，也要坚决保护好河滩河堤。因为在思想上算清了保护生态环境的经济账，整个投资采沙场的决策，得到了相关政府部门的大力支持和当地群众的拥护。后来，随着机械化采沙规模的不断扩大，采沙场的效益越来越好，更加坚定了我以采沙利润反哺环境保护的决心。对于每一处采沙段，都科学地制定出了循环开采计划，要求施工人员绝对保证河床、河堤以及河滩耕地的安全。最终实现了经济效益和社会效益的双丰收。
兵商似锦 第三部分 兵商似锦 第十章（6）
问：社会现实中常常出现一些企业只顾自己利益，不管社会责任的状况，请问：这是为什么？
答：关于部分企业和企业主单纯追求自己的经济利益，忽视社会责任的现象，这几年已经引起广大企业界和社会人士的普遍关注。大家殷切希望广大企业和企业主在发展自己的同时，不要忘记自己应尽的社会责任，这是社会的呼声，是市场经济主体的呼声，是广大人民群众的呼声。相信在不久的将来，随着我国市场经济的进一步规范发展，这个问题将最终得到解决。
现在我们探寻出现这种情况的原因，我想不外乎有以下三点：首先是我们国家的市场经济发展时间不长，属于由传统的计划经济向新型的市场经济转轨时期，市场经济健康有序发展的诸多元素尚待逐步完善。尤其像企业和企业主在发展自己的同时要肩负起社会责任这样的问题，在西方资本主义国家成熟的市场发展体系中，法律法规是有明文规定的，执行起来是很严肃的。我们现在的情况是要么法律上没有规定，要么是有规定执行起来却常常打折扣、不严格。其次是企业和企业主对这个问题认识上有偏差。很多企业和企业主当然也包括不少地方政府官员，在“发展是硬道理”幌子掩护下，单纯追求经济效益，追求所谓的“GDP”增长速度，在企业运营和经济发展过程中淡化了企业的社会责任，忽略了人类与自然的和谐发展。他们认为只要企业能赚到钱，单位“GDP”能有长足的进步，就是好企业，就是“好猫”。第三点是社会监督环境不到位。企业在自己的场院里生产产品，再拿到市场上销售。从表面上看，好像是企业行为，其实，它更应该是社会行为。企业的一举一动，无不牵涉到社会的神经。因此，企业的所有行为，都应该受到社会大众的知晓和监督。尤其是那些牵涉到社会大众身心健康的市场行为，可以说是人命关天，更应该接受社会各界的有效监督。现在的问题是，这些监督或多或少的有那么一点点，缺乏普遍性，群众性，有效性，自觉性。广大人民群众和社会各界在这个问题上表现得麻木不仁，没有形成很好的社会监督环境。
问：企业和企业主注重社会责任，可能会使企业自身经济利益在一定程度上受到损害，进而影响到企业内部员工的切身利益。对此你怎么处理？
答：刚才讲过，企业在经营活动中切实负起社会责任，肯定会增加企业的经营成本，在一定程度上减少利润。企业赚钱少了，利润薄了，用于支付企业员工报酬的钱肯定要减少，这一点毋庸置疑。对于这个问题，我是这样想的，一个企业要长久发展，要有可持续性；作为企业的一个员工，他也希望自己所在的企业能够红红火火，越来越好。在这个追求上，企业和员工的根本利益是一致的，愿望是相同的。企业为了长远发展，增加投资，减少收益，员工利益受到一些损害，只是暂时的。只要我们把这些利弊关系向员工讲清楚，员工是能够谅解的，不会影响他们的生产积极性。对于这一点，我坚信不疑。
问：你刚才说企业经济效益和企业负起社会责任在市场创业活动中是辩证的统一，企业在社会责任方面做好了，可以促进经济效益的提升。可不可以这样说，企业在社会责任方面做好了，经济效益就一定会上去呢？
答：我刚才说了，企业经济效益和企业负起社会责任两者之间是一个相辅相成的关系，企业追求经济效益，不能忘记应该负起的社会责任；企业注意到了社会责任这一面，做好了，可以促进企业的发展，为企业带来长久的经济效益。但是，要说企业只要负起社会责任，企业经济效益就一定会上去，那也未必。我们知道，企业发展是否顺利，经济效益是否理想，牵涉到方方面面，制约的因素比较多，有些因素还是不可预测的。因此，我们不能说企业在社会责任方面做好了，经济效益就一定会上去，这两者之间不能这样简单的画上等号。
问：看来，退役战友在市场创业过程中，力求做到社会责任和企业效益的统一，对于他们市场创业能否成功至关重要。你能否结合自己的创业经历，提醒战友们把握一些要点？
兵商似锦 第三部分 兵商似锦 第十章（7）
答：可以。
退役战友市场创业，必须坚持企业经济效益和企业应负的社会责任的统一。为什么要“必须”？首先是因为这是市场规律，我们下决心做商人，就应该守商规，就像做军人就一定要遵守战争规律一样。其次是我们是军人，是部队骨干，是党员，是班长，是干部，是立过功、受过奖的，我们在部队接受党和部队的教育多年，已经具备了很好的政治素质，在地方经商办企业，有只顾自己赚钱不管社会责任的理由吗？没有。所以说必须做到企业经济效益和企业应负的社会责任的统一。
在这个问题上，我想结合自己的创业经历，提醒战友们从三个方面予以把握。一是在指导思想上，树立在确保社会效益前提下追求经济效益的理念。这些年我先后创办了八个企业，这八个企业也就是现在山东寿光阳光集团下属的八个公司。这些公司有搞建材化工的，有锅炉制造安装的，有房地产企业，也有宾馆饭店。不管经营什么，我都把确保社会效益放到企业运营的首位。在指导思想上，我始终坚持企业发展与实现社会效益相统一。我们当过兵，我们受过教育，不能只顾自己赚钱不管社会利益。我的这些企业，都坚持把社会效益放在前面，不仅不赔钱，都还赚钱，只是赚多赚少的问题。所以说，经商办企业，首先要有一个好的心态，要树立一个先进的理念，要有一个正确的指导思想，这一点很重要。
二是在投资立项时，一定要精挑细选，选择那些社会效益和经济效益双具备的项目。2002年我下决心在寿光投资兴建温泉大酒店，就是全面分析国家经济发展形势并结合寿光市的具体发展情况之后做出的决定。改革开放以来，寿光凭借高科技农业的优势，在二十多年时间里发展成为蔬菜品牌城市。尤其是进入新世纪以来，寿光的招商引资如火如荼。每年一届的国际蔬菜博览会，更是吸引着全世界的投资者前来寻觅商机。随着外来人员的大量涌入，寿光市的接待条件成为严重制约经济发展的“瓶颈”：因为没有相适应的商务会所，众多来寿光考察的外地客商，常常在白天考察洽谈后，要在晚上赶到潍坊，甚至赶到济南处理商务。这不仅为客商带来诸多不便，也严重影响着寿光经济的发展。因此，建设一个星级涉外酒店，全面提升寿光市的接待层次，成为寿光市委、市政府酝酿已久的一出“重头戏”。但由于种种原因，一直没有遇到合适的投资商。我经过反复考察论证，认为这是一个既利国利民又会有一定经济效益的好项目。于是多方筹资1。6亿元，于2002年9月正式开工，在位于寿光市区与高新技术开发区的中间地段投资兴建四星级涉外宾馆——温泉大酒店，既满足了社会需求，又实现了较好的经济效益，可谓一举两得。
三是当两者产生矛盾时，应该坚持优先考虑社会责任，兼顾企业经济效益的原则。在我的盐场建设初期，遇到在盐化工产品提取过程中，因为工艺流程不配套所产生的废料及其对环境的污染。在企业生存发展和因排污破坏生态环境问题上形成了矛盾。要保护环境，照顾社会利益，工厂要么关门，要么拿出大笔资金改善工艺流程。经过艰难痛苦的思考，我还是选择了对社会负责，对生态环境负责的方案。我找到地方银行，贷出了一部分资金；又走亲串友借了一部分资金，完成了盐化工产品工艺流程的改进，厂子污水实现了达标排放。虽然在经济上增加了投入，生产成本增加不少，企业利润变薄了，但我一想到我的工厂实现了达标排放，没有给社会生态环境造成伤害，心里面感到欣喜坦然。我在企业中层干部会议上说过：“我比较痛恨那些宁愿花钱补交环境污染费，也不愿对工厂内部的生产方式进行技术改造的人，对环境没有感情的人，怎么能让一个企业长久地发展下去？”这就是我在这个问题上的态度。
问：非常感谢您在百忙中接受我们的采访，请您最后送给身后即将创业的退役战友一句话，谢谢！
答：一个心中没有大家的人，肯定管不好自己的小家。
谢谢。
兵商似锦 第三部分 兵商似锦 第十一章（1）
上篇：故事
大地晨曦
创新，是一个民族的灵魂。创新不仅仅意味着要放弃过去的包袱，还意味着有勇气承担前进路上的种种未知风险。创新是对一个人综合素质：身体素质、思想素质、文化素质……全面的考验。形象地比喻，创新就像一个人要克服地球的引力而腾空，每一次都必须积蓄力量，然后全力以赴。强大的保守惯性和逃避风险的本能生命保全欲望，是我们创新道路上最大的敌人。从这个意义上来说，创新与守旧之战，是比古往今来任何战场上，发生过的战役都激烈的无形之战。只不过，它发生于我们的头脑里，不为外人所知。而其中种种残酷与折磨，疼痛与快感，只有置身其中的当事者，才能咀嚼出酸甜苦辣。
创新，同样是市场竞争中百战百胜的不二利器。君不见任何一个领域，都是创新者挥舞威风凛凛的战刀，披荆斩棘，去千难万险中摘取第一枚胜利果实，而众多的追随者只能看到一个背影，捡拾碎屑的果皮和残核……那么，究竟如何创新？且听下面这一个创新者的真情告白。
——题记
“某个普通的早晨，你慵懒地从梦中醒来，带着几分朦胧，顾不得去梳洗，先打开电脑，先快速浏览昨天夜里，全球的每一个角落里发生的新闻：油价调整、股市涨跌、金融风险、政治闹剧、突发事件……十多分钟后，你开始重新坐回电脑前，一边阅读几封来自商业伙伴或者网络朋友的电子邮件，一边喝着牛奶开始给予回复……当你一个小时后下楼时候，你的邮件已经到达地球的另外一端……”这一幕，是上个世纪九十年代初期，一个美国的媒体，所刊登的对未来信息时代的一种想象。相信当时一定有很多人对此嗤之以鼻，或者抱以轻轻的一笑。而仅仅过去了十年，这一切已经成为我们生活的一个必不可少的部分，被视为再正常不过的。
曾经被我们幻想了无数可能的信息时代，今天就在我们身边：喝一口咖啡的间隙，你的邮件已经周游全球，轻轻一点鼠标，你可以和网络上素不相识的朋友，甚至是网络虚拟人，尽情聊天……
而这一切，都源于伟大的创新。以美国的科学家为首的现代科技，带领世界进入信息时代。知识经济为世界，也为中国经济插上了腾飞的翅膀。人类在十几年时间里创造的财富，超过过去几百年的总和。
创新，似乎对于普通人来说非常遥远，其实，很多伟大的创新，都源于个人的一个细小的念头。对于比尔？盖茨来说是如此，对于我们普通人来说，也是如此。关键要具备创新的意识。
我们下面要讲的这个故事主人公，很久前从大山里走出来的一个叫做李春良的普通年轻人，就是这么一个具有敏锐创新意识的人。
和很多农村孩子一样，离开家乡，到部队去当兵，成为李春良人生成长，所迈出的第一步。在部队，从战士，到无线技工，再到军校学员，他勤奋刻苦，成绩优异，也获得了回报。
从军校毕业，他被分配到烟台警备区海防六团，当上了海岛守备连队的排长。驻守海岛是一件非常辛苦的事情，整天与阳光沙滩、蓝天白云为伴，而远离了花花世界的喧嚣。在连队两年的时间里，他从未出过一次岛，和外界联系只有靠传统意义上的书信。那段日子里，他的人生得到了磨练，更因为经常对着辽阔的大海和蓝天遐想，而获得了丰富的想象力和天马行空的灵活思维方式，他后来思维跳跃，勇于创新，应该说在这时候就埋下了种子。
走出海岛，李春良被调到机关当干事，此刻他已经具备了成为一名优秀干部的全部条件，军旅生涯一帆风顺。然而正当他踌躇满志的时候，突然遇到了部队整编，他所在科室的全部人员都要转业回到地方去工作。很多人对此接受不了，可是不安分的李春良却早已对外面的世界充满想象。按捺不住的激情在心里荡漾着，有几分眷恋，但更带着征服未来的豪迈，勇敢地踏上了人生的风雨征途。
多次受嘉奖，一次荣立三等功，一次被军区授予“建功立业先进个人”荣誉称号……带着如珠玉般的闪闪光华，和在部队历练的过硬素质，使他无疑成为地方多家单位竞相选用的“香饽饽”。1991年9月，李春良成为了潍坊市委党校学员支部专职书记。
兵商似锦 第三部分 兵商似锦 第十一章（2）
就在家人和朋友都松了口气，以为他从此吃上了“皇粮”，可以安心地做一名“干部”的时候，一年后，李春良却做出了一个惊人的决定：辞职下海经商，自己创业！
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