国企风流-第167部分

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比如都快要消失了的华州腌菜，在媒体的大肆炒作下，居然又在华州流行起来，成了居家和出去酒店餐馆请客吃饭必不可少的一道华州特色菜了。
黄云逸还专门去吃过一次华州腌菜，其实感觉和湖南老家的腌菜没什么区别，或者说和全国各地的腌菜也没什么区别，但是被华州地媒体一炒，在华州人那种特有的优越感一摆弄，就连腌菜也只有华州生产的才是世界上最好地。
由于华州啤酒和朝日合作，刚合作那两年，华州老百姓可是特别反感的，甚至在朝日和华州啤酒签订合作协议地时候，华州啤酒有几个老工人还到市政府门口静坐抗议，骂市领导市卖国贼，认贼作父，当时还弄的满城风雨，使得华州啤酒随后两年里买的很差，这也是华州啤酒合作到现在，虽然有市政府各种政策支持，但销量才达到十万吨的主要原因，这些年华州外来人口多了起来，才有所好转。这都是因为抗战当年，华州虽然没有被象南京一样屠城，但华州老百姓也死了不少闹的。
这是华州啤酒的一个死结，黄云逸决定死死抓牢这个，虽然感觉有些卑鄙，可只要手段合适，应该对江南啤酒不会有什么影响。而且今
是抗战胜利六十周年，而就在上个月，南京和杭州还日本相机等产品有缺陷而被拒绝更换的事件，被媒体炒的沸沸扬扬的，这都是好机会。
这阵子，华州的几个媒体就开始进行相关日系列产品的反思，一系列一系列的报道，一个一个的黑幕，搞的华州人民有些想象当年一样，拿起大刀飞舞起来。
黄云逸让专门负责媒体宣传的杨刚负责烧上一把火。
也活该华州啤酒倒霉，这个骨节眼上，杨刚的火还没开始烧，华州啤酒朝厂里居然出了一个员工被日方管理人员很中国人很忌讳的词语骂的事件，而且还被旁边一个员工用手机拍录了下来，虽然有些模糊，但是骂人的语言却听得很清楚。
录像上传到华州最大的论坛——江南春色之后，迅速引起了网友的愤怒，一时之间，这个帖子的点击上了百万。而且从江南春色论坛通过各种网友不停地向其他各种论坛转贴，就连很有名气的天涯上也引起了一个高潮，一下子全国各地的网友都过来支持华州啤酒厂被骂员工威权。
随即。网上迅速出现了什么狗滚出华州，从此不喝狗日地华州啤酒这样的口号，这个开骂的帖子，一下子就成了这次事件的主题，而且各种揭露华州啤酒厂小鬼子劣迹的帖子跟了出来，不到两天，这个帖子就成了华州最旺盛的帖子，成了华州人见面的口头禅。
杨刚也绝，让那一百多号大专实习销售员全部上网，铺天盖地的进行这样口号的粘贴。到这样的帖子里去进行煽风点火，本来就已经高涨地情绪，在媒体的炒作下，一下子沸腾了起拉。
华州的媒体最喜欢搞这种事情了，连续三天作了很深刻的报道。将抗战当年的老底都哇了出来，将日资企业各种毛病都找了出来，这两天只要和日字搭地上关系的东西。都不太好过日子。
就这三天，华州啤酒销量下降了三分之。
就在第四天，也就是6月1日，华州所有媒体，包括报纸视，包括公交车载电视，包括马路上指路牌上的电视，刊登了一个大幅地“江南人喝江南啤酒！”
黄云逸这次算是大手笔，一口气砸出了六百万的广告费。一下子华州所有媒体铺天盖地都是江南啤酒的宣传。
江南啤酒采取了系列渐进式的宣传策略。
第一天，把江南啤酒几十年来的沉浮变化和人文历史渊源进行叙说，而且叙说不是由江南啤酒自己叙述。而是找一些华州市有名气的，特别是在华州人眼里有些本地贵族味道的老人进行叙说。
第二天。刊登的中央首长的指示，同时还找出了很多当年的老照片，在媒体上刊登，这次顺带着宣传江南啤酒采用地是玉龙山的矿泉水，生产线是德国原装进口。加上了皱媚的那套说法，当然也不是以江南啤酒地口气说的。
第三天，讲地自然是江南啤酒的质量，对江南老百姓，对华州老百姓是如何的负责，江南啤酒是国有企业等等，这天宣传多少有些直接针对华州啤酒的味道。
第四天，江南啤酒向全国各地征集抗战英雄故事，在华州各大报纸上进行连载，对于真正的还活着的抗战英雄，由江南啤酒出钱，将在抗战胜利纪念日到华州来团聚，纪念抗战胜利晚会。
第五天，那就是江南啤酒打出了响亮的口号：中国人，支持民族产业！江南人喝江南啤酒！
然后从江南人华州人是如何的爱国，如何的爱家乡进行系列的宣传，搞的似乎回到了某个年代一样，当然最后自然少不了一句，爱国就支持民族品牌。爱家乡就喝江南啤酒！
在作宣传的同时，江南啤酒的销售从郊区县市撤回来了一大部分，全部在市中心四个区域集结，配合宣传攻势，开展了店门终端促销攻势。
江南啤酒依然采取直销的形式，不设任何经销商，除了北山。
俗话说，终端为王！
市中心的啤酒销量占了华州的一大半，华州、雨山、雪花品牌经营了很多年，有很多已经根深蒂固，刚开始的时候江南啤酒进入终端非常困难。
雨山等啤酒在江南啤酒发起宣传攻略之后，也进行了轰炸式的宣传，只有华州市最大的受伤者，半个月不到，日销量就下降了一半，在餐馆饭店里，顾客，尤其是华州本地顾客，直截了当的说不喝华州啤酒，那是日资企业，喝一瓶啤酒，或许能让他们赚的钱造一个导弹出来，说不定几十年以后，这个导弹就可能又打在了华州，说不定就打在了自己子孙的身上。
这个说法非常毒。
正好，华州啤酒留下的这个空隙，逐渐被江南啤酒占据了。
除
被其他品牌买断的终端，江南啤酒采取了当年小日本政策，他们采取的是三光政策。江南啤酒采取的却是三到政策，人到，奖金到，啤酒到。
每个终端。看大小，配备充足的促销人员。
给服务员兑换啤酒盖的这一招，黄云逸一直保留着。现在继续推行，而且力度非常的大，大得服务员们都有些不好意思不推销江南啤酒。同时，给终端地费用也要比其他品牌多，因为没有了经销商这一层，黄云逸确定的价格是，能保证不亏本就行了。
经过两个月的苦战，江南啤酒逐渐站住了脚，从原来百分之一不到地市场份额，基本达到了百分之十左右。而这个百分之十都快要比得上江南啤酒在郊区县市走的量了。
这个战斗是非常艰苦的，黄云逸直感觉到有些筋疲力尽的感觉。
唯一值得欣慰的，那就是江南啤酒原来在华州还有很深厚的基础，加上这次华州啤酒真是背，碰上了所有中国人都会愤怒的事情。所以这次战役才能最终取得小胜，不然只怕投入最多的广告，不管仗打的多少艰苦。只怕收效也不会有这么好。
总结好两个月的战斗之后，黄云逸开始忙碌着815地晚会。说实话，有些书生意气的黄云逸，对这个晚会非常的看重，晚会是和几家媒体一起搞的，这几家媒体的老总和黄云逸聊过几次之后，都被黄云逸感染了，加上媒体人本来都一帮热血人，一下子全心身地投入策划中去。
晚会非常的成功，从全省找来的十多位抗战英雄景况不一。黄云逸在晚会举行之前，就了解了他们地状况，深深感动。和柳经理谢经理商量之后，决定拿出一百万来资助这些可敬的老人们。
柳经理和谢经理了解了他们的状况之后。也二话没说就答应了，电视台的导演决定重新搞一个募捐活动。
募捐非常成功，江南啤酒厂的一百万是第一笔款子，随后华州市，以及江南市的老百姓们看了晚会和电视台报纸的老人们状况的系列报道之后，都打电话到电视台和报纸，要求捐款，到8底半个月，捐款就达到了一千万。
这可又是一个大问题，黄云逸提议成立一个基金会，由媒体慈善人士和政府共同管理。随后这笔钱就到了慈善机构，设立了专门的基金会，是专门资助抗战老战士的基金会。
因为这个基金会，黄云逸和江南啤酒再一次被推到了前台，因为这个晚会和第一笔钱，以及这个基金会，都是由啤酒厂和黄云逸提议地，加上啤酒厂的广告，一时间江南啤酒的曝光率非常地高，而且是一个正面的形象，对销售还是印象满大，江南啤酒也慢慢地在华州有了一席之地。
转眼，已经是九月中旬了，啤酒的旺季都快要过去了，按照这个情况，七万的销售量肯定是没有问题的，至于十万能否达到，就要看这两个月的最好决战了。
虽然可以放松了，可黄云逸并没有轻松起来，继续督促各小组再接再厉，搞定最后两个月，达到今年的终极目标。
还有一个黄云逸很挂心的事情，那就是顾岚正给他看着的期货，前几个月大麦期货价格慢慢的涨着，这两个月期货没有动静，忙着晚会的事情，没有事件考虑是否要套现了再说。
现在告一段落了，就必须要好好研究一下这个事情。
每天和顾岚及时交流信息，晚上就到他们家去，和她在电脑前研究相关的资料，研判后面的走势。
经过一阵子的分析研究，两人基本上判断后面的走势至少不会下跌，大涨的可能性非常的大，现在啤酒厂不要用钱，那就不如让期货放着，说不定过了一个月之后就能大赚一笔。
九月的后半个月，黄云逸到觉得自己和顾岚的关系真有点迅猛发展的味道，虽然每天只是在电脑前研究期货的信息和行情，因为是在他们家里，加上黄云逸没有也想着公司里的事情，还要恶补期货的相关知识，还真没什么心情想什么。
但是这样每天耳鬓相磨，闻着她身上淡淡的清香，交流着期货上的理解，直感觉两人越来越默契，用流行的话说，那更是越来越和谐了。和顾教授合作的论文也有了眉目了，黄云逸将这两年来的在啤酒厂的感悟和实践，全部一股脑的抽空写了出来，顾教授用他的理论提炼了起来，形成了一篇10来万字的论文，居然将黄云逸的名字署在也是他后来才知道的。
第二百六十一章　指定专用
　　　　　　　八两个月的数据就出来了。
对着这些数据，黄云逸是目瞪口呆的，江南啤酒厂老百姓、江南纯生、江南淡啤和忆江南四种低中高档啤酒的情况，都在这个表上反映出来了。
老百姓这个低端牌子，销量最大，占了百分之七十的销量。江南纯生和江南淡啤酒是中档，淡啤还略带一些中高档的味道，纯生的销量占了百分之十三，淡啤只有百分之九，剩下的百分之八就是忆江南了，销售公司还专门做了一个图表，看起来非常明了。
不过这四个牌子销量是这个样子，但是利润却完全不一样了。利润的百分之五十来自只有销售量百分之八的忆江南。另外百分之二十六来自百分之九的江南淡啤，百分之二十二来自江南纯生，而占了销量百分之七十的老百姓居然只占百分之二。这就是财务科做出来的，也一样有图表，更加一目了然。
而且这百分之二还是将这近千万广告费全部算在另外三种品牌身上的结果，如果分摊一部分的话，那就还要亏本了。
虽然有这样的心里准备，可是没想到大家忙死忙活，铺了这么多量的老百姓啤酒，居然是亏本带来，真是打击人。
还好当时重新启用老百姓这个品牌，看来当初自己想的还是比较到位，不然只怕现在江南啤酒已成为了低档啤酒的代言辞了。
“小黄，我的眼睛里可只对利润有感觉啊。”老谢哈哈笑着说，今天大家拿着这些数据，不约而同来到了黄云逸的办公室。
“走量是肯定要的。不过看今年地情况，只要不出意外，我们应该已经重新站住了脚步。”柳经理毕竟是经历了风风雨雨的一把手。对很多事情还是看的很透彻地，“如果没有老百姓这么多量的支持，我们的人工成本也不会这么便宜，象北山这种区域，忆江南和淡啤也不可能有这么好的销量。”
这个倒是说到点子上了，对于江南啤酒厂来说，不管是两年前，还是现在，是没有力量一下子走高端路线的，最起码的就是五百多人要吃饭。老百姓虽然不赚钱，但是至少跑量了，让大家有活干了，也有饭吃了。
“现在的问题就是我们要在保持老百姓这个量的同时，将另外三个产品的量拉上去。”黄云逸明白大家的意思。相对来说老百姓就是江南啤酒厂每餐要吃地饭，没有太多的味道，但是你必须每天都吃。要吃的好，要吃的有营养，要吃的色香味全，那么就要想办法了。
“老百姓是我们地饭，忆江南是我们的肉，我们现在不但要吃饭，还要吃肉，还要喝酒。”柳经理哈哈笑着说，“好了，小黄。你肚子里肯定老早就想好了主意，不要吊我们的胃口了，赶快说出来。大家听你地安排，该干啥的干啥。赶快行动。”
“我又不是孕妇，肚子里哪里有什么东西。”黄云逸哈哈的开着玩笑说，“不过，一肚子啤酒还是在的。”
“哈哈，只要不是一肚子坏水就行了。”老谢也打着哈哈说，“赶快说把，不要吊我们的胃口就行了。”
“好，那我就说，不过我也只是一个初步的想法，说出来你们帮忙参考参考，有什么好的点子，可不能私藏，得赶快说出来。”黄云逸心情不错，不管如何，现在江南啤酒已经重新站起来了，虽然不能完全说是自己的功劳，但也没人敢抹煞自己的功劳。
这几天章县长回华州，大家聚了一聚，都感觉不错，特别是对黄云逸在啤酒厂干的这么成功，都赞口不绝，能用两年不到地事件，将一个要破产的啤酒厂，摆弄成现在这个样子，黄云逸已经慢慢成了啤酒业界的一匹黑马了。
前天有一个大鳄级地啤酒公司人力资源部部长直接来找他，请他吃饭，给他开出了年薪50万，奖金看业绩再提成，配给他一套子和一辆奥迪A6地车子，让他做该品牌江南省分公司分管销售的副理。
还真有些动心，黄云逸算了一下，以这个品牌的支撑里，以这个公司的财力物力，在江南啤酒打开局面应该没有太大的问题，第一年只要有江南啤酒这个销售量，估计奖金最起码也能达到50万。
虽然诱惑很大，不过黄云逸还是挡住了这个诱惑，想着啤酒厂这些事情，心里想着现在江南啤酒把未尽的事宜干完再说。
“我的想法是。”黄云逸端起茶杯，喝了一口，清了清嗓子说，“我的想法是从忆江南下手，把高端品牌搞定，淡啤喝纯生就应该要容易一些。”
“这样是最好了，忆江南赚钱着呢。”老谢眼里只有钱，这几个月黄云逸花钱如流水，他心里一直心疼这，“可高端品牌的推广成本也很高啊，我们吃的消码？”
是啊，这可是一个大问题，谢经理话一说，大家就议论开了，其实这样也是黄云逸一直有些头疼的事情，如何来个突破呢。一直想了好几天，还是昨天晚上去超市，看到一个广告，这才想到一点眉目，只是不知道这个想法能不能实现。
“请省委省政府将江南啤酒指定为政府接待专用酒。”黄云逸一字一句的说，“这可是一个光荣而伟大的任务，谁去搞定？”
“省委省政府？”徐工有些惊讶的说，“省里好像没有什么指定专用酒把？”
“没有才最好啊。”黄云逸说，“这样我们才有机会，难道你要等他们指定了雪
京才行，那没就没机会了。”
“老柳，你可是我们这里最能干的人。”老谢开始损柳经理了，“我觉得小黄这个主意不错，能得到省委省政府的指定，档次自然上去了。要知道，当官的吃饭喝酒，全文字小說閱讀，盡在ＷＷＷ。1０1ｄＵ。Ｎｅｔ（1０1ｄＵ。Ｎｅｔ。文。學網）白酒只喝五粮液喝茅台。那可是高档中地高档，我们的啤酒要是成了政府指定专用，那就相当于是省里承认我们是高档啤酒，加上中央首长的那句话，忆江南重新打开牌子也指日可待。”
“是啊，老柳最能干。”黄云逸也起哄了，“我看就一举推荐老柳完成这个光荣而伟大地任务。”
“这和我能干有啥关系啊。”老柳也明白自己的分量，这样的事情，只怕还要找集团公司，甚至厅里的领导牵头。才可能搞定，“不要臭我了，小黄有什么安排，赶快说出来，我老柳万死不辞。保证完成任务。”
“我看这件事情，得双管齐下。”黄云逸看看时间，11点还有个销售例会。不和老柳玩笑了。
“怎么个双管齐下？”老柳一本正经的问，脸上很严肃，神情也很专注的样子。
“正反两方面下手。”黄云逸也一本正经的说，“从公司的角度，我们请集团和厅里协助我们申请江南省委省政府指定接待专用酒，这是正面的申请，具体由我来负责。”
“恩，好的，最好能直接找上大领导，如果他能批示一下或者说两句话。那可定没啥问题。”老柳笑着说。
“能通天，那自然是最好地了。”黄云逸心里着大领导是一般人能见的到的吗？。
“另外还有一个地方，就要老柳牵头了。你关系网络比较全一些。”黄云逸先把老柳抬了起来，“那就是省委省政府管这个指定专用的部门。或者说管理单位，反正是什么部门我可不知道，这就交给你了，最好能双管齐下，上下一起搞定。”
“行，没问题，虽然我现在也不知道，这个到底是哪个部门在负责，不过我估计应该是机关事务管理局把。”老柳想着说，“我先去打听，做好准备，有什么要干的到时候再说。”
不到一个星期，老柳那边就有了消息，江南省到现在为止，还没有一个政府指定专用产品，一般情况下应该是省委省政府机关事务管理局搞这个事情，但是如果能搞定省委省政府办公厅，那肯定就没多少问题了。
这两方面地的关系，在柳经理这里还真没有能用的着地熟人。
黄云逸这边却通过公司和集团公司的渠道，以报告的形式，递到了厅里，陈总可是非常的关心这件事情，还专门带黄云逸去厅一号那里汇报了一次。
厅一号的态度是支持，只是将这个报告送上去，就要看时机，因为他也不知道两位主要领导对于这种指定专用产品的态度，尤其是酒类产品，他还真不知道两位主要领导的态度。
虽然这样，可你又不能老去催促一号领导，人家好歹也是一号领导，这事情在江南啤酒厂是大事情，在他那里可就算不上事情了，帮你把报告递上去，肯定要看领导的态度了。
老柳也想了很多办法，请客吃饭也不少了，该送的也送了，老谢又开始皱眉头了，柳经理和黄云逸去请客吃饭以及送礼卡的规格是越来越高了，这些金额地帐面处理可要动一番脑筋，今年啤酒厂在销售费用这块一直是超额的。
那也难怪啊，要在市区这样激烈竞争的区域站住脚，没有一些方法是不行地，明面上的钱要花，暗地里地钱肯定也要花，只是多了就让谢经理头疼了。
这样下去也不是个办法，黄云逸心里琢磨着。
这天和顾岚说起这个事情，顾岚说：“这还不容易，找顾教授，肯定没问题。”
有些怀疑，不过黄云逸想，也只能找顾教授了，他差不多每天都可以见到大领导，对大领导的态度习惯也很熟悉，请他做思想工作应该是最好的了，只是不知道顾教授会不会同意。
选了一个顾教授兴趣很好的晚上，黄云逸和他聊起了江南啤酒的经营状况，他也很惊讶老百姓虽然销的多，但亏本的情况。
黄云逸慢慢的和他聊着某某省有某某牌子的政府指定专用酒，某某市有指定专用的白酒，这些酒从低档牌子，一指定酒变成了高档酒。
“你是不是打省里的主意啊。”顾教授哈哈地笑着。最近心情不错，他和黄云逸弄的那个专题报告，大领导看了非常重视。
本来最近要安排一个座谈会的。但自己一直忙着二号领导调研地事情，大领导没有空的时间，所以才拖后了这么一些日子。
“是的，我们想了不少办法，都没有用。”黄云逸有些不好意思的说，“所以，速一就想你，就想请您…”
“想法不错，不过大领导态度如何，就要看情况了。”顾教授也一本正经的说。“这样把，上次我们的那个专题论文领导看了很感兴趣，想和我们一起聊聊，我看这个周六如果领导有空，我安排好这个座谈。到时候你自己提把。”
“真的啊？”黄云逸可是很吃惊，大领导要和自己座谈，这可是很多人想着的啊。
“是啊。我们这课题组有有12人，除了我和我的三个研究生，还有八人就象你这样的国有企业地老总。”顾教授笑着说，“我们这个十万多字的论文，可是一个国企专题报告，虽然你贡献最大，但也不能抹煞其
功劳，所以这次座谈，是我们12人一起。”
不管多少人，只要自己能参加就行了。最主要的是自己能和他直接提江南啤酒指定专用这个事情。
回到宿舍，黄云逸想着这件事情，如果自己直接和大领导提。要是他答应了，那万一厅一号还没将报告交上去。那不是打厅一号的嘴巴吗？可也没有想出一个办法，黄云逸心里一直琢磨着如何才能最好。第三天省委党校给黄云逸发来了一个让他参加大领导座谈会地传真。
一般的通知自然是一层层转下来的，可黄云逸这个通知却是直接由省委党校发传真给黄云逸。接到通知之后，黄云逸想了一会，连忙和陈总汇报了这个事情。
不过听到