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篮球高手之打爆全联盟-第127部分
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2017年休赛期，耐克决定用8年10亿美元与NBA合作，也就是说，球员的装备上必须贴上耐克的标志，新赛季NBA在球衣视觉上带来了较大的改观。
不光是球衣，耐克在球袜上也取代袜子品牌Stance成为NBA官方球袜提供商。
和之前阿迪达斯不同，耐克不光允许在球衣上添加广告，还允许在球衣上露出耐克的标志。
一位外地常驻莆田从事高仿鞋销售的人士也告诉21世纪经济报道记者，类似此次的专项行动打击，往年并不少见，但每次都是风头过后死灰复燃，根本防不胜防，除非公安、工商等职能部门放弃其他工作，进行长期专门打击，但即使遏制了莆田，其他地方呢？
当运动潮流变成社交不可或缺的一部分，阿迪达斯先是抓住了这股时尚潮流，将老大耐克甩在了身后。
但是，当
“小白鞋”温度冷却后，市场似乎更相信耐克强大的渠道和国际化影响力。
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第四百六十八章 经典球衣
我们都已经听说，NBA球衣将会在下赛季经历众多变革。耐克将取代阿迪达斯成为联盟新的装备赞助商，耐克的标志也将被添加到球衣和短裤上（此前adidas的标志在球衣的下摆处，不会外露。），短袖球衣也将不复存在。最为重要的是，联盟将允许各队在球衣的左上角投放广告商标志。
球衣广告的推出工作虽然已经缓慢进行，但到目前为止，只有五家球队公布了方案。76人（票务网站StubHub）、国王（杏仁品牌Blue Diamond）、凯尔特人（GE通用汽车）、篮网（软件公司Infor）以及爵士（互联网调查公司Qualtrics）。此外，虽然骑士队尚未公布广告赞助方案，但据报道称，他们将与轮胎品牌固特异（GoodYear）达成球衣广告赞助协议。
满打满算，签约了球衣广告赞助协议的球队已经达到了6支，占联盟球队总数的百分之二十，足以让我们得出一些对于球衣广告赞助计划的初步结论。
一、形状和颜色问题
很多人对球衣广告的看法都是：丑爆了！但糟糕也是相对的，一些广告看起来确实没有那么可怕。比如说，一块圆形标志就比方形标志更适合出现在球衣的上胸部，并且如果广告商愿意让球队的球衣颜色成为标志的主要颜色，而不是用惯常的标志色调的话，广告就不会那么显眼。
凯尔特人就在这方面做得很好，他们球衣上GE通用汽车的标志是圆形的，并且还以球队的绿白配色方案作为主色。
凯尔特人就在这方面做得很好，他们球衣上GE通用汽车的标志是圆形的，并且还以球队的绿白配色方案作为主色。
另一个极端就是篮网队，他们方形、红色的Infor标志就显得特备扎眼。当然从Infor公司的立场来看，这并不是一件坏事，但是对于那些注重球衣美学和团队品牌推广完整性的人来说，这简直是灾难。
二、科技公司合作意向显著
二、科技公司合作意向显著
就在NBA宣布了球衣广告赞助计划之后，许多专家就认为，大多数广告商（请不要叫他们赞助商）将会是生活化品牌。但就目前的情况来看事实并非如此，相反地，最初的3家广告商—— GE，Infor和Qualtrics都是高科技公司。另外，他们均表示将会为各自的NBA合作伙伴提供数据分析支持。也因此，球衣广告赞助计划很可能促成联盟球队和科技公司的合作，继而开创一个数据分析的一个新时代。但在项目公布之前，谁也无法预见这一影响。
三、广告内容不只是品牌LOGO
犹他爵士原本计划在球衣上印制Qualtrics公司的标志，但就在最近，Qualtrics公司却推出了一项旨在为癌症患者募集善款的“抗癌五美元”慈善项目。因而Qualtrics公司提议利用球衣上的标志推广该项目，这一提议也得到了爵士的认可，所以他们并不是在球衣上印有该公司的标志，而是支持Qualtrics的慈善项目。不得不说这是一个很棒的创意。
相比之下，爵士与广告商的这一创新也让其他走传统路线的球衣广告显得有些lo。其他球队是否会也会跟风选择这一路线？我们拭目以待。
四、NBA玩广告玩上瘾？
球衣广告或许只是个开始，就在月初， 联盟官方宣布了NBA发展联盟将正式更名为NBA佳得乐联盟的信息，虽然发展联盟的改名并不是史无前例的，但从发展联盟（D…League）变为佳得乐联盟（G…League）听起来却像一个笑话，然而这就是事实。
当然，这只是发展联盟，但对于NBA这么一个顶级联赛来说，他们就真的会愿意出售自己的球衣价值给一个广告商吗？目前仍不好说。但回想英格兰足球，随着球衣广告的风靡，英超联赛最终多了一长串的冠名商。你能说这是不可能发生的吗？
五、密切观望中的其他联盟
五、密切观望中的其他联盟
NBA球衣广告计划的推出也推动了大家对于其他顶级职业联赛的思索。在月初的一次采访中，美国职业棒球联盟执行长罗布·曼菲尔德就曾表示，他对于MLB引进球衣广告的前景是看好的。（在他的任期内，就已经出现了包括印有Ne Era公司标志的球帽，印有Stance公司标志的球袜和印有大联盟标志的棒球裤在内的诸多合作，并且Under Armour的标志也将会在2020年成为大联盟球衣的胸前广告）。因此，他这样的态度一点都不足为奇。
处在类似境地的并不仅仅只有曼菲尔德。今年一月，NHL执行长盖瑞·贝特曼在一次记者招待会上就被问到了相关的问题，他声称目前还没有立即走上这条路的打算，但是他跟曼菲尔德一样，也对此持开放态度。
有趣的是，看起来并不考虑推行球衣广告的只有NFL。大联盟总裁罗杰·古德尔在2012年就曾明确表明过对于球衣广告的无感。在那以后，他也很少谈论类似的话题。当然，对于体育来说，2012年绝对算一个陈旧的年代，如今NFL会不会产生不同的想法，谁也说不准
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第四百六十九章 经典球衣二
5、星荣耀银黑战衣
从99年至今，以邓肯为核心的圣安东尼奥马刺已经五次夺得总冠军。这些年，不管别的球队人员怎么变迁，以GDP为框架的马刺和他们那身银黑色球衣一样稳定如初。这支小城市的球队越来越老辣，也越来越有底蕴。低调且奢华的马刺经过长年的累计也在中国奠定了极为强大的球迷基础。再加
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第四百七十章 球衣上的广告
去年4月，NBA宣布将在2017…18赛季开始，放开NBA球衣广告。从那时开始，已经有6支球队——76人、凯尔特人、国王、篮网、爵士以及骑士达成球衣广告的事宜。
NBA目前季后赛激战正酣，猛将云集的勇士依然是联盟最被看好的夺冠热门。而在场外，他们的球衣广告要价也达到了令人咋舌的1500…2000万美金/年，这甚至是76人3年广告的赞助收入。
NBA的球衣广告到底蕴藏着多大的商机呢？
BA的球衣历来版本众多，价格也参差不齐。
从NBA球衣版本，看广告赞助演变
NBA现在所用的人形剪影logo是在1969年被设计出来的，然而这个标志直到1986年，才正式出现在球衣上，此时标志已经设计出来快20年了，NBA也已经开打了40年了。
NBA的球衣可以从大体上分为球员版和球迷版两个版本。
球员版球衣简称为G，分为GI——球员因为种种原因没有穿过的球衣，和GU——球员上场比赛时穿的球衣，球员版球衣是赞助商为每个球员量身定做的，没有尺码、不大规模生产、不公开发售。
球迷版球衣可以分为REP、是指用胶印工艺印制号码和球队等信息的球衣，S原来是指采用单层电绣的工艺印制号码和球队等信息的球迷版球衣，从2015…2016赛季开始adidas在S球衣中使用了热贴工艺来印制号码。
目前市面上流通的绝大部分NBA球衣是指这两种球衣。
AU球衣是指采用多层刺绣工艺加工的球衣，从面料、版型到工艺都是参照球员版球衣进行的，因此也会通常被简称为球员版，然而这种球衣并不是根据每个球员量身定做的，运动员也并没有真正穿过。尽管如此，AU版球衣在市场上还是比较罕见的，除了极个别款式和门店外，AU球衣很少在大陆地区公开发售，同样也是价格不菲。
REP和S版的球衣上印有NBA的LOGO和球衣赞助商的LOGO，而G版和AU版的球衣上只有NBA自己的LOGO，没有赞助商的LOGO。
从下个赛季开始，不光球衣赞助商NIKE的LOGO“钩子”可以出现在G版球衣上了，而且各支球队还可以自行支配自己球队左胸口的广告位。
NBA的球迷们一直拒绝商业化，NBA也努力在营造一个尽可能不商业的环境。但是在市场的大趋势下，NBA也不可能做到完全的净土，虽然球员的衣服上没有印上阿迪的logo，但是替补席上的球员外套上大大阿迪标志也是格外抢眼。
未来三个赛季，NBA还将试验将球衣左侧胸口的广告交给各个球队去售卖，虽说是试验，但是很明显，从同意NIKE将自己的logo印在球衣上那一刻起，NBA已经进入到了一个新的广告时代。
从上世纪50年代，欧洲就有人提出了在球衣上印广告的想法，在当时，人们同样也是高喊着捍卫净土的口号拒绝。随着不断的尝试，人们渐渐发现广告上身并没那么可怕，在给球队带来额外效益的同时，也并没有对球队自身的品牌价值以及球迷认同带来多大伤害。时至今日，球衣上的广告越做越大，人们对此也都能接受。
未来可能看到这样的NBA队服
球衣＋广告，NBA的算盘能打响吗？
众所周知，2006年，Adidas用4亿美元成为了NBA之后11年球衣的唯一赞助商。然而在新的一轮球衣赞助谈判中，Adidas却退出了争夺，这正是因为阿迪方面认为和NBA的球衣合作并没能达到他们预期的收益。那么这回在球衣上印广告，NBA能和赞助商们达到双赢吗？
NBA总裁萧华就不止一次强调过，在球衣上放广告有助于提升经济收益，这将成为行业的一个趋势。
来看看球队都得到了怎样的收入吧：
最初签约的76人和国王签下的都是3年1500万美元的协议，凯尔特人以700万和GE通用汽车签约，篮网则是以每年800万的广告费签下了软件公司Infor，犹他爵士的广告费用比其他球队略低一些，大约为每年400万收入。
据ESPN的DarrenRovell报道，金州勇士队的心理价位是3年6500万美元，而据报道克利夫兰骑士队与固特异达成了合作，据了解，他们的要价也达到了3年5000万美元。
很明显，已经签约的球队获得的价格远远不能满足强队的期待，毕竟这对于NBA的各支球队来说也是一件摸着石头过河的事情，他们还需要一定的时间才能了解市场的定价。
作为对比，欧洲足坛豪门球衣广告近年来频频创出高价，曼联签了9000万，皇马一个赛季的赞助费就上亿元。不过就目前来说，无论是从广告的影响力还是商业开发来说，NBA的球队还远赶不上欧洲的足坛豪门。
事实上，欧洲篮球俱乐部在球衣广告的开发商也领先了NBA一大步，德国企业Teka因为先后赞助皇马足篮球队几乎无人不知无人不晓，每每都能跟随球队出现在重要赛事的转播中，无形中帮助企业提升了知名度和价值。
此前，中国手机品牌华为、vivo纷纷试水体育赞助，一度席卷国际足坛，未来我们也必将看到国内企业广告出现在某支NBA球队的球以上。从可能性上说，深得中国球迷喜爱的火箭、湖人、勇士等对，都是不错的标的。而蒋立章入股的森林狼，在谈判上或许有更大的优势。
此前，中国公司已经是NBA场边广告的常客，未来中国品牌会攻占球衣广告吗？
对于赞助商来说，广告的大小和位置都已确定，他们看重的不光是球队的成绩，更重要的是球队所在城市、球星多少和球迷数量。这些直接决定了他们愿意为这一广告位支付多少费用。
对于球队来说，除了广告商的报价之外，广告商的形象是否积极正面，广告商与已经签约的球员、电视台之间是否有利益冲突，以及赞助费以外能带来的额外效益也是他们一并所看重的。
不只有基本赞助，场外合作创意多多
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第四百七十一章 刚刚开始的NBA球衣商业模式
“这是必然的趋势，”NBA主席萧华说，“这样做可以为球队增加收入，也能够让联盟的商业合作伙伴、有意与球队合作的商家得到更多的展示空间，是多赢的举措。”
萧华提到的举措就是NBA球衣广告，联盟从2017…18赛季开始正式推行球衣广告战略，目前为止已有24支球队与广告商达成协议。NBA
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第四百七十二章 NBA的商业化
前三更是被NBA的队伍包揽。这样的NBA，为什么在球衣广告领域被英超和西甲甩开那么多呢？
NBA与英超和西甲相比，在球衣广告上究竟差在哪？首先，足球联赛拥有着更深远的历史和更深厚的球迷基础，而就球衣广告这个领域而言，足球俱乐部早在上世纪就迈出了这一步。英国足球队在1976年首次出现
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第四百七十三章 华夏赛的意义
禹唐（Yutangtiyu）：
NBA中国赛是NBA在中国唯一“落地”的赛事，自2004年以来，中国的观众不用远赴重洋，在国内就可以欣赏到原汁原味的美职篮赛事。上周末，2015年的NBA中国赛正式在深圳打响，虽然快船队的头号球星保罗因伤未能出战，但包括林书豪、皮尔斯、格里芬、小乔丹等一众为国内球迷所熟悉喜爱的球星亮相还是让人们感到欣喜。此外，黄蜂老板乔丹的亮相更是一度将全场气氛推向了高潮。
转载需注明“本文转自禹唐体育”
张先生是在深圳工作的普通工薪阶层，因公牛王朝爱上NBA，而其最崇拜的篮球明显自然也就是迈克尔·乔丹。听闻今年NBA中国赛将首次落户深圳，而自己的偶像也将亲临现场，张先生自然满怀期待。但当他想要买票时，却发现门票早已在开票后的一小时内售罄，无奈他只能通过其他渠道进行购票，他手中原价600元的票也因为太过抢手而被炒到了1500元。
虽然花费了1500元，但张先生告诉禹唐，他并不后悔，能在家门口看到这样一场原汁原味的NBA比赛，又能亲眼目睹偶像乔丹的风采，这钱花得值！张先生只是大运中心成千上万的普通观众中的一个典型代表。通过NBA中国赛，中国的篮球迷们欣赏到了集巨星、团队、秀场、竞技、美女等元素于一身的原汁原味的美职篮赛事。
在登场的球员中，林书豪、格里芬、皮尔斯、肯巴沃克、小乔丹等人的大名球迷们早已耳闻，林书豪也因为亚裔的关系在国内人气颇高，但他与老板乔丹相比，似乎还是略显逊色。虽然早已退役多年，但当乔丹进入球馆跟球迷打招呼时，现场沸腾了，乔丹在第二节来到场边坐着，现场球迷再次陷入疯狂。
这当然显示了飞人在中国依然拥有的火爆人气丝毫不逊于任何一个顶级巨星。对此，林书豪不无风趣地表示，“我以为我在中国比较红了，但当看到乔丹在场边出现的时候，我发现他简直就是上帝。”而在对乔丹进行了专访的苏群看来，“科比，詹姆斯，每次来已经足够事无巨细，但只有乔丹真的来了，你才能体会到那种上上下下的紧张感，如何至尊无上”。
除了人物外，球队竞技对抗、暂停时间段中的精彩表演与美女拉拉队、灯光音效设计、现场MC配合等元素共同组成了一场视听饕餮，让现场的球迷过足了瘾，也开了眼界。他们对原本位于太平洋彼岸的美国NBA文化，也有了更深切的体会。
和现场观赛的球迷相比，通过视频直播观赛的球迷无疑在数量上是更为庞大的。那么对于这些球迷来说，他们对赛事最切身的亲近感在于画面中到处可见的中国元素。当然，NBA来到中国，对国内为数众多的篮球迷而言，都是一件值得高兴的事。
由球迷的热情所带来的自然是媒体的关注。对各大门户网站的体育版面而言，NBA都是不可或缺的重要内容，因此这几日，我们都可以看到有许许多多关于NBA中国赛的相关报道，而央视的转播也带来了不小的曝光率。据禹唐体育的数据报告显示，今年NBA中国赛在央视五套当周的收视率仅次于中国之队以及中网男单决赛。
腾讯体育特约解说员马健老师告诉禹唐体育：“中国赛的商业价值除了已经有人买单外，主要还是在于品牌价值。得益于NBA世界领先的品牌推广、包装、管理水平，他最主攻的还是品牌和传媒。”
一旦有了爆棚的人气与大量的媒体曝光，品牌赞助价值自然凸显出来。要问本次NBA中国赛受益的品牌，首当其冲还是Air Jordan。在其品牌成立三十年之际，乔丹本人亲临深圳，并在各城市同步展开各种活动，在上海期间还邀请了包括刘翔、李娜等诸多明星参与其中。
马健老师告诉禹唐，这展现的正是乔丹很有部署的品牌推广计划。而在乔丹接受苏群老师的采访时，耐克方面买下了陆家嘴的一块LED大屏，将其换成了Jordan Brand来配合采访取景，由此可见耐克策划之精细全面，对Jordan Brand的重视。
对NIKE而言，中国市场已经不仅仅满足于购买NIKE品牌，快速增长的购买力使得人们乐于追求比NIKE更为高端的Air Jordan一直是NIKE旗下重要的子品牌，而得益于品牌产品的大卖，拥有分成权的乔丹本人也是从中受益颇丰。仅2000年至2012年期间，耐克付给乔丹的球鞋销售分成就超过了5亿美元。
本次NBA中国赛的赞助商总数达到了16个，创下了中国赛的历史新高。其中，康师傅标识与NBA官方标识的共同呈现，包括场边和球馆内的品牌推广更是让其存在感十足。今年4月，百事公司宣布取代与NBA合作了28年的可口可乐，拿下NBA独家赞助。
6月17日，百事在中国的合作伙伴康师傅终于宣布，正式成为NBA大中华区独家合作伙伴。而此次的中国赛也是康师傅与NBA全面合作的开始。康师傅首席市场执行官李自强表示，与NBA的合作是一笔很大的投资。而NBA中国首席执行官舒德伟则说道：“康师傅一直保持着与中国青少年亲密互动的优良传统，这也使他们成为我们理想的合作伙伴，助力NBA在中国推广篮球运动。”
有鉴于此次中国赛的热烈反响，想必赞助商们也达到了原初的赞助目的，那么对于作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”的腾讯而言，又意味着什么呢？
NBA中国的相关人士在接受媒体采访时表示，虽然NBA中国赛只是一场季前赛，但它的办赛初衷就是将原汁原味的NBA比赛搬到中国来，因而各个方面的配置与标准都是严格按照NBA比赛来要求的。
比如在NBA中国赛期间，需要下榻酒店使用4311平方米的会议空间；需要为参与NBA系列赛的联盟以及球队工作人员提供餐饮总数为7185次；赛事期间，球队以及工作人员入住酒店的累计天数为2395天等。此外，大运中心以及相关赛事举办经验也使深圳对NBA并不那么陌生。
然而，他或许忘了说深圳——这座城市正是如今手握NBA中国地区网络独家版权的腾讯公司的总部所在地。事实上在NBA中国赛正式打响的前一天，快船队的队员们参加了腾讯员工的内部活动，与他们进行了互动，这多多少少也算是腾讯给员工们的一个福利吧。
当然，作为如今亚洲市值最大的互联网公司，腾讯通过NBA中国赛所得到的绝非只是员工福利。至少在未来的五年时间里，腾讯将进一步开发NBA在中国市场的商业价值，与NBA形成协同效应，从而在已有的庞大用户量的基础上逐步提升用户对其产品的粘性。
在黄蜂与快船的比赛结束之后，腾讯公司总裁刘炽平先生与快船老板史蒂夫…鲍尔默先生完成会面，双方也就进一步合作的可能性进行了接洽。当被问及此次中国赛对于腾讯公司的意义时，刘炽平表示，这次是他们在五年独家版权合同中的第一场直播，而腾讯公司在未来五年内将会在NBA方面进行更多的投入，此次的赛事是他们与各合作方的“预演”。
言下之意，就是此次中国赛对腾讯而言只是开始，而腾讯的目标自然是即将开始的NBA完整赛季。刘炽平同时表示，除了版权方外，腾讯所扮演的角色还会是一个优质内容的生产者。在今后的五年中，腾讯希望展现给用户的是更多更“贴身”的内容。
那么究竟怎样的内容才是优质的、贴身的呢？刘炽平表示，腾讯公司对体育赛事进行采购只是他们切入整个体育的第一步，未来将进行�
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