篮球高手之打爆全联盟-第97部分

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　　　　单说扣篮的话，今年扣篮大赛上最精彩的一记扣篮恐怕就是冠军格伦·罗宾逊三世的最后一扣了，但就算这一记扣篮，顶多也就算是沃尔当年夺冠那一扣的翻版，在球迷审美疲劳的今天，能够拿下50分的那些扣篮要么是极致难度，要么是见所未见。要知道，格伦·罗宾逊三世的这一扣就连我国的民间扣将陈登星都能够在街头轻松完成，如果只是想着依靠扣篮的美感征服球迷，那扣将们得到的掌声自然是要比口水少。

　　　　更令人遗憾的是，阿隆·戈登已经在今天比赛的赛后宣布自己不会再参加今后的扣篮大赛。“如果你和我一样认真准备扣篮大赛，你就会发现，这真的会让你感到疲惫不堪。”戈登在接受《体育画报》记者的采访时说道。

　　　　的确，阿隆·戈登身上带着的可不仅仅是拿下扣篮大赛冠军的压力，球迷期待他更进一步，期待他碾压对手，期待他在拿下扣篮大赛冠军的同时将扣篮的美感提升到一个新的高度之上。在拉文不能出战，无法重新扣篮巅峰对决的情况下，人们给戈登的压力几乎是两人份的，这也就是为什么戈登会想出用无人机配合扣篮的点子。

　　　　拉文因伤缺席，戈登的伤其实也没好利索，所以你很难要求一个身心俱疲的人再拿出震撼世界的扣篮。两年前，拉文重新吊起了人们对扣篮大赛的胃口，去年戈登和拉文联手带来了2000年后最精彩的扣篮表演，看看去年两人完成扣篮后场边人仰马翻的场景，你就会知道为什么今年扣篮大赛还在颁奖的时候，球场的观众就走了一半。

　　　　“现在的扣篮大赛已经变得有些无聊了，”戈登说，“你看球迷其实都在数进了多少个三分球，他们甚至开始讨论是不是应该把三分球大赛放在全明星第二比赛日的最后一项，因为联盟现在出色的投手实在太多了，反倒没什么人讨论扣篮了。”

　　　　戈登说得没错，扣篮大赛之所以放在三个单项赛的最后一位，就是因为扣篮本是最能让球迷感到血脉贲张的一个单项赛，但现实却是，联盟中最出色的那些球员都更喜欢参加三分球大赛。拿今年来说，就算没有了库里，三分球大赛依旧有欧文、汤普森、洛里、C。J。麦科勒姆、戈登等人压阵，再加上现在球员投三分球已经越来越准，球迷们难免会多看三分球大赛一眼。

　　　　“我参赛的时候从来都不会过多的考虑安全，考虑某一扣的动作能够保证自己进决赛，我的扣篮就是冲着50分去的，所以人们才会这么期待我今年的扣篮。”戈登说。

　　　　今年参加扣篮大赛的4个人，除了戈登，其余的三个人似乎都有些让人提不起胃口。小乔丹名气虽大，但多少年的经验都已经证明，身高超过2。10米的球员根本不适合参加这个游戏。格伦·罗宾逊三世和小德里克·琼斯依旧在各自球队中是边缘人物，认识他们的球迷似乎都没几个，倘若他们没法留在NBA，今年扣篮大赛的冠军是谁，未来还会有人记得吗？

　　　　如果今后的扣篮大赛都是像今年这样，那么扣篮大赛势必将变成食之无味，弃之可惜的鸡肋。那不如换个思路，就按照戈登所说的，把三分球大赛变成放在最后进行的压轴大戏？

　　　　看完这一届扣篮大赛总感觉缺少了一些什么，和前两年的扣篮大赛比起来，今年的扣篮大赛缺少了竞争的意味，但是商业战争的火药味变得更加浓烈。

　　　　2015年11月，全美最大的通信运营商Verizon和NBA签订合同，取得全明星扣篮大赛的冠名权。这次扣篮大赛NBA为保护合作伙伴的利益可谓煞费苦心，从出场仪式到评委坐席，我们总能看到大大的Verizon标志。

　　　　NBA的球衣赞助商下赛季就将更换，当前的赞助商阿迪达斯当然要抓住这最后的机会。球员们出场所穿的长袖训练服上，三角形的商标极为醒目，在这次扣篮大赛上好好的出了一次风头。

　　　　德里克…琼斯在进场的时候穿着一双金色的球鞋，在完成第一次扣篮之后，琼斯又拿出一双白色的球鞋换上。毫无疑问，这位志在扣篮冠军的新人也是有备而来。

　　　　阿隆…戈登的第一扣更是动用了高科技的无人机，上面巨大的英特尔标示清晰可见。虽然戈登本届扣篮赛的表现令人失望，但无人机却火爆网络。

　　　　有了球衣赞助和冠名商，篮球的赞助商当然也不能错过。戈登扣篮用的球是斯伯丁生产的亚当…萧华签名球，在扣篮大赛过程中，也没有忘记给篮球一个特写。

　　　　扣篮大赛虽然由Verizon冠名，但是全明星周末周六之夜的冠名却落在保险公司StateFarm公司身上。在比赛出现的全明星周末周六夜的标示中，我们可以清楚的看到赞助商的商标。

　　　　最终夺得扣篮王的格伦…罗宾逊三世，是中国某球鞋品牌的签约球星。扣篮大赛刚结束，同样签约该品牌的韦德就冲上去对罗宾逊表示祝贺。还专门蹲下身去用手机给罗宾逊的鞋来了一个特写。

　　　　虽然只是一个短短的扣篮大赛，但是细细看来我们不难发现，商业化的东西在其中还真是不少。事实上，也许这些才是我们能够看到扣篮大赛的真正原因。


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第三百七十四章　商业化的扣篮大赛

　　　　早在20年前，科比在1997年的扣篮大赛中夺得冠军，当时球迷和媒体对于扣篮大赛的前景就已经哀鸿一片。时任NBA篮球运营副总裁的托恩就表示：“我们都有一个想法，所有的扣篮动作已经被做光了，扣篮大赛再也不会有什么新鲜动作产生。”

　　　　于是，1998年的扣篮大赛暂停举办。1999年因为赛季的停摆风波继续停赛。

　　　　终于，在2000年的扣篮大赛中，卡特，弗朗西斯和麦蒂等人横空出世，用史无前例的动作彻底挽救扣篮大赛。时至今日，人们谈起那届扣篮大赛依然是津津乐道。甚至有球迷在今年的扣篮大赛结束后称：“卡特如果来参加的话，就算站着扣也能拿到冠军。”

　　　　话是玩笑话，但是也反映出2000年的扣篮大赛给球迷带来多大的冲击。

　　　　为什么詹姆斯一直也没有出现在扣篮大赛上。其中一部分原因就是好的扣篮创意基本上都已经被使用，詹姆斯想不出能够帮助他一举夺冠的扣篮创意，灵感枯竭成为扣篮大赛水平越来越低下的关键。另外一部分原因则在于明星球员越来越不愿意参加扣篮大赛，2000年之后的扣篮大赛冠军，除了魔兽霍华德，格里芬等少数几人之外，连全明星球员都没有。

　　　　最近两年拉文的横空出世，让球迷和媒体对扣篮大赛重新充满热情。尤其是2016年多伦多扣篮大赛中，拉文和戈登的较量堪称20年以来，甚至整个扣篮大赛历史上的巅峰对决。然而今年的再次没落让我们不得不感慨，过去的两年的辉煌，也许真的只是回光返照。在ESPN赛后对于扣篮大赛的评分中如此评价阿隆…戈登：“他缺少拉文身上最主要的一个特点：总是能够在第一扣就成功。今天他的魔术——失败了。”

　　　　那么NBA会不会取消扣篮大赛呢？答案很有可能是否定的，因为如今的扣篮大赛，早就超出单纯比赛的范畴。

　　　　事实上，NBA也发现，扣篮大赛是他们从利润上永远无法割舍的一块蛋糕。在2015年的扣篮大赛期间，NBA就偷偷摸摸的在球衣左上角印上赞助商的广告。虽然这个广告的logo很小，小到会让人误以为只是一个徽章，但这却是是NBA史无前例的球衣广告，也是北美四大职业联赛第一次出现胸前广告。

　　　　除了NBA之外，球员对于自己的赞助商也可谓尽心尽力。2008年的扣篮大赛中杰拉德…格林赤脚扣篮前，让自己所穿的球鞋好好的在全世界观众面前亮了一次相。2009年内特…罗宾逊脚上所穿的氪喷，更是少有先例的球鞋配色。2015年的扣篮冠军拉文脚上所穿的渐变底科比10代，加上他在新秀赛中所穿的镜面喷，都引起同款球鞋在价格上的一通疯涨。

　　　　如果说球鞋什么的还算是必需品的话，2011年的格里芬居然直接将赞助商品牌的汽车开上场地，在球场上来了一个飞跃汽车，被不少球迷称为是不折不扣的植入广告。同样是在那次扣篮大赛中，麦基在整场比赛中不停的换球鞋，一款球鞋的五个配色被他换了一个遍。如此为赞助商呕心沥血，NBA众将都是良心球员。不过格里芬在后来表示，其实他本来没想挑战如此高难度，只是想飞跃一辆敞篷跑车而已。联盟为了广告商的利益，最终还是让格里芬飞跃赞助品牌的汽车。

　　　　到今年的扣篮大赛，就连场外坐着的巨星都上来帮忙。韦德冲进场内和格伦…罗宾逊三世的合影让不少人纳闷，韦德和罗宾逊并非同队，和他的父亲大狗罗宾逊也没有交集，平时更没听说有什么深交，如此殷勤的进来合影究竟是为了什么？

　　　　直到韦德弯下腰去对准球鞋拍摄的时候，所有人恍然大悟。

　　　　原来还是为了广告。

　　　　据NBA官方统计，来自215个国家和地区，说着49种语言的球迷将通过电视、电脑、手机或平板电脑观看2017NBA全明星赛。传播效果如此好，关注度如此之高的NBA全明星自然深受广告主的喜爱。

　　　　根据不完全统计，本次全明星周末的赞助商包括：运动饮料品牌激浪，保险公司State　Farm，啤酒品牌Bud　Light，球鞋销售品牌Foot　Locker　，音响品牌**L，袜子品牌Stance，手表品牌天梭，酒类品牌杰克丹尼，游戏公司NBA2K，汽车品牌起亚，饮料品牌百事和锦湖轮胎。而和球员以及球馆签订赞助合同的品牌更是不计其数，都说超级碗是美国的春节，那么全明星周末无疑就是美国的元宵节。而扣篮大赛，则是这项商业盛会中最吸引眼球的一个环节。

　　　　由于扣篮大赛的吸引力，NBA的赞助商也在不断的增加。在2016年全明星周末前，激浪成为NBA的主要赞助商之一，时任NBA全球市场合作资深副总裁塔特洛克称：“我们有很多新的合作伙伴，而激浪将是我们在全明星周末的长期合作伙伴。”

　　　　而激浪主管市场营销的资深副总裁里昂斯则表示：“我们和NBA是天作之合，我们希望能够将全明星的体验带给更多的球迷。比赛是在球场内进行，但是和篮球相关的生活则是无处不在。”

　　　　根据美国著名赞助咨询公司IEG的统计，百事公司在2014年的全美赞助费用高达3。5亿美元，其中大部分是花在体育上。作为美国四大职业联盟之一，想来分配给NBA的份额不在少数。根据IEG的资深分析师奇普斯称：“全明星赛中球迷的这种热情正是赞助商最希望看到的。”

　　　　据媒体报道，每年的全明星周末，给NBA带来的收入超过全年总收入的13％。在过去的10年中，NBA和全明星举办城市的获利超过6亿美元。如此大的一份收益，看来我们根本不用担心以后看不到扣篮大赛。

　　　　因为这里面的利润，NBA根本无法拒绝。

　　　　这就是如今的商业联盟，并不是没有更好的创意，只是很可惜，在巨大的商业利益面前，所有的创意所用道具，都必须是商业！


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第三百七十五章　全明星赛的收视率

　　　　腾讯体育2月13日讯　距离2018年洛杉矶全明星赛越来越近，如果说不久前刚结束的NFL超级碗是美国春晚，那么NBA全明星赛便是元宵晚会，覆盖三天的比赛是NBA整个赛季收视率的一大保障。回顾历史，全明星的收视高峰集中在上世纪90年代，进入到21世纪后，尤其是迈克尔…乔丹退役后收视率下滑严重。2018年全明星赛进行了改革，增加了不少新看点，今年的收视率或许会有较大提升。

　　　　1988年全明星

　　　　上世纪90年代前：从低谷到提升

　　　　NBA全明星赛从1951年开始设立，到1959年第一次通过电视进行全美直播。不过，当时NBC电视台只是直播了下半场而已，当时西部全明星队以123…108击败了东部全明星队，埃尔金…贝勒和鲍勃…佩蒂特共享全明星MVP。

　　　　公开资料中并无当时全明星赛的收视率数据，这项数据直到上世纪90年代才有。不过，从电视转播商当时对NBA的态度来看，在进入到上世纪80年代前，NBA全明星收视率并不高。

　　　　一方面，当时的联盟存在着种族歧视问题，而且比赛中充斥着暴力行为，那时节在比赛中打架、恶意犯规付出的代价非常小；另一方面，当时联盟多数球员都有吸毒史，虽然不缺球星，但比赛的观赏性有限，NBA并非球迷的优先选择。到上世纪70年代末，比赛上座率不断下滑，收视率摇摇欲坠。

　　　　包括80年代初，当时的电视转播有多不待见NBA？1980年季后赛有两组非常吸引人的分区决赛（凯尔特人对76人以及湖人对超音速），结果，CBS电视台只直播了3场，延时录播了3场，另外4场则完全无视。总决赛湖人打76人，双方聚集了贾巴尔、魔术师约翰逊，朱利叶斯…欧文这样的大牌球星，可总决赛第6场CBS仍选择了延时录播。1981年更加过分，CBS只播了分区决赛中的9场，其中6场延时播放。总决赛延时录播了6场中的4场，导致该赛季总决赛收视率史上最低。

　　　　连分区决赛、总决赛都是这种待遇，更别说全明星赛了。不过，魔术师约翰逊、拉里…伯德以及后来迈克尔…乔丹等球星的登陆逐渐改变了NBA的形象，NBA的收视率逐渐提升，到1990年NBA跟TNT签下了4年2。75亿美元的转播合同，全明星的收视率从此进入高峰期。

　　　　乔丹掌控了全明星收视率

　　　　上世纪90年代：高峰期

　　　　随着约翰逊、伯德、乔丹等球星进入到巅峰期，NBA在上世纪90年代迎来收视率高峰期。1990年，东部全明星队以130…113大胜西部全明星队，约翰逊的球队虽然输球，但他凭借22分、6篮板、4助攻拿下MVP。这场比赛有约翰逊、斯托克顿以赛亚…托马斯这样的超级控卫，还有迈克尔…乔丹、德雷克斯勒、雷吉…米勒这样的超级得分后卫，再加上麦克海尔、帕里什、伯德、巴克利、尤因、奥拉朱旺等等等，这场比赛收视率达到9。5，收看人数为1320万人。

　　　　1991年全明星赛，由于伯德、托马斯因伤退出，奥拉朱旺受到伤病困扰压根没入选等因素，全明星收视率下滑到7。8，观看人数为1061万人次。但随后两个赛季，名人堂球星云集的1992年和1993年全明星赛收视率连创新高，1992年收视率达到12。8，收看人数达到1883万人次，1993年两项数据分别是14。3和2291万人次，1993年全明星赛的收视率是自1990年到2016年的最高纪录。

　　　　1994年，乔丹跑去打棒球，联盟失去招牌球星，同年莫宁、巴克利也因为伤病没有参加全明星，1994年全明星赛收视率暴跌到9。1，收视人数相较1993年减少了接近1000万人次，乔丹的影响力可见一斑。包括1995年，乔丹赛季末段复出并未参加那届全明星赛，全明星收视人数不过1578万人次。

　　　　可1996年乔丹重返全明星赛后，全明星的收视率重返巅峰，从1996年到1998年，三届全明星收视率分别是11。7、11。2和10。6，收视人数分别是1746万、1690万和1693万。

　　　　新赛制能否提升收视率

　　　　21世纪：收视率暴跌

　　　　1999年全明星因为停摆没有举办，乔丹的第二次退役带走了一大批球迷，进入到21世纪后，2000年全明星赛收视率仅为6。9，收视人数暴跌到1052万人次，影响堪比乔丹首次退役时。2001年更惨，收视率跌到了5。1，收视人数仅为776万人次，自1990年以来首次没有破千万。

　　　　感谢乔丹，他在奇才的复出又一次拯救了全明星收视率，2002年全明星赛收视率提升到8。2，收视人数为1310万次。只不过令人有些惊讶的是，2003年乔丹最后一次全明星赛，收视率反而下滑到6。6，收视人数为1083万次。

　　　　之后，联盟彻底进入到了后乔丹时代，联盟这些年并不缺少超级球星，科比…布莱恩特、勒布朗…詹姆斯、德怀特…霍华德、文斯…卡特、沙奎尔…奥尼尔等等，包括中国球星姚明，这些球星都是收视率的保障。但从2003年一直到2008年，全明星收视率和收视人数逐年下滑。尤其是2008年全明星赛，麦蒂、卡特、加内特或受伤，或没入选，加上科比因伤只象征性打了不到3分钟，收视率暴跌到3。8，收视人数只有633万人次，均是自1990年以来的最低纪录。

　　　　2009年全明星赛收视率有所好转，但2010年伤病毁了这一届比赛，艾弗森、科比、克里斯…保罗均因伤没有出战，像比卢普斯、兰多夫、卡曼、杰拉德…华莱士、大卫…李、霍福德，这都是些没有太大号召力的实用型球星。结果是，收视率仅为3。8，收视人数685万人次。

　　　　好在，从2011年起，科比带着一干球星以严肃认真的态度真刀真枪干，加上斯蒂芬…库里、凯文…杜兰特、拉塞尔…韦斯布鲁克等新星抢班夺权上位，全明星收视率复苏，2011年一度提升到5。2，收视人数为909万人次。之后的几年也一直稳定，收视人数保持在700…800万左右。特别值得一提的是2016年全明星赛，科比全明星生涯谢幕战，收视率4。3，收视人数为761万人次。

　　　　2017年全明星赛是备受吐槽的一届，比赛强度非常低，双方压根没有动真格，比赛中充斥着三分浪投，比赛观赏性极低，包括保罗等在内的诸多球星要求联盟对全明星进行改革。不过，这一届全明星收视率相对还不错，收视人数达到780万，是自2013年以来的最高纪录。但同巅峰时期相比，这一数据只能说一般般。

　　　　近些年全明星收视率不及上世纪90年代是多方面原因造成的，一方面网络直播兴起，分流了一部分收视人数，人们的收视习惯已经改变；另一方面，就像韦德之前说的，全明星赛本身竞争不足，缺少那种真刀真枪的氛围，正赛又缺乏创新，很多球迷已是审美疲劳。

　　　　好在，联盟决定对2018年全明星进行改革，今年全明星正赛，东、西区票王担任队长，从球员池中挑选自己想要搭档的球员，比赛不再单纯分东、西部，这给正赛增加了不少看点。2018年全明星赛收视率是否会飘红？收视人数能否破千万？不妨拭目以待。

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第三百七十六章　全明星赛的噱头

　　　　腾讯体育2月13日讯　距离2018年洛杉矶全明星赛越来越近，如果说不久前刚结束的NFL超级碗是美国春晚，那么NBA全明星赛便是元宵晚会，覆盖三天的比赛是NBA整个赛季收视率的一大保障。回顾历史，全明星的收视高峰集中在上世纪90年代，进入到21世纪后，尤其是迈克尔…乔丹退役后收视率下滑严重。2018年全明星赛进行了改革，增加了不少新看点，今年的收视率或许会有较大提升。

　　　　1988年全明星

　　　　上世纪90年代前：从低谷到提升

　　　　NBA全明星赛从1951年开始设立，到1959年第一次通过电视进行全美直播。不过，当时NBC电视台只是直播了下半场而已，当时西部全明星队以123…108击败了东部全明星队，埃尔金…贝勒和鲍勃…佩蒂特共享全明星MVP。

　　　　公开资料中并无当时全明星赛的收视率数据，这项数据直到上世纪90年代才有。不过，从电视转播商当时对NBA的态度来看，在进入到上世纪80年代前，NBA全明星收视率并不高。

　　　　一方面，当时的联盟存在着种族歧视问题，而且比赛中充斥着暴力行为，那时节在比赛中打架、恶意犯规付出的代价非常小；另一方面，当时联盟多数球员都有吸毒史，虽然不缺球星，但比赛的观赏性有限，NBA并非球迷的优先选择。到上世纪70年代末，比赛上座率不断下滑，收视率摇摇欲坠。

　　　　包括80年代初，当时的电视转播有多不待见NBA？1980年季后赛有两组非常吸引人的分区决赛（凯尔特人对76人以及湖人对超音速），结果，CBS电视台只直播了3场，延时录播了3场，另外4场则完全无视。总决赛湖人打76人，双方聚集了贾巴尔、魔术师约翰逊，朱利叶斯…欧文这样的大牌球星，可总决赛第6场CBS仍选择了延时录播。1981年更加过分，CBS只播了分区决赛中的9场，其中6场延时播放。总决赛延时录播了6场中的4场，导致该赛季总决赛收视率史上最低。

　　　　连分区决赛、总决赛都是这种待遇，更别说全明星赛了。不过，魔术师约翰逊、拉里…伯德以及后来迈克尔…乔丹等球星的登陆逐渐改变了NBA的形象，NBA的收视率逐渐提升，到1990年NBA跟TNT签下了4年2。75亿美元的转播合同，全明星的收视率从此进入高峰期。

　　　　乔丹掌控了全明星收视率

　　　　上世纪90年代：高峰期

　　　　随着约翰逊、伯德、乔丹等球星进入到巅峰期，NBA在上世纪90年代迎来收视率高峰期。1990年，东部全明星队以130…113大胜西部全明星队，约翰逊的球队虽然输球，但他凭借22分、6篮板、4助攻拿下MVP。这场比赛有约翰逊、斯托克顿以赛亚…托马斯这样的超级控卫，还有迈克