篮球高手之打爆全联盟-第125部分

快捷操作: 按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页 按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页 按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部! 如果本书没有阅读完，想下次继续接着阅读，可使用上方 "收藏到我的浏览器" 功能 和 "加入书签" 功能！


………………………………

第四百六十三章　球衣革命

　　　　北京时间9月16日，NBA举行了新赛季的球衣发布会，每支球队都派出了自己的代表，参加球衣发布会。新赛季，由耐克赞助的球衣与往常相比有何不同之处？通过本文，相信能够详细了解。

　　　　杜兰特格里芬领衔模特

　　　　联盟30支球队，都派出了自己的模特，出席本次发布会。其中雷霆派出的是新加盟的保罗…乔治，快船派出了格里芬，勇士则是杜兰特。除了这些大牌外，其余的球队也都派出了队内举足轻重的人物，比如步行者派出了特纳、湖人派出了兰德尔、76人派出了西蒙斯、森林狼派出了唐斯、篮网派出了拉塞尔、猛龙派出了德罗赞、太阳派出了布莱索……由此可见，对于这次球衣发布会，各支球队还是相当重视的。

　　　　格里芬亲身展示球衣

　　　　整个发布会现场十足炫酷，被科技感所填充。30位身着新球衣的“模特”最后站成前后两排，在现场咔嚓咔嚓的闪光灯照耀下，宛若男子天团一般。

　　　　值得一提的是，30支球队里有一位“另类”的成员，黄蜂将成为联盟唯一一支在球衣上印有“飞人”Logo的球队。而其余的球队，Logo则是耐克经典的“勾子”。至于原因，是由于黄蜂的老板正是“飞人”乔丹，且“Jordan　Brand”又是耐克旗下品牌，算是给自家球队开了个“后门”。

　　　　球衣变化知多少

　　　　在历史上，NBA先后经历过7家不同的合作伙伴，上古时期，由一家名为Sandknit的美国本土制造商负责赞助。而从1990年起，Champion（1990…2000）开始成为NBA独家球衣供应商，成为NBA的球衣赞助商后，Champion通过鲜艳前卫的设计，令球迷眼前一亮，并带来了更直观的冲击力。

　　　　值得一提的是，1997年，Nike（1997…2004）与Starter（1997…1999）加入球衣赞助行列，并与Champion三分天下，三支球队各自掌握10支球队的球衣赞助权，倒也算是百花齐放。1999年，Puma从Starter手中接过球衣合同，不过Puma成为NBA球衣赞助商只持续了两年，到了2001年，便宣布退出市场。

　　　　2001年，Reebok（2001…2006）加入竞争，并于2004…45赛季成为独家赞助商。而到了2006年adidas（2006…2017）收购锐步后，豪掷10亿美元，成为NBA球衣的唯一赞助商，这一举动的意图很明显，全力以赴，与Nike争夺篮球市场。

　　　　如今adidas的合同到期，Nike瞅准机会，与NBA签下一份为期8年的合同，并成为了球衣的唯一赞助商。由此可见，从Sandknit到Champion、从Nike到Starter，从Puma到Reebok，再从adidas到如今王者归来的Nike，从这一连串的变迁中，时代的沧桑感，跃然纸上。

　　　　与以往的球衣相比，新球衣有了诸多变化。联盟规定，各支球队可以在正式球衣上出售一块2。5*2。5英寸大小的位置，来放置赞助商的商标。由此，NBA成为北美四大体育联盟里，第一支把广告印在正规比赛日球衣上的联赛。目前，已经有不少球队都已经完成了招商工作，其中勇士与日本乐天集团签下了3年6000万的赞助合同，骑士也与固特异轮胎签为期3年的合同，每年的赞助金额大约为1200万美元。

　　　　勇士主题版球衣

　　　　除了球衣上将印广告外，马刺、森林狼、骑士、活塞以及开拓者，都将更换球队的队标。此外作为营销高手的Nike，还更改了通常的“主场版”、“客场版”、“二客版”与“复古之夜”等等的球衣称谓，并将这些名字改为更拉风的“联盟版”、“标志版”、宣告版”、“城市版”以及“经典版”。光从名字听起来，便十分高大上。

　　　　除了营造噱头外，“球衣改名”的背后，还有着对于联盟品牌的精心构建。比如“联盟版”，表达了“大多数运动员毕生追求的成就”；“标志版，”则代表了每支球队的“遗产与身份”。相对于主场版与客场版这些通俗易懂的名字，“联盟版”与“标志版”显然增加了一些人文与浪漫的气息。

　　　　新款连帽衫映衬街头文化

　　　　除了新球衣外，Nike和NBA还发布了热身连帽夹克，这是首次在NBA热身夹克上出现连帽的设计。

　　　　新款连帽衫

　　　　说起连帽衫，当年只是街头草根专属，还曾有过不堪回首的黑历史————与犯罪、不可见人、偷偷摸摸之类的概念联系在一起。19世纪70年代，嘻哈文化在纽约街头繁荣，那些涂鸦艺术家们在火车站，地铁站的墙壁上作画，但又想不留名，于是连帽衫便成为了他们的“标配”，一方面可以躲避警察，另一方面也能做到来无影去无踪。到了20世纪70年代，滑板运动在美国加州街头兴起，连帽衫又成了滑板一族的最爱。不过与涂鸦艺术一样，滑板运动也不受主流社会的待见，被贴上了幼稚、不务正业的标签。

　　　　即便进入嘻哈文化，表达的也是不羁与叛逆。不过到了2012年，17岁的黑人男孩马丁，遭警官齐默尔曼枪杀后，很大程度上改变了连帽衫的命运。在马丁遇害数周时间内，连帽衫成为抗议不公平待遇的符号，市民自发举行了百万连帽衫大游行，国会议员、NBA明星以及音乐人们也纷纷加入。

　　　　连帽衫真正彻底改变形象，还得归功于脸书总裁扎克伯格，这位硅谷精英总是穿着连帽衫，配备沙滩裤与大拖鞋招摇过市，这样的随意搭配，与他的亿万身家形成了鲜明反差，也为不羁的个性做出了最好的注解。

　　　　小小球衣蕴藏多少科技

　　　　此外，发布会现场还展示了耐克在球衣上运用到的“NikeConnect科技”，通过对球衣、智能手机设备、NikeConnect应用程序的整合，该款产品可帮助穿着者实时获得个性化体验。通过在智能手机上下载NikeConnect的APP，在打应用程序开启的状态下，用手机轻触耐克NBA球衣下标，该处的NikeConnect图标内嵌一块NFC芯片，可以帮助穿着者实时获得球队及球员信息。任何时候用手机轻触球衣，均可帮助穿着者实时获得球队及球员信息，如赛前入场的短片，比赛集锦和球队精选歌单。比赛当天，还将获取更多专享体验。

　　　　新科技

　　　　其实NFC技术在移动端的应用已经非常常见，尤其是作为支付手段。它与国内用户更习惯的二维码交互方式功能相似，而从“智能运动服”的角度来说，在衣服中植入NFC芯片当然比印一个二维码整体上更加美观。

　　　　Nike数字革命副总裁斯蒂凡…奥兰德，通过大数据，来畅谈智能球衣的美妙前景。“我们可以告诉詹姆斯，在北京有多少球迷为他打Call。如果你把这个看成与客户沟通的新渠道，你就能想象出它的影响力有多广大。”理论上来讲，对于数字营销而言，这确实是一笔宝贵的财富。

　　　　不过话说回来，尽管球衣加载智能芯片，听起来十分拉风。但这种功能即使不通过NFC技术，照样也能实现。毕竟对于球迷来说，想看NBA信息，各种APP到订阅号，任君选择，因此扫描智能球衣从用户体验上来讲，并没有显著的提升。因此购买球衣的球迷，是否会如Nike预料的那样，积极去“扫码”，目前还是未知之数。

　　　　至于球衣的材质，Nike也运用了环保材料，既不时棉也不是尼龙，质感很轻，后背的网眼形状不尽相同，呈现各种排列组合。按照Nike的说法，新球衣就好似一层皮肤，穿在身上并无任何不适，大可以认为只是在外表上，增加了一层皮肤。

　　　　球员盛赞新款球衣

　　　　作为雷霆的“模特”，乔治对新款球衣称赞有加。“非常喜欢，这对比赛是一种全新的提升。新球衣在许多方面都有所提升，除了颜色外，松紧度、线条、球裤的长短等都有提升，我认为这是很有趣的事情，也是未来球衣发展的方向，很期待，也很兴奋能穿着新球衣开始新赛季。”

　　　　乔治大赞新球衣

　　　　“大帝”恩比德并未作为“模特”去现场，但他已经迫不及待的在自己的社交账户上展示全新的球衣，“很兴奋，非常希望能穿上新球衣上场打球。”

　　　　太阳的布莱索同样喜欢新款球衣，“这很了不起，我觉得新球衣非常平滑、平整、修身，你找到的，我非常喜欢这些元素。”此外布莱索还兴奋的表示，“我们拥有全联盟最好看的球衣。”

　　　　有趣的是，勇士官方还特意展示了杜兰特身穿主题版球衣时的照片，其配色，与杜兰特刚进联盟时，身披西雅图超音速时的球衣配色，十分相似。

　　　　。
………………………………

第四百六十四章　球衣革命二

　　　　现在业绩回升、换回经典slogan的李宁，在女性运动服装领域想要更进一步。

　　　　这种思路也符合目前运动服装市场的大趋势。据每日电讯报报道，上周一辆装满阿迪达斯运动服的卡车在前往温布尔登的途中遭窃，此事警方已介入调查。

　　　　据了解，被盗的390盒服装中包括T恤、短裤及其他衣物，而这些全部是阿迪达斯为其赞助球员提供的比赛用装。

　　　　耐克数字革命副总裁斯蒂凡·奥兰德从大数据的角度展望了智能球衣的意义。

　　　　“我们可以告诉勒布朗·詹姆斯，在北京有多少他的球迷‘打卡’。如果你把这个看成与客户沟通的新渠道，你就能想象出它的影响力有多广大。”确实，后台数据能记录球迷打卡的时间、地点、频率，还可以分析哪支球队、哪位球员的球迷更喜欢的使用这个功能，从而勾勒一幅当代NBA球迷的

　　　　“数字化程度图谱”。这对于数字营销来说是一笔宝贵的财富。NFC技术在移动端的应用已经非常常见，尤其是作为支付手段。

　　　　它与国内用户更习惯的二维码交互方式功能相似，而从

　　　　“智能运动服”的角度来说，在衣服中植入NFC芯片当然比印一个二维码整体上更加美观。

　　　　Parker说：“我想对Gary的领导能力表示感谢，尤其要感谢他在建立我们的全球区域结构方面所发挥的重要作用以及他对公司的奉献。我们十分感激他的贡献以及为培养下一代耐克领导人所提供的帮助。”同时，公司一并给出整改时间表——

　　　　“最迟到2015年1月1日，淘汰长链全氟化碳（PFC）的使用。在2014年6月15日前保证其90％产品不含PFC，并在2017年12月31日前实现99％产品不含PFC。”海纳：我们将把目光逐渐放在年轻的国际形象大使身上，

　　　　“保住最佳，离开其他。”我们需要的是全球化的体育明星，不仅在一个国家，而是具有世界影响力的运动员，让他们来体现我们品牌的价值。

　　　　阿迪达斯占尽伦敦，恰恰也因奥运品牌独家经营招致舆论指责，更因柬埔寨

　　　　“血汗工厂”事件面临伦敦奥组委调查。在过去12个月里，阿迪达斯股价上涨了18％。

　　　　然而伦敦奥运会的开幕对阿迪达斯近期股价提振作用不大，截至25日收盘，阿迪达斯本周股价下跌1。06％。

　　　　2009年1月，耐克在亚太地区发起了一项名为

　　　　“BeTransformed我的蜕变”的推广活动，通过开展一系列的互动活动和广告宣传，包括耐克训练营和动感瑜伽，让年轻女性通过体育锻炼找到更加健康和自信的

　　　　“自己”去面对生活。

　　　　“腾讯不仅有很强势的IM和内容支持，更有游戏类产品和线下线上整合优势。”Nikeomen

　　　　“蜕变”项目，首度联合腾讯旗下的音乐舞蹈类网游

　　　　“QQ炫舞”，推出了Nikeomen系列运动服饰的虚拟形象，将运动服饰和时尚游戏完美结合在一起，倡导年轻人群中的新流行，并合作推出了

　　　　“我的蜕变”QQ秀搭配大赛，让消费者利用Nike的产品进行多种可能的混搭，并以网络人气决出胜负。

　　　　充分利用腾讯进行跨平台立体推广，全面覆盖目标受众。阿迪达斯与NBA的球衣合同即将在下赛季结束后到期，从2016…17赛季起，耐克就将取而代之，成为新的球衣供应商。

　　　　2013年4月底，史某因未能承接到服装订单，就准备自己做一批高仿的

　　　　“阿迪达斯”牌运动服对外出售。史某在福建省石狮市服装市场购买布料、

　　　　“阿迪达斯”水洗标、拉链等原料，并在福建老家厂房内将原料加工成服装裁片并在裁片上印制

　　　　“阿迪达斯”的商标，于2013年5月初将制作的

　　　　“阿迪达斯”运动服半成品发至凤台。演播室：有句话说的好，叫真做假时假亦真，假作真时真亦假。

　　　　如此高仿的假冒产流通到了市场上，我们不得不对自己买到的衣服，到底是不是真的打个大大的问号了。

　　　　陈曦也查了一些资料，在国外买这种假冒名牌产品一旦被查住也是要受罚的。

　　　　6月起，耐克大中华区总经理将由现任副总裁MichaelSpillane担任，前任总经理调任耐克童装全球副总裁兼总经理。

　　　　业内认为，换帅或寄望新任主帅能带领耐克大中华区走出盈利不佳的状态。

　　　　“（阿迪达斯）品牌去年市场增长预期超过30％，经销商没有那么乐观，最后两者妥协至20％至25％，按照这个增长拿货。”胜道河北区域一个副总经理对《第一财经周刊》说。

　　　　胜道与百丽是阿迪达斯国内最大的两个经销商。

　　　　“应刘翔要求，为更多保护他的右脚，耐克在右鞋鞋面的后跟位置增加了发泡棉的厚度，以便更好地锁住脚踝。”在刘翔亮相2008北京奥运会的前一周，耐克方面告诉记者，这次专门为刘翔设计研发的跨栏钉鞋，鞋面厚度不到2微米，只靠幼细纤维来支撑，这也是耐克有史以来最轻质、最牢固的运动鞋。

　　　　面对adidas的不断挑衅和美国市场份额的下滑，有分析师指出，以中国为代表的亚洲或许是双方下一步分决战胜负的重要市场。

　　　　在中国消费者的持续追捧下，adidas在大中华区的销售额同比大涨29。5％至37。89亿欧元，已成为该集团的第三大市场。

　　　　总体来说，作为运动主打的系列，无论是冬季室外跑步活动，还是肢体活动范围较大的运动项目，都可以完美的胜任。

　　　　下面，我们来对这套THERMASPHERE运动机能服饰来做一个分项总结。

　　　　第一款NikePro贴身运动服于2006年进入中国，它是根据竞技型运动员的诉求而设计研发的。

　　　　出色的弹性质感使穿着轻盈舒适，对肌肉的紧密包裹也赋予运动员得到最底层的支撑，而贴身的设计和NikeDry。T。

　　　　面料科技的运用，使这款贴身运动服能够有效帮助运动员迅速排汗，保持皮肤干爽。

　　　　它就像第二层皮肤，给你最基础的支撑和保护，使你在场上场下都充满自信，所向披靡。

　　　　历经3年的发展，它也已经逐步演变成为具有系统化分类的贴身运动服大家族。

　　　　到如今，各大项目的国际赛事上，随处可见身穿NikePro贴身运动服的身影，科比，詹姆斯，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多，鲁尼，纳达尔等体坛巨星，无一不是NikePro的忠实簇拥，而NikePro也随着他们在赛场上所向披靡的表现而被体育爱好者所熟知并被称之为贴身竞技武器。

　　　　无论寒暑，NikePro都能满足你在各种气候和场地条件下的运动需求。

　　　　莱利是一名梦幻般的球队运营者，但在此之前，他也是一名不世出的名帅。

　　　　在24年的执教生涯中，他率队9次拿下分区冠军，5次夺冠，并3次当选最佳教练。

　　　　NikeZoomSpikes：耐克公司首次推出了超轻的NikeZoomSuperflyR4和NikeZoomVictoryElite钉鞋。

　　　　卓越的合脚性和保护支撑，配以耐克动态飞线（Flyire）技术，使鞋子随足部的自然运动放松或收紧，从而帮助提供支撑和稳定性。

　　　　这些尖端跑鞋有助于运动员以速度为核心，发挥最佳水平。本报记者肖可北京报道尽管从1992年起，李宁体育用品有限公司（以下简称李宁公司）就开始为中国奥运代表团提供领奖装备，成为第一个赞助中国奥运代表团的中国体育用品企业，但是在2008年北京举办的奥运会上，中国的运动员最后都会穿上阿迪达斯的运动服走上领奖台——因为在赞助奥运的争夺战中，李宁公司最终不敌财大气粗的阿迪达斯。

　　　　与人们以往印象中紧绷的贴身运动服不同，NikePro的产品通过独特的弹性面料来帮助运动员灵活自由地做出动作，保证了肌肉在收缩过程中的伸展自如，不会受到任何来自于衣服的限制与束缚。

　　　　但是，没有束缚并不意味着要以牺牲运动服的保护性作为代价，在经过特别的处理之后，NikePro可以针对运动类型的不同，而在关键部位给与肌肉最为到位和全面的贴身保护。

　　　　除此以外，NikePro贴身运动服还兼顾了运动功能性与穿着舒适度的结合，利用Dri…Fit功能性面料的特性，NikePro加快了运动员汗水的蒸发以及热量导出的速度，而扁平的缝制工艺又减少了服装的接合处与皮肤的摩擦。

　　　　因此，NikePro是一种表现相当全面的贴身运动服。对品牌的发展，李宁的描述很像平衡木项目的动作要领：“中国本土企业要保证先站稳，然后再从中学习，再在学习中提高，在提高的过程中创造，创造的同时还要保持平衡，继续站稳，因为你随时都可能倒下，只有生存才能发展，而只有发展了才能够生存。”然后他继续说道，

　　　　“很多企业家认为战略是最重要的，但我觉得梦想比战略更重要，因为产品的形态是可以调整的，各个领域的专业公司也可以聘请，优秀的人才可以吸纳，这些构成了企业发展的战略，而它们都是为品牌的梦想而服务的。”
………………………………

第四百六十五章　球衣革命三

　　　　体育品牌对于顶级赞助资源的争夺永远处于你方唱罢我登台的交替之中。随着阿迪达斯将市场营销的重点向球员个人、高中大学校队以及足篮球之外的橄榄球、棒球等运动转移，耐克没有给对手们竞价的机会，直接以之前阿迪达斯的年均价3倍多的价格将NBA收入囊中（此前阿迪达斯合同总计4亿美元11年，每年约合3600万美元；耐克10亿8年，每年1。25亿美元）。

　　　　这样的出手体现着运动服装行业老大的决心，也意味着耐克要从这份合同中收获更多的权益。

　　　　保罗·乔治身穿雷霆队主题版球衣。

　　　　从2017…18赛季开始，在每一件NBA官方球衣上，耐克的Logo将会出现在右胸位置。这在NBA球衣的历史上是头一次。

　　　　“对于NBA来说，找到一个合适的伙伴，将这个品牌放在球衣上，这对他们来说是很重要的一步。”爱德华兹对懒熊体育说，“对我们来说，这是一次在全球范围内展现我们品牌的机会，可以让不同地区的人更好地了解我们的品牌。”

　　　　耐克之所以能够让自己的Logo出现在NBA球衣上，接受我们采访的NPD集团分析师马特·鲍威尔（Matt　Poell）和加州大学洛杉矶分校（UCLA）体育营销教授马克·弗朗西斯（Mark　Francis）一致认为：就是因为耐克给了足够多的钱。

　　　　弗朗西斯甚至这样说：“无论是谁帮阿迪达斯和NBA谈成的球衣合同，最后没让阿迪达斯的Logo出现在球衣上，这个人应该被炒掉。”

　　　　他也表示，NBA目前正在积极地开发联盟的商业价值，耐克赶上了好时候。“此前，NBA、MLB、BA今年打破了这个惯例。”弗朗西斯说。

　　　　同样从2017…18赛季开始，NBA球队开放球衣广告位，每支球队可以接受其他品牌的赞助，该品牌的Logo将会出现在球衣的左胸位置。截止目前，已经有14支NBA球队拿到了球衣广告赞助，其中勇士队和日本电商巨头乐天株式会社（Rakuten）的赞助费用为联盟之最——2000万美元。

　　　　“北美的观众、球迷其实都比较反对这个做法，害怕此举会危害到球队的形象，”弗朗西斯说，“球队肯定会喜欢，因为能赚钱。而美国的职业体育，所有都和钱有关。”

　　　　目前，NBA无论从联盟到球队都处于商业价值暴涨的时期。2014年，联盟与ESPN和TNT达成新电视转播协议，9年240亿美元；最近完成的火箭队出售交易，更是创下了NBA单支球队的交易价格记录——22亿美元。

　　　　在球衣广告方面，NBA也走在了北美四大体育联盟的前列，向欧洲足球俱乐部看齐，在寸土寸金的球衣上做起了商业价值开发。

　　　　不过，如果对比NBA球队和欧洲足球豪门之间的球衣赞助，无论是球衣赞助商，还是企业赞助商，NBA都在价格上稍逊一筹。

　　　　近日传出阿迪达斯将以10年超15亿欧元的价格续约西甲球队皇家马德里，每年的赞助金额在1。5亿欧元以上，而耐克对于NBA30支球队的全年赞助金额为1。25亿美元；如果对比企业赞助商，以3年6000万美元赞助了NBA金州勇士队的乐天，在2016年也和西甲的巴塞罗那俱乐部签下了4年赞助合约，每年的基本赞助费就达到5500万欧元。所以，NBA的价值提升和开发还有很长的路要走。

　　　　当然，这