友情提示：如果本网页打开太慢或显示不完整，请尝试鼠标右键“刷新”本网页！
服饰天下-第235部分
快捷操作: 按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页 按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页 按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部! 如果本书没有阅读完，想下次继续接着阅读，可使用上方 "收藏到我的浏览器" 功能 和 "加入书签" 功能！
“这不可能吧？”负责人脸上现出一丝惊讶，道。
人不可能同时踏入同一条河流。同样，人很难在同一个地方倒下二次吧？
年晓目光落在陈楚身上，脸色也是微微古怪。
他也想不明白，陈楚心里怎么会有这样的想法。
“陈总，是不是迪亚纳中国那边有什么新消息传来？”年晓问道。
比如，迪亚纳某些部门收到信息，飞人又受伤了？
“如果飞人再次爱伤的话，恐怕也不会像上次那样退赛吧？”年晓声音有着感叹，道。
2008年，燕京奥运会最大的意外，就是飞人在凤巢体育场馆，在超过八万名观众的目光中退赛。
退赛来得如此突然，让全场甚至是全国观众都有种猝手不及的感觉。
假跑、欺骗……一系列名词，在失望情绪的笼罩下，被失落的体育迷们安放在飞人身上，甚至成为了飞人的标签。自从那次退赛后，飞人也由原来的品牌宠儿变成了品牌弃儿。
据年晓所知，经过那次退赛风波后，飞人形象极度受损。2008年，全球有超过十个品牌商寻找飞人合作，但到2009年，飞人身上代言合同只有二个。自从那次退赛后，飞人身心受损很长时间都没有恢复过来。2008年下半年，飞人在美帝疗伤基本没有回过国内。2009年初飞人一直在做恢复训练。相比起飞人身体上的损伤，飞人心理损伤更大。前段时间，在飞人身体情况基本恢复到巅峰阶段时，国内某家媒体曾经有过报道，在飞人退赛后的二三年时间里，飞人的家人们已经很少提及和比赛特别是奥运会有关的话题，以免飞人本人伤心。
据年晓最近收到的消息，最近一段时间飞人的情况似乎很好。
由于今年是奥运会年，所以飞人的准备相当充分。在年初的室内赛中，飞人曾经3次跑进7秒50大关，包括创造了7秒41的亚洲新纪录。随后，飞人获得了室内世锦赛亚军，一切都在朝着积极的方向前进。而在转战室外110米栏比赛，飞人的表现更加抢眼和变枋。5月19日钻石联赛魔都站，飞人以12秒97的佳绩夺冠，时隔5年后再次跑进13秒大关。6月2日的钻石联赛成和站比赛中，飞人在超风速的情况下跑出了12秒87的优异成绩。
六月后，在国内关于飞人很有可将获得奥运冠军的声音多了起来。现在的飞人状态如日中天，经过长达三年多的治疗、恢复，加上出色的起跑技术，飞人已经迎来了职业生涯的第二春。某位体育记者认为“不排除在伦敦奥运会上有大惊喜的可能”。
在这种情况下，自家老总竟然说飞人存在着第二次退赛的可能性？
“飞人现在正在德国冶伤。”陈楚缓缓地道，脸上没有多少表情。
此时他有种时空变幻，但有些事该发生的还是发生了的感觉。
年晓的目光看了一眼那位年轻负责人，无声地询问飞人的近况。这段时间，年晓忙于楚语服饰工作，对迪亚纳品牌竞争对手的代言人，他还真的没有多花思了解过。
他收到的最新消息，是飞人在上个月月初，在钻石联赛成和比赛中发挥很不错的新闻。
“陈总说的没错。”作为一位中层，那位年轻负责人接触到的某些信息反而更多：“在7月份的钻石联赛伦敦站，飞人在预赛跑出第一名获得决赛资格后，因为助部不适突然决定不参加最后决赛。一周前飞人已经飞往德意志养伤。但据最新消息，飞人的伤并没有大问题，肯定能参加奥运会跨栏比赛。”
年晓听到这里，眉头重重一扬，脸上神色变得认真起来：“这么说来，飞人有可能会缺席奥运会？”
对负责人的话，年晓反而从另外一个视角进行了解读。
“不排除这个可能。”负责人道：“我们要更详细的信息才能做出判断。”
—————
为了一次营销，迪亚纳网络运营团队人数扩张到了七十人。
奥运会开幕后，迪亚纳威博对奥运会上发生的大事小事，做出了自已的点评。
当然，同样在做这件事还有耐耐公司。
相对来说，耐耐公司对奥运会的重视远不是迪亚纳中国可比的。在去年十二月份和今年一年月份，当迪亚纳中国还在为江南长跑赛营销推广工作收尾时，耐耐总公司已经确立了以“卓越”作为主题的奥运品牌宣传推广方案。今年三月份，耐耐公司一系与卓越有关的短片已经在国内上线。这些平均时间控制在一分钟的短片，将“卓越”这个概念顺得得十分清楚。
三月末，何文容向陈楚做过分析，今年接下来的奥运品牌推广中，耐耐公司肯定还会抓住卓越这个主题进行宣传。
根据他和迪亚纳推广团队分析，卓越这个概念与耐耐公司品牌广告口号有着百分之八十以上的契合度。何文容曾经向陈楚感叹，在这个信息过度传播的世界里，最有效的传播方式就是简化信息，越简结就越好。耐耐公司以卓越作为口号，正符合这样的标准。
何文容曾经提及迪亚纳也可以为奥运期间他们公司的品牌宣传和推广制定口号，但这个提案却为陈楚直接否定。陈楚和迪亚纳团队做过好几次讨论，最后结果是，他们公司往奥运会投入的资源不会太多，再制定一个宣传口号“肯定没法推广”。去年九月份和十月份，迪亚纳在跑鞋业务方面的宣传和推广十分成功，那时他们虽然没有提出具体口号，但他们的一系列宣传都是围绕着某个主题进行的。迪亚纳中国现在要做的，是在今年江南长跑赛中，再次发挥相关创意团队力量，再次拾起去年的主题对普通观众进行“洗脑”。
迪亚纳中国进行宣传时，运用自已现有广告口号就够了。
奥运开赛后，迪亚纳威博每天都会对某些赛事进行点评，或者是制作与品牌相关的海报宣传。
接连二天，威博运营团队运作的威博得到大量网友转发。奥运会开赛第一天，迪亚纳发出来的几条威博，自动转发量在二十四小时全部超过二千次。
威博运营团队为可能可能出现的情况准备了各种各样预案。不过，陈楚没有想到的是，仅仅是三天后，迪亚纳运营团队就启用了第一个大预案。
伦敦时间7月28号，迪亚纳旗下签约选手李楠在网球比赛中第一轮出局。
第二天早上，陈楚来到办公室后才收到这个消息。
他收到这一条消息并不是因为迪亚纳中国的汇报，而是因为他在工作前上了一会儿网。
“评估团队还真是乌鸦嘴。”看到这条信息，陈楚心中产生这样的感叹。
自去年法网夺冠后，李楠的状态一直低迷。法网夺冠后李楠经历了换帅等各种各样风波。迪亚纳团队根据李楠在今年比赛中的表现，已经做出评估“李楠在伦敦奥运会中不会像燕京奥运会那样走得更远，很有可能会在第一轮或者第二轮出局”。
事实上，李楠的对手在过去半年的职业赛事中也没有取得好成绩。所以当抽签结果出来后，迪亚纳团队们还认为“李楠有可能会打败对手，并在第二轮被其他对手淘汰掉”。
但李楠在第一轮就被淘汰掉了。在昨天的比赛中，李楠状态起伏巨大。首盘争夺李娜手感全无，失误高达27次，对手则仅有17次。虽然李楠在对手的首个发球局就取得破发，但接下来自己的三个发球局全部遭到破发，仅仅30分钟就丢掉首盘。接下来的一盘比赛中，李楠状态有所回复，并且以6：3的成绩击败了对手。但在决胜盘中，李楠最后失守输掉了这场比赛。
看完新闻报道后，陈楚第一时间打开迪亚纳威博。
昨天凌晨时分，在比赛结束二十分钟后，迪亚纳威博上已经发出了以“再站起来，下一次再赢”作为主题的海报威博。威博中的配图是夕阳下李楠挥动着球拍击球的背影。海报左上方是一句配语，而下方则是迪亚纳品牌logo。陈楚看了一眼威博转发数量，威博不到十二个小时，但这篇威博的转发数量已经超过八千条。
比赛有胜自然有负，对李楠出局陈楚并没有多少失望。而对于自已团队在二十分钟后就发出这条威博，陈楚脸上神色还是显得比较满意的。
宣传团队成员们这次够用心了。
陈楚看了一眼威博上对于这个话题的讨论。
然后，当他看到了关于这个话题最热门的威博时，眉头却是重重地皱了起来。
楚语服饰宣传部内。
年轻负责人也在看着威博上的最新动态。
当他看到耐耐公司发表的与此有关的一条威博时，脸上涌出了一股潮红，显然是被气到了。
耐耐公司竟然用这样的玩法！？
————
与迪亚纳宣传团队的不爽不同，耐耐中国公司盖尔办公室内里却是一片和风细雨。
“不错，你们做得很不错。”盖尔办公桌面上的电脑已经打开，屏幕照出来的蓝光映出他的嘴角微微翘起，脸色显得十分满意。
“盖尔先生过奖了。”办公室另外一边，穿着蓝色衫衣的fe团长也是一脸笑意，嘴里却是十分谦虚地道。
“你们发出来去的这条威博，虽然比起迪亚纳官方威博发出去的时间迟了几分钟，但你们在威博上的创意并不比迪亚纳威博团队差。”盖尔先生笑道。
对迪亚纳威博团队的实力，盖尔先生当然十分清楚。
“而且，公众对于你们制作的这条威博的转发量，比起迪亚纳中国官方威博还要多。”盖尔道。
这点才是令他最为满意的。
盖尔的电脑屏幕上，是一张打开的威博图片。图片是网球场绿草地上一个被草半摭住的白色网球特写，顺着远景，似乎还能看到朦胧的球网和蓝蓝的天空。这张配图上方是耐耐公司写下的宣传祝福标语，在图片另外一个空档则是耐耐的商标和广告口号。
仅仅从图片来看，普通人很容易就想到这是耐耐公司发表的与李楠首轮出局有关的评价。
看到了这条威博，想必他的老对手迪亚纳团队有种想要吐血的冲动吧？
他们肯定没有想到，耐耐会为李楠出局发出这样一条威博。
去年六月份，李楠与耐耐公司分手时，因为迪亚纳中国的运作，给耐耐品牌染上了不少污点。
现在他们发出这条威博，不管在普通人看来是真心还是假意，都算是对李楠的一种祝福。
“你们继续关注今天其他热门事件。”盖尔微笑道：“还有，继续关注迪亚纳中国动向。”
fe团长微微一笑，脸上浮现出认同神色。
在奥运会开幕后，各大体育品牌网络宣传底牌已经全部翻开来了。
在迪亚纳中国和耐耐公司摆出连续的威博阵势之后，fe团长发现，国内其他体育品牌包括奥运赞助商阿迪王在社交网络上的失声。这些品牌虽然在线下媒体等投入了大量资源，但却没有重视社交网络这个低成本投入推广。当然，某个体育品牌在迪亚纳中国和耐耐的网络社区攻势下，受到了启发开始重视这方面推广，但他们现在才行动却是为时已晚。
在这个“战场”上，耐耐只有迪亚纳中国这个竞争对手了。
“迪亚纳中国应该会做出反制措施。”盖尔笑意微微收敛，道：“但我希望，我们的宣传攻势还能压迪亚纳一头。”
第473章：错过了李扬的二个品牌
出乎意料的是，迪亚纳这次没有任何反制措施。
但迪亚纳中国还是以威博作为武器，以实际行动做出了反击。
这天晚上。
国内某位自行车比赛选手在室内自行车比赛中，因为误判而没法能进入下一轮。仅仅二十分钟后，迪亚纳中国和耐耐公司差不多同时发出威博，以配图表示“遗憾”。
二家发出来的威博，因为情感深刻自然引起了网友们大量自行转载。
二家团队再次进行数据对比时，耐耐公司发现，他们运营的某些方面的数据，隐隐间还是压着迪亚纳一头。
对此fe团长认为这是“正常的”。毕竟耐耐公司的粉丝数量比迪亚纳中国多，再加上其他方面宣传，迪亚纳中国败给他们也是常理之中。但他也看到二个团队威博运营数据，正在慢慢地接近。
盖尔先生对现在的情况还是十分满意，不过，接下来发生的某件事让他略为感到不爽。
在这天比赛中，奥运游泳男子400米自由泳决赛中，中国选手李扬以3分40秒14破奥运会纪录的成绩夺得冠军，这是中国男子游泳历史上夺得的第一枚奥运会金牌。而这枚金牌也是中国代表团本届奥运会夺得的第3枚金牌。
这个消息刚刚出来就引发了全国热议。在十二个小时内，李扬获得冠军的视频，网络上播放量就超过了二千万次。而随着李扬夺冠，李扬头上戴着国内某品牌泳帽，露着上身肌肉向全场叫喊的场境让人印象深刻。
通过电视上转播的这一幕，刹时之间，某体育品牌（数字牌）的爆光度，以惊人的速度在扩张着。
盖尔办公室内。
“香江股市现在已经开盘，受到李扬夺冠影响，数字牌体育股价上涨百分之四，并且看起来还要继续上涨。”一位年纪三十多岁的下属，正在向盖尔先生汇报最新情况。
“据说，数字牌是今年六月份时才签下李扬的。”穿着西装的下属脸上不免有着一丝遗憾神色。
当初，他们品牌怎么就没有发现这个好苗子呢？
“李扬这次夺冠的影响，不亚于飞人2004年奥运夺金，2011年李楠法网夺冠。奥运过后李扬肯定成为下一个广告宠儿，代言费至少需要上八百万。据我所知，某家保险公司现正在联系国家管理部门，准备向李扬提供一份天价合同。但李扬现在的状态很好，几天后的一千五百米自由泳比赛中，很有可能会取得好成绩……他已经成为一千五百米自由泳项目的夺冠热门。”
盖尔听到这句，脸上浮现出了一种兴致十足的神情。
“数字牌签约下李扬的吧？在我的印象中，李扬签约金额好像每年达到六百万？”
“是的。”说到这里，那位下属心里隐隐也有着感叹：“其实，在奥运会开赛前，有不少品牌都看好李扬有夺得奖牌的能力。因为在他身上没有代言合同，所以，数字牌是第一个向他提出报价的品牌。”
这些数字对外界来说是不公开的，但耐耐公司却有自已的方式得到这些资料。
下属继续道：“后来，迪亚纳公司也有向体管中心提出报价……具体报价是多少我们团队并没有打听出来，但据说这个数字已经超过五百万。”
听到迪亚纳中国这个名字，盖尔先生脸色微沉了一下，但很快就露出了笑意：“我好像听说，最后数字牌提出六百万一年报价，把李扬给拿下来了？”
“是的。”
“迪亚纳中国没有跟着出价吗？”
“没有。”
“看来，他们错过了一个种子选手。”盖尔先生想到这里，脸上笑意更浓，道。
如果李扬成为迪亚纳中国代言人的话，迪亚纳中国将有国内商业价值最高的三位运动员中的二位，其势头虽然不会压着国际二大体育用品巨头，但却风头可以压着国内某些年销售额二三十亿的体育品牌。
迪亚纳并没有签下李扬，这对耐耐公司来说的确是件好事。
数字牌虽然也是他们的竞争对手，但数字牌的宣传能力比起迪亚纳中国，到底还是差了一些。
甚至可以说，二者之间根本就不在同一个级别上。
“六百万这个价格已经很高。”那位下属的声音啧啧称奇，他也为数字牌的“豪赌”感到惊讶，道：“迪亚纳当时肯定也没有底。”
盖尔先生笑道：“不过，现在看来这个价格一点也不贵，不是吗？”
以李扬现在的商业价值，盖尔愿意为其支付每年一千五百万元的代言合同。
下属笑道：“只能说这次数字牌赌对了。网络上有传言称数字牌当初签下李扬，价格不到二百万，但他们肯定不会想到，李扬每年代言价格已经涨到六百万元。”
这是一场豪赌，甚至是数字牌成立这么多年以来最大的一次豪赌。
所幸的是，数字牌这次赌对了。
盖尔先生笑道：“就算我们没有签下李杨也没有多大关系。我倒是想看看，迪亚纳陈总现在还能不能笑得出声。”
说到代言人这个话题，盖尔很快就想到了自家情况。
“飞人现在的情况如何了？”
脸上原本还有着笑意的下属，听到这个话题整张脸一下就挎了下去。
————
“太遗憾了。”
陈楚办公室内，年晓坐在陈楚对边，轻轻叹了一口气，道：“陈总，真的是太遗憾了。”
对迪亚纳中国差点就签下李扬，年晓心里自然十分清楚。
当初，迪亚纳向体管中心提出五百五十万报价时，年晓还觉得这个数字“贵了”。
毕竟，赌某位选手有可能在奥运会中夺冠，有着太多不确定性了。
但现在，威博上、体育版块上、体育爱好者网络社区内，都是关于李扬夺冠的话题。
当初如果他们签下李扬的话，这些话题最大受益者就是他们迪亚纳中国。
想当初，陈楚向李扬提出报价时受到迪亚纳中层反对。迪亚纳管理层认为，他们公司已经有二位重量级别代言人，再加上近二十位虽然不是十分有名，但在某些细分市场里有着不错名气的代言人，再签下李扬会“加重品牌财务负担”。
但陈楚还是不顾迪亚纳团队的反对，向体管中心提出了报价。
而让迪亚纳团队感到惊讶的是，他们的报价还是被其他品牌压了一头。当时听到这个消息时，年晓感觉他们的竞争对手数字牌疯了。
但现在看来，对方的这笔投资物超所值。
“没有什么可遗憾的。”陈楚倒是看得很开，道：“迪亚纳中国的钱不是从天下掉下来的，团队当时反对也是有理的……而且，在我看来，李扬就只值这个价格。”
年晓脸上隐隐间浮现出一种不解神色。
以李扬现在的地位，就只值这个价格吗？陈总难度不知道，虽然奥运会还没有结束，但已经有很多品牌商寻找李扬作为代言人了？
陈楚缓缓地道：“以后你就会知道这是怎么回事了。”
恩师门、代言门、驶照门、禁药门……接下来的二三年，在李扬身上出现了很多争议。公众对李扬的评价也由原来持正面态度，变得堡贬不一。
品牌商对这样的代言人有时也感到很头痛。
明年，在李扬的无证驾驶门曝发出来以后，国内某家称李扬作为品牌代言人的汽车公司，被逼连夜将在电视台已经上线的广告撤下来。在那一段时间里面，媒体上都是一片对李扬批评的声音。某些请李扬作为代言人的品牌，对着如此情境“实在是看不下去了”。他们当中有品牌想请线下媒体发一些公关稿，但却被九成以上的媒体直接拒绝掉。
当李扬爆出驾照门后，这些媒体们都是一片痛批声调，现在他们再发出与前段时间完全不同“宽容李扬”的声音，前后反差这么大，是“当群体的智商为零吗”？
由此可以想像那段时间李扬有多黑，就在那段时间，不少广告商纷纷与李扬解约。在2014年2月份，某保险品牌因为驶照门而决定中止和李扬的代言合同，损失更以千万元计。
在陈楚看来，李扬本身有着极大的商业价值，但这个人时不时就搞出一条大新闻，让品牌商很难心安。
年晓听陈楚解释后，点到即止没有再过问这个问题。
“说起代言这个话题，让我想到了飞人。”年晓很快就提到另外一件事，脸上神色略为凝重，道：“据我刚刚收到的消息，飞人的伤好像还没有全好。在体育记者圈子里，有传言称飞人不会再参加这次奥运会了。”
“不过，我觉得无论如何，飞人肯定会参加这次奥运会比赛。”年晓一脸肯定地道。
陈楚脸上浮现出好奇神色，笑问：“你怎么就这么确定飞人一定会参加奥运会？”
年晓看一眼陈楚，理所当然地道：“这还用问吗？飞人身上背着十七个大小小合同，不管飞人愿不愿意参与这次比赛，飞人身后的那些品牌商，他们都希望飞人能参奥运会。他要是现在就宣布退出奥运会，那些品牌商们又能从哪里得到曝光度？”
陈楚沉默起来。
“心怀恶意地想想的话，如果飞人真的出现像2008年奥运会退赛这样的情况，说不定还会提高飞人背后品牌的曝光度。”年晓道：“所以，只要飞人身上的伤不是十分严重，这些品牌们都希望飞人能上场比赛。”
陈楚还是沉默。
年晓现在态度是从广告商的角度来评价可能发生的情况。
“那就看看接来几天会发生什么吧。”
——————
迪亚纳中国和耐耐公司的威博营销竞争还在继续。
在李扬得到四百米自由泳冠军当天，国内某位女姓小将也获得四百米混合泳比赛冠军。不过，因为夺冠成绩比起前世界纪录足足少了一秒，在短短的几个小时里，国外舆论媒体质疑这位选手使用兴奋剂的新闻开始发酵。
针对这件事，迪亚纳中国威博在最短时间里制作威博海报对那位选手表示支持。大约一个小时后，耐耐公司似乎也收到了国际舆论的声音，也就此事制作海报表示了对中国选手的支持。
国内威博用户，原本对迪亚纳中国制作出来那条威博，感觉好像“没头没脑”，根本不明白其中意思。但几个小时后，当国外舆论的声音传回到国内，威博用户们开始大量转发迪亚纳中国的那条威博。
这是他们在这件事上唯一能发声的方式。
为什么�
快捷操作: 按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页 按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页 按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部!
温馨提示： 温看小说的同时发表评论，说出自己的看法和其它小伙伴们分享也不错哦！发表书评还可以获得积分和经验奖励，认真写原创书评 被采纳为精评可以获得大量金币、积分和经验奖励哦！