好莱坞之路-第227部分

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　　北美暑期档影片扎堆，影院放映周期普遍较短，宣传营销的重要性越发明显，宣传营销不但能够左右首批观众的规模及首周末票房，而且间接决定影片能够在银幕上呆多久，甚至从某种程度上影响影片的成败。
　　从商业属性看，电影作为一种娱乐产品，其宣传营销工作的原理与一般消费品的推广并无本质区别，根本目的仍在于吸引消费，实现投资收益最大化。
　　电影的宣传营销主要聚焦在社会大众中的潜在消费者和渠道商合作两个方面，开支一般包括影片宣传素材制作费用，影院宣传品开发制作费用、媒体宣传推广费用和影片发行费用等。
　　其中，媒体宣传推广是重中之重，作为宣发核心环节，媒体宣传推广的投入分散在多个渠道，动辄上千万的高昂宣发费用，铺就了影片通往影院大银幕和观众去往影院的路。
　　但与之前的宣传推广不同，二十世纪福克斯的这份计划中，在传统媒体投入中，投入占比达到近一半。
　　最重要的就是电视广告了，不止是二十世纪福克斯，整个好莱坞对电视广告的投入一直不遗余力，其整体广告费用的百分之七十以上都会投放在电视广告上，虽然多年以来，各种唱衰传统媒体的论调在好莱坞不绝于耳，新兴媒体的崛起也是事实，电视广告投入将会下降的预言也比比皆是，但是这类预言似乎还没有应验的征兆。
　　电视广告依然是好莱坞最重要的宣传载体。
　　尽管利用新兴网络媒体成功的电影案例有不少，好莱坞在这方面却还是趋向于保守，就像卡拉·费斯跟墨菲说的那样，发行公司不可能用宝贵的营销预算来实验一些新玩意，制片厂们都被3周至1个月的上映窗口期绊住手脚，他们往往没有冒险的决心。
　　对于二十世纪福克斯较为保守的宣传营销计划，墨菲并没有意见，不同的电影有不同的计划，宣传营销推广要根据现实情况来制定。
　　他首要完成的还是超级碗的中场广告。


第551章　跟罗纳尔多的绯闻
　　传统媒体尤其是公共电视台，是二十世纪福克斯宣传推广《混乱之城》的首选，其中最重要的一次电视推广，就是这一年度的超级碗中场广告。
　　二十世纪福克斯投入巨资，直接购买了三十秒的广告时间，如今超级碗的电影类中场广告费用每秒钟高达十五万美元，仅仅这一方面的支出，就耗资四百五十万美元，但超级碗的中场广告一直都是物有所值的代名词，最近这些年来，始终高居北美电视收视率的首位，根本没有任何体育赛事或者其他娱乐节目能够比拟。
　　超级碗之后，二十世纪福克斯进行了相关的统计调查，所有收看到电影广告的观众，对《混乱之城》产生兴趣的人占到了接近百分之十五，这一比例放到超级碗中场广告数以亿计的观众群体中，已经相当不错了。
　　这也墨菲采取的策略有关，虽然影片的特效制作没有完成，但他将一些近景搏杀戏份剪辑到了只有三十秒钟的广告当中，凌厉写实的战斗风格，在近年来被视觉特效和功夫潮为好莱坞带来的花式搏击映衬下，显得相当另类，也吸引了很多影迷的关注。
　　另一方面，墨菲·斯坦顿已经变成了一个响当当的品牌，在影迷中的受关注程度，丝毫不会低于好莱坞的超级巨星们。
　　电影营销并不止于对单部电影的推广和宣传，同样重视对品牌的塑造和传播，这种做法是基于品牌的战略，营销沟通可以通过建立品牌认知在影迷的头脑中产生强有力的、偏好的和独特的品牌联想；促使电影观众对该品牌形成判断或者印象；有利于建立观众与品牌的关系以及品牌共鸣，从而积累品牌资产。
　　过往蕴含在每部影片营销中的品牌塑造，形成并推高了墨菲·斯坦顿这个品牌的号召力，就像曾经的史蒂文·斯皮尔伯格和现在的詹姆斯·卡梅隆一样。
　　超级碗之后，《混乱之城》真正走进了众多影迷的视线，尤其是年龄稍大的电视受众。
　　此外，二十世纪福克斯制定了一系列的观众定位研究，预告片测试研究，观众认知度跟踪调查等等。
　　这些专业的研究与调查，将为整体的电影宣传活动提供很多重要的参考数据。
　　不过，重视电视等传统媒体的宣传，并不意味着会忽视互联网，相比于二十世纪福克斯操控的电视广告，互联网方面的宣传则以剧组为主。
　　墨菲的个人社交网站一向是媒体关注的焦点，在超级碗之后，他亲自更新了几张相关的剧照，其中就有大量他与亨利·卡维尔和玛格特·罗比在片场的合影。
　　玛格特·罗比由于外貌和出演的三傻的关系，在推特上面也有相当多的粉丝。
　　她也更新了自己与墨菲的一张合影，并且附言——能与一个非凡的导演合作，参与一部非比寻常的电影，真的很幸运！
　　与此同时，CAA方面与墨菲的几个影迷组织进行了沟通，其中就包括IMDB的相关讨论组，IMDB刚刚建立的《混乱之城》栏目下面，瞬间多了很多留言。
　　这些留言无一不在表达对墨菲这部新片的期待。
　　“看广告片，感觉黑暗气氛营造的非常好！”
　　“动作设计燃爆了啊，拳拳到肉的感觉，比那些乱七八糟的花架子强多了，这才是真的打架！”
　　“墨菲又准备带给我们一部神作了吗？个人觉得《华尔街之狼》有些掉价，真希望他能回归那种黑暗高格调的风格！”
　　“短短的三十秒钟，可以看到动作场面是令人兴奋的，黑暗氛围非常引人入胜！”
　　“墨菲的电影一向是高格调的代名词，这部明显也不例外，那一句‘我们为什么跌倒，因为这样才能学会站起来’，一下子就让整个广告片的意境得到了升华！”
　　烂番茄上面，虽然因为影片没有任何相关评论的关系，代表新鲜度的好评率一栏里还是百分之零，但受观众期待的爆米花指数，却在二十世纪福克斯一轮大规模的宣传营销之后，悄然上升到了百分之九十二，而且还在缓慢的继续攀升。
　　像二十世纪福克斯这样的好莱坞六大公司，在注重传统媒体营销的同时，即便对过于新鲜的推广方式不会冒险尝试，那些被证明过行之有效的新媒体手段却不会放过，整合传统媒体平台和以互联网为代表的新兴媒体，也不是什么出奇的手段。
　　这次的宣传营销中，二十世纪福克斯就是以电视广告为核心，带动互联网等新兴媒体的热度，将多家渠道整合到一起。
　　整合营销渠道并不是好莱坞的发明，却在好莱坞六大厂牌的熟练驾驭下发挥着强大的力量，成为好莱坞最为流行和通用的电影营销方式。
　　这样做，极其有力于研究确定统一的营销策略，并协调使用各种不同的宣传渠道和手段，综合运用不同宣传工具的优势实施营销策略，最终达成低成本、高收益的营销效果。
　　相比于二十世纪福克斯，墨菲在传统媒体方面所能做的很有限，他和剧组成员们除去配合二十世纪福克斯制定的计划，还在互联网上面使劲浑身解数为这部影片摇旗呐喊，尤其是在各自的社交平台上面。
　　毫不夸张的说，墨菲、亨利·卡维尔和玛格特·罗比在这方面相当的努力，一来电影大卖他们会是直接受益方，二来当初签订的合同上面也有相关的约定。
　　墨菲做的最多的，就是在自己的官方推特和脸书上面，像挤牙膏一样，一点一点又持续不断的曝光影片的一些新内容，借此频频吸引影迷和媒体的关注。
　　亨利·卡维尔跟他做的差不多，不过在经纪公司的建议下，频繁通过社交网站与新任女友互动，经常在推特上面互相讨论一些影片拍摄的情况，或许他之前的名气不够大，但自从被墨菲选为男主角的那天起，就成为了狗仔和娱乐媒体追逐的目标。
　　况且，他的新女友身份也确实不一般，这个叫做吉娜·卡拉诺的女人曾经跟墨菲合作过，是一位非常著名的混合格斗选手，并且刚刚出演了《速度与激情5》。
　　用玛格特·罗比调笑亨利·卡维尔的话来说，别看亨利·卡维尔体壮如牛，如果跟吉娜·卡拉诺发生冲突，亨利·卡维尔说不定只有挨揍的份。
　　关于玛格特·罗比，CAA策划了一系列的宣传计划。
　　就在墨菲忙碌精剪的时候，玛格特·罗比在推特上悄悄的关注了皇家马德里的著名球星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多的推特，并且连续不断的为他的推特点赞，还在下面留言称自己是克里斯蒂亚诺·罗纳尔多的球迷。
　　借势宣传是好莱坞屡试不爽的手段，一部新电影可以在大热电影上映时贴广告片宣传，一个著名度还不够的演员也可以借用其他明显来为自己造势。
　　在连续多天为克里斯蒂亚诺·罗纳尔多点赞之后，不知道哪家娱乐媒体先开的头，娱乐媒体、体育媒体和互联网上纷纷开始报道“珊莎·史塔克”恋上克里斯蒂亚诺·罗纳尔多的花边消息，甚至还有小报信誓旦旦的说玛格特·罗比与克里斯蒂亚诺·罗纳尔多之间关系不简单，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多与伊莲娜·莎伊克之间的恋情，更是因为玛格特·罗比之间的介入，而导致面临分手的局面。
　　或许足球明星在北美的影响力不大，伊莲娜·莎伊克也算不上超级名模，但谁也不能否认足球是世界第一运动的事实，而且克里斯蒂亚诺·罗纳尔多作为当今世界足坛最强的几个人之一，影响力更是毋庸置疑。
　　北美市场是墨菲影片的根基，但广阔的海外市场也不能忽视，玛格特·罗比的一系列推广计划，针对的就是海外市场。
　　这条花边新闻飞一般的传到了世界各地，哪怕是莱奥·梅西的铁杆支持者们，都关注到了相关的消息，并且以此来取笑克里斯蒂亚诺·罗纳尔多是个花心大萝卜。
　　单方面的炒作，往往持续不了多长时间的热度，但墨菲和CAA没想到的是，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多本人不知道是怎么想的，在他和玛格特·罗比这条所谓的花边新闻满天飞的时候，竟然关注了玛格特·罗比的推特，并且在很多玛格特·罗比的剧照下面点了赞。
　　克里斯蒂亚诺·罗纳尔多还特意在玛格特·罗比最新的一张与盖尔·加朵的剧组合影下面留言——我是你们两个人的忠实影迷！
　　留言出现的瞬间，娱乐媒体和体育媒体就蜂拥而至，各自发挥天马行空的想象力，撰写曲折动人的克里斯蒂亚诺·罗纳尔多与玛格特·罗比的爱情故事，再发往世界各地……
　　因为克里斯蒂亚诺·罗纳尔多的关系，这一轮的宣传营销完全超过了预想的效果。
　　“他也算是在无形中搬了我们的忙。”墨菲跟盖尔·加朵谈起这件事的时候，如此说道，“克里斯蒂亚诺·罗纳尔多有一天想往电影圈转型的话，我可以考虑给他一个角色。”


第552章　漫威三巨头
　　这样的一波宣传下来，《混乱之城》在海外的知名度也算是打开了，墨菲的影片除去《钢铁之躯》外，其余的在海外的票房表现都相对偏弱，这也是电影类型带来的差异，《混乱之城》的制作成本高达1亿5000万美元，宣传营销费用二十世纪福克斯也追加到了1亿5000万美元，如此巨大的投资，注定了这不可能只作为一部北美影片来操作，必然是全球大片。
　　其实墨菲也是这么做的，将片名从《黑暗纽约》更改成《混乱之城》也体现了这一点，特意取消了富有地域特色的地名。
　　在制造的玛格特·罗比的绯闻炒作之后，墨菲放出了第一支正式预告片，预告片时长两分钟多一点，同时在福克斯电视网和他的官方社交平台上发布。
　　纽约，曼哈顿第五大道417号，漫威漫画的总部，凯文·费奇、斯坦·李和阿维·阿拉德坐在一间办公室里，通过投影机看着白色幕布上面刚刚发布的预告片。
　　画面上，一个全身包裹在如同防弹衣般的服装里面的壮硕男人，将一个又一个敌人打倒在地，时而出现的对话中，还有“在你争我夺中失利的人，才会变成以暴制暴的私刑者”、“你要让人心生恐惧，就必须战胜自己内心的恐惧”、“你以为你的遭遇凄惨，你就了解人性的丑陋了吗？”“正义并不代表报仇”等等，这一类听上去富含人生哲理和酸甜苦辣的台词。
　　这些台词再加上黑暗深沉的气氛，让整个预告片看起来相当的具有格调。
　　然而，这些并不是吸引漫威三巨头的地方，真正让他们关注的，是预告片最后打出的时间——2011年五月五日，北美上映！
　　“二十世纪福克斯想做什么？”
　　投影机关闭，斯坦·李那个老头第一个忍不住大声说道，“还有卡拉·费斯那个女人，疯了吗？难道她不知道我们的《雷神》也是在这个周末首映？”
　　凯文·费奇和阿维·阿拉德虽然没有像斯坦·李这样直接说出来，脸色却也不怎么好看。
　　漫威影业很早就公布了《雷神》的档期，从《钢铁侠》开始，暑期档的第一个周末都是固定的漫威影片上映的时间，鉴于华特迪士尼的强大发行能力和漫威影业迅速树立起来的品牌效应，其他公司的影片莫不让开这段档期。
　　去年上映的那部《蝙蝠侠大战超人》，华纳兄弟最初制定的上映时间就是暑期档的第一个周末，以便跟漫威的《钢铁侠2》直接竞争，最后却主动做了退让……
　　漫威的超级英雄电影正在成为主流，漫威超级英雄电影很强大，漫威超级英雄电影是如今好莱坞响当当的品牌，这些已经成为漫威高层内部的共识。
　　因此，哪怕是雷神这样一个三流漫画英雄，他们也有信心改编成很成功的超级英雄电影。
　　而且早在这部影片筹备之初，漫威影业和华特迪士尼就公布了《雷神》的上映日期，其他公司的超级大制作也心照不宣的没有挤进这个周末，《雷神》在上映的周末并没有强力竞争对手，漫威上下也对这部影片寄予厚望。
　　现在，却突然挤了这么一部《混乱之城》进来！
　　“对我们的影响可能有多大？”阿维·阿拉德皱起眉头，“会形成很大的冲击吗？”
　　凯文·费奇摇了摇头，“这个很难说，如果是其他人的影片，或许有很大的失败的可能，但墨菲·斯坦顿的影片……”
　　说到这里，他轻轻叹了口气。
　　阿维·阿拉德想起墨菲过往的影片，眉头皱的更紧了。
　　“我去给二十世纪福克斯和卡拉·费斯打电话！”
　　因为《X战警》系列的关系，斯坦·李与二十世纪福克斯的人打过不少交道，“让他们更改档期！”
　　“这不可能！”凯文·费奇看了斯坦·李一眼，眼神中带着一丝不易察觉的轻蔑，“这支预告片昨晚已经在福克斯电视台和互联网上面播放了，公映日期都对外宣布了，二十世纪福克斯怎么会更改？”
　　就像华特迪士尼不可能更改《雷神》的上映日期一样，更改意味着前期宣传很多的工作都白做了，也意味着更大的风险。
　　阿维·阿拉德自从看到《混乱之城》的上映日期，眉毛就没有舒展过，不禁问道，“二十世纪福克斯为什么要选择这个档期？”
　　“墨菲·斯坦顿先前一直没有确定《混乱之城》的片名，影响到了二十世纪福克斯公布发行日期。”凯文·费奇对这方面倒是有所了解，“等他们达成共识，确定《混乱之城》在今年暑期档上映的时候，这个暑期档比较不错的几个周末档期，已经被早就确定上映日期的几部超级大片瓜分完毕，留给他们的选择并不多。”
　　斯坦·李扯起嘴角，“所以他们选择暑期档的开端上映？”
　　凯文·费奇耸了耸肩，“暑期档的周末也有好坏之分，五月份的第一个周末，阵亡将士纪念日假期，六月中旬的周末，再加上独立日假期，这是暑期档公认的最好的周末档期。”
　　那些投资巨大的超级巨制，特别是认为自己有足够竞争力的影片，往往都会往这几个周末里面挤。
　　别的周末不是不好，而是大爆的可能比这几个档期要低一些，暑期档虽然是北美第一大档期，但周末同样有好坏之分。
　　比如暑期档开端的五月份第一个周末，由于三月份和四月份是北美传统的电影淡季，这两个月极少有超级大片上映，市场缺乏带动的情况下，影迷基本兴趣缺缺，整个影院的上座率也非常一般。
　　这两个月的冷淡，从另一方面来说，却会让影迷产生一种饥渴感，这种饥渴感经历近两个月的发酵，往往能爆发出强大的观影动力，首当其冲面对就是暑期档开端的超级大片。
　　数以千万计的饿得嗷嗷叫的影迷，都在翘首以盼超级大作的上映，虽然暑期档第一个周末北美各大院校还没有放暑期，也没有假日效应的加成，但在这种状况的影响下，上映的商业巨制只要口碑不是太差，往往都能爆出不错的票房成绩。
　　想到这里，凯文·费奇忽然明白了什么，缓缓说道，“卡拉·费斯和二十世纪福克斯将《混乱之城》安排在《雷神》的同周末上映，只有一个可能，他们认为《雷神》不会影响到他们的影片。”
　　“不会影响到他们的影片？”阿维·阿拉德陷入深思。
　　斯坦·李则下意识的问道，“这话什么意思？”
　　凯文·费奇认真地说道，“他们认为《雷神》在《混乱之城》面前，根本不具备强大的竞争力！”
　　“不具备竞争力？”斯坦·里霍的站了起来，“开什么玩笑，这可是漫威的超级英雄电影！”
　　过往从《X战警》到《蜘蛛侠》再到《钢铁侠》的成功，让斯坦·李对自己的孩子们充满信心。
　　说完那番话，凯文·费奇越发觉得这种可能很大，“从预告片来看，墨菲·斯坦顿的《混乱之城》写实黑暗，却带有一定的超级英雄的色彩，你们发现了没有？”
　　斯坦·李回想了下刚刚看过的预告片，轻轻点了点头，一个人拯救一座城市，还藏头露尾具有两张面孔，确实有点像超级英雄电影。
　　凯文·费奇又说道，“雷神终究只是个名气不大的三流漫画英雄。”
　　听到如此评判自己的孩子，斯坦·李不高兴了，接了一句，“雷神还是有读者基础的，那部电影只是个连原著都没有的原创！”
　　随后，他又加了一句，“别忘了，这是漫威电影，一个强大的电影品牌！”
　　“是吗？”凯文·费奇执掌漫威影业，对自家旗下的影片向来有信心，却不会因此昏头，“漫威超级英雄电影这个品牌现在很强大？但比墨菲·斯坦顿这个品牌如何？”
　　“我们……”斯坦·李刚准备说“我们影响更大”之类的话，但想到墨菲·斯坦顿在好莱坞做出的成绩，又将后面的话咽了回去。
　　最近几年来，像是《好莱坞报道者》、《纽约时报》和《洛杉矶时报》等著名媒体，都先后称赞过墨菲·斯坦顿是好莱坞新世纪以来将商业和艺术结合的最为完美的导演！而且他执导的《钢铁之躯》被公认为超级英雄电影的巅峰之作！
　　即使斯坦·李这张老脸的脸皮足够厚，却也说不出现今漫威电影比墨菲·斯坦顿这个品牌在北美影响力更大的话来。
　　“凯文？”虽然与凯文·费奇不合，但阿维·阿拉德知道这个时候应该一致对外，“要不要我跟华特迪士尼沟通下，更改《雷神》的上映日期？”
　　“现在已经三月份了。”凯文·费奇直摇头，“更改档期的风险太大了，而且迪士尼也不会同意的。”
　　他想了想，又说道，“这样吧，我们一起去趟洛杉矶，敦促迪士尼加大对《雷神》的宣发力度，我们也未必没有竞争力。”
　　阿维·阿拉德轻轻点了下头，凯文·费奇继续说道，“我会约见卡拉·费斯，尽量限定竞争的力度。”


第553章　留在人间作恶
　　“前几天，我见过凯文·费奇。”
　　比弗利山庄一辆行驶的车上，卡拉·费斯对坐在副驾驶上面的墨菲说道，“他连续给我打了好几次电话约见我。”
　　旁边的盖尔·加朵好奇的问道，“是不是关于《雷神》和《混乱之城》档期的事？”
　　墨菲也关心的回头看着卡拉·费斯，卡拉·费斯点了点头说道，“没错，他想让我们更改档期。”
　　“这怎么可能？”盖尔·加朵直摇头，“更改档期的话，我们的先期宣传不是白做了吗！”
　　卡拉·费斯笑了起来，不紧不慢地说道，“所以，我拒绝了凯文·费奇。”
　　听她这么说，墨菲转回头来，暑期档的开端是个好时候，在他自己看来，要比五月底的阵亡将士纪念日档期还好，而《雷神》这部电影，相比于阵亡将士纪念日档期的《加勒比海盗4》，六月中旬上映的《变形金刚3》，以及独立日假期的《哈利波特与死亡圣器》，《雷神》是个不折不扣的软柿子。
　　五月份第一个周末的黄金档期，再加上雷神这么一个三流超级英雄，墨菲和卡拉·费斯当然要挑软柿子来捏。
　　而且将《混乱之城》安排在暑期档开端上映，也能避免与二十世纪福克斯暑期档早就确定上映日期的其他大作互相冲击。
　　比如更换了导