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好莱坞之路-第130部分
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从电视机上收回目光，墨菲满意的点了点头，这是早就计划好的活动，不过与之前《神奇的艾米》的部分读者带有自发性的在圣路易斯聚集不同，搜索队的所有人都是剧组签署严密的保密合同雇佣的。
这些为了博取眼球和关注的活动，并不会让公众轻易参与。
墨菲和二十世纪福克斯制定了严密的计划，目前所有的一切都在按照计划进行，从媒体到网络再到公众的反应来看，效果远远超过了他们的预期。
虽然没有成为全美聚焦的热点事件，但神奇的艾米所能引发的关注，对于一部影片来说足够了。
不过，就像不接纳外来人员进入所谓的搜索队一样，墨菲和二十世纪福克斯也会适当注意其中的度。
不可否认，这种宣传营销方式有其无法摆脱的弊端，铺天盖地般的关于神奇的艾米的消息，必然会引起一部分人的反感，当事实真相揭露的时候，还会被一部分人怒斥这是欺骗，但相比于所能引发的关注和讨论，这些都是值得的。
任何营销都会有得有失，比如苹果的饥饿营销，也会造成一部分耐心不好的潜在客户流失。
选择合适的营销方式，最重要的就是看其中的得与失。
相比于失去的，《消失的爱人》所能得到无疑更多，而且电影不管再怎么艺术包装也好，如今这个年代就是标准的娱乐产业，这个产业最怕的从来都不是被人议论，而是无人议论。
这种脱离于网络病毒式营销的宣传模式，现在还不怎么多见，用不了多久就会成为好莱坞的惯用手段，比如曾经的墨菲看到过，《科洛弗档案》在纽约散布怪物来袭的消息，《第九区》制作寻人海报追缉隐藏在人类中的外星人，最为过分的是《2012》，索尼娱乐利用旗下的媒体，玩命的宣传世界末日的言论，甚至造成了一定的社会恐慌。
毫不夸张的说，这些宣传简直没有道德和底线，但好莱坞什么时候有过底线？
好莱坞电影想要的是高票房和高利润，影片里面的所谓主流价值观，都是为这些来服务的，只要有足够的利润，让好莱坞片商们在影片中宣扬三胖最终能统治世界，带来全球和平，也绝对会有公司去做。
这种宣传营销不可能长时间的继续下去，进入七月中旬，二十世纪福克斯组织了一次内部试映会，几所有参与试映的人都对影片一致好评，这也坚定了二十世纪福克斯继续加大宣传营销投入的决心。
《消失的爱人》的制作成本只有4500万美元，二十世纪福克斯却在之前的基础上，又追加了1000万美元的宣传营销费用，整部影片的宣传开支将高达3000万美元。
随着上映日期临近，宣传营销策略也到了改变的时候。
刚刚进入七月下旬，有人在网络上面爆料，声称自己拿到了神奇艾米之前在纽约的照片，并且贴在了博客上面，立即引发无数人的关注。
第二天，这张照片还出现在了众多的纸质媒体上，经过之前的宣传，神奇的艾米的失踪事件，已经备受北美公众关注。
但在爆照的博客上面，有眼尖的人留言，“怎么看起来很像年轻版的查理兹·塞隆呢？”
不止是网友，也有媒体公开质疑，“艾米简直就是查理兹·塞隆年轻时候的翻版。”
还有消息灵通的媒体公开指责，“神奇的艾米是一场骗局！”
不管是不是骗局，随着爆照，公众对神奇艾米的关注到了一个新的高度。
那张是查理兹·塞隆在芭蕾舞学校时候的照片，而且被技术人员进行了一些调整，让她看上去似是而非。
有些事循序渐进比一次捅出答案更能引发关注。
随后，那位接受过采访的所谓艾米·邓恩的朋友，称自己从家里找到了她与艾米的合影，不过照片有些曝光过度，看不太清楚艾米的脸，但脖子上面的小痣却清晰可见。
小报们如获至宝，拿出查理兹·塞隆和艾米的照片进行比对，然后愤怒的职责，所有的关于神奇的艾米的事件，都是某部电影的宣传阴谋。
这引起不少人的反感，但更多的人依然在关注事件的进展。
然后，尼克·邓恩出现了，署名尼克·邓恩的博客更新了自己的图片头像，并且辩解自己没有谋杀艾米·邓恩……
“Fuck！这不是詹姆斯·弗兰科吗？”
“这真的是一场宣传把戏？”
与此同时，那个名为“秘密之湖”的网站正式更改为“消失的爱人”，所有漂浮在网站上面的问题都变成了“尼克·邓恩向艾米·邓恩隐瞒了什么？”
谜底也彻底揭晓，神奇的艾米的官方网站上，在代表艾米·邓恩的空白头像栏目里面，赫然出现了查理兹·塞隆的头像！
二十世纪福克斯的映前宣传轰炸也就此拉开了大幕。
预告片首先出现在了福克斯新闻台的黄金时段。
“著名导演墨菲·斯坦顿的悬疑惊悚新作《消失的爱人》今日正式发布首款海报及预告片。影片中詹姆斯·弗兰科身陷杀妻迷局，预告片搭配一首《诺丁山》经典主题曲《She》在回忆与现实的画面中交织出惆怅而诡异的氛围，影片将于2005年8月5日正式上映。”
“从预告片来看，墨菲·斯坦顿依旧延续了他标志性黑暗诡谲的影像风格，影片的配乐悲伤且压抑，气氛被做到十足。”
“预告片一开始，詹姆斯·弗兰科饰演的尼克·邓恩召开新闻发布会，宣布爱妻在三天前失踪，此后伴随着多次闪回，尼克回忆起与妻子相处的甜蜜时光，观众可看到查理兹·塞隆饰演的妻子艾米·邓恩神秘诡异的笑容，似乎背后隐藏着什么秘密，同时交替推进的是警方连同新闻媒体一起寻找的艾米情节。”
“尼克的处境也随调查的深入发生变化，个人生活的悲苦甚至是罪恶已在媒体介入下变味。更棘手的是，尼克被怀疑杀害了妻子艾米！”
随着预告片的出现，之前一系列事件的真相确定无疑，所有的这一切都是宣传策划。
网络上、媒体上以及关注神奇的艾米事件的公众中，跟所有运用这种营销方式的影片一样，出现了大量谩骂的声音，不少人都信誓旦旦的表示自己绝不会去看骗子的电影。
但《消失的爱人》稳稳占据了大部分娱乐媒体的头版头条，而且二十世纪福克斯调查得来的反馈中，真正介意此次事件的人只是少数，大部分人还是被勾起了好奇心，只要条件允许，就会去看看能闹出这般动静的影片，到底是什么样。
如果影片很差，不用说，墨菲和二十世纪福克斯肯定会被铺天盖地的吐沫淹没。
这种宣传营销方式并不适合每一部电影，想要使用的话，最基本的一点就是影片本身质量要过硬，《科洛弗档案》和《第九区》的成功，都印证过这一点。
二十世纪福克斯能同意墨菲的提议，这些都不是凭空得来的，而是建立在他过往不断的成功上面的。
如今影片已经内部试映，虽然限于保密原因，不会再举行外部的试映会，但二十世纪福克斯充满了信心。
《消失的爱人》热度之高，完全把为了躲避《星战前传3：西斯的复仇》而挪到7月底上映的《超人归来》的风头抢光了。
随后，二十世纪福克斯又放出了一系列的海报，因为之前的热度，这部影片无疑成为媒体关注的焦点。
“墨菲·斯坦顿的新片《消失的爱人》放出四款新海报，在这四款新海报中，可依次看到警方收集到疑似作案用的工具刀，以及女主人公艾米·邓恩的内衣、被烧毁的便笺纸条、艾米·邓恩片中一家人的合影，种种的蛛丝马迹仿佛是在透露女主人公的死因真相，但支离破碎的细节仍然无法让人得到一个完整的答案。”
不管是出于受到误导宣传后的憎恨，还是被勾起的兴趣，越来越多的人都在关注这部影片。
墨菲也站出来接受了福克斯电视网的采访。
“这是一个涉及爱情、婚姻以及悬疑谋杀的故事。”墨菲面对摄像机镜头侃侃而谈，“这是一部丈夫和妻子在看完之后可以谈论的电影，我相信男人和女人看完后会有不同的见解。我认为这会是最棒的约会电影。”
由于《消失的爱人》将在《超人归来》后两周上映，记者特意问道，“在执导了一部超级英雄电影后，你为什么选择了这样一部影片？”
第324章 扑街
从上个世界九十年代初开始，一部电影想要大卖，已经不能靠自发式的口碑效应了，宣传营销变得越来越重要，进入新世纪之后，一部质量不错的影片，有没有足够的宣传，最后呈现的市场成绩可以说是截然不同。
墨菲很清楚这些，所以在需要的时候，他从来不介意亲自上阵博，以便取关注。
“超级英雄电影更容易获得好的市场成绩，但一个导演不可能把自己只局限于一种类型的影片里面，那样未免太没有追求了。”
然后，墨菲说到了即将上映的《消失的爱人》，“现在的观众似乎不喜欢这样的影片，他们希望能够在90秒的预告片中就看完整部电影。这也是超级英雄影片流行的原因，它们是经过统一包装的产品，有着相同的配料，而且可持续性强，让观众们非常容易接受。”
他耸了耸肩，“影片一旦进入固定的模式化，就会变得很无趣，像死侍那般有趣的超级英雄，在漫画界并不好找。超级英雄电影越来越套路化和模式化，有些电影不思索创新，反而把七八十年代超级英雄的那一套又搬出来……”
墨菲摇了摇头，没有点出具体的名字，不过谁都听出指的是哪部电影，“我觉得这种老套的电影很无趣，我希望拍摄那种让观众有所思考、分析或猜想的电影。有些电影公司把观众看得太幼稚了，以为是大制作就会有受众有市场，结果制作出的电影只是快餐。”
事实证明，墨菲说的不是妄言。
七旬下旬，华纳兄弟与DC漫画联合制作的野心之作，DC用来重新证明自己才是漫改电影老大的《超人归来》准时上映。
这部漫改大片不但承载了华纳兄弟和DC漫画的众多期望和野心，也创造了一系列的纪录，比如对外公布的制作成本是好莱坞史无前例的2亿7000万美元，比如北美电影市场第一次有影片以超过4000家影院的规模开画。
据墨菲了解，华纳兄弟还在这部影片上面投入了近1亿5000万美元的宣传营销费用。
这也就意味着《超人归来》全球拿下十亿美元，都无法依靠票房回本。
华纳兄弟野心勃勃，尤其CEO布鲁斯·伯曼，直接在采访中认为《超人归来》会创造新的北美周末票房纪录，最后的票房预期北美4亿美元，全球10亿美元。
但当影片上映后，这一切都成为了笑话。
上映三天，《超人归来》只拿到了首周预期票房的三分之一，只有五千万美元。
对于其他影片来说，首周末5000万绝对算得上大获成功，但对《超人归来》来说，这连制作成本的零头都不到。
不仅仅是首周末票房失利，影片还遭遇了观众和媒体的一致恶评。
这样直接导致次周末票房出现了百分之六十的大跳水，到《消失的爱人》即将上映的时候，北美刚刚突破1亿美元大关。
“听说了吗？华纳兄弟内部出现了问题。”
一家私人会所里面，小罗伯特·唐尼挥动球杆，将白色的小球推进洞中，“听说跟你还有关系。”
墨菲坐在山丘高处的太阳伞下面，感受着清凉的海风，说道，“跟我有什么关系？《超人归来》必然导致华纳兄弟出现巨额亏损，这是华纳内部正常的问责机制。”
从他得到的各种消息来看，布鲁斯·伯曼的CEO位置是肯定保不住了。
这部影片失败带来的不止是巨额亏损，还葬送了DC漫改电影重新崛起的雄心壮志。
小罗伯特·唐尼收起球杆，走回来坐在对面，“这个夏天票房失败的大片可不少。”
“随着好莱坞投资越来越大。”墨菲给小罗伯特·唐尼倒了一杯水，“未来扑掉的大片只会更多。”
二十世纪福克斯发行的《天国王朝》只在院线里面待了十周就被强制下线，北美票房仅仅4000万美元多点，比《超人归来》好不到哪里去。
短期水杯喝了一口，小罗伯特·唐尼说道，“惊奇漫画向我发出了一份邀约。”
墨菲疑惑的看向他，“什么邀约？”
“他们正在筹备一部漫改大片。”小罗伯特·唐尼显得犹豫不决，“邀请我去为托尼·斯塔克试镜。”
他自己也很疑惑，“难道他们不知道我已经出演死侍了吗？”
“或许正是你在死侍里面的表现打动了他们。”墨菲想了想，也不觉得怎么意外，“《X战警》系列已经被惊奇漫画卖给了二十世纪福克斯，他们数次想要回购都遭到了无情的拒绝，挖走你或许也是给二十世纪福克斯一个回报。”
“你觉得我该接受邀请吗？”小罗伯特·唐尼有些迟疑。
“如果是别的角色，我一定会建议你拒绝。”墨菲很认真地说道，“但托尼·斯塔克这个嘴炮，你可以去试一下。”
他指了指小罗伯特·唐尼的嘴巴，“不去的话，这里太浪费了。”
反正《死侍》续集暂时被二十世纪福克斯搁置了，小罗伯特·唐尼去试试也好，不同的漫改超级英雄由同一个演员担任，在好莱坞也不是什么稀奇事。
而且未来《死侍》重新启动的话，大不了换个演员就是了，到时让死侍毁容毁的更厉害，看不出具体的演员形象也不是难事。
说白了，像死侍和钢铁侠这样的超级英雄角色，更重要的是那副面具，而不是面具下面的脸。
至于小罗伯特·唐尼能不能通过惊奇漫画的试镜，这就不是他能控制的了。
不管怎么说，出演了死侍之后，多多少少会对小罗伯特·唐尼参加钢铁侠的试镜带来一些负面影响。
聊了会关于电影的事，墨菲转而问起了另一方面。
“那件事。”他知道小罗伯特·唐尼能听懂，“你那边有进展了吗？”
“我雇佣了三个私人侦探，还买通了大名鼎鼎的好莱坞之眼。”小罗伯特·唐尼眉头紧锁，“但没有任何证据表明与他们有关。”
“这种事很难找到证据的。”墨菲双手抱胸，冷冷地说道，“其实也不需要证据。”
小罗伯特·唐尼愣了一下，然后点了点头，“确实不需要证据。”
他突然咬牙切齿地说道，“这对虚伪的父子！我一定不会放过他们！”
“唐尼，有些事不要太急，我们现在的力量还很单薄。”墨菲提醒他，“别忘了他们不止是好莱坞少有的奥斯卡影帝父子，还在这个圈子里厮混了几十年，我们太过着急的话，只会适得其反。”
“我知道。”小罗伯特·唐尼挤出一个笑容，“只是……只是想到我经历的这些，我就迫不及待的想让他们也尝尝。”
“有机会的。”墨菲微微眯起眼睛，“我们以后会有机会的。”
小罗伯特·唐尼轻轻点了点头，他知道墨菲比自己思虑更加成熟，现在确实还不是最合适的时机。
两人又聊了一会，去打了几洞，然后准备离开会所。
“唐尼，别忘了。”
走到停车场上，墨菲提醒小罗伯特·唐尼，“带着苏珊来参加首映式。”
“忘不了的。”小罗伯特·唐尼点了点头，转而问道，“盖尔呢？又回以色列了吗？”
“嗯……”墨菲拉开车门，“估计要到月底才能回来。”
小罗伯特·唐尼似乎有些同情，说道，“她对以色列的感情真深厚啊，你的工作做的还是不够出色。”
他也拉开了车门，“你要努力了，墨菲。”
墨菲对他摆了摆手，钻进车中，回圣莫妮卡山谷区的路上，特意去一家时装店拿了最新订做的礼服，这是专门为即将到来的首映式准备的。
《消失的爱人》从这个周四起全面登陆北美电影市场，由于影片被Mpaa评定为R级，根本不可能争取到《超人归来》那般恐怖的院线，不过二十世纪福克斯还是投入了相当的资源，影片将以3500家影院在北美开画，并且周四的首映场加提前场的放映场次也高达3000家。
纽约布鲁克林区的一栋租赁房屋里面，一个黑人青年走出自己的房间，大声对另一个房间喊道，“嘿，凯尔，明天晚上一起去酒吧吗？有几个朋友从新泽西过来，一起去聚聚吧。”
“我没时间。”凯尔·邓斯特拉开房门走了出来，“我明晚要去看电影。”
“看电影？”黑人摸不着头脑，凯尔·邓斯特可不是影迷。
“是啊，一部新电影要上映了。”凯尔·邓斯特解释道，“就前段时间，我们关注的那个失踪的艾米·邓恩……”
黑人青年恍然大悟，拍了下脑门，“我想起来了，神奇的艾米！”
他之前也关注过这件事，立即说道，“这样吧，你帮我订五张票，我先跟朋友一起吃饭，然后再去看电影，他们中有人是《神奇的艾米》的粉丝，当时差点就跑去密苏里参加搜索队。”
凯尔·邓斯特比划了个OK的手势，“没问题。”
从东海岸到西海岸，从迈阿密到阿拉斯加，相当多关注过之前神奇的艾米事件的人，都成为了影片的潜在观众。
第325章 负面反应
周四下午，《消失的爱人》的北美首映式准时在好莱坞酋长石剧院拉开帷幕。
这是墨菲迄今为止所经历的最特别的一个首映式。
红地毯两边，大批的影迷高举查理兹·塞隆的海报，似乎都变成了南非美钻的粉丝，当查理兹·塞隆挽着男友斯图尔特·汤森德走上红毯的时候，他们爆发出山呼海啸帮的欢呼声，即便汤姆·克鲁斯和莱昂纳多·迪卡普里奥的人气，也不过如此。
但影迷疯狂喊出的“艾米”的声音，却让查理兹·塞隆多少有些尴尬。
在一系列现实与影片结合的宣传炒作之后，越来越多的人开始喊她艾米了。
相比于查理兹·塞隆，后面走上红毯的詹姆斯·弗兰科却遭受到了冷遇，人群中“杀人凶手”的声音此起彼伏。
这个社会，不仅仅是现实能够影响电影和互联网，反过来同样行得通。
詹姆斯·弗兰科的心态更加豁达，根本不把这些当回事。
红地毯仪式进行到尾段，墨菲走过红地毯，来到酋长石剧院门前的时候，不远处传来杂乱的声音，隐隐还能看到有不少人高举着条幅。
抗议者出现了。
“骗子！”
“无耻！”
“抵制墨菲·斯坦顿！”
“拒绝观看《消失的爱人》！”
这些声音隐隐从那边传了过来，过度营销必然会带来一定的负面效应。
“放心。”卡拉·费斯走了过来，“这只是一小撮人。”
墨菲耸耸肩，“我也没有担心，任何过度营销都会有负面反应。”
指了指那边，他又说道，“我以为怎么也要来几百人，现在看起来连一百人都不到。”
卡拉·费斯赏给他一对白眼球，“原来我白担心了。”
她推了墨菲一把，“快去接受采访吧。”
好莱坞不仅仅影片像是流水线生产，首映式也是这样，这个行业发展到现在，除了妮可·基德曼在《大开眼界》的首映式上提起裙子，故意露了一次内裤，惊爆影迷一地眼球，这些年越来越难以玩出新花样了。
像《消失的爱人》这种影片，所有的花样已经在宣传营销中用过了，首映式就像是四平八稳的模板。
接受记者采访，与剧组成员拍照，跟赞助商合影，同来宾寒暄……
进入剧院的前厅，与二十世纪福克斯的一些高层打过招呼，墨菲就看到大卫·埃里森走了过来，旁边还跟着一个年轻的女孩。
“嗨，墨菲。”他主动介绍道，“这是我的妹妹，梅根。梅根，这就是墨菲了。”
墨菲主动伸出手，“你好，埃里森小姐。”
“叫我梅根吧。”梅根·埃里森将落下的一缕头发甩到脑后，颇为客气地说道，“我很喜欢你的电影。”
“谢谢。”墨菲能听得出这是客气话。
“听说外面有人在抗议？”大卫·埃里森很早就进来了，没有看到，“会不会影响到我们的影片？”
“会有一点，不过可以忽略掉。”墨菲并不在乎外面抗议的人，“更多的人会被我们的宣传吸引进影院。”
“你不是跟我说过，首周的票房预售已经有1500万美元左右了吗？”说话的人梅根·埃里森，她似乎对这个行业懂得也不少，“这样的预售成绩好像能排进今年上映的影片的前三位了。”
大卫·埃里森对梅根·埃里森笑了笑，“这是我的第一笔投资，有点紧张很正常嘛。”
“你们聊吧。”梅根·埃里森对他摆了摆手，“我去找女主角合影。”
就像刚刚说的那样，大卫·埃里森真的非常在意这笔投资，“墨菲，预售有1500万美元，你觉得首周末票房能有多少？”
“最少翻一倍吧。”墨菲也很难说，“也有可能翻两倍。”
“最好是翻两倍。”大卫·埃里森自言自语了一句，又说道，
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