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篮球高手之打爆全联盟-第126部分
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BA的价值提升和开发还有很长的路要走。
当然，这种对比并不会阻碍耐克选择NBA作为合作伙伴。毕竟，在篮球领域做生意，NBA这一最高水平的篮球职业联盟是所有品牌都要争夺的对象。
把球迷变成消费者
爱德华兹在采访中反复提到，篮球已经超越一项运动，成为了一种生活方式。
的确，在世界前两大经济体美国和中国，篮球运动尤其是NBA的影响力不容置疑。这项运动本身的魅力和媒体、科技的加持，不仅激发了球迷的参与热情，也诱发了他们的购买力。
和NBA结合，耐克不仅能够在赞助履历上增添一项重量级的认证、在零售市场上增添更多产品、在电视转播和专题报道中频频露脸，更有可能将NBA已经培养形成并且仍在扩大的球迷群体，转换成自己的消费群体。
所以，耐克在NBA的新球衣设计中，不仅要秉承一贯“听从运动员”的原则，设计出更轻便、更环保、排汗更好的产品，推出联盟版、经典配色版、主题版、城市版和复古版等五款球衣，更需要听取球迷的想法，让球迷有朝一日也成为耐克的“粉丝”。
“通过跟球迷的交流，我们逐渐形成了一种理念：让球衣不止是球衣，”爱德华兹说，“我们要让球迷更近距离地接触到NBA比赛，接触到他们喜欢的球员。所以我们提出了NikeConnect这个概念，我们可以给球迷们提供更多内容、信息、视频，他们可以通过这些跟球员形成前所未有的接触。
通过耐克新发布的NikeConnect，球迷可以和喜欢的球员和球队近距离接触。
未来，消费者只要购买了运用“NikeConnect”科技的新版球衣，下载NikeConnect应用程序，通过NFC芯片识别购买球衣对应的球员和球队，就可以定制相应的比赛信息、赛前入场短片、比赛集锦和球队精选歌单。在耐克首席数字官（Chief Digital Officer）亚当·苏斯曼（Adam Sussman）口中，这项新技术将“赛场带到了消费者的口袋里”。
苏斯曼还向懒熊体育介绍，通过NikeConnect，用户甚至有机会领先市场一步购买到耐克最新的篮球产品，或者得到专门为某一球星的球迷打造的相应产品。此外，NikeConnect用户也同时具备耐克其他数字平台的身份，可以体验耐克其他数字化产品和服务。
而NikeConnect上的内容离不开NBA的支持。“耐克会从NBA拿到很多内容，我们根据用户的喜好，对内容进行分类和编辑，这是独一无二的，”苏斯曼说，“我们希望呈现出来的都是最好的内容，NBA会对内容进行评级，只有最高评级的内容，我们才会推送给消费者。”
NBA是否是耐克篮球的灵丹妙药？
拿下NBA的球衣赞助、坐拥NBA三分之二的球员资源、耐克和Jordan品牌的球鞋几乎覆盖整个篮球鞋类市场，耐克的篮球业务，似乎正在经历着大好时光。
但是，数字却表达了另一个事实。
从2016财年起，耐克集团在财报中将耐克篮球和Jordan品牌业绩分开汇报。年报显示，从2015财年到2017财年，耐克篮球的整售收入（holesale）增长为19％、2％和…5％（剔除汇率因素）。就在9月20日，评级机构萨斯奎汉纳金融集团（Susquehanna Financial Group）将耐克的评级下调至中性，主要原因就是耐克篮球业务的疲软表现。
美国市场调研机构NPD发布的报告显示，阿迪达斯篮球鞋目前在美国市场的占有率已比去年同期的6。6％暴涨至11。3％，Jordan品牌占有率从9。4％微升至9。5％，而耐克从39％跌到37％。
NPD集团分析师马特·鲍威尔在回复懒熊体育的邮件中称：“时尚的风向标已经从篮球转到了其他领域，例如复古潮流款式，这样的转变正在威胁耐克的篮球业务。”并且，他表示，耐克目前在北美因为竞争关系采用了较多的降价策略，但是想要促进收入，产品还得回归正常价格水平。
零售商对这种转变最为敏感。美国最大体育零售商Foot Locker的 CEO理查德·约翰逊（RichardJohnson）最近就在一份声明中表示，各大球鞋品牌缺乏创新性的产品是导致Foot Locker业绩下跌的原因之一。要知道，耐克和Jordan 品牌占据了Foot Locker销售产品数量的68％ 。耐克几名当家球星，如勒布朗·詹姆斯（LeBron James）和凯文·杜兰特的签名球鞋，似乎也对消费者失去了往日的吸引力。
体育零售商们似乎要减少自己对耐克的依赖，而耐克也要跳出“不靠谱”的零售商朋友圈，寻找促进销量的更好方法。
配合NBA新球衣，耐克还推出了风格更加时尚和街头的其他装备。
除了最近几年力推的DTC（DirectTo Customer，直营模式）外，耐克今年6月还公布了一项名为Consumer Direct Offense的业务计划，带头人正是耐克集团总裁爱德华兹。配合此举，耐克成立Nike Direct部门，苏斯曼也正是在当时被任命为首席数字官。由此，耐克将官网网站、直营店和耐克的数字产品集中于一体。简单来说，这一系列举动的目的在于加强品牌和消费者的直接联系，了解消费者的需求和喜好，并为其提供对应的产品和服务。
此次和NBA的合作，虽然始于两年前，但是耐克最新的业务调整也得以体现其中。
在NBA之外，耐克在篮球领域的触角已经探得更远，走出了北美，也走向了多级别篮球赛事。
2017年2月27日，耐克和国际篮联（FIBA）宣布达成11年（2017…2027）的合作协议，耐克将成为FIBA的官方产品和市场合作伙伴，赞助全部的FIBA旗下的男篮、女篮和青年篮球赛事。爱德华兹在讲到和FIBA的合作时，特意强调了2019年在中国举办的篮球世界杯，届时耐克将在中国8个举办城市有一系列动作。“未来的篮球世界一定是全球化的，”爱德华兹说。
此外，耐克在大学联赛、草根联赛的赞助也日益增多。
爱德华兹曾经在2016年底自信地说：“篮球回来了！”9月15日活动现场，我们又问了他：“篮球真的回来了吗？”
他没有直接回答：“你看看全世界，这么多的篮球参与者，人们的热情在增加，观众数量在增加，可能达到十亿级别，这可是全球人口的七分之一！所以，我们肯定可以从这种热情中获益。”
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第四百六十六章 回家的球员
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一年月色最明夜，千里人心共赏时。今天是中秋佳节，是团圆的节日。富有诗意的中国人，在这个节日上寄托了无限的亲情和乡情，在外闯荡的游子，每到中秋总是难免更期盼回到家的怀抱。
其实，即便是在商言商、人情冷漠的NBA，球员们的心中也对家充满着不一样的感情。那就像是他们身上的纹身，已经成为密不可分的一部分。只不过他们心中的家，未必就是自己的家乡，常常也包括选中自己的那支球队，是那个让自己最有归属感的地方。
2014年，詹姆斯回到家乡克利夫兰
荣归故里，回到梦开始的地方
2014年，勒布朗…詹姆斯决定回归克里夫兰，在宣布回家的那封信中，他开头就是“在任何人关心我会去哪儿打球之前，我就是一个来自俄亥俄东北部的孩子”。在那封信里，詹姆斯5次提到了“俄亥俄东北部（Northeast Ohio）”，这个称呼虽然在美国的地图上没有明确的行政区划，但就像中国不少人的老家，其实也有类似的说法，比如淮北、皖南等等。
俄亥俄东北部，包括阿克伦，那就是詹姆斯的老家。詹姆斯回家之前，已经在迈阿密打了四年球，拿了两座总冠军奖杯，但归根结底，那是他乡，在那夺冠，虽说也是成就，却少了一份感动。
“当我离开克利夫兰之时，我心怀抱负，希望能拿到更多的冠军，我们也的确两次登上了最高领奖台，”詹姆斯在信中写道，“但是在此之前，热火已经尝过了冠军的滋味，而我的家乡已经很久、很久、很久没有见到过胜利女神的微笑了。我的目标毫无疑问依旧是夺取尽可能多的冠军。但对我最重要的事，是要把一座总冠军奖杯亲手带回生我养我的俄亥俄东北部。”
如今的詹姆斯，已经再次离开家，为了退役之后的发展，前往洛杉矶湖人打球。但他并没有忘记自己四年前的那份承诺，并最终实现了目标。2016年6月，詹姆斯率队在1…3落后的不利局面下，连扳三局，击败勇士夺冠。
那一幕，至今让人难忘。泣不成声的詹姆斯，高喊着“Cleveland，this is for you！（克里夫兰，这是献给你的！）”这句话，代表着詹姆斯的心声，而这个总冠军，也是分量最沉的。
凯文…加内特，虽然没能为森林狼夺冠，但他的经历和詹姆斯也有几分相似。森林狼最辉煌的一段时光，就是在加内特的率领下，他们曾连续8次杀入季后赛，还在2003…04赛季打进西部决赛。2007年夏天，加内特离开了明尼阿波利斯，前往波士顿打球，随后还被交易到布鲁克林篮网，但2015年2月的一笔交易终于让他回到了森林狼，回到了梦开始的地方。
森林狼的忠实球迷，也用实际行动欢迎着KG的回归。2003年，一个大叔在观众席上跳起脱衣舞，露出了“森林狼”和“KG”的字样，最终却被两位保安带走。时隔12年，加内特重新代表森林狼出战的第一个主场比赛，大叔又来了，还带着他的两个孩子，当他终于起身热舞时，身上赫然写着“欢迎回家，KG”，场上的加内特也挥手向他问好，这一刻，多少人为之泪目。
艾弗森回到76人后，亲吻地板
落魄潦倒，家仍是温暖的怀抱
家最美好的意义，就在于它不但欢迎衣锦还乡的游子，也同样向陷入困境的孩子展开怀抱。
阿伦…艾弗森，1996年被76人选中，2006年12月被交易到掘金，他为费城奉献了10年的青春，早就被看作是“费城之子”。他是76人的灵魂人物，他也早把这里当成了家。
在外闯荡3年，艾弗森的状态不断下滑，2009年11月17日，仅仅和灰熊签约37天后，他就被裁员。这时候，一支熟悉的球队向他伸出了手，正是费城76人。
艾弗森回家，让费城球迷无比兴奋，当现场主持人喊出艾弗森的名字时，全场瞬间沸腾，艾弗森激动无比，和队友一一拥抱，随后他跑到赛场中间，俯身亲吻了地板上的76人队标，宛如一个许久未回家的游子，踏上故土的那一刻，只想亲吻一下他热爱的土地。此时，多少球迷泪如雨下，这一刻，他们等了太久了。
史蒂夫…弗朗西斯，1999年被灰熊选中，但很快就被交易到火箭。他在火箭度过了开心的五年，随后辗转魔术和尼克斯，过得并不如意。2007年7月，他以自由球员身份加盟火箭，久违的“弗老大”终于也回家了。
“我们真的非常高兴看到他能重返休斯顿，对于史蒂夫（弗朗西斯）来说，自打他加入NBA以来，休斯顿就一直是他的家，”时任弗朗西斯经纪人的弗雷德说道，“这其实涉及到多方面的因素，比如史蒂夫是否适应球队以及对于球队环境的熟悉度。此外他在休斯顿还有一个家，尽管他曾一度加盟魔术和尼克斯，但从各个方面来看，这里仍是他的家。”
当记者问弗朗西斯是什么让他选择重返休斯顿时，他笑着说：“家庭，我的孩子，这是个我热爱的城市。”回答这个问题时，弗朗西摆弄着他的手机，屏幕上，他的两个孩子正笑嘻嘻地坐在草坪上。
同样感受到回家温暖的还有火箭旧将斯潘诺里斯。这位被称为“欧洲科比”的希腊球星，始终无法适应美国的生活，因为打不上球，他和主教练范甘迪还产生了一些矛盾。在火箭的板凳上度过郁闷的一年之后，他通过经纪人告知火箭，将不再回到NBA打球，而火箭只能把斯潘交易到马刺，从而让他被买断，成功回到希腊打球。这次分手，应该算是双赢，斯潘得偿所愿，而火箭通过交易得到了斯科拉的签约权。
“斯潘已经10次对我说过‘我不会回来’的话，”斯潘的经纪人说。“一开始是他和杰夫…范甘迪之间的矛盾，现在不是了。斯潘无法调整适应美国的生活方式。‘我无法生存，我必须呆在我的家里。’”
2007年，帕纳辛纳科斯篮球俱乐部重新向斯潘展开怀抱，而回到家的斯潘如鱼得水，再次成为欧洲联赛里的超级球星。2009年，他率领帕纳辛纳科斯夺得欧洲篮球联赛冠军，并荣膺总决赛MVP。
韦德回到热火，训练中喜笑颜开
为爱回归，此心安处是吾乡
有时候，回家是为了心安。宋代大词人苏轼曾有一名句，“此心安处是吾乡”，简单来说，就是心安定的地方，便是我的故乡。
德里克…费舍尔，96黄金一代的一员，生涯前8个赛季效力于湖人。2007年，他在代表爵士参加和火箭的季后赛期间，得知女儿患上了“视网膜细胞瘤”。为了救回女儿，费舍尔放弃了与火箭队的比赛，与妻子坎德希一同前往纽约，去等待美国最好的医生的手术。
整个美国，只有7座城市拥有治疗这种眼癌的治疗中心，而排在第三的就是洛杉矶。洛杉矶是全世界拥有最好医疗条件的城市之一。对于费舍尔来说，这就是能让他心安的地方。
爵士管理层很人性化，即便他们用了三名球员才换来费舍尔，但还是选择满足费舍尔的要求，将他裁去，以方便他以自由球员的身份重回湖人。为了女儿的健康，费舍尔选择了回家。这次回家，不但让费舍尔女儿保住了性命，而且费舍尔还跟随湖人再夺两冠，个人职业生涯的总冠军戒指增至5枚。
德怀恩…韦德，他是热火的队魂，可是由于和管理层没能谈妥合同，一气之下加盟公牛。虽说芝加哥是他的家乡，但热火才是当年选中他的球队，他本该像科比和诺维茨基那样一生一队。况且，芝加哥的经历并不愉快，一年多后，韦德就寻求买断合同，并加盟了好友詹姆斯所在的骑士。只可惜，骑士战绩并不理想，韦德对热火的思念之情也不断加深。交易截止日前，骑士管理层满足了韦德的心愿，和热火做了一笔形式上的交易，把韦德送回了家。得知这一消息后，韦德妻子尤尼恩非常激动地发推表示：“305（区号）的家！热火加油！！！等不及了！”公牛和骑士，都不能像热火那样，让韦德感到心安自在。
韦德回家的第一场主场比赛，迈阿密就沸腾了。当他替换上场时，全场球迷近乎疯狂，纷纷起立鼓掌！曾经和韦德交恶的莱利也感慨道：“韦德的回归，让迈阿密四季如春。”
小结
NBA球员是一个特殊的群体，他们在赛季中总是在四处奔波，可是无论何时何地，家都是他们心中最温暖的港湾。回家，总是充满温馨的选项。值此中秋佳节，祝愿每一个家庭都能和睦幸福，团圆美满。
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第四百六十七章 球衣商标
PUMA于1948年成立于德国荷索金劳勒（Herzogenaurach），PUMA中文作彪马，意为美洲狮，德国一家以生产鞋与运动服为主的大型跨国公司。
创始人：鲁道夫·达斯勒（RudolfDassler）。耐克的果断改造从其过去合作零售商的破产就能看出，过去几个月时间内，ShiekhShoes和SportsZone这两家连锁零售商已经申请破产，耐克曾是他们销售额的最大来源。
2017年7月13日，合肥市工商局根据举报，对安徽老庄酒坊酒业股份有限公司在合肥市瑶海区北二环与新蚌埠路交口向西200米的住所进行监督检查，查获其生产的羊栏山陈酿白酒共14700瓶，及用于生产羊栏山陈酿白酒商品标识、外包装箱。
涉案商品标识与北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂的牛栏山系列注册商标相近似，容易导致混淆，其行为构成侵犯他人注册商标专用权。
合肥市工商局依据《商标法》的规定依法没收当事人侵犯注册商标专用权的白酒14700瓶，标识3箱、纸箱35个，并处以罚款2万元。
耐克近日发布的2018财年截至11月31日的第二季度财报显示，当季度耐克收入为86亿美元，同比增长5％，剔除汇率因素，同比增长3％。
国家工商总局提供的一份报告显示，２０１４年查处的６７５８件商标假冒案件主要有两种类型：一是
“未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标”，占案件总数的４６．３６％；二是
“销售明知是假冒注册商标商品”，占４３．２４％。网友A：每个人想法不同，做妈妈都想给宝宝最好的，我就给宝宝买了毛毛虫鞋子，穿着舒服。
现在看来，似乎需要等到这家滔搏公司的负责人回来，小李再去这家公司试试，看他们能否给自己开这个证明，记者也会继续关注这事的进程。
另一方面，打假还需要通过大数据以及尖端科技实现网络的实效监管。
业内人士透露，阿里巴巴是通过网络技术实现了97％的假货过滤，剩下的3％是消费者投诉举报。
据此前发布的《2017年阿里巴巴知识产权保护年度报告》披露，2017年全年，阿里巴巴累计向全国公安机关推送超过5万元起的涉假线索1910条，捣毁窝点数1328个，涉案金额约43亿元。
此外，阿里巴巴打假特战队与全国23省执法机关联合进行线下打假；并与上海、天津、江苏等12个省（直辖市）的公安机关签署战略合作协议，持续深入开展合作。
·日前，国际知名运动户外品牌耐克和阿迪达斯进驻，并将通过农村遍布全国的近3万个村淘点，精准触达农村消费者。
（2018…03…08）当运动潮流变成社交不可或缺的一部分，阿迪达斯先是抓住了这股时尚潮流，将老大耐克甩在了身后。
但是，当
“小白鞋”温度冷却后，市场似乎更相信耐克强大的渠道和国际化影响力。
分析指出，耐克如今面临的问题是缺乏创新的产品以及随之带来的频繁低价促销。
可以看到，耐克集团的毛利率增长陷入停滞，利润率下滑，反映在货架上就是缺少强势的千元鞋款。
而CEOMarkParker在会议上表示，公司正在继续扩展VaporMax的款式，计划把它打造成
“价格在100美元以上排名第一的性能鞋款”。她说，李女士儿子来买鞋时，自己当时就跟他说了这是一比一的仿款。
冯女士认为自己这样做，并没有欺骗消费者。耐克还有另外三个新伙伴：克里斯…伍德，卡梅隆…钱普和吉米…史丹格。
伍德是欧巡赛赛的球员，剩下两名球员预计本赛季大部分时间将参加威巡赛。
在一个月前利物浦早早准备让年轻球员出去多见见市面。最接近离队的是伍德伯恩。
不过利物浦虽然在租借费上面太多计较。但仍需要租借俱乐部保证主力。
运动鞋从来都不是男生的专属，女生对于运动鞋的要求可能不需要那么专业，接下来的几款都偏重休闲一些。
中国乃至世界鞋业的重要生产基地福建莆田，正在遭遇一场由阿里巴巴（）蝴蝶效应引发的风暴。
对于目前调查的进展，上海市杨浦区市场监管局一位徐姓工作人员3月16日下午对《每日经济新闻》记者表示，杨浦区市场监管局对耐克公司的调查正在进行中。
他表示，由于所涉及的产品已经全部售完，相关的网页也已经被删除，所以调查取证核实等工作需要时间，耐克方面对于调查是配合的，目前调查正在进行中。
能直接反映鞋款受欢迎程度的球鞋转售市场上，耐克的颓势也一览无余。
2015年1月时，耐克旗下JordanBrand一度占领球鞋转售市场96％份额，彼时adidas连1％也分不到，而现在adidas已占据球鞋转售市场45％的份额，其旗下Yeezy、adidasOriginalsStanSmith系列成为Sneaker们交易、收藏的新宠。
如今，与耐克一样，阿迪达斯也并非是要完全从硬件领域消失——阿迪已经宣布，计划在2018年的某个时候与Fitbit合作推出一款阿迪达斯版的Ionic智能手表。
如果耐克或现在研究出具备革新力量的技术，那么我们将会全面陷入被动，好在20多年来，他们一直没有做出真正的革新。
潘达对本刊记者表示。宝胜国际报告期内纯利暴跌29。7％至人民币3。943亿元（下简称
“元”），2016年为5。606亿元。该公司在1月底宣布获得宝成工业股份有限公司（）的私有化要约。
宝成工业为宝胜国际母公司裕元工业母公司。宝胜国际称，私有化原因为行业变革之际，公司需要大量投资，私有化后更具灵活性。
2017年休赛期，耐克决定用8年10亿美元与NBA合作，也就是说，球员的装备上必须贴上耐克的标志，新赛季NBA在球衣视觉上带来了较大的�
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