篮球高手之打爆全联盟-第128部分

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　　　　那么究竟怎样的内容才是优质的、贴身的呢？刘炽平表示，腾讯公司对体育赛事进行采购只是他们切入整个体育的第一步，未来将进行更为深入地探索。

　　　　在内容的加工与制作这块考验团队专业水平的领域，腾讯将更多地展现场上数据、球员动态、背后的种种故事，并且增加球队与球队、球员与球员间的种种互动。而当内容足以支撑体验时，腾讯将探索社区运营、球员球队互动、VR技术呈现、O2O的切入以带给观众更全面与切身的体验。

　　　　在付给萧华五亿美元后，腾讯收获的是改造NBA中国网络世界的无限权力。通过与NBA深入全面的合作，腾讯将发挥其巨大用户量的优势，提高用户的忠诚度，并结合其庞大的产品链，利用社交媒体与游戏来实现更大的影响力。当然，我们也不能忽略协同效应下NBA品牌对腾讯企业形象的塑造以及进一步开拓海外市场，进军国际的推动力。

　　　　如果就版权方而言，往往续签版权是始终要关注的一个问题，腾讯自然也不例外。但在腾讯庞大的资金与技术支持下，禹唐相信其在今后的五年中将与NBA形成全面与深入的合作。

　　　　在为NBA进行反向服务方面，腾讯的资本（不单单是资金上）足以傲视群雄，资金与服务自然也使NBA乐于长期与其合作。

　　　　腾讯体育资讯部商务合作及市场总经理谢岳峰先生在接受包括禹唐采访时表示，新赛季腾讯将采用多路信号、开发比赛间歇期的节目内容展现、邀请更多领域的解说嘉宾、制作追溯NBA历史奇迹的《NBA神迹》以及在北美市场取得好评的《巨星城记》等节目，并将与观众进行更多更深入的互动，在线下活动包括进校园等也将陆续展开。

　　　　至于届时腾讯的具体表现究竟如何，我们可以留待新赛季常规赛正式开打后再进行观察与评估。

　　　　前微软CEO，现任洛杉矶快船队的老板斯蒂夫…鲍尔默看来，快船或者NBA之所以选择与腾讯合作看重的是腾讯庞大的用户量与对用户的深度植入。在数量上，QQ拥有8亿用户，》

　　　　鲍尔默表示，全世界的人，至少科技公司的人都很惊叹于腾讯巨大的用户量，但在他看来，腾讯真正的高明之处在于深度植入用户。而大多数的通讯工具并没有真正理解用户，所以无法得到巨大的用户量，而腾讯则以新的方式对待其产品。当然，作为NBA球队的老板，如果QQ的用户们可以喜欢保罗、格里芬与小乔丹，那么整个中国都会爱他们。

　　　　鲍尔默的话在很大程度上也体现了NBA海外市场合作伙伴选择方面的考虑。相传NBA在选择合作伙伴时，乐视出到了五年六亿美元的价格，但最终NBA并不只是考虑价格，其选择出价五亿美元的腾讯，看重的也正是腾讯庞大的用户量以及其深度植入用户，甚至改变用户生活方式的能力。

　　　　从NBA的选择上，我们可以发现NBA并不只是注重短期内的利益，他们真正想要的是更深更广地挖掘中国市场，将其成为美国之后另一个最重要的战场。在苏群老师看来，萧华和斯特恩一样出身于律师，但和斯特恩比起来，他似乎更愿意倾听球员、教练和商业伙伴的意见。

　　　　就这短短一年的成就，萧华已显得“青出于蓝而胜于蓝”。他愿意改变，并且突破禁区。作为比斯特恩的年纪小20岁的CEO，他对数字世界的认知更符合潮流。在中国，如果你不能突破电视领域，那就在网络世界玩大的。而腾讯作为如今中国乃至亚洲最大的互联网公司，自然也是NBA方面的不二之选。

　　　　最后，我们还是想回头来看看自己的联赛。撇开青少年联赛、高中联赛、大学联赛、社区联赛等下线来谈像NBA这样高大上的顶层建筑是落不到实处的。中国的篮球不缺乏基础——事实上，篮球运动在国内的普及度已经相当之高，真正缺乏基础的是CBA。

　　　　我们往往不能理解美国所谓“校园体育”的真正意涵——实际上，体育本身就是教育的一部分，谈校园体育就与谈校园数学一样毫无意义。我们可以关心的是我们能否像美国那样通过校园赛事的运营来达到像NCAA那样的经济体量。

　　　　以此为基础，我们可以设立体育奖学金这样的激励制度来反哺校园中的体育人才，使他们凭借自己的体育特长来获得接受更好教育的机会并拥有学术知识与素养，BA的成功绝不仅仅只是NBA自己的功劳，在这点上，我们还需要想得更多，做得更多。

　　　　2015NBA中国赛上海站的比赛将在北京时间14日晚间打响，快船主帅里弗斯在接受媒体采访时透露，首战休战的保罗将复出，此外，在训练赛中受伤的小里弗斯也会出现在比赛中。这对于广大球迷而言无疑是一个重大的利好消息。

　　　　此外，新赛季的NBA常规赛也即将打响，NBA能带给中国观众什么？腾讯作为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴，将呈现给篮球迷怎样的新奇体验？腾讯与NBA的合作又将会如何展开？关于这些问题，我们都将与大家一起，去新赛季的NBA转播中寻找答案。

　　　　（完）

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第四百七十四章　华夏赛带来的影响

然而，他或许忘了说深圳——这座城市正是如今手握NBA华夏地区网络独家版权的某讯公司的总部所在地。事实上在NBA华夏赛正式打响的前一天，快船队的队员们参加了某讯员工的内部活动，与他们进行了互动，这多多少少也算是某讯给员工们的一个福利吧。

　　　　当然，作为如今亚洲市值最大的互联网公司，某讯通
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第四百七十五章　NBA的世界梦1

在亚洲，NBA从没有像现在这样受欢迎。

　　　　上个赛季，NBA观赛人数创造了新的纪录，现场观赛的球迷将近2200万人。除此之外，NBA的网络直播，网站访问和应用下载数量都史无前例。今年，NBA的观赛人数还会攀升，零售额和社交媒体影响再创新高。《福布斯》的数据表明，NBA球队的平均价值现在
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第四百七十六章　NBA的世界梦

　　　　哪位中国球员能接过姚明在NBA的衣钵？

　　　　为解决这一问题，NBA专门负责中国、印度和另外6个亚洲市场的办公室最近几年采取了积极行动，推出了一系列基层项目。例如，NBA新开设了学院，培养各国顶级年轻篮球人才。上述NBA办公室还继续与当地体育和教育部门合作，并与各国一流篮球联赛合作，在各个层次推广篮球运动。

　　　　虽然亚洲篮球人才登上世界舞台还尚需时日，但NBA已经在亚洲促成了利润丰厚的分销和内容合作伙伴关系，BA还高调表达了对这些球迷的感谢，在大洋两岸邀请球星对其进行季后访问，还举行了传统庆祝活动。

　　　　除去NBA之外，美国其他“三大职业体育联盟”的亚洲铁杆粉丝，更多集中在日本（MLB）和韩国（MLB和NFL）。与之相比，NBA的受众则更为广泛，而且NBA对远东地区的影响才刚刚开始，带来巨变的日子还在后面。

　　　　锦囊一：亚洲巨星计划

　　　　NBA要充分发挥在亚洲市场的潜力，就需要有能使亚洲球迷感到共鸣的球星，这一点已不是秘密。如果有NBA球员是亚裔或者部分亚裔，那当然是好事。不过，若有在亚洲国家出生并培养起来的高水平球员在NBA打球，由此带来的吸引力绝对不容小觑。

　　　　除去之前登陆NBA的姚明，易建联外，能在NBA舞台上暂露头角的亚洲球员其实并不多。面对这种情况，NBA有何对策？那就是尽快推广篮球运动，让更多人参与进来，至少尽快在体质层面上满足NBA的要求。

　　　　中国往往是NBA球员海外行的首选

　　　　负责NBA所有国际业务的副主席兼首席运营官马克（Mark　Tatum）表示：“让NBA有土生土长的亚洲球员，可能是最重要的任务。我们希望提供必要的辅导、训练和竞赛，培养全明星球员水平的选手。”

　　　　NBA亚洲高级副总裁兼董事总经理斯科特（ScottLevy）也表示：“能培养一位有影响力的亚洲球员，就能显著加强我们推广篮球运动和发展亚洲市场的能力。”

　　　　4年前，BA进入亚洲。BA将培养基础技术、传播价值观的美国青少年项目带到中国、印度及其他所有东南亚市场。亚洲共有超过550万青少年、BA项目。

　　　　BA项目

　　　　NBA中国CEO　大卫·舒德伟（DavidShoemaker）说：“借用篮球术语来说，我们的青少年发展项目打的就是全场紧逼。起初我们与教育部合作，将篮球教学作为小学、初中和高中体育课的一部分。这就是这个项目的起源。”

　　　　BA获得成功后，该项目建立了亚洲顾问理事会，成员包括篮球名人堂成员迪肯贝·穆托姆博（Dikembe　Mutombo）和福布斯亚洲CEO　威廉（illiam　Adamopoulos）等工商界领袖。除此之外中国区也建立了领导理事会，成员包括NBA球星保罗·皮尔斯（Paul　Pierce）、C。J。迈克勒姆（C。J。　McCollum）和林书豪。

　　　　NBA也在等待着下一个“林疯狂”的出现

　　　　BA还催生了“NBA姚明学校”BA姚明学校利用课余时间为青少年提供篮球培训，而且该中心强调打篮球是为了享受篮球的乐趣。大卫的解释是：“姚明本人也相信，中国更多缺乏的是，为享受快乐而参加体育运动的人。”

　　　　印度市场也没有落下进度。BA项目，孟买成立了NBA首家NBA篮球学校（NBA　Basketball　School），上个月开始投入了运营。该项目需要交纳一定量的学费，BA篮球学校为篮球人才提供发展渠道，帮助他们从青少年水平组脱颖而出。

　　　　印裔NBA球员西姆布拉

　　　　除此之外，现在有志于成为职业篮球选手的球员，有机会加入新组建的具备顶级篮球培训水准的NBA学院（NBA　Academy）。今年，中国开设了3家NBA学院，印度、澳大利亚各开设了一家。包括以上几家学院在内，人们希望这些全球训练中心将会把亚洲国家队选手培养成为有望进入NBA的球员。

　　　　为了让亚洲球员真正有参加大赛的机遇，NBA没有止步于青少年培养。实践将会证明，对于NBA的基层使命来说，确保当地有充满活力的职业篮球联赛同样必要。前NBA总裁斯科特曾表示：“当地联赛和联合会是关键。我们的目标就是对其提供支持。它们有好成绩，我们也会有好成绩。”

　　　　不过，NBA无法直接干预联赛和联合会的运营和人才培养。这是在根源上留给NBA的一大难题。

　　　　锦囊二：赛事分销与泛娱乐化

　　　　跟大多数美国观众不同的是，亚洲的球迷只能在早上观看比赛直播。比赛进行时，亚洲许多观众不是在上班路上，就是已经在工作了。然而，尽管存在着这一不利条件，亚洲市场的观众仍然稳定增长，目前已位居全球主要市场前列。其原因是得益于直播流技术的发展。

　　　　当手机直播遇上NBA。。。

　　　　马克说：“亚洲地区球迷的情况有些复杂。在亚洲这些地区，他们必须通过移动或者数字平台来观看比赛。由于我们已经为他们提供了观看我们比赛的渠道，因此在亚洲已经建立了新的消费习惯。”

　　　　2015年，BA中国首席执行官大卫·舒德伟（David　Shoemaker）说：“平均每场由腾讯直播的比赛大约能吸引200万观众，而重量级比赛吸引的观众人数甚至高达1000万到2000万人。对于我们来说，腾讯不但能带给我们巨额资金收入，还能为我们提供与数量众多的球迷联系与互动的新途径。”

　　　　捆绑社交平台，腾讯治下的NBA爆发了新活力

　　　　NBA联盟的另一项转播大合同是与印度尼西亚传媒公司Elang　Mahkota　Teknologi　（EMTEK）达成的。此后，NBA在印度尼西亚会有一个与腾讯相似的转播渠道。合同要求至少会有240场比赛将通过数字、移动和免费电视平台进行直播。此外，NBA与120　Media　Collective　和　Advanced　Info　Service（AIS）也各自签署了合作协议，在印度和泰国也获得了顶级转播平台合作的机会。

　　　　但是NBA最大的吸引力，可以说是它在社交平台上的影响力。在2015年，NBA成为美国第一家与印度尼西亚和日本地区处于全球领先地位的应用程序LINE合作的主要联赛。QQ（腾讯）和微博（新浪）BA中国通过这两个平台也已经吸引了1亿2000万粉丝。

　　　　而菲律宾是除美国之外，通过Facebook和推特关注NBA用户最多的国家。关注量分别为500万和200万。Facebook在印度也非常流行。在今年早些时候，印度球迷在Facebook上观看到了第一场利用流媒体技术进行直播的NBA比赛。

　　　　除此之外为了迎合新时代的观众需求，NBA还想打造自己的电竞联赛。不久前NBA联盟与Take…To联合官方宣布，联盟将从2017…18赛季成立NBA　2K电子竞技联赛，目前已经招募到17支球队参加。

　　　　另外NBA联盟对于虚拟现实技术（VR）也有很强烈的兴趣。在二月的全明星比赛日当中，拥有International　NBA　League　Pass的用户，能够观看免费的利用虚拟现实技术直播的比赛。出生于印度的维韦克·拉纳迪维（Vivek　Ranadive）是萨克拉门托国王队的大老板，他已经将虚拟现实技术带到了他的家乡。虚拟现实技术的增长潜力是显而易见的，但与电子竞技相比，未来数年虚拟现实技术的发展会面临更大的挑战。

　　　　NBA球员英格拉姆体验VR设备

　　　　NBA另一个主导的新科技是可穿戴技术。在新的集体谈判协议下，这一技术尽管面临很多挑战，但仍将成为未来发展的趋势。

　　　　锦囊三：针对亚洲市场的定制化运营

　　　　在亚洲地区，包括前面提到过的马尼拉办事处在内，NBA在北京、上海、台北和孟买等地拥有共计6个办公室。现在，NBA中国首席执行官大卫·舒德伟（David　Shoemaker）在大中华区领导着一只拥有超过170名成员的团队，而NBA亚洲高级副总裁兼总经理斯科特·利维（Scott　Levy）也管理着一个在整个亚洲活动的超过50人的队伍。

　　　　大卫·舒德伟（David　Shoemaker）

　　　　NBA代理专员和首席运营官马克·泰特姆（Mark　Tatum）一直强调要增强联盟在亚洲地区的活跃度。据　Sports　Business　Daily报道，NBA总裁亚当·肖华在2014年提职了马克，也标志着NBA对国际增长战略的重视。

　　　　对NBA许多现役明星球员来说，亚洲市场也非常重要。去年夏天曾经来到中国的凯文·杜兰特（Kevin　Durant），又将在今夏参观位于印度的NBA篮球学院。而像勒布朗·詹姆斯（耐克、腾讯和因特尔合作球星）、史蒂芬·库里（安德玛、vivo合作球星）、詹姆斯·哈登（阿迪达斯合作球星）等众多全明星球员都会进行年度的全球性推广活动。

　　　　又到了球星来华的季节

　　　　尽管明星球员到全球各地开展活动会受到球迷的追捧，但NBA球队到海外打季前赛，往往会产生更大的轰动效应。泰特姆对于的季前赛态度也是两眼放光：“在国外季前赛的氛围，也热烈得像全明星比赛一样。去年，我们在几个小时内就卖光了在国外举行的两场季前赛门票。”

　　　　尽管这种比赛的输赢对于球队来说并无影响，但它们是联盟在该地区直播所产生利益的最真实的证明。在过去的几年，中国大陆一直是这项赛事在亚洲的独家举办地。这一趋势在2017年仍将继续。在中国商人去年夏天购入明尼苏达州森林狼队部分股权后，NBA联盟决定安排森林狼队与具有顶级影响力的NBA球队金州勇士队进行一场比赛。

　　　　与此同时在整个联盟当中，NBA文化之夜变得越来越普遍。对于那些位于多元化大都市的球队来说，NBA的运营理念非常简单：突出其文化背景的重点元素，并让球迷享受多文化的狂欢活动。

　　　　前面已经提到过，印度观众在Facebook上通过观看萨克拉门托国王队主场迎战金州勇士队比赛的同时，还尽情享受了“宝莱坞之夜”。在2017年中国农历新年到来之际，有9只NBA球队举办了庆典活动。其中，有四支球队穿上了特制的鸡年球衣。

　　　　NBA推出春节定制版球衣已成每年的固定栏目

　　　　尽管在2011年，NBA由于停摆导致在美国以及其他国家的影响力扩张势头有所减弱。但之后NBA的影响力在亚洲一直呈增长势头。其中，这一点在中国体现得更为明显。印度等“后来者”，也希望跟随中国的脚步，进一步开发市场的潜力。

　　　　副总裁斯科特·利维的话语意味深长：“印度同样具有非常大的市场潜力。10亿人口，人均年龄为25岁。收入和中产阶级都在快速增长。这些都是在不远将来帮助NBA在印度快速扩张的重要因素。”而且NBA已经在行动，未来除中国外肯定还会在印度投入大量的时间和精力。

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第四百七十七章　NBA颁奖典礼1

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　　　　这是属于篮球的夏日盛会，这是体育与娱乐的联手，这是NBA的新IP，这更是一座等待进一步挖掘的金矿。

　　　　这就是NBA颁奖礼，两个多小时的颁奖仪式，背后是23亿美元的大市场，而这个产业规模正在以惊人的速度扩展。

　　　　“对于NBA来说，这是树立新传统的机会，是前所未有的体验，”联盟主席萧华谈到颁奖礼时说。

　　　　背后：NBA与NFL的媒体战

　　　　对于NBA来说，颁奖礼是新事物，2017年首次举办，本次是第二届，但对于美国另外三大体育联盟来说，颁奖礼已是常规项目。国家冰球联盟在2009年首开四大体育联盟颁奖礼先河，国家橄榄球联盟在2012年跟进，职棒大联盟则在2015年启动颁奖礼，NBA实际上是美国四大体育联盟中最晚以颁奖礼模式宣布赛季奖项归属的。

　　　　在四大体育联盟颁奖礼中，FL的颁奖礼每年在超级碗前一晚进行，FLHonors，这是NFL颁奖礼的专属IP，已经举办七届，平均收视观众超过400万。

　　　　NFL颁奖礼采用的就是文体联合的方式，娱乐明星担任现场主持，进行文艺表演，NFL的球星则是盛装出席，红毯秀星光闪耀，相当引人关注。2018年NFL颁奖礼在明尼阿波利斯举行，盛典当天下了大雪，却丝毫没有影响仪式的盛大，大量的粉丝出现在室外的红毯秀现场，冒着风雪只为一睹文体明星们的风采，这是一场体育与娱乐联手奉送的秀。

　　　　NBA的颁奖礼与NFL在模式上十分相似，走的也是文体联袂的路线。颁奖礼由DickClarkProductions制作，这是一家著名的娱乐制作公司，金球奖以及全美音乐奖等大型颁奖礼都是这家公司出品。2017年首届NBA颁奖礼，现场除了NBA的球星、名帅和名宿外，还有以著名艺人德雷克领衔的多位娱乐大腕参加。曾在格莱美和全美音乐奖斩获大奖的妮琪…米娜，为颁奖礼奉送了火爆热辣的演出，哈登坐在台下看得眼神发直成为颁奖礼的经典镜头，在社交媒体广泛传播。

　　　　2018年颁奖礼延续2017年的方式，影星安东尼…安德森担任主持，多位演艺明星参加盛典，不但有娱乐大腕表演，最快进步奖得主奥拉迪波还在现场高歌一曲。文体合作的方式，给NBA带来新的关注点，娱乐明星的粉丝会通过颁奖礼了解NBA，娱乐媒体同样会将NBA颁奖礼作为报道重点。在2017年颁奖礼时，腾讯体育前方特派员赴现场采访，发现很多篮球记者因为首次参加这种带有浓厚娱乐性质的NBA颁奖礼而有些不知所措，反倒是现场的娱乐媒体同行如鱼得水。

　　　　众多娱乐明星助阵NBA颁奖礼

　　　　颁奖礼的背后，BA拥有更好的国际市场规模，但在美国本土，NFL一马当先。体育联盟的收入蛋糕，电视转播费是非常大的一块，而转播费的高低由收视率决定。在美国最近一个年度的收视榜上，NFL独占前三，超级碗排名第一，随后是NFL国联和美联的季后赛。这份榜单前十六名，NFL独占10席，前七中占有6席，收视统治力相当惊人。与NFL相比，NBA在电视媒体的收视情况则要逊色很多，最高排位是总决赛，位列榜单的第23位。

　　　　考虑到勇士在总决赛的统治力，NBA总决赛收视率不太理想也并不意外，与总决赛相比，NBA的分区决赛反而更吸引人。2018年东部和西部决赛都打到了抢七，平均观看人数达到900万，比2017年分区决赛的收视人数增加40％。2018年西决抢七，TNT的收视人数达到了1480万。2018年东决抢七由ESPN直播，收视人数为1330万。

　　　　NBA分区决赛900万的平均收视人数，在四大体育联盟分区决赛收视人数榜上位列第二，领先于MLB（635万）和NHL，但仍落后于NFL，NFL分区决赛的平均收视人数是惊人的4300万，领先优势相当稳。

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