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走进美国大报-第3部分
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复杂。他面对编辑部全体员工说：“这指911事件对我们来说是一个巨大的灾难，不过每个人都干得那么棒，我为大家感到自豪，这次得的奖包含了每个人的贡献。我对大家表示衷心的感谢。”4
五、历史上第三次通栏标题
在当今世界各国报纸版面不断推陈出新且崇尚斑斓色彩的潮流中，华尔街日报看上去简直像是出土文物。请看它的头版：
5条栏线将全部内容分成整齐的6栏，没有大字标题，没有破栏，没有新闻图片，没有彩色，整个版面黑乎乎的，全是密密麻麻的正文文字，而且一律采用古老的垂直编排版式。该版最大的标题也比今日美国头版最小的标题字号小，而且不用粗体。除了发生911这样的惊天动地事件，它的标题永远限于一栏宽。这种样式与笔者看过的欧美17世纪的报纸十分相似，所不同者就是有二三幅经美术处理的人物肖像以及纸张质量好些。它怎么看也不像一张报纸的头版，不过唯其如此，它在报摊上倒也十分突出，一眼就能认出。该报的内页和封底也差不多，除了广告，很难见到突出的大字标题和新闻照片。
在注重版面设计的美国报界，华尔街日报算得上是个另类了。
但在9月12日这一天，华尔街日报出现了罕见的通栏大字标题。在该报1889年创刊以来112年的漫长历史中，这是第三次。
第一次通栏标题出现于1947年12月8日，即美国夏威夷州珍珠港遭日本重创的第二天。在这次事件中，有2403名美国人丧生，1178人受伤，被当时的美国人认为是有史以来最屈辱的经历。随后，美国正式卷入二战，开始了惊心动魄的太平洋战争，并付出了4万多条生命。第二次通栏标题出现于1991年1月18日，是以美国为首的多国部队对伊拉克发动海湾战争的第二天。在由美国及其盟国用高科技武器闪电般打赢的被称作“沙漠风暴”的这场战争中，伊拉克人至少付出了10万条生命，但美国人伤亡无几。而在911事件中，美国遇难和失踪的人数最初被统计为6000多人，到年底确定的死亡人数为近3000人。2002年6月30日，世贸大厦的清理工作正式宣告结束，死亡人数的最终统计结果为2823人。华尔街日报第三次通栏标题发表后25天，即2001年10月7日，美国在阿富汗打响了针对塔利班武装和基地组织的反恐战争。
由此也可以发现，华尔街日报的三次通栏标题都与战争和血腥事件有关。这多少反映出美国人判断新闻的价值取向，例如普利策奖就一向钟情于战争报道。2002年4月8日评出的14项普利策新闻奖中，有8项是关于911事件及反恐战争的。
但我此刻关心的是华尔街日报那“可憎”的面孔，因为我对此感到不解。在听完保罗911的惊险故事后，我立刻向他一口气倒出对该报版式的全部疑问，诸如“你们为什么选择这样的版式”“你们的版式有多久未变了”“你们为什么不用新闻图片”“读者喜欢这样的面孔吗”“哪里是贵报的头条”
听完我的提问，保罗简直开心地笑出声来。他说：“告诉你吧，我们一版的风格有60年未变了，我们的确极少用新闻图片，本报甚至没有摄影记者。但我们有一位图片编辑，他主要负责处理周末版指星期五版，该报没有星期六和星期天版的一些图片。我们的读者已经习惯并喜欢我们的样式，我们每天发行180万份报纸可以说明这一点。头版样式也是我们区别于其他报纸的最明显的表面特征。当然，这种固定的格式也方便排版，几乎不需要每天设计。911事件发生那天，我们就是从新泽西州的办公室将几天前的版式调出来后灌入新内容的，否则我们不会那么快。”
“至于本报的头条，”他指着面前小圆桌上的报纸说，“不是最左边，也不在最右边，而是左起第二、第三栏这两栏的第一条稿件。”“这么说有两个头条了”我看着冠以“snews”今日新闻，这也是头版最大的标题，但其实是个栏名的并列栏，疑惑地问。他点点头说：“一个是财经新闻的头条，一个是其他新闻的头条。”接下来，保罗详细介绍了华尔街日报版式的来历和缘由。
华尔街日报的头版有三方面在美国是独一无二的：一是纸型最宽，超过美国所有报纸的宽度与中国报纸相仿，宽达385公分，而纽约时报为34公分，今日美国经过一再压缩，目前最窄，为315公分。该报的栏也宽，两边接近边缘，给人版面容量特大的感觉。二是几乎没有图片该报曾经给“今日新闻”栏加上小刊头插图，但没多久就被认为是浪费空间而取缔了。三是没有破栏或跨栏的标题，所有新闻都在一栏内走完，如果排不完，宁可转版。这一风格是该报前总裁凯西霍加特caseyhogate在二次世界大战期间确定的。1945年接替霍加特担任总裁的巴尼基尔格baeygilgore高度认同这一风格，认为该报应从外表到内里都区别于其他任何报纸。他还认为，财经新闻是最朴实的，财经新闻的读者也最注重实际。对他们来说，内容是最重要的，报纸无需华丽的外表，也不需要靠大字标题去吆喝。
事实上，华尔街日报头版最受欢迎的内容的确就是保罗所指的那个双头条栏“今日新闻”。这两栏中，左栏是财经新闻，右栏是世界范围的重要新闻，各栏有10多条简短新闻。每条新闻都不加标题，只是开头几个字用黑体，看上去有点像简讯。大约半数新闻文后有提示内页详细报道的页码。据说，这两栏是上世纪30年代美国经济大萧条期间创立的，旨在向那些日理万机的企业家们提供一个快捷的信息渠道。首次“今日新闻”就是由后来升任总裁的基尔格撰写的，他当时还是个年轻记者。几十年来，该报保持了最早的风格，由一帮编辑和记者精心编写这两栏的稿件。有时记者采访一天获得的重要新闻，也只能浓缩成几十个字放在头版。只有编辑认为真正值得深入报道的新闻，才被允许写成长篇新闻在内页刊登。
保罗说，非财经类的重要新闻，很多都不需要作详细报道，留给其他报纸去报吧。但要把这几十个、上百个字的短新闻写好也绝非易事。“我们要求仅凭这短小内容就能抓住读者，或让匆忙的读者仅此一瞥即可知道事情的大概。我们还要求开头几个字就切中要害，让它们起到标题的作用。我们还有一批人每天就哪些新闻有资格入此栏进行磋商。”
说实话，我原来并不喜欢华尔街日报，它那黑压压的面孔让你不由得产生畏惧心理，担心自己买到报纸不知从何看起，担心大部分文章难以卒读。但后来我渐渐喜欢上了，原因之一就是它有这么两个精编的头条专栏，可以在5分钟之内尽知天下大事。而且，该报头版的其他文章有些也很生动。如左数第一栏的特稿就很有特色。该栏每天刊登一篇一千多字的特稿，从极普通的、看上去并无什么新闻价值的事情入手，以小见大地反映当前经济状况，颇有可读性。如去年7月19日我首次购买该报，即见该栏特稿报道纽约市一位写字楼里的女清洁工，正为家中一大堆帐单发愁。原来，她已无力付清这些帐单，因为尽管纽约去年将最低工资标准提高到每小时55美元，她却仍然无法维持一家的基本生活费用。而20年前她干同样的活，最低工资每小时仅45美元，却活得比现在好，从未发生付不起帐单的事。报纸绘声绘色，借此平凡故事反映社会公众及部分官员对新公布的纽约最低工资标准的担忧。这种贴近读者的报道选题和报道手法使该栏成
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第4节
为非常受欢迎的华尔街日报名牌专栏之一。
因此，尽管华尔街日报面目如此“可憎”，尽管它的的售价冠盖全国每份1美元，纽约时报比它内容丰富，却只售75美分，我却在相当长一段时间每天都阅读该报。
六、报纸酝酿小变
我知道，美国有相当一批报纸是较为保守的，特别是某些根深叶茂的权威大报。今日美国从1982年创刊之初就率先在一版刊登彩色新闻照片，后来有许多地方报纸纷纷效仿，但实力雄厚的纽约时报直到1997年才在一版采用彩色照片。今日美国的短新闻风格至今被大多数美国报纸所排斥。不过，变总是必然的，纽约时报不也变了吗所以，面对保罗我想知道的是，华尔街日报当真还要继续那60年不变的样式和风格华尔街日报的读者，特别是越来越年轻化的读者，就那么迷恋这古老的头版面孔
保罗回答说：“我们的读者数量庞大，但这还不是主要优势，更重要的是我们的读者层次很高，绝大多数属于高收入、高学历、高职位的富有阶层。本报读者的平均家庭年收入在10万美元以上，如果包括房地产，平均家庭财产接近百万美元。但我们读者的平均年龄偏大，约在50岁以上。随着大量小业主和年轻创业者进入本报读者层，本报读者的年轻化趋势将加快。我们已经决定于明年指2002年4月9日重新设计我们的版面。我相信我们的读者会欢迎一切微小的改革尝试。这次911事件我们不就用了通栏标题吗但那是很反常的。我们不敢贸然做太大的变动。正如我刚才说的，读者已经习惯现在的样式。所以我们明年重新设计也只是局部的。例如，我们会增加图片的运用，会增加使用跨栏和破栏的标题，但仅此而已。华尔街日报的总体风格不会变，它还是像过去那样一眼就能认出，还是那样朴实无华。本报的核心还是金融、经济和企业。”
保罗不敢大变，这是可以理解的。一份有着悠久历史的大报，其风格形成不易，变必然会冒风险。2001年11月，美国的中文报纸侨报做了一次大胆的改革，破天荒将繁体中文改为简体中文并坚持至今，使之成为全美国乃至整个北美洲目前唯一的简体中文报纸。据该报社长范东生和总编辑郑依德向我介绍，他们改革的目的，是瞄准大陆移民增多和侨民年轻化趋势加速的现状，以争取更多新读者。他们同时将版式也做了革新，版面比过去漂亮多了。但在一个月内，该报发行量非但未增，反有所减少，一些老侨民愤而弃订该报。侨报负责人说，对此他们是有思想准备的，希望早日渡过难关。
但华尔街日报的变化并不仅局限于破栏标题和启用图片。据保罗介绍，该报在内容上也有了一些改变，并将进行更多的变化，主要是增加综合性内容，如体育，以适应年轻读者的需求。已有的变化是该报加大了周末版的份量，将星期五报纸由过去的三叠增至四叠，这增加的部分主要就是体育和休闲的内容。该报一般每日出三叠，即三大板块。其中a板块通常18页左右，主要是新闻和综合内容，除了财经要闻、国内国际新闻外，还有政策、来信、艺术、休闲等内容；b板块是市场rketplace，通常16页，包括市场要闻、重要兼并或交易、合作经营、行业日志、外汇交易、经济简讯等，这一板块最有特色的一页是“企业版”，上面按字母顺序列出当日出现在该报的所有企业名称，读者和有关企业都可轻易循此查找到任何企业的报道；c板块即前述金钱与投资，通常18页，包含金融市场日记、道琼斯等各类股票指数、股市数据库、股票行情、基金行情、债券行情、期货行情、货币利率、世界各国股市动态等。保罗说，现在该报星期一有时也出到4叠，明年有可能将星期二、星期三和星期四的报纸也增至4叠，这样华尔街日报就是日出4大叠的名副其实的大型日报了。
保罗强调说，那些普遍受欢迎的特色都不会变，如头版的“今日新闻”栏，最左边的特稿栏等，还有那独特的美术肖像。
爱用人物肖像，是该报极有趣的个性。该报对一版和内页一些新闻版的所有较重要的新闻和特稿，都配有新闻人物的肖像。如前述那位女清洁工，也有肖像刊于一版。不仅如此，这些肖像一律经过美术加工，图像都由无数个小点组成，看上去宛如一幅幅钢笔画而不失人物神韵。当我问起这些肖像的制作方法时，保罗面露得意神情：“你看到的这些肖像，既非照片，亦非绘画。那是在照片基础上用手工制作的，不用电脑。美工们将被访问者的照片复制在画板上，然后用钢笔在另外一张纸上用小点描出。一幅小小肖像总有好几百个点呢”“那要耗费多少人工啊”我不禁感叹。他说：“是啊，我们每天有**个美工啥事不干，专做此活，而且都要当天完成。编辑们总是选好最重要的新闻才决定配图，一旦确定，美工们就忙开了。有时定稿较迟，美工的工作是很紧张的，常常要上夜班。”
看来，华尔街日报不设摄影部，是把劲儿用在这上面了。
七、永不退休的编辑
在前面谈到自己简历时，保罗说：“这个执行总编将是我一生中最长时间的岗位了，因为今后已时日无多。”说到这里，他大笑起来，脸上泛着红光。
我理解他的意思，大概是指再过几年就该退休了。推算起来，他应该接近60岁，但看上去面色红润，身体还硬朗，只是一条腿似乎不太灵便。美国很多报社一般并不强制退休如纽约时报过去并无退休制度，但后来规定编辑记者可干到65岁，这也比中国的退休制度宽松许多，社论版的政治专栏作家仍可终生不退。因此，保罗应该还可干好几年，甚至干到他自己不想干为止。很多美国人到了62岁左右即申请退休，可能就是因为这一年龄是美国社会通行的老年人的“标准线”例如很多公共场所门票的老人免费或折价优惠，要求在62岁以上，人们劳作到这把年纪，也想歇歇了。
但我在华尔街日报访问时却听人说起该报一位普通编辑活到老、干到老，最后倒在工作岗位上的故事。这个故事我后来又从一本题为华尔街日报内幕insidethereetjoual的旧书中得到印证。
奥利弗金戈尔德oliverjgingold是“金钱与投资”板块名牌专栏“与市场同行”的编辑。他1900年进入道琼斯公司，当时的工资仅每星期4美元，而他还是个十几岁的少年。1933年他担任“与市场同行”的编辑后，显示了他这方面的才能，引起其他传媒的注意。很多公司都打他的主意，希望把他挖过去，有的给的薪水甚至比他后来最高时期的收入还要多。但他却不为所动，一再谢绝对方的邀请，表示他热爱现有的岗位，不会离开华尔街日报。
在崇尚“人往高处走”、人才流动如家常便饭的美国社会，金戈尔德表现出的“忠诚”显得很不寻常，自然感动了报社及道琼斯公司高层。1945年上任的报社总裁基尔格表示：金戈尔德离不开华尔街日报，华尔街日报也离不开他；“他永远也不会退休，并将成为本报的一员直到生命的最后一天。”5
上世纪50年代初，他不幸感染脊髓灰质炎，只能借助轮椅行动。但尽管被病痛折磨，他依然乐观豁达，每天仍是最早到达办公室的员工之一。他被称为编辑部的教练，经他指导过的编辑、记者超过100人，有的后来被提升为主编或总编，他自己却在编辑的岗位原地踏步而毫无怨言。他晚年开始写的回忆录题为我与37位执行总编共事isurvived37nagingeditors，可惜至死也未完成。1966年，在连续为华尔街日报工作第66年之际，金戈尔德去世，享年80岁。华尔街日报罕见地发表了一篇社论纪念这位老员工。社论的笔调很动情，其中有这样的文字：
“当一位像奥利弗金戈尔德这样的老朋友走完人生之路时，我们从两个方面感到了悲哀。
一方面是个人的体验，这种体验除了我们这些与他共过事或对其80年人生有所了解的人以外，别人是难以分担的。
另一方面是任何人都可以共同感受到的，不论他们是否认识他，只要他们读过这份报纸。他向读者贡献的，远不止于与市场同行专栏上方他的署名。
人们从奥利弗金戈尔德的名字旁获得可贵的信息，使我们的编辑部变得热闹起来。他的学生包括了现任的总编辑和最新到岗的年轻记者。他是连接我们报纸的今天与60年前查尔斯道时代的报纸的桥梁。
在全国各地都充满困难与挑战的时刻，我们别无选择，徒增对这样一位老人的不尽思念。”6
不过，我后来从其他资料中得知，华尔街日报历史上也发生过几件丑闻。一次是上世纪20年代，几位专栏编辑与证券商串通发表股市评论从中牟利；还有一次影响很大的是1982年一位编辑将拟在“华尔街见闻”heardonthestreet，关于股市交易信息的一个颇受欢迎的专栏发表的文章，提前卖给一位证券商。该专栏的位置正好在“与市场同行”专栏的下方。与那些丑闻的主角们相比，金戈尔德的优良品质愈显突出。
八、报纸的教育工程
在访问华尔街日报过程中，我再次听到“nie”这个缩写词，也再次感受到美国报纸对自己的未来是多么关注，在培养学生方面是多么舍得下功夫。这里不妨将自己此次访美获得的这方面印象归拢在此一并谈谈，以免零打碎敲说明不了问题。
nie是“报纸参与教育”neainnani女士口中听到的。从此我就把对这一情况的了解纳入自己的采访计划中，于是渐渐弄明白了广泛存在于美国报界并得到各报负责人高度重视的美国报纸教育工程。
原来，美国各类报纸，特别是有一定影响力的日报，近年来都把触角伸向学校。这些报纸通过与学校教育的有机结合或创办辅助性刊物和印发相关资料，扩大报纸在学校的发行量，千方百计地培养青少年阅读报纸的习惯。这一做法的结果，既扩大了未来潜在读者的队伍，又扩大了报纸现实的发行量，且得到社会各界的支持，因而效仿者不断增多。
美国报业开展教育工程主要基于这样一个事实：最近几十年来，美国日报的销量在持续下降，特别是那些发行量大的报纸。
美国报纸销量的黄金时代是第二次世界大战结束后的几年，到1947年达到顶峰。据1996年出版的传媒与美国pressandarica称，1947年仅纽约6家日报的星期天刊期发行量就达到1010万份。这个数字比2001年全国十大星期天刊的期发行总量还要多后者约970万份。当年纽约每日新闻的晨刊期发行量达240万份，如今全国已没有一家报纸达到这个数。1990年美国有5家报纸的平日刊指周一至周五的报纸期发行量超过100万份，如今超过这个数的只有3家，即今日美国、华尔街日报和纽约时报。纽约每日新闻的数量也跌至73万份，再也难见昔日辉煌。
美国新闻学家将报纸销量减少的原因之一，归结为在各种传媒的诱惑下，一些读者，特别是年轻读者弃报纸而去。知道这一背景，就不难理解为什么美国那么多的报纸热衷于培养校园读者。
波士顿环球报是美国新英格兰地区七个州中发行量最大的报纸，去年4至9月平日刊的日平均发行量为47万多份，星期天刊发行量为70万多份，在全国1400多家日报中分别居第14位和第11位。该报设有相关的校园栏目，在当地学校有近2万份的发行量，其中绝大多数在中学。雅丝曼女士说：“我们花很大精力将报纸介绍给在校的年轻读者，因为他们被认为是报纸的未来。我们现在所做的，就是为10年、20年后考虑。”据这位来自纽约时报的副总裁介绍该报于1993年6月以创纪录的11亿美元天价被纽约时报集团收购，全国nie做得最好的报纸当推纽约时报。
于是，当我于去年12月12日第二次采访纽约时报总编辑豪厄尔雷恩斯howellraines时，就曾请他着重谈了他们的nie情况。他说：“nie的目的是令年轻人从学校起就成为我们的读者。我希望他们从学生时代就开始习惯于阅读纽约时报，毕业后成为我们的订户或稳定的读者。”
据雷恩斯称，纽约时报早在60年代即开始nie工程，而当时并无电子媒介的冲击。报纸这样做的目的就是以该报强大的文化科技教育内容影响下一代，同时为自己培养未来读者。但该工程在70年代至80年代的经济衰退期停了约20年，报社现任领导认为停止的决策是错误的，因为这减少了许多潜在订户。该报于90年代恢复这一工程，甚至专设2个部门负责此事：一个叫做“下一代部”nextgenerationdepartnt，还有一个叫做“学校部”sent。
下一代部专门负责策划和设计，并编印适合青少年读者阅读的材料和设法与课堂教育配合。纽约时报目前出版每周一期的刊物配合学校的时事和法律教育，使读报与学生的学习有机结合起来。遇有总统选举等全国大事，还加印有关知识帮助老师开展相关课堂教育。有时还将一些学校配合时事的作文编成专辑随报送往各校。如该报去年9月份一期nie期刊，实际上是一所名叫施托伊弗桑特的高中的秋季刊。该高中位于世贸中心附近，911事件发生时，校舍完全瘫痪，师生历险逃出，此后3000多学�
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