篮球高手之打爆全联盟-第105部分

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　　　　至于再次，其实NBA还是需要慢慢的从中国篮球从业者、爱好者开始，慢慢的推动中国篮球到中国篮球之外的消费群体培养。

　　　　当然，培养中国篮球的从业者、运动员并不是NBA的职责，在中国这个*河蟹*也很容易吃力不讨好。

　　　　但只有从小、从基本上培养未来的消费群体，NBA在中国的植根才会更稳固。

　　　　个人认为，NBA不仅仅应该只是让球星去到篮球迷、学校中互动，NBA也完全应该在中国开设太多标准的篮球训练营。

　　　　和众多愿意合作的中国篮球球队合作，去培养中国的青年球员甚至少年学员，开设NBA在中国直属的篮球学校，而不仅仅是对那些不规范的中国体校进行捐款捐物而已。

　　　　让中国的少年青年篮球球员和美国有更多的比赛交流，并慢慢培养更多的中国球员有能力去到NBA打球，这样，NBA在中国的认同度就会越来越高。

　　　　当然，这是一件艰难而复杂的工作。但如果NBA想要深入中国，而不仅仅是捞一把钱赚个眼球就走的话，从根本上渗透入中国篮球产业，这路是必须要走的。

　　　　从个人愿望上说，NBA对中国篮球产业的渗透力度真的还是不够。不过仅仅从表层的商业运作上而言，NBA倒是已经做的够到位了。

　　　　或许唯一值得增添力度的是，NBA的商品专营店在中国的肆意铺开，包括众多明星的专属品牌在中国的拓展，BA在而今无论国内国外赚的盆盈钵满的情况下，他们对未来的规划和认知到底是什么，其实这的确是一个问题，BA在未来，肯定会将常规赛更多的移师到海外，然后赛季拉长、比赛不再过分密集。

　　　　未来的NBA联盟也肯定会扩军，不过以而今的球队饱和度看，他们在海外市场的扩军应该不会超过两支，其中一支肯定会在欧洲。

　　　　而另一支，或许只会在拉美。至于中国的篮球球队何时能够并入NBA，我想，或许五十年、六十年，都会是一段太短暂的时间。
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第三百九十九章　一颗篮球和中国行

　　　　大秋跟快报记者说　〃　先全力备战季后赛，其他事情暂不去考虑　〃

　　　　昨晚的　2019　男篮世界杯亚太区预选赛，中国男篮以　111　∶　58　客场大胜中国香港队。两名浙江球员胡金秋和吴前均首发出场，和上一场　0　分、2　分相比，这场球两人数据要好看很多。大秋出场　15　分　54　秒，2　分球　4　投　3　中，罚球　4　中　2，一共得到　8　分　6　个篮板。吴前则上场　27　分　31　秒，拿到　9　分　6　个助攻。然而广厦球迷讨论最热烈的却是：胡金秋要进　NBA　了？赛后，大秋跟快报记者谈到此事时说，〃　先全力备战季后赛，其他事情暂不去考虑。〃

　　　　特约摄影张仪

　　　　能得到　NBA　球队的关注很荣幸

　　　　昨天上午，一则《外媒曝多支　NBA　球队有意胡金秋　未来有望进　NBA？》的消息在各大门户网站及社交媒体上疯传，很快，〃　胡金秋　NBA〃　还成了微博热搜词。消息来源是亚篮网，文中称：〃　随着媒体的报道，NBA　的球队尼克斯、独行侠、森林狼、雄鹿已经注意到了胡金秋在海外所取得的进展，并展现了很大的兴趣。〃

　　　　还对胡金秋的技术特点和护筐能力给予了很高的评价：〃　胡金秋非常全面，他可以拉到三分线投篮，但中投是他感到最舒服的得分方式。他还非常愿意抢篮板，他修长的身材可以使他发展成一个坚实的防守球员　；　整个赛季他都在为球队承担防守任务。他是　CBA　的全明星，未来很可能参加　NBA　的选秀。〃

　　　　浙江广厦队本赛季以　31　胜　7　负摘得常规赛冠军，胡金秋的个人表现也是可圈可点，打满　38　场常规赛，一度连续　11　场得分　20＋，场均可以贡献　19。7　分　8。7　个篮板，2　分球命中率达到　68％，得分和篮板均排名本土第五，五次当选周最佳，甚至与易建联、丁彦雨航一并成为常规赛　MVP　的热门候选。昨天是各大媒体投票的截止日，常规赛　MVP　将于季后赛开打前公布。关于他去　NBA　的消息，赛季初他连续获得周最佳球员时就有出现，每次问他，小伙子都哭笑不得：〃　假的，假的，关于　NBA　的消息都是假的！〃

　　　　以大秋的年纪，能有如此优异的表现确实难得，不过胡金秋头脑也十分清醒：〃　能得到　NBA　球队的关注很荣幸。但我作为一个年轻队员，还是要继续努力加油。我还缺少很多东西，还需要多加学习，多加锻炼……能得到这些肯定就已经很满足很感恩了，我会带着这样的感恩继续努力下去。〃　在大秋看来，保持一颗平常心，在　CBA　舞台上继续磨砺，是当前这个阶段的最佳选择：〃　先全力备战季后赛的比赛，其他的事情暂时不会去考虑。保持好心态吧，做好自己应该做的。〃

　　　　球迷吐槽：说好的锻炼胡金秋呢？

　　　　中国香港队是小组中实力最弱的对手，此役之前，外界普遍认为，中国男篮主教练杜锋会排出更为年轻的阵容以锻炼新人，广东媒体还专门发声：战香港主要锻炼新人，胡金秋应该多打。首发名单公布后，易建联依旧担当重任，胡金秋好歹首发了，只打了　2　分钟就下场，剩下的时间都是在中国队大比分领先后才上场的。这比和新西兰比赛中的　3　分钟要多，无奈想借国际大赛磨练能力，还远远不够。

　　　　赛后，球迷论坛里有一篇热帖：〃15　分钟　8　分　6　板，胡金秋怎么不能获得更多时间？〃　大家想不通的是，面对弱旅，还用足了阿联，年轻人反而失去了宝贵的锻炼机会。

　　　　国家队的任务暂告一段落，胡金秋将返回杭州与广厦队合练，接下去还有更重要的　CBA　季后赛在等待着他，就像粉丝们说的：〃　没事，之后季后赛有的是机会考验胡金秋！〃
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第四百章　各大品牌

　　　　作为以橄榄球起家的运动品牌，UA在篮球领域获得的成功与全票MVP史蒂芬…库里息息相关。

　　　　事实上，在库里成为2015年MVP，获得NBA总冠军后，UA球鞋销量提高了754％，一跃升至北美球鞋市场第二名。面对库里与日俱增的影响力，UA必然会借助其打开中国市场。

　　　　相比于众星云集的耐克，UA的签约球星较少，能够进行的活动也有限，因此UA更多是将活动重心放在了库里身上，在此次中国行上，库里带来了UA专门为“传旗亚洲”中国行打造的以孙悟空、二郎神两位神话人物为创作灵感的球鞋系列产品。

　　　　作为品牌的当家巨星，库里在大中华区四个城市的中国行充满了UA的品牌元素，除了常规的友谊赛及球迷互动，所处可见的品牌标志，大屏播放的球鞋特写，仿佛在向中国市场强调UA进击的决心。

　　　　今年的中国行，Adidas为首次来到中国的哈登设计了一系列的主题活动。在三里屯精心打造“哈登中心”，通过与球迷的VR互动进行球鞋设计制作分享等等，都在利用着哈登与休斯顿火箭，这两个在中国球迷心中依旧有着特殊意味的IP。

　　　　而中国元素更足的林书豪，则得到了Adidas的特别关照，他用地道的中文与球迷交流，在参与品牌宣传的同时也投身慈善活动，都是希望增加球员和品牌在中国的亲切度和好感度。

　　　　除此之外，利拉德和罗斯也先后亮相北京上海，四大头牌史无前例悉数来华，其背后蕴藏的是Adidas在中国市场腹背受敌的现状。

　　　　说完了海外品牌，我们再来聊聊本土品牌。与NIKE，Adidas这些手握大把球星资源的品牌不同，本土品牌的资源相对有限，如何在对子的时候出奇制胜，成为了球星中国行获得成功的关键。在这一点上，走亲民路线的匹克每一年的中国行都备受球迷关注。

　　　　与正在壮大的UA相似，匹克球星中国行的首要任务还是推广球鞋，在北京的首站匹克中国行里，霍华德做的第一件事情，便是和匹克CEO许志华一同揭幕霍华德二代新品战靴。

　　　　与此同时，匹克也在利用旗下球员中国行的机会积极树立品牌形象，在新鞋发布会上，匹克体育为姚基金希望小学捐赠了100万人民币装备，并将第一双霍华德二代球鞋赠送给姚基金进行拍卖。

　　　　说起安踏的中国行，就自然会想到风头正盛的水花兄弟之一的克莱…汤普森。然而由于里约奥运会及其它因素的影响，汤普森并没有在今年来到中国。

　　　　在资源相对有限的前提下，安踏将所有重心放在斯科拉的中国行上。这种近似于走过场的中国行活动，从效果上看，没能给球迷留下太深的印象。

　　　　作为品牌签约的为数不多的NBA球星，李宁的球员中国行活动几乎都在围绕韦德来进行。而到了今年夏天，除了进行韦德之道的商业推广外，韦德还前往李宁中心录制了《NBA最前线》的节目，与中国球迷们分享了转会公牛的幕后故事。

　　　　即便如此，从效果上看，打不出球星矩阵的李宁，很难在眼花缭乱的球员中国行中获得足够的关注度。

　　　　十多年历史的NBA中国赛自然是NBA球星来华中浓墨重彩的一笔，此外，事实上每年休赛期，NBA都会选择安排一些球员来到中国，与球迷互动、积极履行关爱社区的责任，以此扩大NBA的品牌的影响力，今夏也不例外。

　　　　此次NBA派出了两位潜力新星——拉塞尔与克拉克森，在中国行中，两位小将与球迷互动，爬长城吃美食，参与公益行动，而腾讯体育作为NBA的合作伙伴，也参与了此次中国行，他们举行了高校NBA系列活动。而老将皮尔斯、毕比等人也来到中国，为NBA的活动站台。

　　　　夏季中国行就像是体育品牌的一门必修课，为10月即将到来的NBA新赛季预热、打基础、造声势。虽然不同品牌在整个夏天安排的中国行活动各有不同，但其背后的逻辑，都是希望通过球星的高曝光来为品牌抢占市场做出贡献。

　　　　即便如此，对于球星中国行活动，球迷和消费者将逐渐度过看热闹的阶段，林林总总的球星们来到中国，又有谁能真的得到人心？在中国体育用品行业的寒冬过后，眼花缭乱的中国行，只是下一次大战的序曲。

　　　　我们都知道NBA是一支商业化的联盟，既然是商业化挣钱才是硬道理，NBA之所以能够如此快的蓬勃发展，离不开联盟的努力，他们在14年刚刚签下了超过240亿美元的巨额转播合同，这让NBA每年能够拿到26。6亿美元的收入。并且还有数不清的赞助商拿着合同希望能够和NBA签约，而只要是NBA做出的决定，各支球队的老板只有服从，因为一旦不服从造成赞助商撤资，会对整个联盟造成伤害，所以直到如今没有一个人或者球队老板敢说不。

　　　　那么提起NBA历史第一人，我相信100％的球迷都会想起乔丹的名字，他在90年代曾拿下6座总冠军奖杯，和无数数不清的荣誉，更是NBA在全球推广的代言人，即便是40岁依然能够在NBA场均拿下20＋的数据，并且在90年代就曾拿过3000万美元的年薪，不光在NBA在世界篮球他都是独一无二的代表，而在近日他又做出了一个历史第一的举动。

　　　　原来就在这个休赛期NBA和耐克达成了9年的合作协议，他们将支付每年超过4000万美元来代言NBA的球衣，这也是NBA首次在球衣上出现赞助商的标志，所以我们在新赛季看到球员都是身穿耐克球衣打球，联盟所有的球队都要执行。而违反这项协议到底有多严重，可以从上赛季CBA联赛就能看出，易建联曾不愿穿赞助商提供的球鞋并在球场上脱下，最终被禁赛，不管多大的球星都要服从，更别说是球队老板了。

　　　　但乔丹却不同意这项提议，他只允许球队穿有自己标志的球衣出战，并且最终成功，而黄蜂队也成为联盟唯一一支能够不穿赞助商球衣的球队。乔丹也成为了历史第一人，那么为何耐克同意乔丹这样做呢？原来耐克曾和乔丹签下终身合同，并用他的形象设计了一个商标，而乔丹就是这个品牌的总裁，而耐克正是靠乔丹才做的如此之大，所以他们能够听从乔丹的建议也不足为奇了，但每年乔丹都能从耐克这拿走过亿美元的收入，是耐克最大的股东之一。
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第四百零一章　球衣上的广告

　　　　去年4月，NBA宣布将在2017…18赛季开始，放开NBA球衣广告。从那时开始，已经有6支球队——76人、凯尔特人、国王、篮网、爵士以及骑士达成球衣广告的事宜。

　　　　NBA目前季后赛激战正酣，猛将云集的勇士依然是联盟最被看好的夺冠热门。而在场外，他们的球衣广告要价也达到了令人咋舌的1500…2000万美金/年，这甚至是76人3年广告的赞助收入。

　　　　NBA的球衣广告到底蕴藏着多大的商机呢？

　　　　BA的球衣历来版本众多，价格也参差不齐。

　　　　从NBA球衣版本，看广告赞助演变

　　　　NBA现在所用的人形剪影logo是在1969年被设计出来的，然而这个标志直到1986年，才正式出现在球衣上，此时标志已经设计出来快20年了，NBA也已经开打了40年了。

　　　　NBA的球衣可以从大体上分为球员版和球迷版两个版本。

　　　　球员版球衣简称为G，分为　GI——球员因为种种原因没有穿过的球衣，和GU　——球员上场比赛时穿的球衣，球员版球衣是赞助商为每个球员量身定做的，没有尺码、不大规模生产、不公开发售。

　　　　球迷版球衣可以分为REP、是指用胶印工艺印制号码和球队等信息的球衣，S原来是指采用单层电绣的工艺印制号码和球队等信息的球迷版球衣，从2015…2016赛季开始adidas在S球衣中使用了热贴工艺来印制号码。

　　　　目前市面上流通的绝大部分NBA球衣是指这两种球衣。

　　　　AU球衣是指采用多层刺绣工艺加工的球衣，从面料、版型到工艺都是参照球员版球衣进行的，因此也会通常被简称为球员版，然而这种球衣并不是根据每个球员量身定做的，运动员也并没有真正穿过。尽管如此，AU版球衣在市场上还是比较罕见的，除了极个别款式和门店外，AU球衣很少在大陆地区公开发售，同样也是价格不菲。

　　　　REP和S版的球衣上印有NBA的LOGO和球衣赞助商的LOGO，而G版和AU版的球衣上只有NBA自己的LOGO，没有赞助商的LOGO。

　　　　从下个赛季开始，不光球衣赞助商NIKE的LOGO“钩子”可以出现在G版球衣上了，而且各支球队还可以自行支配自己球队左胸口的广告位（约6。35厘米见方）。

　　　　NBA的球迷们一直拒绝商业化，NBA也努力在营造一个尽可能不商业的环境。但是在市场的大趋势下，NBA也不可能做到完全的净土，虽然球员的衣服上没有印上阿迪的logo，但是替补席上的球员外套上大大阿迪标志也是格外抢眼。

　　　　未来三个赛季，NBA还将试验将球衣左侧胸口的广告交给各个球队去售卖，虽说是试验，但是很明显，从同意NIKE将自己的logo印在球衣上那一刻起，NBA已经进入到了一个新的广告时代。

　　　　从上世纪50年代，欧洲就有人提出了在球衣上印广告的想法，在当时，人们同样也是高喊着捍卫净土的口号拒绝。随着不断的尝试，人们渐渐发现广告上身并没那么可怕，在给球队带来额外效益的同时，也并没有对球队自身的品牌价值以及球迷认同带来多大伤害。时至今日，球衣上的广告越做越大，人们对此也都能接受。

　　　　未来可能看到这样的NBA队服

　　　　球衣＋广告，NBA的算盘能打响吗？

　　　　众所周知，2006年，Adidas用4亿美元成为了NBA之后11年球衣的唯一赞助商。然而在新的一轮球衣赞助谈判中，Adidas却退出了争夺，这正是因为阿迪方面认为和NBA的球衣合作并没能达到他们预期的收益。那么这回在球衣上印广告，NBA能和赞助商们达到双赢吗？

　　　　NBA总裁萧华就不止一次强调过，在球衣上放广告有助于提升经济收益，这将成为行业的一个趋势。

　　　　来看看球队都得到了怎样的收入吧：

　　　　最初签约的76人和国王签下的都是3年1500万美元的协议，凯尔特人以700万和GE通用汽车签约，篮网则是以每年800万的广告费签下了软件公司Infor，犹他爵士的广告费用比其他球队略低一些，大约为每年400万收入。

　　　　据ESPN的Darren　Rovell报道，金州勇士队的心理价位是3年6500万美元，而据报道克利夫兰骑士队与固特异达成了合作，据了解，他们的要价也达到了3年5000万美元。

　　　　很明显，已经签约的球队获得的价格远远不能满足强队的期待，毕竟这对于NBA的各支球队来说也是一件摸着石头过河的事情，他们还需要一定的时间才能了解市场的定价。

　　　　作为对比，欧洲足坛豪门球衣广告近年来频频创出高价，曼联签了9000万，皇马一个赛季的赞助费就上亿元。不过就目前来说，无论是从广告的影响力还是商业开发来说，NBA的球队还远赶不上欧洲的足坛豪门。

　　　　事实上，欧洲篮球俱乐部在球衣广告的开发商也领先了NBA一大步，德国企业Teka因为先后赞助皇马足篮球队几乎无人不知无人不晓，每每都能跟随球队出现在重要赛事的转播中，无形中帮助企业提升了知名度和价值。

　　　　此前，中国手机品牌华为、vivo纷纷试水体育赞助，一度席卷国际足坛，未来我们也必将看到国内企业广告出现在某支NBA球队的球以上。从可能性上说，深得中国球迷喜爱的火箭、湖人、勇士等对，都是不错的标的。而蒋立章入股的森林狼，在谈判上或许有更大的优势。

　　　　此前，中国公司已经是NBA场边广告的常客，未来中国品牌会攻占球衣广告吗？

　　　　对于赞助商来说，广告的大小和位置都已确定，他们看重的不光是球队的成绩，更重要的是球队所在城市、球星多少和球迷数量。这些直接决定了他们愿意为这一广告位支付多少费用。

　　　　对于球队来说，除了广告商的报价之外，广告商的形象是否积极正面，广告商与已经签约的球员、电视台之间是否有利益冲突，以及赞助费以外能带来的额外效益也是他们一并所看重的。

　　　　不只有基本赞助，场外合作创意多多


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第四百零二章　NBA的全球梦

　　　　就犹如鹰队的CRO　Andre　Saltzman所说，将广告印在NBA的球衣上，这不仅仅是将一个公司的标志印在球衣上那么简单。为了让这个广告有真正的价值，这还需要有一个令人信服的理念。

　　　　爵士队在之前就宣布将与犹他州的一家在线软件调查公司达成合作，双方与霍斯曼癌症中心达成合作协议，不仅仅将该公司名称印在球衣上，还在球衣上贴上“抗癌五美元”的标语，并且帮助中心募集善款。

　　　　国王队与蓝钻食品的协议包括了商品销售和场内标志牌等权益。国王队还将帮忙宣传蓝钻健康饮食和注重本地美食的品牌内涵。

　　　　小小的一块广告预计将为NBA带来每年1。5亿美元的收入增长，占据其总收入的3％左右。一半属于球队，一半会放入联盟设立的“资金池”中贮存。

　　　　作为全美四大体育赛事之一的NBA，一个商业化程度相当高的的职业联赛，无疑需要更多的广告赞助商来扩大自己在全球范围内的影响。球衣上植入广告必将会为联盟带来可观的广告收入，同时也可以将吸引更多的商家将营销目标放在篮球观众身上，从而刺激联赛得到更好的发展。

　　　　现代经营理念注重建立长期的顾客关系，使得体育企业在竞争中可以占据有利位置，因此企业需要高度重视售后服务，建立公共关系。以媒体为主的多渠道宣传战略也为NBA维护和宣传自身形象打下了基础，从而在社会层面，NBA经常开展各种公益活动，如专为美国问题少年而设立的NBA留在校园活动，大力支持普及文化、防止虐待儿童、反对酗酒、援助难民活动等等，从而产生了积极的社会影响，这一系列资金和情感投入，加强了NBA与社会的联系，使NBA赢得了广泛的社会认可和支持，从而得以根深叶NBA近年来一直在致力于全球化推广，而今年他们继续深化这一主旨，扩大品牌的影响力。截至目前，NBA今年已经在全球24个国家和地区的158个城市举行了345次活动。

　　　　举办活动离不开人，今年迄今为止有大约300名现役和退役NBA球员、教练、拉拉队以及吉祥物参加了这些活动，此外还有50名赞助商参与其间。

　　　　NBA总斯特恩透露NBA打算在2012伦敦奥运会前在欧洲举办常规赛，此外他还表示未来二至四年内打算建立一个泛亚洲篮球联盟，虽说这可能和NBA并没有太大关系。目前，NBA的赛事在215个国家和地区进行转播，而NBA官网近一半的访问者来自除美国以外的其他地方。

　　　　茂、蓬勃发展。

　　　　NBA俱乐部的具体品牌战略

　　　　1。球队品牌和明星品牌的结合

　　　　比如在之前，提到乔丹就会联想到他所在的公牛队，而提及公牛队就会想起乔丹，现在提到骑士队就会想起詹姆斯，提到詹姆斯就会想起克利夫兰骑士队。优迈体育认为这是球星和球队的完